Facebook広告の費用はいくら？相場・課金方式・予算設定のコツまで徹底解説
「Facebook広告を出稿するのに費用はいくらかかるの？」
「Facebook広告の費用対効果を上げるコツを知りたい」
企業の経営者やマーケティング担当者の中にはこのような疑問をお持ちの方もいらっしゃると思います。
Facebook広告は最低100円から出稿可能で、小規模ビジネスでも始めやすい広告プラットフォームです。
しかし、課金方式が複数あり、費用相場も業界によって大きく異なるため、適切な予算設定が成功の鍵となります。
この記事では、Facebook広告の費用の仕組みから具体的な相場、予算設定の方法、さらには費用を抑えながら成果を出すコツまで詳しく解説します。
最後まで読めば、自社に最適なFacebook広告の予算設定と、費用対効果の高い運用方法が明確になるはずです。
１．Facebook広告と費用の概要
Facebook広告は、Meta社が提供する広告プラットフォームで、FacebookだけでなくInstagramやMessengerでも広告配信が可能です。
まずは基本的な仕組みと費用面から理解していきましょう。
- 広告が表示される仕組み
- 最低100円から出稿可能
- 支払い方法
（１）広告が表示される仕組み
Facebook広告が表示される仕組みは、単純に入札価格の高さだけで判断されるわけではありません。
Meta社によると、以下の2つの要素によって表示される広告が決定されます。
- 広告主が選択したオーディエンス
- 広告オークションの結果
特に重要なのが、広告オークションにおける「全体的な価値のスコア」です。
このスコアは、以下の3つの要素から算出されます。
- 広告主の入札価格
- 推定アクション率（広告がクリックやコンバージョンにつながる可能性）
- 広告の品質スコア（広告の内容や視聴者との関連性）
上記に加えて、Relevance Score（関連度スコア）という指標も重要です。
これは広告がターゲットオーディエンスにとってどれだけ関連性が高いかを1〜10の数値で評価するもので、スコアが高いほど配信効率が良くなり、結果的に広告費用を抑えることができます。
Facebook広告が表示される仕組みは複数の要素によって評価されており、広告の品質などにもこだわる必要があることを理解しておきましょう。
（２）最低100円から出稿可能
Facebook広告の大きな特徴は、比較的低価格から広告配信を始められることです。
最低出稿金額は1日100円から設定可能で、小規模事業者でも気軽に広告を試すことができます。
ただし、実際の効果を実感するには、業界やターゲット規模によって適切な予算設定が必要です。
1日100円で広告効果が得られるという意味ではないので、予算は慎重に設定しましょう。
（３）支払い方法
Facebook広告の支払い方法は、主に以下の3つから選択できます。
- クレジットカード/デビットカード
- PayPal
- 銀行口座
- 現地の手動支払い方法
支払いタイミングは、請求単位額に達した時点か、月末の締めのタイミングとなります。
Metaビジネスマネージャーから支払い設定を行い、予算上限を設定することで費用管理が可能です。
２．Facebook広告の課金方式
Facebook広告では、広告の目的に応じて複数の課金方式から選択できます。
それぞれの特徴を理解し、適切な課金方式を選ぶことが重要です。
- CPC（クリック課金）
- CPM（インプレッション課金）
- CPV（動画視聴課金）
- CPL（リード獲得課金）
- ThruPlay
（１）CPC（クリック課金）
Facebook広告のCPC課金は、広告がクリックされた時点で課金される方式です。
ウェブサイトへの誘導やアプリのインストールなど、ユーザーのアクションを促す広告に適しています。
クリック単価は業界や競合状況によって異なりますが、一般的に50〜300円程度が相場です。
単価自体は安価ですが、課金タイミングがコンバージョンではなくクリックである点に注意しましょう。
例えば、クリックだけして決済せずに離脱した場合でも費用は発生します。
（２）CPM（インプレッション課金）
CPM課金は、広告が1,000回表示されるごとに課金される方式です。
ブランド認知度向上やリーチ拡大を目的とする場合に効果的で、特に広告クリエイティブの質が高い場合におすすめです。
