企業のマーケティング動画事例１５選！成功のポイントと効果的な活用法
「企業のマーケティング動画でどんな成果が出せるのか知りたい」
「成功事例から効果的な動画戦略を学びたい」
企業のマーケティング動画は、ブランド認知から売上向上まで、幅広いビジネス目標を達成する強力なツールです。
動画コンテンツの需要が急速に高まる中、多くの企業が独自の動画マーケティング戦略で成果を上げています。
この記事では、会社紹介、商品・サービス紹介、採用、ブランディング、タイアップという5つのカテゴリーから厳選した15の成功事例を紹介し、それぞれの共通点と成功のポイントを解説します。
最後まで読めば、自社の動画マーケティング戦略を構築するための実践的なヒントを得ることができるでしょう。
１．企業のマーケティング動画とは
企業のマーケティング動画とは、企業が商品・サービスの販売促進やブランド価値向上を目的として制作・配信する動画コンテンツです。
テキストや静止画では伝えきれない情報を映像と音声で多角的に訴求できるため、ユーザーの理解度を深めるだけでなく商品やサービスについて覚えてもらえることが可能です。
特にYouTubeやTikTok、Instagram等の動画プラットフォームの普及により、企業と顧客の接点が飛躍的に増加しました。
その中でも、若年層を中心に動画視聴が日常化しており、動画マーケティングは必須の戦略となっています。
具体的には、会社紹介、商品PR、採用活動、ブランディングなど、様々な用途で活用されており、それぞれに最適な表現方法が存在します。
効果的な動画マーケティングを実施することで、認知拡大、購買促進、人材獲得、企業価値向上など、多様な経営課題の解決が可能となるでしょう。
２．カテゴリー別｜企業のマーケティング動画事例１５選
実際に成果を上げている企業の動画事例を、5つのカテゴリーに分けて紹介します。
- 会社紹介動画
- 商品・サービス紹介動画
- 採用動画
- ブランディング動画
- タイアップ動画
各事例の特徴と成功要因を分析することで、自社の動画戦略のヒントを見つけることができるでしょう。
（１）会社紹介動画
会社紹介動画は、企業の理念や事業内容を分かりやすく伝え、信頼性を高める重要なツールです。
採用やブランディング、BtoBにおいて使われることが多い動画といえます。
- 平出紙業株式会社
- 大和証券
- 株式会社日立ハイテク
順に見ていきましょう。
＃１：平出紙業株式会社
平出紙業株式会社の会社紹介動画は、会社の工場の様子や作業風景をドラマティックに映し出し、会社のブランディングを打ち出す動画構成となっていることが特徴的です。
平出紙業が「平出商店」から出発した歴史を振り返る構成となっており、そこから徐々に会社が大きくなっていく様子を、モノクロからカラーにカラーグレーディングを変えながら動画で紹介しています。
テキストだけでなく画面からも会社の成長がわかりやすい前半に対して、後半ではテキストを使用して紙業の仕組みや業務内容をわかりやすく解説しています。
また、最後に代表者のコメントを入れ込むことで会社の現在の理念についても把握できる構成となっています。
わずか4分半の動画ながら情報量が多く、平出紙業の概要を理解することができ、構成が秀逸な動画といえるでしょう。
＃２：大和証券
大和証券の会社紹介動画は、金融業界特有の大型モニターを見ながら働く社員の様子をカットで挿入するなど、見る人に「かっこいい」と思わせるカットから始まります。
さらに、社員のインタビューを交えることで、とっつきにくい証券会社で働くことについての理解を深められる構成です。
インタビューに答える社員のほとんどが若者であり、大和証券を目指す若者から見ても身近なキャスティングをしているのも見事といえます。
最後に「新たな挑戦を、始めよう」というキャッチフレーズを大きく表示し、若者にメッセージを伝えられる動画となっています。
＃３：株式会社日立ハイテク
株式会社日立ハイテクは、環境問題と関連付けながら自社の技術革新性を伝える動画構成となっています。
自社の開発した技術を動画カットで挿入し、その間に環境問題を想起させる映像を挟むことで、環境問題への取り組みをしていることをアピールするなど、テキストを使わずに内容が伝わる好事例です。
グローバルな事業展開と、社会課題解決への貢献を明確に打ち出しており、ブランディングに成功している動画の事例といえるでしょう。
（２）商品・サービス紹介動画
商品・サービス紹介動画は、機能や特徴を魅力的に伝え、購買意欲を喚起するための動画です。
