【初心者向け】Instagramリール広告の作り方！視聴率を高めるクリエイティブのポイント
「Instagramのリール広告って効果あるの？」
「縦型動画の制作が難しそう、どうやってリール広告を作れば効果的なの？」
Instagramのリール広告は、若年層を中心に幅広いユーザーにリーチできる強力なマーケティングツールです。
しかし、「どのように作成すればいいのか」「どんな場所に表示されるのか」と疑問をお持ちの方も多いでしょう。
この記事では、Instagramのリール広告の基本から作成方法、成功のポイントまで初心者にもわかりやすく解説します。
最後まで読めばInstagramのリール広告の概要から実践までに必要な知識を得られますよ！
１．Instagramのリール広告とは？
出典：Meta
Instagramのリール広告は、同プラットフォームの人気機能である「リール」内に表示される縦型の動画広告です。
通常のリール投稿と同様に表示されるため、ユーザーの閲覧体験を邪魔せず自然な形で広告メッセージを届けられます。
リール広告は本質的に、Instagramの「リール」機能内に表示される広告形式です。
この広告は、ユーザーが通常のリールコンテンツを閲覧している際に、自然な流れで表示されます。
リール広告はエンターテイメント性の高いショート動画として、製品やサービスの魅力を視覚的に伝えることができる点が大きな特徴です。
また、Instagramの動画広告について詳しく知りたい方は以下の記事もあわせてご覧ください。
２．Instagramのリール広告の５つのメリット
Instagramのリール広告には、他の広告形式と比較して多くのメリットがあります。
効果的なマーケティング戦略を構築するために、これらのメリットを理解しましょう。
- 視認性が高くエンゲージメントにつながりやすい
- 詳細なターゲティング設定ができる
- 短時間でも多くの情報を伝えることができる
- 多様な場所に表示させられるためリーチの幅が広い
- 広告という先入観を持たれにくい
（１）視認性が高くエンゲージメントにつながりやすい
Instagramのリール広告は視認性が高く、エンゲージメントに繋がりやすいです。
リール広告は全画面表示の縦型フォーマットで提供され、スマホの画面を占有することができるからです。
さらに、動きのある映像とサウンドを組み合わせてユーザーの注目を集めやすく、印象に残りやすいという特徴があります。
加えて静止画広告などと比べても、リール動画や広告はInstagramのアルゴリズム上優遇される傾向があるといわれており、さらにエンゲージメントが高くなることが期待できます。
ユーザーはリール広告に対して「いいね」やコメント、シェアなどのアクションを取ることができ、これらの反応が広告効果をさらに高めてくれます。
（２）詳細なターゲティング設定ができる
リール広告はMeta広告プラットフォームを通じて配信されるので、非常に精密なターゲティングが可能です。
年齢、性別、地域といった基本的な属性はもちろん、興味・関心、行動履歴、購買意欲など多様な条件で絞り込めます。
また、既存顧客リストをアップロードして「カスタムオーディエンス」を作成したり、それに似た「類似オーディエンス」を作成したりすることも可能です。
このような細かいターゲット設定ができるため、広告予算を効率よく使用し、見込み客のみにリーチする広告配信ができます。
（３）短時間でも多くの情報を伝えることができる
リール広告は最大60秒の動画形式なので、静止画広告と比較して多くの情報を短時間で効果的に伝えられます。
商品の使用方法、特徴、利点などを視覚的に伝えることで、文字や静止画だけでは伝わりにくい魅力を伝えることが可能です。
さらに、音楽やエフェクトを活用することで、ブランドの世界観やメッセージをより印象深く伝えられます。
リール動画にテキストオーバーレイや字幕を加えることで、音声がオフでも重要な情報を確実に伝えることも可能です。
短い時間でありながら、商品紹介からCTA（行動喚起）まで、一連のストーリーを伝えられる点がリール広告の大きな強みです。
（４）多様な場所に表示させられるためリーチの幅が広い
リール広告はリールタブだけでなく、Instagram内の様々な場所に表示させることができます。
