ビッグキーワードとは？リサーチ方法や上位表示されるコンテンツ制作のコツ
「ビッグキーワードとは？」
「ビッグキーワードは上位表示しにくい？どうすれば検索結果の上位に表示させられるの？」
ビッグキーワードとは検索ニーズの高い語句のことで、対策により多くのアクセスが期待できます。
一方でライバルが多く上位表示が難しいため、初心者が容易に取り組むのは難しいキーワードです。
この記事ではビッグキーワードの概要やSEOでのメリット、ビッグキーワードを見つける方法や具体的なコンテンツ制作のポイントを紹介します。
最後まで読めばビッグキーワードの概念を理解し、検索ボリュームの高いキーワードを効果的に取り入れたコンテンツ制作ができます。
１．ビッグキーワードとは
現代のデジタルマーケティングにおいて、ビッグキーワードは重要な戦略的要素の1つです。
ビッグキーワードの定義や重要性について説明します。
- ビッグキーワードの定義
- ビッグキーワードが重要な理由
- スモールキーワードとの違い
（１）ビッグキーワードの定義
ビッグキーワードとは、月間検索ボリュームが非常に大きく、多くのユーザーが繰り返し検索する語句です。
たとえば、「転職」「ダイエット」「英語学習」といった、多くのユーザーが日常的に検索するワードなどが該当します。
検索ボリュームが多いためライバルサイトも増える傾向にあるものの、適切にコンテンツに盛り込めばSEO効果の高いキーワードです。
（２）ビッグキーワードが重要な理由
ビッグキーワードが注目される背景には、いくつかの重要な要因が存在します。
まず最も重要な点として、大規模な集客力を持っているということが挙げられます。
実際に、上位表示を獲得できれば、安定した月間トラフィックが見込めるでしょう。
加えて、ブランディングの観点からも、ビッグキーワードでの上位表示は企業やサービスの信頼性向上に大きく貢献します。
企業への信頼性構築によりブランディングを高め、より多くの顧客と良好な関係を継続できます。
（３）スモールキーワードとの違い
ビッグキーワードの特徴をより明確に理解するために、スモールキーワードとの違いを詳しく見ていきましょう。
まず、スモールキーワードは「東京都内 英会話教室 初心者向け 格安」のように、より具体的で検索意図が明確で長めの検索フレーズです。
ロングテールキーワードと呼ばれる場合もあります。
また、ビッグキーワードと比較すると、競合が少なく上位表示を狙いやすい特徴があります。
さらに、コンバージョン率が比較的高いのもメリットです。
ただし、検索ボリューム自体は少なめであるため、PV数が爆発的に増えない可能性がある点に留意しましょう。
スモールキーワードについてより詳しく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。
２．ビッグキーワード対策のメリット
SEO対策において、ビッグキーワードを効果的に活用することで、複数の重要なメリットを得ることができます。
そこで、具体的なメリットとその実現方法について、詳しく見ていきましょう。
- アクセス数を増やせる
- 自社メディアの認知拡大に役立つ
- コンバージョン数が増える
（１）アクセス数を増やせる
ビッグキーワードで上位表示を獲得することの最大のメリットは、大量のオーガニックトラフィックを獲得できる点です。
たとえば、月間検索数が10万回を超えるキーワードで3位以内に入れば、数千〜数万のアクセスが期待できるでしょう。
また、検索ボリュームが大きいため、わずかな順位変動でもアクセス数に大きな影響を与えます。
そして、このような安定した集客基盤を構築することで、継続的なビジネス成長を実現できます。
さらに、トレンドキーワードや時期による検索数の増減を把握することで、より効果的な施策を展開できるでしょう。
（２）自社メディアの認知拡大に役立つ
ビッグキーワードでの上位表示は、ブランド認知度の向上に大きく貢献します。
具体的には、多くのユーザーの目に触れることで、企業やサービスの存在感を高めることができます。
