サジェストキーワードとは？SEO効果と活用方法を徹底解説
「サジェストキーワードがSEOにどう役立つのかわからない」
「そもそもサジェストキーワードと関連キーワードなど、定義がわからない」
SEO対策をしているとさまざまなキーワード名前が出てきて、どれを優先的に拾うべきかわからなくなることがありますよね。
この記事では、Googleサジェストキーワードの基本から実践的な活用法、SEO対策への応用まで、わかりやすく解説します。
サジェストキーワードを効果的に活用することで、検索上位を狙えるコンテンツ設計が可能になり、ユーザーニーズに応えたサイト運営ができるようになります。
１．サジェストキーワードとSEOとの関係
まずは、サジェストキーワードとSEOの関係性について解説します。
- サジェストの定義とGoogleの仕組み
- 関連キーワード・共起語との違い
- SEOにおいてサジェストが注目される理由
（１）サジェストの定義とGoogleの仕組み
サジェストキーワードとは検索窓に何かを入力し始めたときに、Googleが自動的に提示する検索候補のことです。
例えば「関連キーワード 」と入力すると、上図のように「関連キーワード取得ツール」「関連キーワードとは」などの候補が表示されます。
このサジェスト機能は、過去の検索履歴、世の中での検索人気度、地域性などの要素を基にGoogleのアルゴリズムが自動的に生成しているものです。
（２）関連キーワード・共起語との違い
サジェストキーワードと関連キーワード、共起語との違いについても理解しておきましょう。
関連キーワードは、検索結果ページの最下部に表示される「〜に関連する検索」のことで、ユーザーの再検索行動に基づいて提示されます。
検索後に別の検索を行うユーザーの行動パターンから、関連性の高いキーワードを抽出したものです。
一方、共起語は自然言語処理における概念で、特定の文脈で一緒に出現しやすい単語のことを指します。
文章内での語句同士の関係性に焦点を当てており、同じ文脈で使われることが多い言葉のセットと考えることができます。
関連キーワードを使ったSEO対策については、こちらの記事で解説しています。
（３）SEOにおいてサジェストが注目される理由
サジェストキーワードがSEOにおいて重要視される理由はいくつかあります。
まず、サジェストキーワードはユーザーの検索意図が可視化されたものであり、実際の検索行動を直接反映しているからです。
また、ロングテールキーワードの発見に非常に有効で、競合が少ないニッチな市場を見つける手がかりになります。
これらは既存コンテンツのリライト（書き直し）戦略にも活用でき、検索トレンドの変化に合わせたコンテンツの更新にも役立ちます。
ロングテールキーワードについては、こちらの記事をご覧ください。
２．サジェストを使ったキーワード選定方法
サジェストキーワードを実際にどのように調査し、活用すればよいのでしょうか。
実際の選定方法を紹介します。
- Google検索窓を活用する
- 無料ツールで一括取得する
- ファネルごとに分類・整理する
（１）Google検索窓を活用する
最も基本的なサジェストキーワードの調査方法は、Google検索窓を直接活用することです。
例えば「転職 」と入力すると、「転職 エージェント」「転職 30代」「転職 理由」などのサジェストが表示されます。
この方法は、スマートフォンでもパソコンでも同様に利用可能で、特別なツールがなくてもすぐに確認できるのがメリットです。
なお、Googleの検索結果は利用者の検索履歴からパーソナライズされているので、シークレットモードを利用すれば一般的なサジェストキーワードを確認できます。
（２）無料ツールで一括取得する
より効率的にサジェストキーワードを収集するには、専用ツールの活用がおすすめです。
特におすすめなのが「ラッコキーワード」で、無料登録でサジェストキーワードを確認し、CSVでのダウンロードも可能です。
このようにサジェストキーワードを大量に取得でき、GoogleだけでなくBingやYouTubeなど幅広い媒体のサジェストキーワードを取得できます。
（３）ファネルごとに分類・整理する
サジェストキーワードを取得したら、キーワードを顧客の購買過程に沿って分類しましょう。
例えば「筋トレ 効果」や「筋トレ 方法」は情報収集段階によく使われるキーワード、「筋トレ 器具 おすすめ」と検索している人は、購入を検討している段階で使われるキーワードだと判断できます。
