TikTok向けショート動画の作り方を解説！企業向け動画をバズらせるコツ
「TikTokのショート動画を企業で活用したいが、作り方がわからない」
「効果的なショート動画の制作方法や運用のコツを知りたい」
このような悩みを持つマーケティング担当者の方は多いのではないでしょうか。
TikTokは若年層を中心に急速に利用者を拡大しており、企業のマーケティングチャネルとしても注目を集めています。
この記事では、TikTokショート動画の基本的な作り方から、企業が成果を出すための具体的な運用方法まで詳しく解説します。
最後まで読めば、自社でTikTokショート動画を制作・運用するための実践的な知識が身につき、効果的なマーケティング施策として活用できるようになるでしょう。
１．TikTokのショート動画とは
TikTokのショート動画は、15秒から1分程度の短い動画コンテンツを指します。
プラットフォーム自体が短尺動画に特化しているため、視聴者も手軽に楽しめるコンテンツを求めている傾向があります。
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ショート動画は、主に15秒、30秒、60秒という3つの尺で制作される短い動画コンテンツです。
この短い時間の中で、視聴者の注意を引き付け、メッセージを伝える必要があります。
また、そもそもTikTokがショート動画を主体として投稿するプラットフォームであることから、視聴者も短尺動画を好む傾向があるのも特徴です。
そのため、企業がTikTok公式アカウントを運用する際は、長尺ではなく短尺動画を主体として制作することを考える必要があるでしょう。
２．TikTokのショート動画を導入する企業が急増している理由
近年、TikTokのショート動画をマーケティングに活用する企業が急速に増加しています。
特に若年層へのアプローチや、新たな顧客層の開拓を目的として導入するケースが多いです。
その背景には、以下のような事情があります。
- Z世代を中心とした新たなリーチが期待できる
- アルゴリズムの特性によって少額でも拡散が期待できる
- 顧客とのエンゲージメント向上にも役立つ
順にご説明します。
（１）Z世代を中心とした新たなリーチが期待できる
Social Media Laboの調査によると、TikTokの国内利用者数は2023年9月時点で2,700万人以上に上り、66％以上が10代、次いで20代が多いです。
つまり、主要ユーザー層は10〜20代（いわゆるZ世代）が中心となっており、この層へアプローチするのに最適なプラットフォームといえます。
Z世代は購買力こそまだ発展途上ですが、ブランドに対する認知や愛着を早期に形成することで、将来的な顧客基盤を築くことができます。
また、Z世代はSNSでの情報拡散力が高く、良質なコンテンツは友人や家族にも共有される可能性があるため、広告費用以上の効果が得られることも期待できるでしょう。
そのため、企業にとっては、新たな顧客層の開拓だけでなく、ブランドの認知拡大にも貢献する重要なチャネルとなっています。
（２）アルゴリズムの特性によって少額でも拡散が期待できる
TikTokのアルゴリズムは、フォロワー数に関係なく質の高いコンテンツを評価し、多くのユーザーに表示する仕組みです。
つまり、企業アカウントが開設したばかりでフォロワーが少なくても、魅力的なコンテンツを投稿すれば大きな拡散が期待できます。
他のSNSプラットフォームと比較して、初期段階でも成果を出せる可能性が高く、SNS参入が遅れたとしても大きくアカウントのフォロワー数を伸ばせる可能性があるといえるでしょう。
そのため、あまりSNS運用に予算をかけられない企業にとっては、コストパフォーマンスの面でも有用なSNSです。
（３）顧客とのエンゲージメント向上にも役立つ
TikTokではコメントやいいね、シェアなどを通じて、ユーザーとダイレクトにコミュニケーションを取ることができます。
このようなコミュニケーションは、企業の堅いイメージを払拭し、親しみやすいブランドイメージを構築するのに効果的です。
さらに、ユーザーからのフィードバックをリアルタイムで受け取ることができるため、商品開発やサービス改善のヒントを得ることができます。