CPMの相場は500〜2,000円程度となっています。
新商品のローンチ、会社の紹介などで多くの人へインプレッションを発生させ、自社を認知してもらいたい場合に活用しましょう。
（３）CPV（動画視聴課金）
CPV課金は、動画広告が一定時間視聴された場合に課金される方式です。
Facebook動画広告では10秒以上再生された場合、または15秒以下の動画の場合は最後まで視聴した場合にのみ課金されます。
動画制作コストがかかる反面、エンゲージメント率の高い効果的な広告配信が可能となります。
Facebook広告でのCPVの相場は1視聴あたり3円〜150円程度であり、動画の競争率によって単価が異なる点に注意しましょう。
（４）CPL（リード獲得課金）
CPL課金は、リード（見込み客情報）が獲得された時点で課金される方式です。
フォーム入力や問い合わせなど、具体的な成果に対して課金されるため、費用対効果が明確です。
BtoBビジネスや不動産業界などで多く採用されている方式で、コンバージョンと課金タイミングが同時のため、費用対効果の高い広告といえます。
ただし、コンバージョンで課金される性質上費用は高めで、1本あたり1,000〜3,000円程度の費用がかかります。
広告費用が高くなりやすいので、収益構造をきちんと考えてからこの広告形式を選ぶようにしましょう。
（５）ThruPlay
ThruPlayは、15秒以下の動画が最後まで再生された場合、または15秒を超える動画が15秒以上再生された場合に課金される動画専用の課金方式です。
動画広告の最適化に特化した課金方式で、より確実なブランドメッセージの伝達が可能となります。
費用単価は1再生あたり100〜200円程度とさほど高くはありません。
より多く動画が視聴されるようにFacebook側での自動調整などをしてもらえるので、多くのPVを稼ぎたい方におすすめの広告方式です。
３．Facebook広告の費用相場の考え方
Facebook広告の費用相場は、業界や配信目的によって大きく異なります。
ここでは具体的な目安を示しながら、費用相場について解説します。
- 業界別クリック単価の目安
- 配信目的別の費用目安
- 1日・1ヶ月あたりの広告予算目安
（１）業界別クリック単価の目安
Facebook広告の費用単価は、業界によって大きな差が出ます。
一般的な相場は以下の通りです。
- 金融・保険：約377円
- B2B：約252円
- 不動産：約181円
- 小売：約70円
- 旅行・ホスピタリティ：約63円
- アパレル：約45円
競争の激しい業界ほどクリック単価が高くなる傾向があるため、自社業界の単価を考えた予算設定が必要です。
特に金融や保険、B2Bは単価が高いためコンバージョン時の利益を考えて予算を設定しましょう。
（２）配信目的別の費用目安
配信目的によっても費用相場は変動します。
配信目的別の費用目安は以下の通りです。
| 配信目的 | CPC相場 | CPM相場 | CPA相場 |
|---|---|---|---|
| トラフィック | 50〜100円 | 500〜1,000円 | – |
| リーチ | – | 300〜800円 | – |
| コンバージョン | 100〜300円 | 1,000〜3,000円 | 3,000〜10,000円 |
| リード獲得 | 200〜500円 | 1,500〜4,000円 | 2,000〜8,000円 |
| アプリインストール | 100〜250円 | 800〜2,000円 | 500〜2,000円 |
配信目的と課金形式によって費用は変わりますが、基本的にコンバージョンやリード獲得などになるほど費用は高額になります。
（３）1日・1ヶ月あたりの広告予算目安
デジタル広告の一般的な最低予算は月3万円程度と言われており、日額では1,000円が目安となります。
ただし、多くの企業では月10〜50万円程度の予算をかけるのが一般的です。
予算設定の目安は以下の通りです。
- 初期テスト段階：日額1,000〜3,000円
- 本格運用開始時：日額5,000〜10,000円
- 成果が出始めた段階：日額10,000円以上
テスト段階では少額予算から広告配信を始め、成果がで始めたら広告費用を増やすようにしていけば無駄な費用をカットできます。
中小企業であっても月額10万円程度の予算は確保できるように調整しておきましょう。
