ページランクとは？Googleの評価アルゴリズムの仕組みとSEO対策
「ページランクとは？」
「SEOのためにページランクを高めたい。具体的に何をしたらいい？」
ページランクとはGoogleの検索アルゴリズムの中心ともいえる概念であり、現在でもSEOに大きな影響を与えています。
なんとなく「Webページにランクをつけるもの」とは思っていても、詳しく知らない方も多いはずです。
この記事では、ページランクの基本概念から現在の状況、実践的な向上方法まで、初心者にもわかりやすく解説します。
ページランクの仕組みを理解することで、より効果的なSEO戦略を構築し、検索順位の向上を実現できるでしょう。
１．ページランクとは
ページランクは、Googleが誕生した当初から存在する重要な評価指標です。
- ページランクの定義
- ページランクが生まれた背景
現在のSEOを理解するうえで欠かせない基本概念を確認しておきましょう。
（１）ページランクの定義
ページランクとは、検索エンジンがWebサイトの重要度を決めるうえでの指標です。
0〜10までの11段階で分類されており、数値が高いほどそのページの重要度が高いと判断されます。
ページランクはリンクをベースにした考え方で、「優良なコンテンツはたくさんの優良な被リンクを得るはずだ。つまり被リンクを得ている記事は良いコンテンツだ」という考えがベースになっています。
この仕組みにより、単純にキーワードを詰め込んだページではなく他のサイトから信頼され、価値あるコンテンツとして認められているページが高く評価されるようになりました。
なお、2013年ごろまではGoogleツールバーでPage Rankが確認できましたが、これは現在廃止されています。
しかし、評価アルゴリズムとしては現在でも稼働しており、検索順位を決定する重要な要素として機能し続けています。
被リンクのSEO的な意味や増やし方はこちらの記事でも紹介しています。
（２）ページランクが生まれた背景
ページランクは、Google創業者であるLarry PageとSergey Brinによって開発されました。
1990年代後半、当時のWeb検索はキーワードマッチングが主流でしたが、この方法では検索結果の品質にばらつきがあり、スパム的な手法も横行していました。
そこで彼らが着目したのが、学術論文の世界で使われていた「引用」の概念です。
学術分野では、多くの論文から引用される研究ほど価値が高いと評価されるため、この仕組みをWebページに応用したのがページランクの始まりでした。
「価値のあるページは多くのページからリンクされる」という前提のもと、リンク構造を分析してページの重要度を数値化する革新的なアルゴリズムが誕生しました。
２．ページランクで検索順位が決まる仕組み
ページランクの計算方法と検索順位への影響について、具体的な仕組みを理解しましょう。
数学的な要素も含まれますが、基本的な考え方を把握することで効果的なSEO対策が可能になります。
- 質の高いリンクを受けているか
- ページランクの計算式
（１）質の高いリンクを受けているか
ページランクの基本的な考え方は、「たくさんのサイトからリンクされているページほど信頼されている」というものです。
例えば、多くの人から紹介されているお店は「良いお店なんだろうな」と思うように、多くのサイトからリンクされているページは「価値がある」と検索エンジンが判断します。
しかも、ただの数ではなく、誰から紹介されたかも大事です。
信頼あるサイトからのリンクは、より強く評価されます。
（２）ページランクの計算式
ページランクは、以下の数式で計算されます。
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))
この式が示しているのは、「ページAの重要度（ページランク）」は、他のページからどんなふうにリンクされているかによって決まるということです。
それぞれの記号の意味は以下の通りです。
- PR(A)：ページAのページランク
- d：ダンピングファクター（通常0.85）
- PR(T1)〜PR(Tn)：ページAにリンクしているページのページランク
- C(T1)〜C(Tn)：各リンク元ページの外部リンク数
例えば、ページBがページAにリンクしていたとしても、Bが100個のページにリンクしているなら、Aへの評価は「100分の1」しか伝わりません。
逆に、信頼性の高いページから少数のリンクしか出ていない場合、そのリンクは重みがあると判断されます。