また、競争の激しいキーワードで上位表示を維持することは、業界内での信頼性向上効果も期待できるでしょう。
信頼性が構築できれば多くのユーザーがリピーターになり、長期的に自社顧客になることが期待できます。
加えて、認知が拡大すればメディアやインフルエンサーからの注目も集めやすくなり、さらに認知を拡大するきっかけを掴みやすくなります。
（３）コンバージョン数が増える
ビッグキーワードで大量のトラフィックを獲得することで、必然的にコンバージョンの機会も増えるでしょう。
たとえば、通常のコンバージョン率が1%だとしても、月間10万アクセスがあれば、1,000件のコンバージョンが期待できます。
ただし、ここで重要なのは、単純なアクセス数の増加だけでなく、質の高いトラフィックを獲得することです。
自社商品やサービスに関係ないキーワードでアクセスを集めても、購入や申し込みにはつながりません。
そのためには、ユーザーの検索意図を正確に理解し、それに応える価値の高いコンテンツを提供する必要があります。
また、効果的なコンバージョン導線を設計し、継続的な改善も実施しましょう。
３．ビッグキーワード攻略の難しさ
ビッグキーワードの対策には大きなメリットがありますが、攻略が難しい点には留意しましょう。
具体的にビッグキーワード攻略がどのように難しいか、具体的に説明します。
- 競争が激しく上位表示が難しい
- ドメインパワーで負けることがある
- コンバージョンに繋がりにくい
- ユーザーニーズが幅広い
（１）競争が激しく上位表示が難しい
ビッグキーワードの最大の課題は、ライバルが非常に多く上位表示が難しいことです。
実際に、大手企業や有名メディアが上位を独占していることが多く、新規参入の障壁は非常に高くなっています。
例として「ダイエット」というビッグキーワードで検索した結果を見てみましょう。
検索結果の第一位にはNHKのダイエット記事がランクインし、2位には「ロッテ」が運営するダイエットメディア、3位には知名度の高い「RIZAP」が並んでいます。
このようにビッグキーワードは非常に競争が激しいため、すぐに検索結果上位という結果を出せる可能性は極めて低いです。
そのため、短期的な成果を求めるのではなく、長期的な視点での継続的なSEO施策が必要となります。
また、競合分析を徹底的に行い、差別化ポイントを明確にすることも重要です。
さらに、技術的なSEO対策だけでなく、ユーザーの操作性やニーズを汲み取ったコンテンツ作成などに注力しましょう。
（２）ドメインパワーで負けることがある
ビッグキーワードで良質なコンテンツを作っていたとしても、ドメインパワーで負ける可能性は存在します。
ドメインパワーとは、ドメインの運用歴や被リンクの質や量、初リンクやコンテンツの量などを総合的に判断したドメインへの評価です。
特に2024年10月時点のGoogle検索のアルゴリズム動向ではドメインパワーが重視される傾向にあり、上位は大手企業が占めています。
Google公式からアルゴリズムについては公開されていませんが、傾向を見るにドメインの質は検索順位の評価に関わっているといえるでしょう。
新規サイトや小規模サイトはドメインパワーが低く、大手サイトやニュースメディアなどとの競合が難しいです。
ドメインパワーを上げるには良質なコンテンツを継続的に作り、長期的な目線で徐々にドメインを育てていくようにしましょう。
（３）コンバージョンに繋がりにくい
ビッグキーワードの検索者は多くの場合、まだ具体的な購買意図を持っていません。
たとえば、「英語学習」というキーワードで検索するユーザーの中には、単なる興味本位の検索も多く含まれています。
そのため、直接的な商品購入やサービス申し込みといったコンバージョンには結びつきにくい傾向があります。
もしも「本を買いたい」という明確な目的があれば「英語学習 本 おすすめ」などのキーワードで検索するはずだからです。
このような状況に対応するためには、段階的なアプローチが効果的です。