このような分類でどの層向けのキーワードを含めたコンテンツを優先的に作るかを判断できます。
３．GoogleサジェストをSEO対策に活用するメリット
サジェストキーワードをSEO対策に活用する具体的なメリットについて解説します。
- ユーザーが実際に検索している語句を可視化できる
- 検索意図の発見とコンテンツ構成の最適化に役立つ
- ロングテールキーワードを自然に拾うことができる
- 競合が見逃しているニーズに気づくことができる
（１）ユーザーが実際に検索している語句を可視化できる
サジェストキーワードをSEO対策に活用すれば、ユーザーが実際に検索している語句を可視化できます。
検索ボックスに表示されるサジェストは、ユーザーが実際に使ったキーワードがそのまま反映されているからです。
これなら、主観に頼らずユーザー目線でキーワードを選定できます。
また、サジェストにはトレンドも反映されるので、タイムリーな情報を発信する際にも役立ちます。
（２）検索意図の発見とコンテンツ構成の最適化に役立つ
サジェストキーワードを分析することで、検索ユーザーの真の意図や悩みを発見できます。
例えば、「ダイエット」というキーワードに対して「ダイエット 運動」「ダイエット 食事」「ダイエット 続かない」などのサジェストが表示されれば、ユーザーが具体的にどのような情報を求めているかが見えてきます。
これらの検索意図に沿って記事構成や見出しを設計することで、ユーザーニーズに的確に応えるコンテンツを作成できます。
充実したコンテンツの作成によって直帰率の低下やページ滞在時間の増加といったSEOにおけるユーザー体験の指標改善につながるでしょう。
（３）ロングテールキーワードを自然に拾うことができる
サジェストキーワードは、メインキーワードよりも具体的で長い「ロングテールキーワード」を発見するのに適しています。
具体的には「ダイエット」はさまざまな検索意図で使われるキーワードであり、競合も多いので検索上位を狙いにくいです。
一方で「ダイエット」のサジェストからロングテールキーワードである「ダイエット 運動 自宅」「ダイエット 食事 1週間」などを拾い上がれば、よりニッチでユーザーに刺さるコンテンツが作成できます。
特に新規サイトや競争の激しい業界では、こうしたロングテールキーワードを狙うことで、比較的早く検索上位を獲得できる可能性が高まります。
（４）競合が見逃しているニーズに気づくことができる
サジェストキーワードを活用すれば、競合が見落としているようなニーズにも気づける可能性があります。
大手サイトはドメイン評価も高いため、「ダイエット」のようなビッグキーワードでも検索上位に上がりやすく、なかなか勝つのが難しい面があります。
しかし、サジェストから大手が見落としているユーザーの真の検索意図に気づけば、ユーザーからも検索エンジンからも評価されるコンテンツの作成が可能です。
例えば、「ダイエット」のサジェストにある「おやつ」に注目し、ダイエット中に食べられるおやつを紹介するなどの施策をすれば、そのKWで一位を狙えるかもしれません。
このように、サジェストを活用することで競合が気づいていない市場ニーズを発見し、先行者利益を得るチャンスが生まれるのです。
４．Googleサジェストを活用してSEOでできること
サジェストキーワードを用いて、具体的にどのようなSEO施策が可能なのか解説します。
- 記事構成でユーザーニーズを網羅する
- リライト時のヒントとして活用する
- 難易度チェックや競合分析にも活用できる
（１）記事構成でユーザーニーズを網羅する
サジェストキーワードを活用して、ユーザーニーズを網羅した構成を作れます。
「ダイエット」について書く場合でも、サジェストキーワードを見ればよりユーザーの望む情報が何かがわかります。
このサジェストを見ると「ダイエット中にもおやつを食べたい（なるべく我慢したくない）」人が多いこと、薬やサプリの検索ワードからは「なるべく楽して痩せたい、医学的に痩せたい」などのニーズが読み取れるでしょう。
もちろんすべてを無理に入れる必要はありませんが、キーワード群からユーザー像をイメージし、そのニーズに適う記事構成を考えることで網羅性も高くなります。
網羅性の高い記事はユーザーの満足度も高く滞在時間も長くなるため、SEO評価も上がりやすくなります。
（２）リライト時のヒントとして活用する
既存コンテンツのリライト（改善・更新）を行う際にも、サジェストキーワードが活用できます。