リールタブ、フィード投稿、ストーリーズ、発見タブなど、複数の配信面に広告を表示できるため、広範囲にリーチが可能です。
このように様々な場所に表示できるため、ユーザーの行動パターンに合わせて広告を露出させることができ、見逃される可能性を減らせます。
特にInstagramのアクティブユーザーの多くがリール機能を利用しているため、効果的にターゲット層にアプローチできるのもメリットといえます。
（５）広告という先入観を持たれにくい
リール広告は通常のリールコンテンツと視覚的に似ているため、ユーザーに広告として敬遠されにくいという特徴があります。
一般的にユーザーは広告を敬遠しがちですが、リール広告はぱっと見では広告とわからないためです。
確かに「スポンサー付き」という表示はありますが、コンテンツの質が高ければユーザーはそれを気にせず視聴する傾向があります。
特にトレンドに合わせた演出や、ユーザー参加型のチャレンジ形式など、リールの特性を活かした広告は自然に受け入れられやすいです。
ブランドメッセージを直接的に伝えるのではなく、エンターテイメント性を重視した間接的なアプローチが効果的です。
３．Instagramリール広告は４つの場所に表示できる
Instagramリール広告の強みの1つは、プラットフォーム内の複数の場所に表示できることです。
それぞれの表示場所の特性を理解し、効果的に活用しましょう。
- リールタブ
- フィード投稿
- ストーリーズ
- 発見タブ
（１）リールタブ
リールタブは、ユーザーが意図的にリールコンテンツを視聴するために訪れる専用の場所です。
ここでは縦型の全画面表示でリール広告が表示され、ユーザーは上下にスワイプして次のコンテンツを閲覧します。
この配信面ではユーザーが能動的にコンテンツを消費しているため、エンゲージメント率が高い傾向にあります。
特にリールコンテンツを頻繁に視聴するアクティブなユーザー層にリーチできる点が大きなメリットといえるでしょう。
（２）フィード投稿
Instagramのメインフィード内にもリール広告を表示させることができます。
フィード内のリール広告は通常の投稿の間に表示され、ユーザーがスクロールしている際に目に入りやすい位置に配置されます。
フィードはユーザーが日常的に確認する場所であるため、広告の露出機会が多いという利点があります。
また、フィード内では静止画広告も多いため、動きのあるリール広告は自然と目を引き、高い視認性を確保できます。
（３）ストーリーズ
ストーリーズ内にもリール広告を表示させることが可能です。
ストーリーズはユーザーが横にスワイプして次のコンテンツを見る形式で、リール広告も同様に表示されます。
ストーリーズは24時間で消えるという特性から、ユーザーはFOMO（見逃す恐怖）を感じやすく、注意深く閲覧する傾向があります。
これを利用したのが、ストーリーズへのリール広告出稿という方法です。
リール広告も縦型の全画面表示となるため、高い没入感でメッセージを伝えることができます。
さらにリンクスタンプ機能を使って外部サイトへの誘導も容易なため、コンバージョンを狙った広告に適しています。
（４）発見タブ
発見タブ（検索画面）にもリール広告を表示させることができます。
発見タブではユーザーの興味関心に基づいたコンテンツが表示されるため、ターゲティングの精度が高まる利点があります。
この配信面では、グリッド状に表示されるコンテンツの中にリール広告が配置され、タップすると全画面表示になります。
ユーザーが能動的に新しいコンテンツを探している状態で広告に接触するため、関心を引きやすい特徴があります。
特に新規ユーザーの開拓やブランド認知の拡大を目指す場合に効果的な配信面です。
４．Instagramリール広告の出稿手順
Instagramリール広告を出稿するには、いくつかのステップが必要です。
以下に、初心者でもわかりやすい出稿手順を解説します。
- Instagram広告キャンペーンを開く
- 広告の目的を設定する
- キャンペーン詳細の設定
- コールトゥアクションの選択と完了
（１）Instagram広告キャンペーンを開く
Meta広告マネージャーにアクセスし、Instagram広告キャンペーンを開きます。