まずは英語学習についての情報提供から始め、徐々にリードナーチャリングを行いながら、最終的なコンバージョンへと導いていく戦略が必要になります。
（４）ユーザーニーズが幅広い
ビッグキーワードの特徴として、検索者の意図や目的が多岐にわたることが挙げられます。
例として、「ダイエット」というキーワードでは、運動方法を知りたい人、食事制限の情報を求める人、成功事例を探している人など、様々なニーズが存在します。
このように多様な検索意図に対応しようとすると、コンテンツの方向性を定めることが難しくなります。
また、幅広いニーズに応えようとするあまり、コンテンツが抽象的になってしまう危険性もあります。
そのため、ターゲットとするペルソナを明確に定義し、そのニーズに焦点を当てたコンテンツ作りを意識することが重要です。
４．ビッグキーワードとスモールキーワードどちらを狙うべき？
SEOを意識するうえで「ビッグキーワードとスモールキーワードどちらを狙うべき？」と迷う方もいるでしょう。
結論からいえば「どちらの対策も必要」ですが、優先順位をどちらに置くか考える基準について説明します。
- ドメインパワーは強いか
- 市場規模は大きいか
- 商品価格は高いか
（１）ドメインパワーは強いか
キーワード戦略を決定する上で、最も重要な要素の一つが自社サイトのドメインパワーです。
ドメインパワーが強い場合はコンテンツの質を高めれば、検索結果の上位に表示される可能性はあるでしょう。
なおドメインパワーの判定には被リンク数、ドメイン年齢、コンテンツの質、ブランド認知度などを総合的に評価する必要があります。
まずは自社サイトのドメインパワーを計測して、ビッグキーワードとスモールキーワードのどちらを狙うか考えてみましょう。
「パワーランクチェックツール」を使えば、簡単に自社のドメインパワーを計測できます。
ドメインパワーの低い新規サイトの場合、まずはスモールキーワードから始めて、徐々にドメインパワーを築いていくアプローチがおすすめです。
一方で、すでに一定のドメインパワーを持つサイトであれば、ビッグキーワードへの挑戦も検討すると良いでしょう。
（２）市場規模は大きいか
ターゲットとする市場の規模によって、最適なキーワード戦略は大きく変わってきます。
たとえば、BtoCの大規模市場では、ブランド認知度の向上が重要となるため、ビッグキーワードの活用が効果的です。
露出を高めて自社を認知してもらうことで、公式HPやSNSへ集客でき、そこから問合せが増加する可能性があります。
一方、BtoBやニッチな市場では、より具体的な商品やサービスに関連するスモールキーワードが有効となります。
購買までのプロセスに多くの人が関わらないBtoBビジネスの場合は、購買意欲の高いユーザーをいかに効率よく集客するかが成功の鍵です。
スモールキーワードを使うユーザーは購買意図が明確であるため、BtoBビジネスの場合はスモールキーワードを重点的に対策すると良いでしょう。
（３）商品価格は高いか
商品やサービスの価格帯によっても、ビッグキーワードとスモールキーワードのどちらを使うべきか変わります。
価格帯によってユーザーが購入するまでの時間やプロセスは変化するからです。
特に、高額商材の場合、ユーザーは慎重な情報収集を行う傾向が強くなります。
たとえば、数十万円する英会話スクールの場合、「英会話」というビッグキーワードよりも、「英会話スクール 評判 比較」といったスモールキーワードの方が効果的かもしれません。
また、価格帯に応じて、コンテンツの深さや提供する情報の粒度も調整する必要があります。
そして、商品価格に応じた適切な購買導線を設計することで、より効果的なコンバージョンを実現できるでしょう。
５．ビッグキーワードの見つけ方
効果的なビッグキーワードを発見するためには、体系的なアプローチが必要です。
そこで、以下では具体的な調査方法と、その実践的な活用方法について詳しく解説していきます。
- 検索ボリュームから探る方法
- ライバルサイトのキーワードをチェック
- 業界トレンドからビッグキーワードを予測
（１）検索ボリュームから探る方法