過去に作成した記事が検索順位を落としている場合最新のサジェストキーワードを確認することで、変化した検索トレンドやユーザーニーズを把握できます。
「在宅ワーク」というKWでも、コロナ禍では「在宅ワーク 机 おすすめ」のようなキーワードが表示されていましたが、今は「在宅ワーク 求人」が多く表示されているなどの変化がわかるはずです。
つまり、数年前は「コロナ禍で在宅ワークになったので、机が必要」な人が多かったのに対して、今は「在宅ワークできる仕事を探したい」人が多いということになります。
このような傾向から記事をリライトしていけば、ユーザーにとって有益な最新の情報を発信できます。
（３）難易度チェックや競合分析にも活用できる
サジェストキーワードは、SEO難易度のチェックや競合分析にも活用できます。
Ubersuggestなどのツールでは、サジェストキーワードごとの月間検索数やSEO難易度、CPC（クリック単価）などの指標も確認することが可能です。
例えば、検索ボリュームが適度にあり難易度が低いキーワードを優先的に狙うことで、効率的に検索流入を増やすことができるでしょう。
上位が強すぎると判断した場合は、あえて検索ボリュームが100以下のキーワードで1位を獲得することを目指すのも戦略です。
５．サジェスト対策と注意点｜やってはいけないSEO対策とは？
サジェストキーワードを活用する際に注意すべき点と、避けるべき対策について解説します。
- 意図的なサジェスト操作（逆SEO／汚染）
- 実在の企業・個人を貶める行為
- キーワードの詰め込み
（１）キーワードの詰め込み
初心者の方がやってしまいがちな失敗が、キーワードの詰め込みです。
キーワードを詰め込むことで文章の意味が通らないなど読みにくくなるだけでなく、Googleからスパムと判定される可能性があります。
例えば「ダイエット」のサジェスト「ダイエット サプリ アメリカ」「ダイエット 遺伝子検査」などが出てきた場合、以下のような文章を書くのはキーワードの詰め込みになってしまいます。
ダイエットしたいならダイエットサプリを使うのが効果的です。
特にアメリカのダイエットサプリはダイエットに効果的で、ダイエット遺伝子検査と一緒に使うとより良いダイエット効果が期待できます。
ダイエットサプリの効果がない場合でも他のダイエットサプリを試すことでダイエットの成功率が上がります。
このように同じ語を繰り返したり、関連キーワードを意味なく連結して使うと不自然さが際立ち、評価を下げる原因になります。
複数のKWを自然に入れたいなら、見出しごとにサジェストKWを取り入れて、話題が混在しないようにしましょう。
（２）意図的なサジェスト操作（逆SEO／汚染）
サジェストの機能を利用して、自社商品をPRするような行為は「サジェスト汚染」や「逆SEO」と呼ばれ、規約違反となります。
例えば、ダイエットサプリを売っている会社が「ダイエットサプリ」のサジェストに自社商品名を表示させようと、ツールなどで大量検索を実施して無理矢理サジェストを変えるような行為です。
特定のキーワードを大量に検索させたり、自動化ツールを使って検索させることでサジェストに影響を与えれば、ペナルティの対象となる可能性があります。
基本的にGoogleはアルゴリズムの操作を禁止しており、短期的に効果が出ても、最終的にサイトの評価を大きく下げるリスクがある行為です。
（３）実在の企業・個人を貶める行為
ライバルの評判を落とすために、実在の企業や個人をサジェストで貶めるような行為も禁じられています。
具体的には「〇〇株式会社 詐欺」「〇〇（人名） 前科」のようなサジェストキーワードを意図的に作り出してはいけません。
これは名誉毀損、あるいはプライバシーの侵害に該当する恐れがあり、民事訴訟や刑事告訴のリスクもあるでしょう。
健全なインターネット環境を維持するためにも、他者の評判を傷つけるようなサジェスト操作は慎むべきでしょう。
６．サジェスト調査に役立つ主要ツール７選
サジェストキーワードの調査・分析に役立つツールを7つ紹介します。
- ラッコキーワード
- Ubersuggest
- Keyword Tool
- Google検索エンジン（手動確認）
- Ahrefs
- MIERUCA（ミエルカ）
- Keywordmap
（１）ラッコキーワード
ラッコキーワードは、日本語のサジェストキーワード取得に特化した無料ツールです。
主な特徴は、一度に大量のサジェストキーワードを取得できる点と、取得結果をCSVでエクスポートできる点です。