また、ユーザー参加型のキャンペーンを実施することで、認知度を高めたり、より活発なエンゲージメントを得られる可能性もあるでしょう。
３．TikTokショート動画の基本仕様
TikTokでショート動画を制作する前に、プラットフォームの技術的な仕様を理解しておくことが重要です。
具体的には、以下のポイントを押さえておきましょう。
- アップロードできる動画尺の上限
- 推奨比率と解像度
適切な仕様で動画を制作することで、視聴者により良い視聴体験を提供することができます。
（１）アップロードできる動画尺の上限
TikTokでは、最短15秒から最長60分までの動画をアップロードすることができます。
ただし、先述の通り、ショート動画として効果的なのは15秒、30秒、60秒の3つの尺です。
15秒動画は最も手軽に視聴できる長さで、完全視聴率が高くなる傾向にあります。
30秒動画は商品やサービスの特徴を簡潔に伝えたり、エンタメ性の高い動画を投稿したりする際に適した長さです。
60秒動画はより詳細な情報を提供したい場合、ドラマ形式での動画などの投稿に適しています。
このように動画の尺に応じて適切な動画の種類が異なるため、動画の内容に合わせて適切な尺を考えましょう。
（２）推奨比率と解像度
TikTokの推奨アスペクト比は9:16の縦型動画となっています。
スマートフォンの全画面に表示されるため、没入感のある視聴体験を提供することができます。
なお推奨解像度は1080×1920ピクセル以上、動画の推奨フレームレートは30fps以上で、高画質な動画ほどユーザーの満足度が高まる傾向です。
ただし、ファイルサイズは最大287.6MBまでという制限があるため、長尺動画の場合は圧縮設定を施すなどして容量制限を超えないようにしましょう。
これらの仕様を満たすことで、TikTokのアルゴリズムからも評価されやすくなり、より多くのユーザーにリーチできる可能性が高まります。
４．【企業向け】TikTokショート動画の作り方
実際にTikTokアプリを使用してショート動画を作成する手順を詳しく解説します。
基本的な操作方法を理解することで、自社でも簡単に動画制作を始めることができます。
- TikTokの撮影画面を開く
- 撮影モードを選択する
- 楽曲を選ぶ
- スタンプを選ぶ
- メイクやフィルターをつける
- 動画を編集する
- テキストや字幕を入れる
- 動画を公開する
なお、今回は基本的にTikTokアプリ上で動画を制作する方法を説明していますが、カメラで別撮りした映像を編集してTikTokへアップロードすることも可能です。
（１）TikTokの撮影画面を開く
TikTokアプリを開いたら、画面下部中央にある「＋」ボタンをタップして撮影画面に移動します。
ここから新規動画の作成や、既存の動画のアップロードが可能です。
撮影画面では、カメラの切り替えやフラッシュのオンオフなやフィルターなど、基本的な設定変更が可能です。
（２）撮影モードを選択する
TikTokには複数の撮影モードが用意されており、コンテンツの内容に応じて選択することができます。
例えば、15秒モードは、テンポの良い短いメッセージを伝える際に最適で、60秒モードは商品の使い方や詳細な説明が必要な場合に活用することが可能です。
また、10分モードはあまり使う機会はありませんが、長尺動画を撮影したい場合に使用すると良いでしょう。
なお、背景のはめ込み合成を利用したい場合は、エフェクトから「グリーンスクリーンモード」を選ぶのがおすすめです。
エフェクト一覧の画面から左上の「検索」ボタンをタップし、そこに「グリーンスクリーン」と入れれば、グリーンスクリーン効果のあるエフェクトを利用できます。
その他、すでに撮影済みの動画や静止画を使って投稿を制作する場合は、「投稿」タブの横にある「作成」を選び、任意の画像や動画を選択して編集しましょう。
各モードの特徴を理解し、コンテンツの目的に合わせて適切に選択することが、効果的な動画制作の第一歩です。
（３）楽曲を選ぶ
TikTokの大きな特徴の一つが、豊富な楽曲ライブラリから自由に音楽を選択できることです。
撮影画面上部にある「楽曲を選ぶ」を選択して、ライブラリからイメージに合う楽曲を選びましょう。
