人材採用には動画広告が効果的！若者に採用動画が刺さる理由と運用方法
「採用動画を作って求人を加速したいので、良い事例を見たい」
「採用動画を活用する方法が知りたい」
人材不足が深刻化する中、従来の採用手法だけでは優秀な人材を確保するのが難しくなっています。
動画広告を活用すれば、企業の魅力を視覚的に伝えられるため、求職者の関心を引きやすく応募率の向上が期待できます。
この記事では、人材採用に動画広告が注目される理由から具体的な制作方法、効果を高めるポイントまで詳しく解説します。
最後まで読めば、自社に最適な採用動画の作り方が分かり、優秀な人材を獲得できるでしょう。
１．なぜ今「人材採用」に動画広告が注目されているのか
人材採用において、動画広告の活用が急速に広がっています。
なぜなら、従来の求人広告だけでは優秀な人材を獲得することが難しくなっているからです。
ここでは動画広告が注目される3つの背景について解説します。
- 労働人口の減少による働き手不足
- 就職活動時期の早期化
- 就活生の情報収集手段の変化
（１）労働人口の減少による働き手不足
日本では少子高齢化により、労働人口が年々減少しています。
総務省によると労働人口（15〜64歳）は1995年をピークに減少を続けており、2050年には5,275万人（2021年から29.2％減）に減少すると見込まれています。
（参照：「令和4年 情報通信に関する現状報告の概要」）
このことから企業の労働者確保は困難さを極めており、従来の採用手法だけでは必要人材を確保できません。
そこで注目されているのが、動画による採用活動です。
動画広告を活用することで、オンラインでより多くの求職者にアプローチし、自社の魅力を効果的に伝えることができます。
（２）就職活動時期の早期化
大手企業を中心に、インターンシップ採用などを取り入れる動きが広がっています。
その結果、優秀な学生は早々に大手企業に取られてしまい、中小企業にとっては競争が激化しています。
就職活動時期の早期化により、従来の採用スケジュールでは、優秀な人材と接点を持つ機会が減ってしまいました。
動画広告なら、早い段階から自社の認知度を高め、学生に興味を持ってもらうことができます。
採用活動の早期化に対応するためにも、動画広告の活用が重要になっているのです。
（３）就活生の情報収集手段の変化
若い世代の情報収集手段は、大きく変化しています。
これまでは就職の情報は大学の就活センターやイベントがメインでしたが、近年はインターネットによる情報収集が主流となっています。
情報収集の手段の多角化により、従来のテキストベースの資料やイベントでの直接的な接触だけでは、若い世代への幅広いリーチが見込めません。
その点、動画広告なら求職者が日常的に利用するプラットフォームで自社をアピールすることが可能です。
求職者の行動に合わせた採用手法が、今後ますます重要になるでしょう。
２．人材採用に動画広告を取り入れる効果
人材採用に動画広告を取り入れることで、多くの効果が期待できます。
ここでは動画広告がもたらす5つの主要な効果について解説します。
- 幅広い人材にリーチできる
- ブランドや企業イメージの強化ができる
- 入社後のミスマッチを抑制できる
- 応募意欲を高める工夫がしやすい
- 採用コストの削減と効率化ができる
（１）幅広い人材にリーチできる
動画広告を使えば、全国の幅広い人材にアプローチできます。
従来の採用活動は採用イベントやインターンシップなどに限られ、地理的な制約もありました。
しかしオンラインでの採用なら、場所に関係なく全国の優秀な人材を募集可能です。
特にリモートワークを導入している企業では、居住地を気にせず採用できるため、候補者の母数が大幅に増えます。
動画広告を通じて、これまで接点がなかった潜在的な候補者ともつながることができます。
（２）ブランドや企業イメージの強化ができる
動画広告は、企業のブランドイメージを効果的に伝えることができます。
文字や静止画だけでは伝わりにくい、会社の雰囲気や文化、社員の人柄などを視覚的に表現できるからです。
例えば、社員が笑顔で働いている様子や、オフィスの明るい雰囲気を動画で見せることで、「働きやすそうな会社」という印象を与えることができます。
また、代表のメッセージ動画を通じて企業理念や価値観を伝えることで、共感する求職者からの応募が増えるでしょう。