そして式の中にある 「(1 – d)」の部分は、ユーザーがどこかのタイミングでリンクを辿るのをやめて、ランダムな別ページに飛ぶ可能性（＝15%）を考慮したものです。
※たとえば「A → B → C → D…」と無限にリンクを辿るのではなく、途中で飽きて他のページへいくという現実的な行動を再現しています。
このように、ページランクの計算では単に「何件リンクされているか」だけでなく、誰からリンクされているか、他のサイトへどれくらいリンクしているか、なども加味されています。
３．ページランクを取り巻く現状
ページランクの現在の位置づけと、SEOへの影響について正確に理解しておくことが重要です。
- 表示スコアとしてのページランクは廃止されている
- ランキングアルゴリズムの一部としては稼働している
- Googleも「被リンクは重要」とコメントしている
過去と現在の違いを把握して、適切なSEO戦略を立てましょう。
（１）表示スコアとしてのページランクは廃止されている
2013年頃までは、GoogleツールバーでページランクのスコアをVisual的に確認できる機能がありました。
しかし、この表示機能は現在完全に廃止されており、公式にページランクのスコアを確認する方法は存在しません。
Googleがこの機能を廃止した理由として、ページランクのスコアのみに焦点を当てた不自然なSEO施策が横行していたことが挙げられます。
数値の操作を目的とした人工的なリンク構築や、ページランクの高いサイトからのリンク購入などが問題となっていたためです。
現在ではより包括的で自然なサイト評価が重視されており、より自然な被リンクの評価ができる環境に変わっています。
（２）ランキングアルゴリズムの一部としては稼働している
表示機能は廃止されましたが、ページランクのアルゴリズム自体は現在でもGoogleの検索順位決定において重要な役割を果たしています。
Googleは検索アルゴリズムの詳細を公開していませんが、リンクベースの評価システムが継続して使用されていることは間違いありません。
現在のページランクは、従来のシンプルなリンク計算から大幅に進化しており、リンクの文脈、関連性、リンク元サイトの信頼性など、より多くの要素が考慮されています。
また、ページランクは他の200以上の評価要素と組み合わせられており、検索順位は総合的な判断によって決定されています。
（３）Googleも「被リンクは重要」とコメントしている
Googleの検索品質に関する公式発表やガイドラインにおいて、被リンクは重要だと言及されています。
特にE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の評価において、他サイトからの言及やリンクは権威性と信頼性の重要な指標とされています。
Googleの検索品質評価ガイドラインでは、サイトの専門性を評価する際に、他の専門サイトや権威あるソースからの参照を重視するよう明記されていることからも、Googleが参照元のリンクをSEOの評価に使っていることは明らかです。
これらの事実から、ページランクの考え方は被リンクを通じたサイト評価システムが継続していることが確認できます。
なお、E-E-A-Tの各要素の意味や高めるための具体的な施策については、以下の記事で詳しく解説しています。
４．ページランクが高いサイトの傾向と特徴
実際にページランクが高いとされるサイトには、共通する特徴があります。
具体的には、以下の通りです。
- 官公庁や大学など公的機関のサイト
- 一次情報や専門性の高い発信が多いメディア
- 長期間運営されており自然リンクを蓄積しているサイト
- スパム的な手法を使用しておらず検索エンジンから信用されているサイト
これらの特徴を理解することで、自サイトの改善方向を明確にしましょう。
（１）官公庁や大学など公的機関のサイト
官公庁や大学、研究機関などの公的機関のサイトは、最も高いページランクを持つとされています。
これらのサイトが高い評価を受ける理由は、信頼性の高い一次情報を提供していることと、多くの民間サイトから参考資料として引用・リンクされていることです。
例えば、統計データや法令情報、研究結果などは、多くのWebサイトで出典として引用されるため、自然と大量の被リンクを獲得しています。
また、これらの機関は長期間安定してサイトを運営しており、ドメインの年数も長いことが多く、検索エンジンからの信頼度も高くなっています。
民間サイトがこれらの公的機関と同レベルのページランクを獲得することは困難ですが、公的機関からの引用や言及を獲得することで、間接的に評価を高めることは可能です。