- ガードナー株式会社
- VOLVO Car Japan
- ティファール
それぞれの特徴やポイントについて解説します。
＃１：ガードナー株式会社
ガードナー株式会社は、補正ベルト『ガードナーベルト』の効果を体験者の表情で訴求する斬新な手法を採用しています。
この動画では、ベルトを実際に歩いている人に試してもらい、ベルトを締めた瞬間の驚きの表情を捉えることで、商品の即効性を視覚的に示しています。
Instagram広告でも同様の手法を展開し、「そんなに効果があるの？」という興味を喚起する戦略が秀逸です。
また、実際の使用シーンを丁寧に撮影し、日常生活での活用方法を具体的に提示しています。
SNS戦略全体を通じて一貫性のあるメッセージングを実現し、高い広告効果を達成している好事例といえるでしょう。
＃２：VOLVO Car Japan
VOLVOの動画は、高級車がいかに日常生活に自然に溶け込むかを美しく表現しています。
プレゼンターにユージさんを採用して、VOLVOの電気自動車についてのユーザーの疑問を解説させる構成となっています。
動画の間にユーザーの疑問を差し込み、それに丁寧に回答することで購入前のユーザーの不安を打ち消すような演出も特徴です。
さらに、電気自動車導入の一番の課題となる「EV用電源の設置」の実例も動画で見せることで、戸建て住宅に住んでいるユーザーに「意外と手軽に電源を設置できる」ことを視覚的に見せるなど、動画ならではの特徴をフルに活用しています。
また、後半では電気自動車を日常で使うイメージを実際にVlog風に収録して、電気自動車の走行距離やその際の電池残量についても情報を差し込んでいます。
加えて、電気自動車を導入した場合のガソリン費用との比較データもインフォグラフィックで差し込み、ユーザーの不安を網羅的にカバーする動画です。
これにより、ユーザーは動画で実際に自分が生活でVOLVOの電気自動車を使うイメージができるだけでなく、電気自動車の懸念も払拭できるようになっています。
＃３：ティファール
ティファールの商品紹介動画は、調理器具の機能性を実際の料理シーンで証明しています。
時短調理や手軽さといったベネフィットを具体的な調理工程で視覚化し、実際にティファールの包丁の使い心地をユーザーに見せる構成です。
動画自体は30秒と短時間ですが、さまざまな食品をカットする様子を見せることで、ユーザーに包丁を欲しいという気持ちを起こさせる良い動画の事例となっています。
（３）採用動画
採用動画とは求職者に対して企業文化や働きがいを伝えるためのツールです。
以下では、採用動画の事例を3つ紹介します。
- マルコメ株式会社
- 株式会社川邊組
- 湘南美容クリニック
順に見ていきましょう。
＃１：マルコメ株式会社
マルコメ株式会社は味噌という伝統食品を扱っている老舗で、一般的には「なんだか真面目そう」なイメージがあります。
しかし、YouTube動画では若者が親しみやすいように編集を工夫して、ややカジュアルな雰囲気で実際の社員がマルコメ株式会社の営業業務を紹介しています。
動画に登場するのはマルコメが取り組んでいる「糀甘酒」で、営業のために「飲むだけでなく調理に使えること」を証明するために、実際に営業社員が料理に挑戦する様子などを動画で紹介しています。
ただ取引先を回るだけではなく、多角的な営業方法があることを、求職者に対してアピールし、一般的に持たれている営業のイメージすら覆す内容の動画です。
＃２：株式会社川邊組
株式会社川邊組の採用動画は、建設業界のイメージである「肉体労働」のメリットを、ユニークにアピールする動画を公開しています。
実際の従業員が踊りながら「肉体労働は最高だ！」と踊る動画で、仕事で鍛えられる筋肉を紹介していく構成です。
一般的に「キツくて楽しくなさそう」と思われそうな建設業の仕事をダンスで表現し、業界へのイメージを変えるような動画となっています。
肉体労働が「楽だ」というような論点はなく、この動画を見て応募してくる人とのミスマッチも少なくなっているのが見事です。
＃３：湘南美容クリニック
@sbc_recruit こんにちは！ 湘南美容クリニック採用部 採用担当です😆🌼 看護師として働きたいあなたへ。 クリニックでの美容看護師も選択肢に入れてみませんか？ 働いていると自信を無くすこともあると思います。 自分って美容看護師に向いてないのかも…。 先輩たちはあなたの良いところをしっかりと見ています🎶 ୨୧⌒⌒⌒⌒⌒⌒⌒⌒⌒⌒⌒⌒୨୧ 業務内容や給与などの詳細は 採用HPよりご確認ください🔍💭 👉 https://www.sbc-recruit.com/ ୨୧⌒⌒⌒⌒⌒⌒⌒⌒⌒⌒⌒⌒୨୧ ご応募お待ちしております💌💕 #リクルート #新卒 #就活 #就活生 #転職したい #就職活動 #新卒求人 #転職 #就職 #就活開始 #美容 #beauty #湘南美容クリニック #sbc #コンプレックス #美容マニア #美容の仕事 #美容のお仕事 #看護師 #美容系 #キャリア #コンシェルジュ