動画による情報発信は、企業の認知度向上とブランディングの両方に効果があります。
（３）入社後のミスマッチを抑制できる
動画広告によって、入社後のミスマッチを減らすことができます。
求職者は動画を通じて会社の実態をより正確に理解できるため、入社前後のギャップが小さくなるからです。
社員インタビュー動画で実際の業務内容や1日の流れを紹介すれば、求職者は具体的な仕事のイメージを持てます。
また、職場の雰囲気や人間関係も動画で伝えることで、自分に合う会社かどうかを判断しやすくなるでしょう。
ミスマッチが減れば早期離職も防げるため、採用コストの削減にもつながります。
（４）応募意欲を高める工夫がしやすい
動画広告なら、求職者の応募意欲を高める工夫が柔軟にできます。
音楽や映像効果を使って感情に訴えることができるため、文字だけの求人広告よりも印象に残りやすいからです。
具体的には、社員が成長した体験談を語る動画は「自分もこの会社で成長したい」という気持ちを引き出せます。
また、プロジェクトの成功事例を紹介する動画では「この会社で働いてみたい」という興味を喚起するでしょう。
ストーリー性のある動画を制作することで、求職者の心を動かし応募につなげることができます。
（５）採用コストの削減と効率化ができる
動画広告の活用により、採用コストを削減できます。
従来の採用イベントでは、毎回会場費や人件費がかかっていました。
しかし、動画なら初期制作費のみで、何度でも多くの求職者に情報を届けられます。
1度制作した動画は繰り返し使用できるため、長期的に見れば費用対効果が高いからです。
また、会社説明会の内容を動画化すれば、担当者が何度も同じ説明をする必要がなくなり、業務効率も向上します。
３．人材採用広告を配信できる媒体
人材採用の動画広告は、様々な媒体で配信することができます。
ここでは主要な3つの配信媒体について解説します。
- 求人サイト
- SNS
- 検索エンジン
（１）求人サイト
求人サイトは採用動画を配信する代表的な媒体です。
マイナビやリクナビなどの大手サイトでは、企業ページに動画を掲載することができます。
求人サイトを利用する求職者はすでに就職活動を始めている層であるため、応募につながりやすいのが特徴です。
また、業種や職種で絞り込んで検索できるため、自社が求める人材にピンポイントでアプローチできます。
若者にとって求人サイトは重要な情報収集手段の一つであり、採用動画の掲載先として有効です。
（２）SNS
SNSは幅広い層にリーチできる効果的な配信媒体です。
特にYouTube、TikTok、Instagramは若者が採用情報を収集する際によく利用するため、動画配信に適しています。
複数のSNSに自社採用動画を掲載することで、それぞれのユーザー層に効果的に訴求できます。
また、シェア機能により良い動画は拡散されやすく、広告費以上の効果が期待できるのも特徴です。
さらに、フォロワーとのコミュニケーションを通じて、企業の親しみやすさをアピールすることも可能です。
（３）検索エンジン
検索エンジンでの動画広告配信も効果的な手段の1つです。
GoogleやYahoo!の検索結果ページに表示される動画広告は、特定のキーワードで検索している人にアプローチでき、求職者の中でも意欲的な人にリーチできます。
例えば「営業職 求人」「エンジニア 転職」などのキーワードで検索している人に対して、自社の採用動画を表示できる可能性があります。
さらに、検索エンジンは膨大なユーザーデータを保有しているためターゲティング精度が高く、無駄な広告費を抑えられる点もメリットです。
４．人材採用広告の動画の種類
人材採用の動画には、目的に応じて様々な種類があります。
それぞれの動画形式には特徴があり、伝えたい情報によって使い分けることが大切です。
ここでは代表的な5つの動画タイプについて解説します。
- 会社説明動画
- 事業内容の解説動画
- 社員インタビューや座談会動画
- 社員の1日ルーティン動画
- 募集要項の説明動画
（１）会社説明動画
会社説明動画は企業の概要や理念を伝えるための基本的な動画です。
会社の歴史やビジョンのほか、ミッションや事業内容などを簡潔にまとめて紹介します。
実写形式で代表や社員が語るスタイルや、アニメーションで分かりやすく説明するスタイルなど、様々な表現方法があります。
