企業が成果を出すYouTube動画制作のコツ｜外注と自社制作のメリット

TMS編集部

「企業がYouTube動画を制作する際に、何をどう意識したらいいかわからない」
「YouTube動画制作で集客をしたいが、チャンネル登録者も視聴回数も伸びない」

YouTubeは今やユーザーにとって情報収集ツールとなっており、それと同時に企業の重要な集客チャネルです。

しかし、YouTubeチャンネルを運用したくても、動画制作の部分でつまずく企業が多いのも事実です。

本記事では、企業がYouTube動画制作に取り組むべき理由や動画制作の基本ステップ、動画制作のコツなどを紹介します。

最後まで読めば、YouTube動画制作のコツがわかり、多くの潜在ユーザーを取り組むコンテンツ発信ができるようになるでしょう。

１．なぜ今、企業にYouTube動画作成が必要なのか

現代のマーケティング環境において、YouTube動画の重要性は年々高まっています。

なぜ企業がYouTube動画の作成に取り組むべきか、その理由を詳しく説明します。

（１）全世代にリーチできる

従来のマーケティング手法では、特定の年代層にしかアプローチできないケースが一般的でした。

しかし、YouTubeの利用者は10代から60代以上までと幅広く、月間アクティブユーザー数は20億人を超え、日本国内だけでも7,000万人以上が利用しています（参照：Search Engine Land）。