Instagramの広告を出稿するには、あらかじめInstagramアカウントをビジネスアカウントに切り替えておく必要があります。
また、FacebookアカウントとInstagramアカウントが連携されていることを確認しましょう。
連携は以下の手順で実施できます。
- Instagramの設定を開く
- アカウントセンターを開く
- アカウントを追加する
連携が終わったら広告マネージャーを開き、広告アカウントを取得します。
その後、「広告を作成」ボタンをクリックして新しいキャンペーンの作成を開始します。
（２）広告の目的を設定する
広告の目的を以下の選択肢から選びます。
目的によって後の設定オプションが変わるため、キャンペーンの最終ゴールに合わせて選択しましょう。
（３）キャンペーン詳細の設定
キャンペーン名や予算、掲載期間、ターゲットとなるオーディエンスを設定します。
配置設定では、リール広告のみに配信したい場合は「手動配置」を選択します。
「配置」オプションが表示されたら、「ストーリーズ」の横にあるドロップダウンを選択し、「Instagramリール」の横にあるチェックボックスをオンにします。
複数の配信面に広告を出したい場合は「自動配置」を選択することで、動画キャンペーンに自動でリール広告を含めることも可能です。
（４）コールトゥアクションの選択と完了
最後に、ユーザーに促したい行動を「コールトゥアクション」から選択します。
「詳しくはこちら」「今すぐ購入」「アプリをインストール」など、目的に合わせたボタンを設定しましょう。
設定が完了したら広告をプレビューで確認し、「送信」をクリックします。
送信された広告はMeta社の審査を受け、審査が完了すると実際に利用者のInstagramリールタブに広告が表示されるようになります。
広告のパフォーマンスは広告マネージャーから随時確認でき、必要に応じて設定の調整やクリエイティブの変更も可能です。
（５）【補足】スマートフォンから配信する方法
基本的にPCからFacebook広告マネージャーを使用するのが推奨されますが、スマートフォンからも広告配信は可能です。
スマートフォンからは「Meta広告マネージャー」アプリをダウンロードして利用するか、Instagram内から直接投稿を宣伝する方法があります。
Instagram投稿から広告を作成する場合は、投稿の「宣伝する」ボタンをタップし、画面の指示に従って設定します。
ただし、スマートフォンからの広告設定はPCと比較して機能が限定的で、詳細なターゲティングや分析ができない場合があります。
広告運用を本格的に行う場合は、PCからの広告マネージャーやBusinessSuiteを利用しましょう。
５．Instagramリール広告を制作する際の６つのポイント
効果的なリール広告を作成するためには、いくつかの重要なポイントがあります。
技術的な規格から内容の工夫まで、押さえておくべきポイントを解説します。
- Instagramリール広告の規格
- 効果的な動画尺
- 配信面ごとに最適化する
- 字幕をつけて無音でも内容が伝わるようにする
- ファーストビューにこだわる
- ストーリーを意識する
（１）Instagramリール広告の規格
リール広告を作成する際には、適切な技術仕様を理解しておくことが重要です。
リール広告の基本的なアスペクト比は9:16（縦型）で、解像度は1080×1920ピクセル以上が推奨されています。
さらにファイル形式はMP4またはMOVで、ファイルサイズは4GB以下でなければなりません。
なお、リール広告の動画の長さは最大60秒まで可能ですが、効果を最大化するには15〜30秒程度が良いでしょう。
また、音声はオプションですが、BGMや効果音を入れることでより魅力的なコンテンツになります。
公式でも音声入れるように推奨されているので、なるべく音楽などを使用すると良いでしょう。
（２）効果的な動画尺
リール広告では、動画の長さが視聴完了率やエンゲージメントに大きく影響します。
Instagramのデータによると、15〜30秒の短い動画が最も高い視聴完了率を示す傾向があります。
ユーザーの注意力は数秒で低下するため開始3秒の冒頭で強いインパクトを与え、簡潔に情報を伝えることが重要です。