４．Facebook広告で予算設定をする方法
Facebook広告では、柔軟な予算設定が可能です。
ここでは具体的な予算設定の方法について解説します。
- キャンペーン予算を使う
- アカウントの予算を使う
- 広告セットの予算を使う
- 通算予算を使う
- 広告シミュレーションを使うのがおすすめ
（１）キャンペーン予算を使う
Facebook広告のキャンペーン予算は、キャンペーンレベルで予算を一括管理する方法です。
複数の広告セット間で自動的に予算配分が最適化されるため、効率的な運用が可能となります。
キャンペーン予算を使用するには、キャンペーン作成時に「Advantageのキャンペーン予算」をオンにします。
オンにすると上記のように予算を入力するフォームが現れるので、ここにキャンペーン予算を入力しましょう。
予算は「1日」「通算」の2種類から選ぶことができるので、厳密に予算管理をしたい方は「1日」を選んでください。
また、キャンペーン入札戦略なども指定が可能です。
入札戦略には「最大数量・単価の目標・他のオプション」の3つがありますが、初めての方は「最大数量」を指定するのがおすすめです。
（２）アカウントの予算を使う
「アカウント予算」とは、アカウント全体で予算上限を設定する方法です。
これにより、予期せぬ高額な広告費の発生を防ぐことができます。
設定するにはまず、Meta広告マネージャーのメニュー画面から「請求と支払い」を選択します。
支払い設定を選択して下にスクロールすると「アカウントの上限予算」というメニューが見つかるので、そのボックス右上の「…」ボタンをクリックしましょう。
上記のようにアカウントの上限予算設定が可能なので、アカウント全体で広告にかける費用上限を設定して、保存をクリックします。
（３）広告セットの予算を使う
Facebook広告は広告セット単位での予算設定も可能です。
ターゲティングやプレースメントごとに異なる予算を設定したい場合に有効な方法です。
広告セットの予算設定方法は簡単で、キャンペーン画面から広告セットを作成し、その画面で予算を設定します。
「予算と掲載期間」のタブで1日または通算の予算を設定するだけで、その上限に応じて最適化された広告配信が可能です。
（４）通算予算を使う
キャンペーン期間全体での予算を設定する方法です。
期間限定のキャンペーンや、特定のプロモーション期間に適しています。
設定方法は先ほどの広告セットの設定画面から、通算予定を選ぶだけです。
通算予算を設定すると、Metaが自動的に1日あたりの配信量を調整します。
（５）広告シミュレーションを使うのがおすすめ
Facebook広告マネージャーには、予算と成果の見込みをシミュレーションできる機能があります。
この機能を使用すると、設定した予算でのリーチ数や推定クリック数などを確認します。
シミュレーションの使い方は以下の通りです。
- 広告マネージャーで新規キャンペーンを作成
- ターゲティングと予算を入力
- 右側に表示される「推定結果」を確認
- 予算を調整して最適な設定を見つける
このように右側に推定リーチ数やオーディエンスの広さが表示されるので、これを見ながら予算を調節します。
この機能を活用することで、より効果的な予算配分が可能となります。
５．Facebook広告で費用をかけずに成果を出すコツ
限られた予算でも最大限の成果を出すためのコツをご紹介します。
- ペルソナを細かく絞り込む
- 広告ライブラリを参考にする
- 広告文やクリエイティブの品質を高める
- 少額でテスト配信を実施する
- A/Bテストを活用する
（１）ペルソナを細かく絞り込む
Facebook広告を出す前にペルソナを細かく絞り込みましょう。
ペルソナを明確に設定し、ターゲティングを細かく絞り込むことで、無駄な費用を抑えることができます。
万人受けを狙わず、特定のターゲット層に集中することで、リーチ数は減りますが、アクション率は向上します。
年齢、性別、地域、興味関心、行動履歴など、複数の条件を組み合わせて最適なターゲティングを設定しましょう。
（２）広告ライブラリを参考にする
広告ライブラリでは、他社が実際に配信している広告を確認できます。
競合他社や同業界の成功事例を参考にすることで、効果的な広告クリエイティブのヒントを得られます。