Google、Yahoo!、YouTube、Amazonなど複数のプラットフォームに対応しており、「前方一致」や「部分一致」、「後方一致」など様々な一致タイプでの検索が可能です。
初心者にも使いやすいインターフェースで、SEO対策の入門としても最適なツールといえるでしょう。
（２）Ubersuggest
Ubersuggestは、マーケティング専門家Neil Patel氏が提供するツールで、サジェストキーワードに加えて検索ボリュームやSEO難易度、CPCなどの指標も参照できます。
競合サイト分析機能も備えており、特定のURLがどのキーワードで上位表示されているかも確認できる点が特徴です。
基本的な機能は無料で利用でき、キーワード提案機能も充実しているため、戦略的なキーワード選定に役立ちます。
有料版ではより詳細なデータや高度な機能が利用可能で、本格的なSEO対策にも対応できます。
（３）Keyword Tool
Keyword Toolは、多言語対応かつYouTube、Bing、Amazon、Instagram、eBayなど多様なプラットフォームのサジェストキーワードを取得できるツールです。
無料版と有料版（Keyword Tool Pro）があり、有料版ではより多くのキーワード候補や検索ボリュームなどの詳細データが利用可能です。
特にeコマースサイトを運営している場合は、AmazonやeBayのサジェストを調査できる点が大きなメリットになるでしょう。
グローバル展開を視野に入れたサイトには、多言語対応している点も魅力です。
（４）Google検索エンジン（手動確認）
最も手軽に利用できるのは、Google検索エンジンを直接使った手動確認です。
特別なツールや登録は不要で、誰でも今すぐに利用することが可能な方法です。
シークレットモードでの検索や、スマートフォン／パソコンでの比較など、様々な条件での確認も簡単に行えます。
ただし、表示されるサジェストの数に限りがあるため、網羅的な調査には他のツールとの併用がおすすめです。
（５）Ahrefs
Ahrefsは、プロフェッショナル向けの総合SEOツールで、ドメインごとの検索クエリやサジェスト流入の詳細な把握が可能です。
「Keywords Explorer」機能では、キーワードごとの検索ボリューム、難易度、クリック率など詳細なデータが確認できます。
また、「Content Explorer」では特定のキーワードに関する人気コンテンツを発見でき、コンテンツ作成の参考になります。
有料ツールであり月額費用がかかりますが、本格的なSEO対策やコンテンツマーケティングに取り組む企業には非常に価値のある情報を提供してくれます。
（６）MIERUCA（ミエルカ）
MIERUCA（ミエルカ）は、国産の有料SEOツールで、サジェストキーワードの抽出に加え、コンテンツマップの設計にも対応しています。
日本語特有の表現や検索傾向に強く、日本市場向けのSEO対策に適しているのが特徴です。
ビッグデータを活用した競合分析や、コンテンツの改善提案機能も備えており、総合的なSEO支援ツールとして活用できます。
直感的なインターフェースと日本語サポートが充実しているため、国内企業にとって使いやすいツールといえるでしょう。
（７）Keywordmap
Keywordmapは、競合比較や上位記事とのサジェスト重複チェックなどに特化したツールです。
検索順位変動の追跡やSEO施策の効果測定にも対応しており、長期的なSEO戦略の立案と実行をサポートします。
特定のキーワードについて、自サイトと競合サイトの対比分析が詳細に行える点が大きな特徴です。
記事の構成案の自動生成機能も備えており、コンテンツ制作の効率化にも貢献できます。
７．サジェストKWをSEOに活用する際の注意点
サジェストキーワードをSEOに活用する際に留意すべき注意点について解説します。
具体的には、以下のようなものが挙げられます。
- 無関係なキーワードが表示される可能性がある
- サジェスト汚染のリスクがある
順に見ていきましょう。
（１）無関係なキーワードが表示される可能性がある
検索アルゴリズムの特性上、時には検索意図と無関係なキーワードがサジェストに表示されることがあります。
これらを無批判に記事に取り入れると、ユーザーの混乱を招いたり、直帰率が上昇したりする可能性があります。
例えば「ダイエット 食事」で調査した際に、サジェストに「ダイエット 食事 取らない」が出てきた場合、安易に取り入れると検索の意図とズレるかもしれません。