また動画内のメッセージは1つに絞り、シンプルかつ明確に伝えることで理解されやすくなります。
（３）配信面ごとに最適化する
リール広告は複数の配信面に表示可能ですが、それぞれに最適なフォーマットが異なります。
メインフィード広告や発見タブ広告では、正方形（1:1）または縦型（4:5）の動画が推奨されます。
ストーリーズ広告やリール広告では、縦長のフルスクリーン（9:16）の動画が最も効果的です。
また、再生される長さも配信面によって異なり、フィードでは長尺コンテンツも可能ですが、ストーリーズでは短尺が好まれます。
各配信面の特性を理解し、それぞれに最適化された広告クリエイティブを用意することで、効果を最大化できます。
（４）字幕をつけて無音でも内容が伝わるようにする
Instagramのユーザーの多くは、公共の場所などで音声をオフにして閲覧しています。
そのため、音声がなくても内容が伝わるよう、テキストや字幕を効果的に活用しましょう。
キーメッセージを動画内にテキストとして表示したり、セリフを字幕化することで情報の伝達率を高められます。
字幕は読みやすいフォントと適切なサイズを選び、背景とのコントラストを考慮して視認性を高めましょう。
ただし、テキストが多すぎると視覚的な魅力が損なわれるため、簡潔で重要なメッセージに絞ることが大切です。
（５）ファーストビューにこだわる
リール広告では、最初の3秒間でユーザーの注目を引くことが極めて重要です。
多くのユーザーは3秒以内に視聴を継続するかどうかを判断するため、冒頭部分に最も魅力的な要素を配置しましょう。
驚きの事実、問題提起、視覚的なインパクトなど、ユーザーの好奇心を刺激する導入が効果的です。
また、サムネイル（カバー画像）も重要で、動画を再生せずとも内容が想像できる魅力的な画像を選びましょう。
ファーストビューの段階で商品やブランドを露出させることで、視聴が途中で終わった場合でもブランド認知を獲得できます。
（６）ストーリーを意識する
効果的なリール広告は、単なる商品紹介ではなく、ストーリー性を持ったコンテンツです。
基本的な構成として「問題提起→解決策の提示→ベネフィットの説明」という流れが効果的です。
まず、ターゲットユーザーが抱える問題や悩みを提示し、共感を得ることからスタートします。
次に、その問題を解決できる商品やサービスを紹介します。
最後に、商品やサービスを利用することで得られるベネフィットを具体的に示し、行動を促すことでユーザーの反応を高められます。
６．Instagramのリール広告の効果を上げるコツ
リール広告の掲載だけでなく、効果を最大化するためのコツや運用方法について解説します。
- プロフィールページを充実させる
- 広告効果の見直しと改善を続ける
- 運用をプロに任せる
（１）プロフィールページを充実させる
リール広告からユーザーがプロフィールページを訪れた際、魅力的なプロフィールが次のアクションにつながります。
プロフィール文には、ビジネスの特徴や提供価値を簡潔に記載し、行動を促すCTAを含めましょう。
プロフィール写真やカバー画像は、ブランドのアイデンティティを反映した統一感のあるデザインにします。
さらにハイライト機能を活用して、商品カテゴリー、よくある質問、使い方ガイドなどを整理して表示させるとユーザーが知りたい情報を効率よく取得でき、ユーザービリティが上がります。
また、Instagramのプロフィールリンクを使用して複数の外部リンクを設置することも忘れないようにしましょう。
（２）広告効果の見直しと改善を続ける
リール広告の効果を最大化するためには、継続的なモニタリングと改善を続けなければなりません。
Facebook広告マネージャーの分析ツールを活用して、インプレッション数、リーチ数、エンゲージメント率、コンバージョン率などの指標を定期的に確認します。
上記のような数値を見て広告効果を確認し、パフォーマンスが低い広告は停止し、効果の高い広告に予算を集中させるなど、柔軟な調整を行いましょう。
また、A/Bテストを実施して、異なるクリエイティブ、コピー、CTAなどの効果を比較検証することも重要です。