（２）一次情報や専門性の高い発信が多いメディア
独自の調査結果や専門的な分析を継続的に発信しているメディアサイトも、高いページランクを持つ傾向があります。
例えば、市場調査会社の調査レポート、業界団体の統計データ、専門家による分析記事などは、多くのサイトで参考資料として引用されます。
これらのサイトの特徴は、オリジナルの情報を持っていることと、その情報が他者にとって価値があることです。
単に他の情報をまとめるだけでなく、独自の視点や分析を加えた付加価値の高いコンテンツを継続的に発信することで、自然な被リンクを獲得しています。
（３）長期間運営されており自然リンクを蓄積しているサイト
10年以上にわたって継続的に運営されているサイトは、時間をかけて自然な被リンクを蓄積している場合が多く、結果として高いページランクを獲得しています。
これらのサイトは、長期間にわたって価値のあるコンテンツを提供し続けることで、多くのサイトから自然にリンクされるようになっています。
また、ドメインエイジ（ドメインの年数）も検索エンジンの評価要素の1つとされており、長期間安定して運営されているサイトは信頼性が高いと判断されます。
新しいサイトがこのような蓄積された評価に追いつくことは容易ではありませんが、継続的な価値提供により、時間をかけて同様の地位を築くことは可能です。
（４）スパム的な手法を使用しておらず検索エンジンから信用されているサイト
Googleのガイドラインに準拠し、健全な運営を続けているサイトは、検索エンジンからの信頼を得やすく、結果として高いページランクを維持しています。
過去にペナルティを受けたことがない、不自然なリンク構築を行っていない、コンテンツの品質を重視しているなどの特徴があるサイトのことです。
これらのサイトは、短期的な利益よりも長期的な価値提供を重視しており、ユーザーファーストのサイト運営を徹底しています。
また、技術的なSEO要素（サイトスピード、モバイル対応、セキュリティなど）も適切に管理されており、検索エンジンからの技術的な評価も高くなっています。
５．ページランクを確認する方法
現在、公式にページランクを確認する方法は存在しませんが、類似の指標を提供するツールがあります。
- 公式のページランクを確認する方法はない
- ページランクを確認できる主なSEOツール
これらのツールを活用することで、サイトの相対的な評価を把握できます。
（１）公式のページランクを確認する方法はない
前述の通り、Googleは2013年頃にページランクの公式表示機能を廃止しており、現在は公式にページランクを確認する方法は存在しません。
Googleが提供するSearch ConsoleやAnalyticsでも、ページランクの数値は表示されなくなっています。
そのため、現在のSEO戦略では、ページランクの数値よりも、実際の検索順位やトラフィック、コンバージョンなどの実用的な指標に注目することが重要です。
ただし、サイトの相対的な権威性や被リンクの質を把握するために、第三者ツールの指標を参考として活用するのはサイト運営の役に立つでしょう。
（２）ページランクを確認できる主なSEOツール
ページランクに類似した独自指標を提供するSEOツールをご紹介します。
- Ahrefs（URL Rating）
- Moz（Domain Authority）
- Majestic（Trust Flow）
#１：Ahrefs（URL Rating）
AhrefsのURL Rating（UR）は、特定のページの権威性を100までのスケールで表示できるツールです。
世界最大級の被リンクデータベースを誇るAhrefsは、他のツールと比べても比較的信頼性が高いと評価されています。
URはあくまでAhrefs独自の指標ですが、Googleの評価ロジックと近い傾向があるため、ページランクの参考値として十分活用することができます。
#２：Moz（Domain Authority）
MozのDomain Authority（DA）は、ドメイン全体が検索順位でどれだけ上位表示されやすいかを予測する指標で、1〜100のスケールで表示されます。
一方でPage Authority（PA）は個別ページごとの評価を示しており、どちらも機械学習を用いて算出されています。
Mozの指標は業界標準の目安として多くのSEO担当者に使われており、被リンクの強さやサイトのパフォーマンスを測る有力な参考材料です。
#３：Majestic（Trust Flow/Citation Flow）
MajesticのTrust Flowは、リンク元サイトの信頼性をもとに評価される指標で、質の高いリンクに重きを置いたスコアです。