自社のブランドに合わせつつ、成功事例のエッセンスを取り入れることで、費用対効果の高い広告を作成できます。
使い方は「Meta広告ライブラリ」にアクセスし、配信国と広告の種類、絞り込みたいキーワードを入力するだけです。
例えば、「サプリメント」で検索をかけると上記のようにサプリメント広告の事例が表示されます。
自社と近い業態のもの、クリエイティブの参考になるデータが閲覧できるので、参考にしてみましょう。
（３）広告文やクリエイティブの品質を高める
広告の品質スコアを上げることで、同じ予算でもより多くの成果を得られます。
品質の高い広告は、関連度スコアの向上にもつながり、結果的に広告費用を削減できるためです。
具体的には感情に訴えるストーリーテリングでユーザーを引き込んだり、クリエイティブに使う画像や動画の解像度を上げると良いでしょう。
高品質な広告文やクリエイティブの作成に注力し、必要であればこの部分だけでも外注を検討することをおすすめします。
（４）少額でテスト配信を実施する
Facebook広告を配信する際は、まずは小額でテスト配信を実施しましょう。
テスト配信によりオーディエンスの設定が適切かどうか、予算の配分などを確認できます。
日額100円から始めて、反応が良ければ徐々に予算を増やしていく方法がおすすめです。
テスト期間を1〜2週間設け、クリック率やコンバージョン率を確認しながら、最適な配信設定を見つけましょう。
（５）A/Bテストを活用する
複数の広告パターンを同時に配信し、効果を比較するA/Bテストを活用しましょう。
広告文、画像、CTA（Call to Action）など、1つの要素のみを変えて比較することで、最も効果的な組み合わせを見つけることができます。
A/BテストはFacebook広告のキャンペーン作成で設定できるので、2パターンのクリエィティブを用意してテストを実施してみるのがおすすめです。
A/Bテストを繰り返すことで、着実に広告のパフォーマンスを向上させることができます。
６．Facebook広告の費用に関する注意点
Facebook広告を運用する上で、費用面で注意すべきポイントを紹介します。
- 予算上限を設定し忘れる
- クレジットカードエラーが発生する
- 課金タイミングを理解していない
（１）予算上限を設定し忘れる
Facebook広告で予算上限を設定し忘れると、想定以上の広告費用が発生する可能性があります。
アカウントレベル、キャンペーンレベル、広告セットレベルのいずれかで必ず予算上限を設定しましょう。
特に新規事業であまり広告に予算をかけられない場合などは、予算上限の設定忘れで思わぬ経費がかかってしまいます。
特に初めてFacebook広告を運用する場合は、慎重な設定が必要になるので、テストをして適切な予算を見極めるのが大事です。
（２）クレジットカードエラーが発生する
クレジットカードの有効期限切れや限度額超過などのエラーが発生すると、広告配信が自動的に停止します。
定期的にカード情報を確認し、有効なカードを登録しておきましょう。
なお、複数の支払い方法を設定しておくことで、エラー時のリスクを軽減できます。
Meta広告マネージャーの支払い方法の画面で、いくつかクレジットカード等を登録しておくと安心です。
（３）課金タイミングを理解していない
Facebook広告でよくある失敗が課金タイミングを理解していないことです。
課金タイミングを理解していないと、広告費用が思ったより大きい割に効果が出ないなどのミスが発生します。
特にCPC課金とCPM課金では、費用発生のタイミングが大きく異なります。
CPM課金は広告が表示されるだけで課金されるため、クリック率が低い場合は割高になる可能性があります。
課金方式ごとの特徴を理解し、広告の目的に合わせて適切な方式を選択することが重要です。
７．Facebook広告の運用を外注した場合の費用相場
Facebook広告の運用を外注する場合の費用相場について解説します。
（１）Facebook広告の運用代行を依頼できる会社
Facebook広告の運用代行を依頼できる会社を3つ紹介します。
- Webコンサル会社
- 広告代理店
- 個人コンサル
＃１：Webコンサル会社
Facebook広告の運用は、Webコンサル会社へ依頼できます。
Webマーケティング全般に対応しているコンサル会社では、Facebook広告だけでなく、他のデジタル広告との連携も含めた統合的な提案が受けられます。