トレンドになっている楽曲を使用することで、より多くのユーザーの目に留まりやすくなります。
企業が使用する場合は、著作権に配慮しながら、ブランドイメージに合った楽曲を選択することが大切です。
オリジナル音源を使用することも可能なのでで、独自性の高いコンテンツを目指す場合は、自社が所有する音源を使うと良いでしょう。
（４）スタンプを選ぶ
TikTokには多彩なスタンプ機能が用意されており、動画に様々な効果を追加することが可能です。
時間や場所、気温などの情報を表示するスタンプは、リアルタイム性を演出できたり、アンケートスタンプを使用すれば、視聴者とのインタラクションを促進することができます。
スタンプは動画編集画面の右のメニューに表示されているので、こちらをタップします。
このようにスタンプ一覧が表示されるので、適切なものを選んで挿入しましょう。
ただし、企業アカウントでは、プロフェッショナルな印象を保ちながら、親しみやすさを演出するバランスが重要です。
スタンプの使いすぎは動画の視認性を損なう可能性があるため、適度な使用を心がけましょう。
（５）メイクやフィルターをつける
TikTokのフィルター機能は、動画の雰囲気を大きく変えることができる強力なツールです。
美肌効果やメイクアップ効果のあるフィルターは、出演者をより魅力的に見せることができます。
おすすめは色調補正フィルターで、これを使用することで、ブランドカラーに合わせた統一感のある動画に仕上げることが可能です。
ただし、商品の色や質感を正確に伝えたい場合は、過度なフィルター使用は避けるべきでしょう。
（６）動画を編集する
撮影した動画は、TikTok内蔵の編集機能を使って調整することができます。
不要な部分のカットや、複数のクリップの結合が簡単に行うことができるほか、再生速度の調整機能を使えば、スローモーションや早送りなどの効果を加えられます。
編集画面の機能でフィルターを加えたり、音楽を選ぶことも可能なので、改めて動画を見直して気に入らなければここで編集し直しましょう。
さらにトランジション効果を活用することで、場面転換をスムーズに演出できます。
企業の動画では、メッセージが明確に伝わるよう、シンプルで分かりやすい編集を心がけることが大切です。
（７）テキストや字幕を入れる
TikTokのテキスト機能とは、画像にテキストを挿入するもので、注釈を入れたり重要なメッセージを伝えるために使います。
フォントや色、アニメーション効果を調整して、ブランドイメージに合わせたデザインにしましょう。
また、TikTokでは自動的に音声から字幕を生成する機能があります。
編集画面の「字幕」ボタンを押すと、自動的に動画内の音声を分析して字幕を生成する機能です。
ただし、あまり字幕生成の精度は高くないので、字幕編集を使って適切なキャプションを入れ直した方が良いでしょう。
具体的には、誤った字幕が生成されている箇所を選んで、そこに直接字幕を打ち込めば訂正が可能です。
（８）動画を公開する
編集が完了したら、投稿設定を行って動画を公開します。
キャプションには、動画の内容を簡潔に説明し、関連するハッシュタグを追加しましょう。
公開範囲やコメントの許可設定なども、企業の方針に合わせて調整します。
投稿時間も重要な要素であり、ターゲット層が最もアクティブな時間帯を選んで投稿しましょう。
５．TikTokアプリ以外でショート動画を編集できるアプリ
より高度な編集を行いたい場合は、専門の動画編集アプリを使用することも選択肢の一つです。
例えば、以下のようなものが挙げられます。
- CapCut
- VLLO
- BeeCut
これらのアプリを使用することで、よりプロフェッショナルな仕上がりの動画を制作することが可能です。
（１）CapCut
CapCutは、TikTokを運営するByteDance社が開発した無料の動画編集アプリです。
TikTokとの連携が優れており、作成した動画を直接TikTokに投稿できる利便性があります。
豊富なエフェクトやトランジション、フィルターが用意されており、プロ並みの編集が可能です。
AI機能を活用した自動編集機能も搭載されており、初心者でも簡単に高品質な動画を作成することができます。