求職者が最初に見る動画として重要なので、会社の魅力や特徴を端的に伝えることを意識しましょう。
（２）事業内容の解説動画
事業内容の解説動画は、会社が何をしている企業なのかを具体的に説明する動画です。
特にBtoB企業や専門性の高い業種では事業内容が分かりにくいことがあるため、動画での説明が有効です。
インフォグラフィックやアニメーションを使うことで、複雑な事業内容も視覚的に理解しやすくなります。
求職者が「この会社で何ができるのか」をイメージできるように、具体的な製品やサービスを紹介しましょう。
（３）社員インタビューや座談会動画
社員インタビュー動画は、実際に働いている社員の生の声を伝える動画です。
入社理由や仕事のやりがい、会社の雰囲気など、求職者が知りたい情報をリアルに伝えられます。
複数の社員が登場する座談会形式なら、社内の人間関係や雰囲気がより伝わりやすくなるでしょう。
様々な部署や年齢層の社員を起用することで、多様な働き方やキャリアパスを示すことができます。
（４）社員の１日ルーティン動画
社員の1日ルーティン動画は、実際の業務内容や働き方を具体的に見せる動画です。
出社から退社までの流れを追うことで、求職者は自分が働くイメージを持ちやすくなります。
例えば、朝のミーティング後掲や業務の様子、ランチタイムなど、時系列で紹介すると効果的です。
リアルな働き方を見せることで、入社後のギャップを減らし、ミスマッチを防ぐことができます。
（５)募集要項の説明動画
募集要項の説明動画は、給与や勤務時間、福利厚生などの条件を分かりやすく伝える動画です。
文字だけでは見落とされがちな情報も、動画なら注目されやすくなります。
特に福利厚生の充実度や働き方の柔軟性など、自社の強みとなる制度は動画で強調すると効果的です。
また、応募方法や選考フローを動画で説明することで、求職者の不安を軽減できます。
５．効果の高い人材採用動画広告の作り方
効果的な採用動画を制作するには、明確な手順に沿って進めることが重要です。
計画的に制作を進めることで、ターゲットに響く動画を作ることができます。
ここでは採用動画制作の7つのステップについて解説します。
- 採用したい人材のイメージを固める
- 動画の種類とテーマを決める
- 配信媒体を決める
- 動画を撮影する
- 編集する
- 広告媒体で配信する
- 効果測定をする
（１）採用したい人材のイメージを固める
まず、どのような人材を採用したいのかを明確にすることが重要です。
ターゲットが曖昧だと、動画のメッセージや配信媒体を決めることが難しくなります。
年齢や性別だけでなく、経験やスキルなど、求める人物像を具体的に設定しましょう。
例えば「20代後半で営業経験3年以上、チャレンジ精神旺盛で営業職に向いている性格」のように詳細に定義します。
ペルソナが明確になれば、伝えるべきメッセージも自然と決まります。
（２）動画の種類とテーマを決める
次に、制作する動画のタイプを決定します。
会社説明や社員インタビュー、1日ルーティンなど、目的に応じて最適な形式を選びましょう。
さらに、動画で伝えたいメッセージ（テーマ）を1つに絞ることが重要です。
具体的には、「会社の理念に共感できる人材が欲しい」「先輩のように活躍できる自主性のある人材が欲しい」などが挙げられます。
もっとも、複数のテーマを詰め込みすぎると短時間で伝えきれず、動画が複雑になってしまうため、1動画1メッセージを意識するのがおすすめです。
（３）配信媒体を決める
次に、採用動画を配信する媒体を決めましょう。
配信する媒体によって適した動画の尺やフォーマット、そして動画の内容も異なります。
例えば、YouTubeならある程度長尺の動画でも掲載できるので、インタビュー動画や座談会など充実したコンテンツを配信できます。
一方で、TikTokはショート動画かつエンタメ性に富んだ内容が好まれるため、短時間で会社の魅力をカジュアルに伝えるような動画が適しているでしょう。
どのSNS媒体に動画を配信するかによっても動画制作の方向性が変わるため、あらかじめSNS媒体を決定しておくことがおすすめです。
（４）動画を撮影する
企画が固まったら、実際に動画を撮影します。
撮影前には台本やカットリストなどを用意し、誰が何を話すのか、どのようなシーンを撮影するのかを明確にしておくとスムーズに編集ができます。