湘南美容クリニックは、TikTokを活用して看護師の成長物語を発信しています。
新人看護師の日常や成長過程を短編ドラマ風に構成して親近感を演出し、ターゲット層である若年層が多く利用するTikTokを選択した戦略が的確です。
TikTokの一般ユーザーが投稿する動画に近い編集を使うことで、自然に動画を閲覧してもらえるような工夫がされています。
（４）ブランディング動画
ブランディング動画は、企業の価値観や世界観を表現し、感情的なつながりを構築するものです。
特に以下のような事例が参考になります。
- ANA X株式会社
- 株式会社LIFULL
- トヨタ自動車株式会社
それぞれについてご説明します。
＃１：ANA X株式会社
ANA Xのブランディング動画は、空の旅がもたらす感動と可能性について、実際にCAの仕事を見せることで表現しています。
ANA Xでのやりがいはもちろん、少し堅そうというイメージを払拭できるVlog調の作りになっており、企業のリブランディングを促進できる動画です。
CAが出社するところからフライトの準備、仕事が終わってからの様子も映し出すことで、会社のブランディングだけでなく求職者の情報収集にも役立つ内容となっています。
＃２：株式会社LIFULL
株式会社LIFULLの動画は、「住まい探し」を人生の新しい章の始まりとして描いています。
実際のユーザーからのコメントでも「CMに感動してYouTubeで検索した」という声が寄せられているほどドラマティックな作りで、様々な家族の形や生き方を映し出し、その背景には「家がある」という作りになっています。
不動産サービスを超えて、人生に寄り添うパートナーとしての立ち位置を明確にした感情に訴える力強いメッセージにより、ブランドへの共感と信頼を構築しています。
＃３：トヨタ自動車株式会社
トヨタは「トヨタイムズ」にて豊田会長が自ら出演し、情報提供や著名人と対談する動画を紹介しています。
日本を代表する大手企業の会長がSNSへ露出することでTOYOTAブランドへの親近感を醸成し、さらに著名人のファンを引き込むことで認知度を高めることができる仕組みです。
紹介した動画ではイチローさんをゲストとして招き、野球と車づくりの共通点を話し合うことで、TOYOTAの車への熱意をアピールしています。
動画での対談を通じたブランディング動画としての良い事例です。
（５）タイアップ動画
タイアップ動画は、インフルエンサーの影響力を活用して、商品やサービスの魅力を効果的に伝えるものです。
ここからは、企業が実施したタイアップ動画を3つ紹介します。
- アサヒビール×気まぐれクック
- nosh×リュウジ
- KONAMI×兄者弟者
順に見ていきましょう。
＃１：アサヒビール×気まぐれクック
アサヒビールと人気YouTuber気まぐれクックさんのコラボレーションは、自然な商品紹介に成功している好例です。
気まぐれクックさんはYouTubeでかねてからアサヒ『スーパードライ』を愛飲しているロイヤルカスタマーであり、インフルエンサーの選定自体についてもうまくできている事例です。
動画では、アサヒビールと相性の良い魚料理を作り、試食する様子を見せることで、視覚的にも「ビールが飲みたい」という意欲を掻き立てる構成になっています。
インフルエンサーの個性を活かしつつ、ブランドメッセージも適切に伝えており、エンターテインメント性と広告効果のバランスが取れた理想的なタイアップです。
＃２：nosh×リュウジ
宅配弁当サービスnoshと料理研究家リュウジさんのタイアップは、信頼性の高い商品紹介を実現している好事例です。
まずnoshに対して辛口な評価をしていたリュウジさんを起用することで、批判に対して誠実に向き合う姿勢が好印象を与えています。
さらに、実際に調理や試食をして改善のアドバイスを受けるなど、「noshは美味しくない」という批判に対して改善する様子を動画で見せています。
ただ「美味しい」というだけの動画ではなく、批判を交えた正直なPR動画であることでユーザーからも信頼されやすい動画となっています。
＃３：KONAMI×兄者弟者