企業での使用においても、ブランドカラーの統一やロゴの挿入など、カスタマイズ性の高い編集が実現できるでしょう。
（２）VLLO
VLLOは、直感的な操作性が特徴の動画編集アプリです。
スマホアプリで操作する編集アプリで、スマホを使って動画撮影をしている企業には特に使い勝手が良いでしょう。
豊富なフォントとテキストアニメーションが用意されており、メッセージ性の高い動画を作成することができます。
また、音声編集機能も充実しており、BGMの調整やナレーションの追加も簡単に行うことができるのです。
（３）BeeCut
BeeCutは、無料で使うことができる編集ソフトで、基本的なカットやトリミング、結合などの操作を直感的に行うことができます。
初心者が初めて使う編集ソフトとして評判がよく、操作画面がわかりやすいのが特徴です。
色調補正なども豊富なテンプレートから選ぶ形なので、カラースケールの知識がなくても直感的に操作することができます。
なお、無料版ではウォーターマークが入ってしまうので、企業の場合は有料版（6,990円）をおすすめします。
６．企業がTikTokのショート動画を伸ばすコツ
単に動画を投稿するだけでなく、戦略的なアプローチを取ることで、より大きな成果を得ることができます。
ここでは、企業がTikTokで成功するための具体的なコツを紹介します。
- トレンドを取り入れた編集をする
- ハッシュタグを活用する
- 投稿タイミングや頻度を分析する
順に見ていきましょう。
（１）トレンドを取り入れた編集をする
TikTokでは、日々新しいトレンドが生まれており、これらを積極的に取り入れることが重要です。
人気の楽曲やダンス、チャレンジなどのトレンドに乗ることで、より多くのユーザーにリーチすることができます。
ただし、トレンドをそのまま真似るのではなく、自社のブランドや商品と関連付けて独自性を出すことが大切です。
例えば、流行のダンスに商品を組み込んだり、トレンドの音楽に合わせて商品紹介を行ったりする工夫が効果的といえます。
（２）ハッシュタグを活用する
適切なハッシュタグの使用は、動画の発見性を高める重要な要素です。
人気のハッシュタグと、ニッチなハッシュタグをバランスよく組み合わせるのがおすすめです。
また、企業独自のハッシュタグを作成してキャンペーンと連動させ、ユーザーに使ってもらうようなイベントも展開できます。
なお、ハッシュタグは5〜10個程度が適切とされているので、過剰につけすぎないようにしましょう。
どんなハッシュタグを使えば良いかわからない場合は、業界関連のハッシュタグを研究したり、競合他社が使っているハッシュタグを取り入れたりするのもおすすめです。
（３）投稿タイミングや頻度を分析する
TikTokは投稿タイミングや頻度が非常に重要です。
投稿時間は動画の初期エンゲージメントに大きく影響するので、ターゲット層がアクティブな時間帯を分析して、そこに合わせて投稿しましょう。
例えば、会社員であれば平日の19〜22時ごろ、休日の午後などがおすすめです。
アクティブな時間帯は年齢層やユーザーのライフスタイルによっても変わるので、ユーザーの傾向を分析して投稿時間を決めましょう。
また、投稿頻度については、最低でも週に3〜4回の投稿がおすすめです。
投稿頻度が落ちるとアルゴリズムで悪影響になることがあるので、継続できる頻度を維持するように心がけましょう。
７．TikTokのショート動画は外注も可能
TikTokショート動画はスマホで撮影と編集ができるため、自社での制作も可能です。
しかし、より高品質なコンテンツを求める場合は、専門業者への外注も検討しましょう。
特に投稿頻度を高めたい場合や、クオリティを重視する場合は、プロの力を借りることで効率的な運用が可能になります。
ショート動画は比較的制作負担が少ないとはいえ、継続的に質の高いコンテンツを生み出すには専門的な知識とスキルが必要です。
外注することで、トレンドを押さえた企画立案から、プロフェッショナルな撮影・編集まで一貫したサポートを受けることができます。
また、社内リソースを本業に集中させながら、TikTokマーケティングを展開できるのもメリットです。
８．TikTok動画制作にかかる費用
TikTok動画制作を外注する場合の費用相場について解説します。