つまり、企業がYouTube動画を活用すれば、コンテンツ次第で幅広い世代に同時にリーチすることが可能です。

年代ごとに媒体を使い分ける必要がないため、効率的かつコストを抑えたマーケティング展開が実現できます。

（２）SNSよりも情報の蓄積性が高い

TwitterやInstagramなどのSNSは情報の流れが速く、投稿がすぐに埋もれてしまうのが特徴です。

一方で、YouTube動画は検索エンジンとしての機能があるため、過去に投稿した動画でも継続的に視聴される可能性が高いです。

つまり、良質なコンテンツを作成すれば、長期間にわたって新規顧客との接点を生み出し続けることができます。

また、チャンネル登録者が増えることで、新しい動画が公開された際の初動再生数も安定してくるでしょう。

このような「ストック型」のマーケティング効果は、YouTubeならではの大きな魅力と言えます。

２．YouTube動画作成で集客するメリット

YouTube動画を活用した集客には、従来のマーケティング手法では得られない独自のメリットが数多く存在します。

そして、これらのメリットを理解することで、企業がYouTube動画に投資する価値をより明確に把握できるでしょう。

（１）情報伝達力が高い

動画は音声と映像を組み合わせることで、テキストや画像だけでは表現できない豊富な情報を伝達できます。

特に商品の使用方法や効果、サービスの特徴などを、視覚的・聴覚的に分かりやすく説明することが可能です。

また、複雑な商品やサービスの場合、文字だけでは理解が困難な内容でも、動画なら直感的に伝えることができます。

このような多面的な情報伝達により、顧客との信頼関係構築にも大きく貢献するはずです。

（２）マルチチャネルで活用できる

YouTube動画として制作したコンテンツは、YouTube以外の様々なプラットフォームでも活用できる汎用性があります。

例えば、短い動画はTikTokやInstagramリールとして転用し、より広い層にアプローチすることが可能です。

また、自社のWebサイトやブログに埋め込むことで、サイト滞在時間の向上やSEO効果も期待できるでしょう。

さらに、メールマーケティングの一環として動画リンクを配信したり、営業資料として活用したりすることもできます。

このように、1つのコンテンツから複数のマーケティングチャネルで効果を生み出せる、非常に効率的な手法といえるでしょう。

（３）広告コストを削減できる

質の高いYouTube動画がバズることで、ユーザーによる自然な拡散が期待できます。

視聴者がSNSでシェアすれば、広告費をかけずに多くの人にリーチ可能です。

さらに、YouTubeのアルゴリズムによって関連動画として表示されることで、オーガニック流入も増加します。

このように「広告に頼らず集客できる仕組み」が構築できるため、企業のマーケティングコスト削減に大きく貢献します。

（４）ブランドの信頼感・専門性を高められる

継続的に有益なコンテンツを発信することで、企業の専門性や権威性を効果的にアピールできます。

具体的には、業界の知識や技術力を動画で分かりやすく伝えることで、「この会社は信頼できる」という印象を視聴者に植え付けることが可能です。

また、代表者や社員が顔出しで情報発信することで、企業の透明性や親近感も演出できるでしょう。

さらに、お客様の声や事例を動画で紹介することで、第三者からの信頼性も高めることができます。

３．YouTube動画作成のデメリット

YouTube動画作成には多くのメリットがある一方で、企業が理解しておくべきデメリットも存在します。

（１）企画・撮影・編集に時間と手間がかかる

質の高い動画を制作するには綿密な企画立案から始まり、撮影、編集まで多くの工程が必要になります。

特に初心者の場合、一本の動画を完成させるまでに想像以上の時間がかかることが多いでしょう。

さらに撮影機材の準備や撮影場所の確保、出演者のスケジュール調整なども考慮する必要があります。

そのため、これらの作業負荷を軽減するには、社内体制の整備や外注の検討が重要です。

（２）一定のクオリティが求められる

現在のYouTubeでは、視聴者の目が肥えており、低品質な動画は敬遠される傾向があります。

画質や音質の悪い動画、構成が曖昧な動画は、企業の信頼性を損なう可能性もあるでしょう。

また、競合他社が高品質な動画を制作している中で、明らかに劣る動画を公開するのはリスクが伴います。

そのため、最低限のクオリティを保つためには、適切な機材投資や技術習得が不可欠です。

より高いクオリティを求める場合は、制作会社への外注を行うなど費用がかかるケースもあります。

（３）継続的な更新が必要になる

YouTubeチャンネルを成長させるには、定期的なコンテンツ更新が欠かせません。

単発の動画投稿では、チャンネル登録者の獲得や継続的な視聴は期待できないからです。

また、視聴者は新しいコンテンツを求めているため、長期間更新が止まると視聴者離れが起こるリスクがあります。

継続的な更新には、常にネタを考え続ける企画力と、制作を継続する体制が必要です。