ビッグキーワードを見つけるには、検索ボリュームの高いキーワードから対策する語句を探す方法があります。
検索ボリュームを調べられるツールとして有名なのが、Googleキーワードプランナーです。
このツールを使用することで、月間検索ボリュームや競合状況を定量的に把握することができます。
たとえば、「英語学習」というキーワードから派生する関連キーワードを見てみましょう。
- 英語 勉強…1万〜10万
- 英語 の 勉強…1万〜10万
- ビジネス 英語 勉強…1,000〜1万
- toeic 勉強…1,000〜1万
- 英語 学習 おすすめ…1,000〜1万
上記のように検索ボリュームとキーワードを抽出して見比べていくことで、対策すべきキーワードを探せます。
（２）ライバルサイトのキーワードをチェック
ビッグキーワードはライバルサイトの流入キーワードからも分析できます。
まず、ライバルサイトが上位表示を獲得しているキーワードを詳しく調査しましょう。
たとえば、AhrefsなどのSEOツールを活用することで、競合サイトの上位表示キーワードを効率的に把握できます。
ライバルサイトが上位表示させているキーワードを一覧化し、ボリュームを調べることでそのキーワードがどの程度ニーズがある語句かわかるでしょう。
競合調査の方法については以下の記事で解説しています。
（３）業界トレンドからビッグキーワードを予測
将来的なビッグキーワードを予測し、先手を打ってコンテンツを制作する方法も試してみましょう。
業界のトレンドや消費者ニーズは常に変化しており、この変化にいち早く気づくことがビジネス成功のポイントです。
例えば、新型コロナウイルスの影響で「オンライン英会話」の検索需要が急増したように、社会情勢の変化がキーワードトレンドに大きな影響を与えることがあります。
トレンドを知りたいならXなどのSNSやGoogleトレンドを活用しましょう。
Xは「今話題になっているトピック」を、Google トレンドでは検索需要の推移や地域性なども把握することができます。
このような先行指標を的確に捉えることで、ライバルよりも先に新しいビッグキーワードを発見することで、検索結果で上位表示される可能性を上げていきましょう。
６．ビッグキーワード対策の基本ステップ
ビッグキーワードでの上位表示を実現するためには、体系的なアプローチが不可欠です。
以下では、具体的な施策とその実践方法について、順を追って解説していきます。
- サイト構造の見直し
- 質の高いコンテンツの提供
- 被リンクの獲得
- クローラビリティの向上
- スモールキーワードと組み合わせる
（１）サイト構造の見直し
ビッグキーワード対策をするにはまず、サイト構造を適切に構築しましょう。
サイト構造が適切でないサイトはクローラビリティが悪く、コンテンツの質が良くても検索上位に上がりにくくなるからです。
例えば、商品カテゴリーページと個別商品ページの階層関係を明確にすることで、サイトの構造化を図ることができます。
また、内部リンクを戦略的に配置することで、重要なページへの適切な価値配分を実現することも可能です。
さらに、パンくずリストやサイトマップを整備することで、ユーザーとクローラーの双方にとって分かりやすい導線を確保できます。
このように適切なサイト構造を確立した上でビッグキーワード対策を始めましょう。
（２）質の高いコンテンツの提供
ビッグキーワードでの上位表示を維持するためには、他社を圧倒する高品質なコンテンツが必要不可欠です。
ビッグキーワードは日々多くのコンテンツが配信され、いつ順位が逆転するかわかりません。
また、検索エンジンのアルゴリズムは日々変化しており、大規模アップデートにより検索上位サイトが圏外に飛ばされるような事態も日常的に起きるためです。
そのためには、まずユーザーの検索意図を徹底的に分析し、それに応える情報を提供する必要があります。
たとえば、「英語学習」というキーワードであれば、初心者向けの基礎知識から上級者向けのテクニックまで、幅広いニーズに対応したコンテンツを用意します。