予算に応じて、単発の動画制作からTikTokアカウント自体の運用代行まで幅広いサポートを選ぶことができます。
| サービス内容 | 費用相場 | 特徴 |
|---|---|---|
| 単発動画制作（編集のみ） | 1本あたり 約3万円〜 | 撮影は自社で実施し、編集作業のみを依頼できる。比較的安価。 |
| 単発動画制作（企画・高品質対応） | 1本あたり 5万〜10万円 | 企画段階から相談でき、クオリティの高い動画を依頼可能。 |
| TikTok運用代行 | 月額 20万〜40万円 | 定期的な動画制作、投稿管理、分析レポートまで一括サポート。 |
まず、単発の動画制作の場合は1本あたり3万円程度と比較的安価に依頼することが可能です。
ただし、この価格帯では基本的に撮影は自社で実施して編集のみの依頼の方式が中心となります。
より高品質な動画や、企画段階からの相談を含む場合は、1本あたり5万円〜10万円程度の予算を見込んでおく必要があります。
さらに、運用代行を依頼する場合は、月額20万円〜40万円程度が相場となっており、定期的な動画制作、投稿管理、分析レポートの作成まで任せられるのが一般的です。
９．TikTokのショート動画制作を委託できる会社
信頼できる制作会社を選ぶことは、TikTokマーケティングの成功において重要な要素です。
ここでは、実績のある制作会社を3社紹介します。
- 株式会社アブリブ
- 株式会社フェリエスト
- 株式会社CURBON
（１）株式会社アブリブ
株式会社アブリブは、SNSマーケティングに特化した制作会社です。
TikTokを含む各種SNSプラットフォームでの豊富な実績を持ち、業界別のノウハウを蓄積しています。
TikTokのショート動画制作を1本50,000円から請け負っており、低価格で高品質なTikTok動画を制作できるのが強みです。
特に若年層向けのコンテンツ制作に強みを持ち、トレンドを押さえた企画力が評価されています。
（２）株式会社フェリエスト
株式会社フェリエストは、SNSマーケティングを専門的に扱っている動画制作会社です。
市場調査や競合調査から、TikTok向けのショート動画制作まで幅広い範囲を依頼することができます。
株式会社フェリエストのTikTok動画制作プランは月額15万円で5本の動画を投稿するサブスクリプション型で、継続的な投稿を手間なく続けることができるでしょう。
TikTok動画の制作だけでなくアカウントの運用代行、インフルエンサーマーケティングまで依頼できるので、プロモーションも含めて委託したい企業におすすめです。
（３）株式会社CURBON
株式会社CURBONがが提供する「ムビパケ」は、動画制作をはじめ、広告運用なども総合的にカバーしています。
全国のフォトグラファーネットワークを活用した動画の撮影代行から編集、広告の運用まで総合的な依頼が可能です。
ムビパケでは、自社が撮影した動画素材の編集のみを委託できるプラン、スマホを使った撮影プラン、カメラを使った本格的な撮影プランを選ぶことができます。
料金はプランによりますが、15秒以内の動画で11万円〜で、高品質なショート動画制作が可能です。
まとめ
TikTokのショート動画は、企業にとって新たな顧客層へのアプローチを可能にする強力なマーケティングツールです。
15秒から1分という短い時間の中で、効果的にメッセージを伝える技術が求められますが、適切な戦略と継続的な改善により、大きな成果を得ることができます。
まずは基本的な制作方法を理解し、自社でできる範囲から始めてみましょう。
しかし、TikTokのアルゴリズムは常に進化しているため、継続的な学習と改善が重要です。
本記事で紹介した内容を参考に、自社に合ったTikTok戦略を構築し、新たなマーケティングチャンネルとして活用してみましょう。
TikTokの動画制作や運用でお悩みなら、TMS Partners株式会社へご相談ください。
TMS Partners株式会社は長年Webコンサルティング業を営んでおり、マーケター視点の動画制作が可能です。
伸びるTikTokの動画の方針、キャプションのSEO対策まで幅広くサポートいたします。
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