一方、Citation Flowはリンクの「数」に焦点を当てており、この両者のバランス（比率）によって、サイトの健全性やスパム度合いも推測できます。
特にMajesticはスパムリンクの検出やリンクの質的評価に強みがあり、信頼性重視のSEO分析に向いているツールです。
６．ページランクを上げる方法
ページランクの向上は長期的な取り組みが必要ですが、適切な戦略により着実に改善できます。
ページランクを上げる方法を3つ紹介します。
- 良質な被リンクを獲得するためのコンテンツを発信する
- 権威性があるサイトから紹介や引用を狙う
- 内部リンクの最適化でPRを循環させる
（１）良質な被リンクを獲得するためのコンテンツを発信する
ページランク向上の最も確実な方法は、他サイトから自然にリンクされるような価値の高いコンテンツを継続的に発信することです。
独自の調査結果、業界の統計データ、専門的な分析記事、実用的なガイドなど、他では入手できない情報を提供することで被リンク獲得の可能性が高まります。
例えば、アンケート調査の結果、市場分析、トレンド調査などは他のサイトから引用されやすく、自然な被リンクを獲得しやすいコンテンツです。
継続的な情報発信により、業界内での認知度と信頼性を高めることが、長期的なページランク向上の基盤となるでしょう。
なお、良質なコンテンツを制作し、発信し続けることはマーケティング施策にも有益です。
コンテンツを起点とするマーケティング施策の概要や具体的手法などについては、以下の記事もぜひご覧ください。
（２）権威性があるサイトから紹介や引用を狙う
権威性の高いサイトからの被リンクは、ページランク向上に有効です。
PR TIMESなどで独自調査結果を発表したり、メディアへの掲載などからサイトを知ってもらって被リンクを受けるなどの方法があります。
その他の戦略として、業界メディアへの寄稿、専門家としてのコメント提供などがあります。
また、学術機関や業界団体との連携も効果的です。
共同研究の実施、業界イベントでの発表、専門資料への協力などを通じて、公的機関からの被リンクを獲得できる場合があります。
（３）内部リンクの最適化でPRを循環させる
被リンクを受けたページから関連性の高いコンテンツへ内部リンクを設置することで、ページランクをサイト内で効果的に循環させることができます。
内部リンクによってクローラビリティが上がり、ページランクがその下層ページにも循環するからです。
例えば、多くの被リンクを受けているホームページや人気記事から、新しいコンテンツや重要なサービスページへのリンクを設置することで、ページランクの恩恵を分散できます。
ただし、内部リンクは自然で論理的な文脈で設置することが重要です。
適切な内部リンク構造によりサイト全体のページランク分布を最適化し、重要なページの検索順位を向上させることができるでしょう。
ページランクを上げるために被リンク対策は、こちらの記事でご覧ください。
７．ページランクを意識したSEOの注意点
ページランク向上を目指す際には、避けるべき手法と注意すべきポイントがあります。
以下3つの注意点に注意しながら、ページランク対策をするようにしましょう。
- 被リンクの購入などはスパムに該当する
- nofollow属性のリンクでは評価は分配されない
- リンクの数よりも質が大切である
順にご説明します。
（１）被リンクの購入などはスパムに該当する
Googleのガイドラインでは、被リンクの購入や人為的なリンク構築を明確に禁止しています。
短期間での大量のリンク獲得や有料リンク、相互リンクサイトの利用などは、スパム行為として厳しくペナルティの対象となります。
これらの手法は一時的にページランクを向上させることがあっても、発覚した場合の影響は深刻で、検索順位の大幅な下落やインデックスからの除外などの重いペナルティが科せられる可能性があります。
健全なSEO戦略では、時間をかけて自然な被リンクを獲得することに注力し、短期的な利益よりも長期的な成長を重視することが重要です。
（２）nofollow属性のリンクでは評価は分配されない
リンクにnofollow属性が設定されている場合、そのリンクからはページランクの評価が分配されません。
多くのSNSプラットフォーム、ブログのコメント欄、一部のメディアサイトでは、デフォルトでnofollow属性が設定されているため、これらからの被リンクは直接的なページランク向上には貢献しません。
ただし、nofollowリンクでも認知度向上、トラフィック獲得、間接的なSEO効果などの価値はあります。