また、独自の調査データや専門家の見解を含めることで、コンテンツの信頼性と独自性を高めましょう。
そして、定期的な更新や改善を行うことで、常に最新かつ価値の高い情報を提供し続けることが重要です。
（３）被リンクの獲得
質の高い外部リンクの獲得は、ドメインパワー向上の重要な要素となります。
ビッグキーワード対策をしてもドメインパワーが弱いと上位表示されにくいので、地道にドメインパワーを上げる施策を展開しましょう。
ただし、ここで重要なのは、自然な形での被リンク獲得を目指すということです。
具体的には、他サイトから自発的にリンクされるような、価値の高いコンテンツを作成することが基本となります。
専門性の高いサイトであれば他サイトから情報の参照元として、リンクを得られるはずです。
また、インフルエンサーマーケティングの実施で正当な被リンクを生成したり、ユーザーの口コミから被リンクを得るなどの施策も展開できます。
さらに、プレスリリースやニュース性のある情報発信を行うことで、メディアからの自然な被リンクを獲得することも可能です。
（４）クローラビリティの向上
技術的なSEO施策は、サイトの基礎体力を高める重要な要素です。
まず、robots.txtやメタロボッツの適切な設定により、クローラーの効率的な巡回を促進します。
また、XMLサイトマップを整備し、定期的に更新することで、新しいコンテンツの迅速なインデックスを実現できます。
さらに、ページ読み込み速度の改善や、モバイルフレンドリー対応なども重要な要素となります。
これらの技術的な最適化により、クローラーの効率的なサイト巡回と、ユーザー体験の向上を同時に実現可能です。
そのうえでビッグキーワードを狙ったコンテンツを公開すれば、需要の高いキーワードで上位表示される可能性を高められます。
（５）スモールキーワードと組み合わせる
ビッグキーワードだけでなく、関連するスモールキーワードも効果的に活用することが重要です。
たとえば、「英語学習」というビッグキーワードに加えて、「初心者向け英語学習方法」「英語学習 おすすめ教材」といったスモールキーワードも狙いましょう。
英語学習を検討しているユーザーは「現段階で英語を勉強しておらず、いずれおすすめの教材を探す可能性が高い」と推測できるからです。
このように、段階的なアプローチを取ることで、着実に検索順位を向上させることができます。
また、スモールキーワードでの上位表示を積み重ねることで、サイト全体の評価向上にもつながります。
７．ビッグキーワードを意識したコンテンツ作成のポイント
効果的なコンテンツ作成には、SEOの技術的な知識だけでなく、ユーザー心理の理解も重要です。
以下では、具体的なコンテンツ作成のポイントと、実践的なテクニックについて詳しく解説していきます。
- ユーザーの意図を理解した記事の書き方
- ビッグキーワードを自然に盛り込むコツ
- 読者を惹きつける魅力的なタイトルの作り方
（１）ユーザーの意図を理解した記事の書き方
ビッグキーワードでコンテンツを制作する際はまず、ユーザーの意図を深掘りしましょう。
たとえば、「ダイエット」というキーワードで検索するユーザーの多くは、具体的な方法論よりも、まず成功事例や効果的なアプローチ方法を知りたいと考えています。
具体的な方法論を知りたい人は「ダイエット 短期で」など、ロングテールキーワードで検索することが多いからです。
このようなユーザーの潜在的なニーズに応えるため、問題解決に直結する情報を優先的に提供することが重要です。
さらに、専門用語や難しい表現は避け、できるだけ分かりやすい言葉で説明することを心がけてください。
また、具体例や図表、動画などを効果的に活用することで、読者の理解をより深めることができます。
（２）ビッグキーワードを自然に盛り込むコツ
SEO対策において、キーワードの適切な配置は重要な要素となります。
しかし、ここで注意すべきなのは、過度なキーワードの詰め込みがかえって逆効果となる点です。
そのため、文脈に自然に溶け込むような形でキーワードを配置することが重要となります。