実際の撮影で社員が出演する場合は不自然な演技にならないように、リテイクを前提として撮影すると安心です。
編集時に素材が不足しないように、必要なカットが漏れていないかチェクしながら撮影を進めましょう。
（５）編集する
撮影した素材を編集して、採用動画を制作していきます。
編集とは具体的に不要な部分をカットし、テロップや BGMを加えることで、見やすく印象的な動画に仕上げることです。
単純に動画を切りはりするだけでなく、冒頭に動画のハイライトを挿入したり、強調したいメッセージを文字で入れることで動画の印象自体を変えられます。
また、会社説明動画など内容が難しい場合はインフォグラフィックや図解などを入れて、理解を促すように工夫しましょう。
（６）広告媒体で配信する
完成した動画を、選定した広告媒体で配信します。
SNS広告の場合は、ターゲティング設定を細かく行い、求める人材に確実にリーチできるようにしましょう。
ターゲティングでは年齢、居住地、興味関心、職業など、様々な条件で絞り込むことが可能です。
（７）効果測定をする
動画広告を配信したら、必ず効果測定を行いましょう。
視聴回数や視聴完了率、クリック率、応募数などの指標を確認し、改善点を特定します。
効果が低い場合は動画内容や配信設定を見直して再配信します。
例えば、視聴完了率が低ければ動画が長すぎて途中で離脱している可能性があり、視聴完了後に応募がない場合は応募ボタンの位置や案内が分かりにくいことが考えられます。
データをもとに継続的に改善することで、採用動画の効果を最大化できます。
６．人材採用動画広告の効果を高めるためのポイント
採用動画の効果を最大化するには、いくつかの重要なポイントがあります。
ここでは効果を高めるための5つのポイントについて解説します。
- 会社を持ち上げすぎずリアルを見せる
- 視聴者を引き込むストーリー構成を考える
- 長尺ではなく短尺で内容をまとめる
- 採用LPにも力を入れる
- クオリティ担保のために外注も検討する
（１）会社を持ち上げすぎずリアルを見せる
採用動画では、会社を過度に美化しすぎないことが重要です。
最近の若者は現実的な傾向があり、会社を持ち上げすぎても「そうなんだ！」と素直に信じてはくれません。
むしろリアルな口コミや実態の方を信じるため、あまりに会社を賛美しすぎると逆効果になります。
例えば、社員のルーティン動画で「キラキラOL！」という演出よりも、失敗しながら仕事を頑張っている様子の方が心に響く可能性があります。
誠実にありのままの姿を見せることで、入社後のミスマッチも防げるでしょう。
（２）視聴者を引き込むストーリー構成を考える
効果的な採用動画には、ストーリー性があるものが多いです。
ストーリーを通じて視聴者の感情に訴えることで、記憶に残りやすくなるからです。
例えば「入社当時は不安だったが、先輩のサポートで成長できた」というストーリーは、求職者の共感を呼びます。
また、「課題を乗り越えてプロジェクトを成功させた」という成功体験も、視聴者の興味を引くでしょう。
ストーリー性のある動画は最後まで視聴されやすく、応募意欲も高まりやすいので、台本構成の際に意識してみてください。
（３）長尺ではなく短尺で内容をまとめる
採用動画は、できるだけ短くまとめることが重要です。
最近の若者はTikTokやショート動画に慣れており、長時間の動画だと最後まで視聴してもらえない可能性があります。
長くても3分程度にまとめるか、長尺動画からハイライトを切り抜いて配信し、本編への誘導を行うと視聴完了率が高まります。
短時間で情報を伝えられることが、採用動画の効果を高めるポイントです。
（４）採用LPにも力を入れる
動画広告を出す際は、遷移先の採用LPの質も重要です。
動画広告で興味を持っても採用LPで情報不足だったり、サイトの作りが古かったりすれば応募率は落ちてしまいます。
求職者の動画視聴後の意欲を持続させるためには動画と採用LPの内容を連動させ、一貫したメッセージを伝えることが大切です。
また、応募フォームは入力しやすく設計し、スマートフォンでも快適に操作できるようにしましょう。
広告出稿するなら採用LPも改訂して、応募までの導線を最適化するのがおすすめです。
（５）クオリティ担保のために外注も検討する