KONAMIは新作ゲーム「サイレントヒル f」の発売に際して、ゲーム実況者である兄者弟者さんとタイアップしています。
公開前に実際のゲームの一部をプレイして配信してもらうことで、ユーザーに対してゲームの操作感や面白さを間接的に体験してもらえるPR動画です。
さらに、配信に寄せられるコメントからユーザーの反応を収集できるなど、マーケティングの目線でも有用なPR方法となっています。
エンターテインメントとプロモーションを融合させた、新しいマーケティング手法の好例です。
３．企業の動画マーケティングの成功事例の共通点
15の成功事例を分析すると、カテゴリーごとに明確な共通点が見えてきます。
これらの共通点を理解することで、効果的な動画戦略を構築できるでしょう。
- 信頼感を強調した会社紹介動画
- 擬似体験を意識した商品紹介動画
- 社員のリアルな声を反映した採用動画
- 親しみやすさを意識したブランディング動画
- ロイヤリティの高いインフルエンサーとのタイアップ動画
順にご説明します。
（１）信頼感を強調した会社紹介動画
成功している会社紹介動画は、企業の信頼性を多角的に表現しています。
例えば、実際の職場や製造現場を見せたり、従業員の顔を見せたりして、親近感を持たせたり、事業内容を見せるように構成しています。
さらに、要所要所で自社の遠隔をインフォグラフィックで見せたり、事業内容を図解したりと動画だけでなくテキストを使ってその企業を信頼する根拠を見せているのも特徴です。
（２）擬似体験を意識した商品紹介動画
商品紹介動画の事例では、ユーザーに使用時の体験をしてもらうことが意識されているのが共通点です。
実際の使用シーンを詳細に撮影し、商品がもたらす変化やユーザーが購入時に得られるベネフィットを分かりやすく見せています。
例えば、『ガードナーベルト』の動画は秀逸で、実際にユーザーの表情の変化から「こんなに効果があるんだ！」というのが、非常に分かりやすいです。
動画だからこそできる視覚情報をフルに活用して、商品動画を制作すると良いでしょう。
（３）社員のリアルな声を反映した採用動画
採用動画の成功事例では、従業員の生の声を効果的に活用している点が共通しています。
若手の成長ストーリーや、実際の職場での1日の流れを追うことで、働くイメージを具体的に伝えています。
仕事の大変さを隠さずに見せつつ、それ以上にやりがいや成長実感を強調することで、リアリティと魅力のバランスを保っているのが特徴です。
例えば『湘南美容クリニック』のTikTok動画では、新人看護師の成長過程をドラマ仕立てで見せることで、若年層の共感を獲得しています。
入社後のミスマッチを減らし、実際の仕事のイメージを具体的に持つことができるように工夫された動画が多いです。
なお、採用動画の制作については、こちらの記事をご覧ください。
（４）親しみやすさを意識したブランディング動画
ブランディング動画の成功事例は、企業とユーザーの心理的距離を縮める工夫が特徴です。
堅苦しい企業イメージを払拭し、日常生活の中で自然に存在する企業として描いています。
例えば、『LIFULL』の動画では、住まい探しを単なる物件選びではなく、新しい人生の始まりとして感動的に描いており、実際に「CMに感動してYouTubeで検索した」という声も寄せられています。
美しい映像美と感情を揺さぶる音楽を組み合わせることで、ブランドメッセージを心に響かせているのが見事です。
企業の理念を前面に押し出すのではなく、ユーザーの生活や価値観に寄り添う形で自然に伝えてるのが成功の秘訣といえるでしょう。
（５）ロイヤリティの高いインフルエンサーとのタイアップ動画
成功しているタイアップ動画では、インフルエンサーの専門性や個性を最大限に活かしています。
単に有名人を起用するのではなく、商品・サービスとインフルエンサーの親和性を重視した人選が行われています。
例えば、『nosh×リュウジ』のコラボでは、料理研究家という専門性を活かして商品の品質を客観的に評価してもらうことで、説得力のあるPRを実現しています。
また『KONAMI×兄者弟者』のように、ゲーム実況という本来のコンテンツの中で自然に商品を紹介することで、広告感を薄めています。
長期的な関係構築により、一過性の宣伝ではなく継続的なブランド価値向上につなげているのも重要なポイントです。
４．企業の動画マーケティングのポイント
成功事例から導き出された、企業の動画マーケティングを成功させるための重要なポイントを解説します。
具体的には、以下の通りです。
- ターゲットと配信方法を最適化する