しかし、現実にはネタ切れしてしまったり、動画制作にかかるリソースの高さから更新が止まってしまうことも起こり得ます。

（４）炎上やネガティブコメントのリスクがある

動画コンテンツは多くの人の目に触れるため、意図しない炎上やネガティブな反応を受けるリスクがあります。

特に企業チャンネルでは個人チャンネル以上に発言の影響力が大きくなり、もしも炎上すれば企業のブランディングが大きく低下することに注意しなければなりません。

そのため、社会的な話題や競合他社との比較を扱う場合は、事前のチェックを欠かさないようにしましょう。

また、企業や動画出演者、チャンネル管理者に対しての誹謗中傷コメントがつくこともあり、その場合の対応も検討しておく必要があります。

４．企業向けYouTube動画の作成ステップ

効果的なYouTube動画を制作するためには、体系的なアプローチが不可欠です。

（１）動画の目的とターゲットを明確にする

YouTube動画を作成するために、まずは動画の目的とターゲットを明確にしましょう。

目的とターゲットが曖昧なまま制作を始めると、誰に何を伝えたいのかが不明確な動画になってしまうからです。

例えば、「商品の認知度向上」「サービスの使い方説明」「企業イメージの向上」など、具体的な目標を設定することが重要です。

また、ターゲット設定では、年齢層や性別、職業、興味関心などを詳細に定義し、ペルソナを作成するのがおすすめです。

この段階でしっかりと方向性を決めることで、後の工程をスムーズに進行することができます。

（２）企画・台本を作成する

次にYouTube動画の企画・台本を作成します。

動画の構成を事前に決めておくことで、後の撮影や編集がスムーズに進みます。

動画の構成を決める場合は、冒頭で視聴者の注意を引き、中盤で価値のある情報を提供、最後に行動喚起を促す構成を意識しましょう。

この構成に沿って出演者のセリフなどを決めていきますが、その際は映像の切り替えのタイミングやテロップの挿入箇所も考えて台本を設定します。

また、セリフではブランドイメージを損なわないように使用する言葉遣いや表現のチャックも欠かさず行いましょう。

（３）撮影に必要な機材と環境を整える

YouTube撮影に必要な機材と環境を整えて、撮影を実施します。

撮影に必要な機材と環境の準備は、動画のクオリティに直接影響する重要な要素です。

まず、高画質カメラ（またはスマートフォン）や外部マイク、三脚、照明機材を揃える必要があります。

予算がない場合はiPhoneのカメラでも美しい動画が撮影できます。

機材を整えたら撮影スタジオやロケ地を決め、撮影環境を整えましょう。

その後、実際に撮影を実施します。

（４）視聴者を惹きつける編集を行う

YouTube動画制作では、視聴者を惹きつける編集が重要です。

動画コンテンツをたくさん視聴しているユーザーは、編集のテンポ、BGMやSEがマッチしているかなどに敏感です。

まず、動画のテンポを良くするために、不要な間などをカットし、視聴者が飽きを感じないように調整します。

さらに、テロップやグラフィックを入れることで、情報の理解度を上げるように促しましょう。

また、BGMやSEの使用により、動画の雰囲気作りや視聴者の感情に訴えかけるような工夫も重要です。

（５）タイトル・説明文・サムネイルを最適化する

タイトル・説明文・サムネイルの最適化は、動画の再生回数に大きく影響する重要な作業です。

まず、タイトルには検索されやすいキーワードを含め、内容が一目で分かるような工夫が必要となります。

また、説明文では動画の要約を記載し、関連するハッシュタグや企業サイトへのリンクも忘れずに設置しましょう。

さらに、サムネイルは動画の第一印象を決める重要な要素のため、視覚的にインパクトのあるデザインを心がけることが大切です。

そして、これらの要素を総合的に最適化することで、検索結果での露出増加とクリック率の向上を期待できます。

（６）公開後のデータ分析と改善を繰り返す

公開後のデータ分析と改善を繰り返して、YouTube動画をより多くの人に見てもらえるように工夫を続けましょう。

いくつも動画を公開しているうちに、ユーザーが好む動画の傾向が見えてくるはずです。

まず、YouTube Analyticsを活用して、再生回数や視聴時間、離脱ポイントなどの詳細なデータを確認しましょう。

また、コメントや低評価・高評価の比率から、視聴者の反応を定性的に分析することも重要です。

そして、得られたデータをもとに、次回の動画制作では改善点を反映させることで、徐々に品質の向上を図ることができます。

５．ユーザーに刺さるYouTube動画作成のコツ

多くの企業がYouTube動画を制作する中で、視聴者の心を掴む動画を作るためのコツを理解することが重要です。

（１）冒頭5秒で興味を引く構成にする

YouTube動画を制作する際は、冒頭5秒で興味を引く構成を重視しましょう。

なぜなら、視聴者は最初の数秒で動画を継続視聴するかどうかを判断するためです。

そこで、効果的な手法としては以下のようなものがあります。