報酬は会社によって異なりますが、月額30〜100万円程度が相場です。
Webマーケティングに精通した企業のコンサルを受けることで、Facebook広告の効果が出やすくなるだけでなく、自社ノウハウの蓄積にもつながります。
＃２：広告代理店
Facebook広告の運用は広告代理店にも依頼できます。
広告代理店というとメディア系のイメージが強いですが、近年はWebに強い広告代理店も多数あり、Facebook広告の運用依頼も可能です。
特に大手広告代理店では、豊富な実績とノウハウを活かした運用が期待できます。
手数料は広告費の20％程度が一般的で、最低手数料として月額5万円〜10万円を設定している場合が多いです。
＃３：個人コンサル
個人コンサルにFacebook広告の運用を任せることもできます。
フリーランスのマーケターや個人事業主に依頼となり、比較的安価にコンサルを受けられるのが特徴です。
月額5万円〜30万円程度が相場であり、会社に依頼するよりも費用は安めです。
ただし『自称コンサル』も多いため、実績や経験値の確認は重要となります。
また、個人のためコンテンツ制作の代行などを依頼できないような場合もあるので、事前に対応内容などもしっかり確認しましょう。
（２）Facebookの広告運用代行に多い費用体系
Facebook広告の運用代行の料金体系についても触れておきます。
多くのFacebook広告運用代行会社やコンサルでは、以下の方式で費用が発生することが多いです。
- 成果報酬型：コンバージョン数や売上に応じて報酬が決まる
- 定額制：月額固定の費用で運用を代行
- 広告費連動型：広告費の一定割合（10〜30％）を手数料として徴収
成果報酬型は成果が出た際にのみ課金となる形式でコスパが良いですが、成果が出た場合の費用が高く設定されていることが多いので、複数の業者を比べるのが重要です。
また、定額制や広告費連動型もオプションや広告費の増加により費用が膨らむリスクがあるので、注意しましょう。
予算規模や目的に応じて、最適な課金方式を選択することが重要です。
８．Facebook広告の費用についてよくある質問
Facebook広告の費用に関する頻出の質問にお答えします。
- Facebook広告は100円でも効果が出ますか？
- Facebook広告の支払い方法や請求のタイミングはいつですか？
- 広告費用の変更はできますか？
（１）Facebook広告は100円でも効果が出ますか？
Facebook広告は100円から出稿可能ですが、実際の効果を得るには業界や目的に応じた適切な予算設定が必要です。
テスト配信としては有効ですが、継続的な成果を得るには、少なくとも日額1,000円以上の予算を検討することをおすすめします。
（２）Facebook広告の支払い方法や請求のタイミングはいつですか？
支払い方法は、クレジットカード、デビットカード、銀行振込やPayPalから選択できます。
請求のタイミングは請求単位額に達した時点、または月末の締め日のいずれか早い方となります。
請求単位額は、支払い履歴に応じて自動的に引き上げられる仕組みです。
（３）広告費用の変更はできますか？
Facebook広告の費用は、いつでも変更可能です。
キャンペーン、広告セット、アカウントの各レベルで予算や入札価格を調整できます。
ただし、変更後の効果が反映されるまでに24時間程度かかる場合があるため、計画的な変更が必要です。
まとめ
Facebook広告の費用は、最低100円から始められる一方で、業界や目的によって大きく異なります。
適切な予算設定と課金方式の選択が、費用対効果の高い広告運用には欠かせません。
初めてFacebook広告を運用する場合は、少額のテスト配信から始め、データを蓄積しながら徐々に予算を増やしていくことをおすすめします。
ペルソナの明確化やA/Bテストの活用など、費用を抑えつつ成果を出すためのコツを実践することで、効率的な広告運用が可能となります。
さらに、広告運用の経験がない場合や、社内リソースが限られている場合は、運用代行サービスの活用も検討しましょう。
Facebook広告の運用に不安があるなら、記事で紹介したようなコンサル会社へ依頼するのもおすすめです。
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