- 動画制作の目的を明確にする
- 冒頭数秒にインパクトを入れる
- ストーリーテリングで感情を動かす動線をつくる
- インフルエンサーにあったPRを依頼する
これらのポイントを押さえることで、効果的な動画戦略を構築できるでしょう。
（１）ターゲットと配信方法を最適化する
動画マーケティングで最も重要なのは、誰に向けて、どこで配信するかを明確にすることです。
年齢層や性別、趣味嗜好などを詳細に分析し、ターゲット像を具体的に描くことから始めましょう。
例えば、『湘南美容クリニック』が採用動画をTikTokで配信したのは、若年層の看護師志望者にリーチするための戦略的な選択といえます。
「誰にどんなことを伝えたいのか」を明確にしたうえで、配信方法を決めるようにしましょう。
企業のSNS活用については、以下の記事をご覧ください。
（２）動画制作の目的を明確にする
動画を作る前に「この動画で何を達成したいか」を明確に定義することが不可欠です。
商品の認知度を上げたいのか、購買につなげたいのか、採用応募を増やしたいのか、目的によって構成や演出は大きく変わります。
例えば、認知拡大が目的なら、インパクト重視で記憶に残る演出を、コンバージョンが目的なら商品の具体的なベネフィットを訴求する構成にすべきでしょう。
なお、複数の目的を1つの動画に詰め込むと、メッセージがぼやけて効果が薄れるため、1動画1目的を原則としましょう。
（３）冒頭数秒にインパクトを入れる
動画の最初の5秒は、ユーザーが続きを見るか離脱するかを決める運命の分かれ道です。
『ガードナーベルト』の動画のように、ベルトを締めた瞬間の驚きの表情を冒頭に持ってくるなど、視覚的にインパクトのあるシーンから始めることが重要です。
また、「知っていましたか？」という問いかけや意外な事実の提示など、好奇心を刺激するフックを仕込むのも効果的でしょう。
企業ロゴやタイトルの表示は後回しにして、まずユーザーの心を掴むことに集中します。
A/Bテストを繰り返し、どのような冒頭が最も効果的かをデータで検証することで、インパクトのある動画とはどんなものかを掴むことができるでしょう。
（４）ストーリーテリングで感情を動かす動線をつくる
単に商品の機能を説明するだけでは、ユーザーの心は動きません。
『LIFULL』の動画のように、住まい探しを人生の新しいスタートとして描くなど、感情に訴えかけるストーリーが必要です。
また、大和証券の事例のように実際のユーザーインタビューや社員の体験談を織り交ぜると、リアリティが増して説得力が高まるでしょう。
感動、驚き、共感など、狙った感情を計画的に引き出すことで、ブランドへの愛着や購買意欲を自然に高めることができます。
（５）インフルエンサーにあったPRを依頼する
インフルエンサーマーケティングでは、適切な人選がすべてといっても過言ではありません。
『アサヒビール×気まぐれクック』のように、インフルエンサーの通常のコンテンツと自然に融合する形でPRを行うのが理想的です。
フォロワー数だけでなく、エンゲージメント率や視聴者層の親和性を重視して選定しましょう。
インフルエンサーの創造性を尊重し、台本通りではなく自分の言葉で商品を紹介してもらうことで、信頼性が高まります。
まとめ
企業のマーケティング動画は、デジタル時代における最も効果的なコミュニケーション手段の1つです。
本記事で紹介した15の成功事例から、会社紹介、商品・サービス紹介、採用、ブランディング、タイアップという各カテゴリーで効果的なアプローチが存在することが分かりました。
成功の共通点として、信頼感の醸成、擬似体験の提供、リアルな声の活用、親しみやすさの演出、適切なインフルエンサー選定が挙げられます。
動画マーケティングを成功させるためには、ターゲットと配信方法の最適化、明確な目的設定、インパクトのある冒頭、感情を動かすストーリーテリング、インフルエンサーとの効果的な連携が重要です。
これらのポイントを押さえ、自社の強みや特徴を活かした独自の動画戦略を構築することで、ビジネス目標の達成に大きく貢献できるでしょう。
動画マーケティングでお悩みなら、TMS Partners株式会社へご相談ください。
TMS Partners株式会社は、動画制作から配信戦略まで、デジタルマーケティング全般をサポートしています。
数々の企業を支援した実績を活かして、動画マーケティングはもちろんSEO対策や広告運用まで、幅広い内容の支援が可能です。
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