YouTuberのような挨拶から入るのではなく、この動画のテーマが何かを5秒以内に伝えるのが大切です。

また、冒頭5秒にインパクトのあるメッセージや興味を惹きつける音楽を流すなどして、視聴者の注意を惹くような工夫をしましょう。

（２）1本の動画で伝えるメッセージは1つに絞る

1本の動画で伝えるメッセージを1つに絞ることで、視聴者にとって分かりやすく印象に残る動画になります。

複数のテーマを詰め込んだ動画は、情報が散漫になり、結果として何も印象に残らない可能性があるからです。

また、メッセージを絞ることで、タイトルやサムネイルも明確になり、検索時のマッチング精度も向上します。

例えば、商品説明でも「価格の安さ」「品質の高さ」「使いやすさ」など、1つの特徴に焦点を当てることが重要です。

1本の動画で伝えるメッセージを1つに絞ることで、視聴者の記憶に残りやすく、行動につながる動画を制作できるでしょう。

（３）ストーリー性を持たせて最後まで視聴させる

ストーリー性を持たせることで、視聴者の関心を最後まで維持し、完視聴率を向上させることができます。

具体的には、「問題提起→解決策の提示→結果の実証」という流れで構成することが効果的です。

さらに、実体験やお客様の声を交えることで、リアリティのあるストーリーを作ることができます。

このように、単なる情報の羅列ではなく、感情に訴えかけるストーリーを作ることが視聴者満足度の向上につながるでしょう。

（４）サムネイルとタイトルを徹底的に工夫する

サムネイルとタイトルは、動画がクリックされるかどうかを決める最も重要な要素です。

まず、サムネイルでは明るく鮮やかな色彩を使い、遠くからでも判別できるデザインを心がけることが大切になります。

また、タイトルには数字や「〜の方法」「〜のコツ」といった具体的な表現を使うことで、内容の明確さをアピールできるでしょう。

加えて「初心者でも」「たった5分で」などの親しみやすい表現を加えることで、クリック率の向上が期待できます。

ただし、誇大表現や釣りタイトルは信頼を損なうため、内容と一致した正確なタイトル作成を心がけることが重要です。

（５）コメント・CTAで双方向コミュニケーションを促す

コメントやCTA（行動喚起）を活用することで、視聴者との双方向コミュニケーションを促進できます。

例えば、動画の最後で「コメントで感想をお聞かせください」と呼びかけることで、エンゲージメント向上が期待できるでしょう。

また、「チャンネル登録ボタンを押していただけると嬉しいです」といった自然な形でのCTAも効果的です。

さらに、視聴者からのコメントには積極的に返信することで、コミュニティの形成にも貢献します。

このような双方向のやり取りは、YouTubeのアルゴリズムからも高く評価され、動画の露出増加にもつながるでしょう。

６．YouTube動画のお手本になる動画事例

成功しているYouTubeチャンネルを参考にすることで、効果的な動画制作のヒントを得ることができます。

そこで、企業の動画マーケティングにおいて参考になる3つの事例を紹介していきます。

（１）WTPJapan

WTPJapanは、ショート動画でバズった典型的な成功事例として注目されています。

具体的には、お父さんが見守りカメラを通じて息子に話しかけてくるおもしろ動画でバズりました。

この事例のポイントは、日常の何気ない瞬間をユーモアたっぷりに切り取った点にあります。

また、家族の温かい関係性が視聴者の共感を呼び、多くの人にシェアされる結果となりました。

さらに、ショート動画の特性を活かした短時間でのインパクトある構成が、幅広い層に受け入れられた要因でもあるでしょう。

（２）北欧、暮らしの道具店

北欧、暮らしの道具店は、ブランドの世界観を動画で表現した優秀な事例です。

このチャンネルでは、商品の使い方や暮らしのヒントを、美しい映像と共に丁寧に紹介しています。

また、直接的な販売促進よりも、視聴者の暮らしを豊かにする情報提供を重視しておりブランディングに特化した動画といえます。

一貫したトーンやビジュアルのデザイン、動画のクオリティで北欧の暮らしに憧れるユーザーを多く集客できている事例です。

（３）お肉のおじちゃん（炭火焼肉あおい）

お肉のおじちゃん（炭火焼肉あおい）は、長崎県の焼肉屋がYouTubeにて全国的な知名度を得た事例です。

店の宣伝ではなくお肉の美味しい食べ方、肉を切る様子など店の裏側や焼肉屋だからこそ知っている知識を共有し、多くのファンを獲得しました。

親しみやすい語り口、嘘のない正直な姿勢が人気を獲得して、店の知名度も大きく上がっています。

企業の運営者が演者として出演し、好感度を得た良い事例といえるでしょう。

７．YouTube動画作成の内製が難しい場合は外注も検討しよう

企業によっては、動画制作の内製が難しいケースも多く存在します。

そのような場合は、外注を活用することで、効率的かつ高品質な動画制作が可能になるでしょう。

（１）動画作成を外注するメリット

動画作成の外注には、企業にとって以下のようなメリットがあります。