具体的には、見出しや導入部分、まとめの部分など、重要なポイントに適切にキーワードを組み込んでいきます。
また、関連キーワードや類義語を効果的に活用することで、より自然な文章表現を目指しましょう。
（３）読者を惹きつける魅力的なタイトルの作り方
ビッグキーワードをタイトルに入れ込むことにとらわれすぎて、タイトルがおそろかにならないようにしましょう。
タイトルは、検索結果での第一印象を決める重要な要素です。
そのため、検索意図に合致しつつ、かつクリックを促すような魅力的なタイトルを設定することが重要です。
たとえば、「【2024年最新】成功者100人のダイエット方法を栄養士目線で解説」といったタイトルは、信頼性と具体性を両立しています。
また、数字やデータを活用することで、より説得力のあるタイトルを作ることができます。
ただし、「1週間で痩せるダイエット方法！成功率100％のメソッドを紹介」など過度なクリックベイト的な表現は避け、コンテンツの内容に見合ったタイトルを心がけましょう。
８．ビッグキーワード対策の注意点
効果的なSEO対策を実施する上で、避けるべき落とし穴も存在します。
以下では、主要な注意点とその対処方法について、具体的に解説していきます。
- 過度な最適化はかえって逆効果
- 検索意図に合わないコンテンツは避ける
- ペナルティを受けないための工夫
（１）過度な最適化はかえって逆効果
ビッグキーワードに限らず、過度なSEO対策はかえって逆効果になる可能性があります。
特に、キーワードの過剰な詰め込みや、不自然なアンカーテキストの使用は、ペナルティのリスクを高めます。
似たようなキーワードの記事を複数作成するなどの手法も、スパムとして検索順位を下げる要因の1つです。
SEOのためには常にユーザーファーストの視点を持ち、ユーザーに有益な情報を発信する姿勢を持ちましょう。
また、定期的にコンテンツの質をチェックし、必要に応じて改善を行うことも大切です。
（２）検索意図に合わないコンテンツは避ける
検索意図とコンテンツのミスマッチは、直帰率を高め、ページ滞在時間の低下を引き起こす主要な要因となります。
たとえば、「英語学習 方法」で検索しているユーザーに対して英語教材の販売ページを表示しても、十分な効果は期待できません。
「英語学習 方法」で検索したユーザーはまだ学習方法を探している段階であり、具体的な方法を決めているわけではないからです。
そのため、検索キーワードごとにユーザーの真の目的を分析し、それに即した情報を提供することが重要です。
また、定期的にアクセス解析を行い、ユーザーの行動パターンを把握することでユーザーニーズを汲み取れているか確認できます。
さらに、実際のユーザーフィードバックを積極的に収集し、コンテンツの質の向上に活かすなど実際のユーザーの声もコンテンツ制作に取り入れましょう。
（３）ペナルティを受けないための工夫
Googleのアルゴリズムは年々進化し、不適切なSEO施策に対するペナルティも厳格化しています。
そのため、Googleのウェブマスターガイドラインに準拠した、クリーンな施策展開が不可欠です。
具体的には、重複コンテンツや、過度な相互リンク、隠しテキストの使用などは避ける必要があります。
また、定期的なサイト監査を実施し、潜在的な問題点を早期に発見・改善することも重要です。
まとめ
ビッグキーワードとは検索ボリュームの高い検索キーワードで、上位表示できれば大量のアクセスが見込めます。
アクセス数の増加によりコンバージョン数の増加も期待できますが、上位表示が難しいのは問題です。
今からSEOを始める場合はビッグキーワードを無理に狙うよりも、スモールキーワードから対策を始めた方が良いでしょう。
また、ビッグキーワードの対策をする場合は適切なサイト構造やユーザビリティなど、内部・外部におけるSEO対策も欠かせません。
記事で紹介したビッグキーワードの定義や調べ方を参考に、ユーザーにとって有益なコンテンツを配信しましょう。
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