サジェストキーワードを記事に取り入れる際は、自社の方針やユーザーにとっての有益性を考慮した上で、適切に選別することが大切です。
（２）サジェスト汚染のリスクがある
サジェストキーワードを調査する際に、意図せず否定的なキーワードが表示されることがあります。
例えば「会社名 評判」の代わりに「会社名 ブラック」などがサジェストされるような事例です。
これはサジェスト汚染と呼ばれる現象で、競合他社による意図的な操作や、一部のユーザーの検索行動によって引き起こされることがあります。
自社がその対象にならないとは限らないので、定期的にサジェストを確認しておきましょう。
８．サジェスト汚染されてしまった場合の対処法
自社や自分の名前にネガティブなサジェストが表示されてしまった場合の対処法を解説します。
- ネガティブワードの原因を特定し記録する
- Googleの法律的リクエストフォームで削除申請を行う
- 削除されない場合の対処法
（１）ネガティブワードの原因を特定し記録する
サジェスト汚染された際には、まず表示されるネガティブなサジェストキーワードの記録と原因を調べましょう。
具体的に表示されるキーワード、表示頻度、発生時期などをチェックし、できるだけ詳細に記録することが大切です。
これらの情報は、Googleへの削除申請や今後の対策を検討する際の重要な材料となります。
可能であれば、そのサジェストをクリックして表示される検索結果も確認し、どのようなサイトがランクインしているかも調べておくと良いでしょう。
（２）Googleの法律的リクエストフォームで削除申請を行う
明らかに不適切なサジェストが表示される場合は、Googleの法律的リクエストフォームを通じて削除申請を行うことができます。
削除の対象となるのは、主に名誉毀損、プライバシー侵害、著作権侵害などの法的問題がある場合です。
不適切なサジェストを見つけたら、サジェストが表示されている窓の右下にある「不適切な検索候補の報告」をクリックしてください。
報告するサジェストを選ぶ画面が表示されるので、リストから報告するキーワードをクリックしましょう。
申請フォームが表示されるので、フィードバックの種類を選択し、画面に沿って報告を実施します。
報告後、Googleによる審査があるため、すぐに対応はされませんが、認められればサジェストが削除されます。
（３）削除されない場合の対処法
Googleへの申請が認められない場合は、別の対処法をとりましょう。
最も効果的なのは、ポジティブなコンテンツを積極的に発信することです。
企業ブログやFAQページなどで、ネガティブキーワードに関連する問題に対して誠実に回答し、事実関係を明確にするコンテンツを作成しましょう。
例えば「自社名 詐欺」などのサジェストが消えないなら、あえてそのサジェストを使ったコンテンツを作成し、コンテンツ内で「詐欺ではない」旨を明示すれば良いのです。
また、サジェスト広告（検索広告）で表示内容を調整することも1つの方法です。
ネガティブなサジェストキーワードに対して広告を出稿し、正確な情報や企業の立場を伝える機会にすることができます。
どうしてもサジェスト汚染が消えない場合は、Webコンサルティング会社へ対策を依頼することも可能です。
まとめ
Googleサジェストキーワードは、SEO対策において非常に有効なツールであり、適切に活用することでサイトの検索パフォーマンス向上に大きく貢献します。
サジェストキーワードの最大の価値は、実際にユーザーが検索している語句を可視化できる点であり、これによってより的確なコンテンツ作成が可能になります。
また、サジェストキーワードで自社名や商品名が表示されれば、興味を持つユーザーが自社サイトを訪問し、それによりSEO評価が上がる可能性もあるでしょう。
サジェストキーワードを使ったSEO対策は地道な作業ですが、継続すれば効果が得られるものです。
しかし、サジェストキーワードの活用方法や選定方法がわからず、なかなかコンテンツ作成がうまくいかない方もいるでしょう。
そのような場合はTMS Partners株式会社へご相談ください。
TMS Partners株式会社は京都のWebコンサルティング会社で、サジェストを含めた包括的なSEO対策を提供しています。
SEO対策やアクセスについてお悩みがあれば、ぜひご相談ください。
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