高品質な採用動画を制作するためには外注も検討しましょう。
動画のクオリティが低いと、かえって企業イメージを損ない、機会損失につながる恐れがあるからです。
特にブランディング要素の強い動画は、プロに依頼することで説得力のある映像に仕上がります。
一方で、TikTokなどカジュアルなSNSへ掲載する動画については、プロではなく自社で編集したものでも十分採用に効果を発揮する可能性があります。
動画の目的に応じて、自社制作と外注を使い分けることが重要です。
７．人材採用動画広告の制作を委託できる会社
採用動画の制作を外注する場合、信頼できる制作会社を選ぶことが重要です。
各社に強みや特徴があるため、自社のニーズに合った会社を選びましょう。
ここでは採用動画制作に実績のある5社を紹介します。
- TMS Partners株式会社
- 株式会社moovy
- 株式会社LOCUS
- 合同会社ファニプロ
- 株式会社プルークス
（１）TMS Partners株式会社
TMS Partners株式会社は、Webマーケティング全般を支援している企業です。
採用支援業務の一環として採用動画の制作事業を取り扱っており、動画の制作やその配信支援まで一貫したサポートを受けられます。
Webマーケティングのプロとしての知見を活かし、効果的な訴求ポイントを盛り込んだ動画を提案してくれるのが強みです。
また、動画制作だけでなく、採用戦略全体のコンサルティングも受けられるので、採用活動全般にお悩みの企業におすすめです。
（２）株式会社moovy
株式会社moovyは、採用に特化したショート動画制作に強みを持つ制作会社です。
採用知見を持ったメンバーと動画制作のプロが集まっており、採用に悩む企業の課題に寄り添う形で動画企画を提案できます。
また、希望があればYouTubeチャンネルの運用代行なども可能で、本格的にYouTubeなどの動画媒体を使った採用活動をスタートさせられます。
採用サイトの構築など採用に関することなら一貫したサポートが受けられるので、採用に特化した制作会社をご希望ならぜひ問い合わせしてみましょう。
（３）株式会社LOCUS
株式会社LOCUSは、会社や仕事のイメージをリアルに伝える採用動画に強みを持つ制作会社です。
動画を配信するために必要なターゲット情報を詳しく分析し、ニーズや期待に合わせたストーリーを構築してから動画を制作します。
スケジュール管理も徹底しており、専任プロデューサーがついてプロジェクトを管理すなど制作体制もしっかり構築されています。
ストーリー性のある採用動画の制作を目指す企業に、特におすすめの制作会社です。
（４）合同会社ファニプロ
合同会社ファニプロは、採用パンフレットの印刷から動画制作まで採用に特化したサービスを提供しています。
現実に近いリアルな動画を制作することをモットーしており、入社前後のギャップを減らして定着率の高い採用活動を支援します。
コストを抑えたい企業向けの「セミオーダー採用動画」プランを用意しており、台本制作や撮影・編集込みでの依頼も可能です。
また、採用活動全般を委託したい場合はパッケージプランでの依頼も可能と、プラン選択も柔軟です。
（５）株式会社プルークス
株式会社プルークスは、映像制作において多様な実績をもつ制作会社です。
CG、実写、アニメーションなど、様々な表現手法に対応できるため、企業のニーズに合わせた動画を制作できます。
採用課題の特定から効果検証まで一貫したサポートが受けられるので、動画配信ノウハウがない企業でも安心です。
まとめ
動画広告なら幅広い人材にリーチでき、企業の魅力を視覚的に伝えることで応募率を高められます。
効果的な採用動画を制作するには、ターゲットを明確にし、リアルな情報を短尺でまとめて今の若者のニーズに応える動画作りをするのが重要です。
本記事を参考に、自社に最適な採用動画を制作して、優秀な人材の獲得を実現してください。
人材採用の動画広告についてプロに相談したい方は、TMS Partners株式会社へご相談ください。
TMS Partners株式会社は、動画マーケティングを含めて数々の企業のWeb集客支援を実施しています。
LPの改善や広告配信などのサポートも一貫して可能なので、ぜひ1度ご相談ください。
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