被リンク戦略を立てる際は、フォローリンクとnofollowリンクの違いを理解し、より効果の高いフォローリンクの獲得に重点を置くことが重要です。
（３）リンクの数よりも質が大切である
ページランクの向上において、被リンクの数よりも質の方がはるかに重要です。
例えば、政府機関や大学からの1本のリンクは、低品質サイトからの数百本のリンクよりも価値があります。
また、関連性も重要な要素で、自サイトと同じ業界や関連分野からのリンクほど高い効果を期待できます。
質の高いリンクを獲得するためには、リンク元となるサイトの権威性や関連性、信頼性を慎重に評価し、価値のあるコンテンツを通じて自然なリンクを獲得することが最も効果的といえるでしょう。
８．ページランクについてよくある質問
ページランクに関してよく寄せられる質問と、その回答をまとめました。
- ページランクが検索順位に直結するのですか？
- 被リンクとページランクの違いはなんですか？
- ページランクとリンクジュースの違いはなんですか？
- 内部リンク対策だけでも検索順位が上がる可能性はありますか？
具体的な施策に取り組む前に、疑問を解消しておきましょう。
（１）ページランクが検索順位に直結するのですか？
ページランクは検索順位の重要な要素の1つですが、それだけで検索順位が決まるわけではありません。
Googleは200以上の要素を総合的に評価して検索順位を決定しており、コンテンツの関連性、品質、ユーザー体験、技術的要素なども同様に重要です。
ページランクが高くても、検索クエリとの関連性が低い場合や、コンテンツの品質が劣る場合は、上位表示されない可能性があります。
逆に、ページランクがそれほど高くなくても、優れたコンテンツと適切なSEO対策により上位表示を実現することは十分に可能です。
（２）被リンクとページランクの違いはなんですか？
被リンクは他サイトから自サイトに向けて設置されたリンクそのものを指し、ページランクは被リンクの質と量を基に計算される評価指標です。
ただし、すべての被リンクが同等にページランクに貢献するわけではなく、リンク元サイトの権威性、関連性、リンクの文脈などによって効果は大きく異なります。
被リンクの獲得がページランク向上の主要な手段ですが、質の低い被リンクは逆効果になる場合もあるため、量よりも質を重視することが重要です。
（３）ページランクとリンクジュースの違いはなんですか？
リンクジュースは、リンクを通じて流れる評価の力を比喩的に表現した用語で、ページランクはその評価を数値化した指標です。
リンクジュースは概念的な表現であり、「このリンクからどれくらいの評価が流れてくるか」を表すのに使われます。
ページランクは、そのリンクジュースを含めた総合的な評価を数学的に計算した結果として算出される数値です。
双方は関係性は深いものの、別の概念なので混同しない様に注意しましょう。
（４）内部リンク対策だけでも検索順位が上がる可能性はありますか？
内部リンクの最適化により、検索順位の改善を実現することは可能です。
適切な内部リンク構造により、ページランクの効果的な分散、クローラビリティの向上、ユーザーの回遊性向上などが期待できます。
特に、既に一定の被リンクを獲得しているサイトでは、内部リンクの改善だけでも大きな効果を得られる場合があります。
ただし、外部からの被リンクがほとんどないサイトでは、内部リンクだけでの劇的な改善は困難です。
最も効果的なアプローチは、質の高いコンテンツ作成、被リンク獲得、内部リンク最適化を並行して実施しましょう。
内部リンクの効果的な貼り付け方や設計方法はこちらの記事をご覧ください。
まとめ
ページランクは、Googleの検索アルゴリズムの根幹を成す重要な概念で、現在でもSEOに大きな影響を与え続けています。
公式なスコア表示は廃止されましたが、リンクベースの評価システムは進化を続けながら検索順位決定の重要な要素として機能しています。
ページランクの向上には、質の高いコンテンツの継続的な発信、権威性の高いサイトからの自然な被リンク獲得、適切な内部リンク構造の構築が効果的です。
重要なのは、短期的な数値操作ではなく、ユーザーにとって真に価値のあるコンテンツを提供し、業界内での信頼と権威性を長期的に構築することです。
健全で持続可能なSEO戦略により、ページランクの向上と検索順位の改善を同時に実現し、サイトの成長を加速させることができるでしょう。
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