ターゲティングの精度を高めるために、オーディエンスの反応を分析し、より効果的なセグメントに絞り込んで配信をするなど、費用対効果を高める工夫も続けましょう。
（３）運用をプロに任せる
リール広告の効果を最大化するには、専門知識と経験が必要な場合があります。
特に予算規模が大きい場合や重要なキャンペーンでは、専門の広告代理店やマーケティング会社に運用を依頼することも検討しましょう。
プロに任せることで、最新のトレンドや効果的な戦略を取り入れた広告運用が可能になります。
また、自社でリソースを割くことなく、効率的に広告運用ができるというメリットもあります。
もちろん費用はかかりますが、自社のリソースを節約して効果の高い広告運用をしたい方におすすめです。
７．Instagramのリール広告運用をプロに任せるメリット
専門家に広告運用を依頼することで得られるメリットについて詳しく解説します。
自社での運用と比較して、どのような価値があるのかを理解しましょう。
- クリエイティブもプロが担当してくれる
- 配信面の最適化など複雑な設定を任せられる
- 定期的なレポートで効果測定が容易になる
（１）クリエイティブもプロが担当してくれる
広告代理店やマーケティング会社には、動画制作の専門チームがあり、高品質なリール広告を制作できます。
プロのカメラマン、映像編集者、グラフィックデザイナーなどが協力して、魅力的なコンテンツを作成可能です。
また、プロは業界のトレンド情報なども入ってきやすいので、最新のトレンドや効果的な表現技法を取り入れた、ユーザーの心を捉えるクリエイティブが期待できます。
自社でクリエイティブを制作しようとすると、画像編集ツールや動画作成の知識の研修など、人的コストもかかります。
しかし、運用代行会社へ依頼すれば、簡単にレベルの高いクリエイティブを制作してもらうことが可能です。
（２）配信面の最適化など複雑な設定を任せられる
Instagram広告の配信設定は複雑で、最適な効果を得るためには専門知識が必要です。
プロの広告運用者は、ターゲティング、入札戦略、配信スケジュールなどを最適化する経験とノウハウを持っています。
そのため各配信面（リールタブ、フィード、ストーリーズ、発見タブ）の特性を理解し、それぞれに最適な設定が可能です。
さらに、リターゲティングや類似オーディエンスなどの高度な機能も使いこなせるので、より高いパフォーマンスでの広告配信が期待できます。
（３）定期的なレポートで効果測定が容易になる
プロの広告運用者は、キャンペーンの効果を詳細に分析し、定期的なレポートを提供します。
インプレッション数やリーチ数だけでなく、エンゲージメント率、コンバージョン率、ROIなど、ビジネス目標に直結する指標を重視したレポートが得られます。
データに基づいた改善提案も受けられるため、次のキャンペーンにフィードバックを活かすことが可能です。
競合分析や業界トレンドなど、広い視点からの情報も含まれることが多く、マーケティング戦略全体の参考になるでしょう。
まとめ
Instagramリール広告は、若年層を中心とした幅広いユーザーにリーチできる強力なマーケティングツールです。
9:16の縦型フォーマットで、エンターテイメント性の高いコンテンツとして、ユーザーの注目を集めやすい特徴があります。
リールタブ、フィード、ストーリーズ、発見タブなど多様な場所に表示できるため、広範囲のリーチが可能です。
効果的なリール広告を作成するには、最初の3秒でユーザーの注目を集め、音声がオフでも内容が伝わるよう工夫し、明確なストーリー構成を意識することが重要です。
ただし、自社でリール広告の制作自体が難しく、悩んでいる方もいるでしょう。
TMS Partners株式会社はWeb広告全般に対して包括的な支援を提供しているWebコンサルティング会社です。
Instagram広告運用の代行やクリエイティブの制作代行まで、包括的なサポートを提供しています。
その他ランディングページ制作やWeb用コンサルタント事業、動画や画像の撮影代行など幅広い作業が可能です。
Web集客にお悩みの方は、Google Partner認定代理店のTMS Partners株式会社にご相談ください。
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