＃１：プロのクオリティで動画を制作してもらえる

YouTube動画はクオリティが重要ですが、自社で高品質の動画を作るのはかなり大変です。

その点、外注をすることで専門家の知見を活かして高いクオリティの動画を制作することができます。

さらに、これまでの制作経験から、視聴者の反応を予測した効果的な構成を提案してもらうことも可能です。

＃２：社内リソースを他の業務に集中できる

動画制作を外注することで、社内の人的リソースを本業やその他の重要な業務に集中させることができます。

特に動画制作に不慣れなスタッフが時間をかけて学習する必要がなくなるため、全体の業務効率が向上するでしょう。

また、定期的な動画投稿が必要な場合でも、外注先との継続契約により安定したコンテンツ供給が可能になります。

（２）動画作成を外注するデメリット

一方で、動画制作の外注にはデメリットも存在します。

メリットと比較したうえで、本当に外注が必要か判断しましょう。

＃１：コストがかかる

YouTube動画を外注するデメリットは、コストがかかることです。

プロに動画制作を依頼すれば、それ相当の費用がかかります。

特に継続的な動画投稿を行う場合には動画本数に応じた制作費用、また投稿まで依頼する場合は運用費用がかかります。

さらに、企業によっては動画の修正や追加要望についても別途費用がかかることがあるので、コストが膨らむリスクもあるでしょう。

＃２：社内にノウハウが蓄積されない

外注で動画を制作すると、社内にノウハウが蓄積されにくくなります。

撮影から編集、チャンネル運用まで外注した場合、自社で動画コンテンツに関わることが少ないため、ノウハウを獲得する機会がありません。

そのため、将来的に内製化を検討する際に、1から学習し直す必要が生じる可能性があるります。

（３）外注費用の相場と依頼範囲の目安

YouTube動画制作の外注費用は、依頼する内容や品質レベルによっても大きく変わります。

まず、5分以内の簡単な商品紹介動画であれば、数万円〜30万円程度が相場です。

また、本格的なブランディング動画やドキュメンタリー風動画を撮影から依頼する場合は、50〜200万円程度の費用が必要になります。

継続的に動画制作と運用を依頼すると、月額で20〜50万円での契約が一般的です。

このようにYouTube動画の外注はコストも高いため、運用方針などをよく検討して、外注すべきか考えると良いでしょう。

８．YouTube動画の作成についてよくある質問

YouTube動画制作を検討している企業から、よく寄せられる質問をまとめました。

これらの疑問を解決することで、より具体的な動画制作の計画を立てることができるでしょう。

（１）動画作成にはどのくらいの期間がかかりますか？

動画作成にかかる期間は、動画の内容や品質レベルによって大きく変わります。

まず、簡単な商品紹介動画（5分以内）の場合企画から完成まで1〜3週間程度が目安です。

一方で、本格的なブランディング動画や複数の撮影ロケーションを要する動画では、1〜2ヶ月程度かかることもあります。

また、初心者が制作する場合は、学習時間も含めてさらに長期間が必要になるので、公開予定日から逆算して余裕を持ったスケジュールを組みましょう。

（２）最低限必要な撮影機材は何ですか？

YouTubeの動画作成に必要な機材は以下のとおりです。

まず、カメラについては、最新のスマートフォンでも十分な画質での撮影が可能です。

ただし、より高品質を求める場合は、一眼レフカメラやミラーレスカメラの導入を検討するとよいでしょう。

また、音質向上のための外部マイク、手ブレ防止のための三脚、適切な照明のためのLEDライトは必須アイテムです。

さらに、予算に余裕がある場合は背景用のスクリーンを用意するなど、合成に必要な機材も用意すると良いでしょう。

（３）編集は初心者でも可能？外注すべきですか？

編集については初心者でも基本的な作業は可能ですが、学習コストと時間を考慮する必要があります。

まず、簡単なカットやテロップ挿入程度であれば、無料の編集ソフトでも十分対応できるでしょう。

しかし、プロレベルの編集や複雑なエフェクトが必要な場合は、相当な学習時間が必要になります。

そのため、定期的な動画投稿や高品質な動画が必要な場合は、外注がおすすめです。

また、内製と外注のハイブリッド型で簡単な動画は内製、重要な動画は外注という使い分けもできるでしょう。

（４）動画1本あたりの長さはどのくらいが適切ですか？

動画の適切な長さは、コンテンツの目的とターゲット層によって変わります。

まず、商品紹介や使い方説明の動画では、3〜7分程度が視聴者に負担をかけない長さといわれています。

一方で、詳細な解説やセミナー形式の動画では、10〜20分程度でも視聴者の関心を維持しやすいです。

また、ショート動画（60秒以内）は、幅広い層にリーチしやすく、シェア率も高い傾向があります。

そのため、目的に応じて動画の長さを使い分けることが、効果的な動画マーケティングにつながるでしょう。

（５）短尺動画と長尺動画、どちらを優先すべきですか？

短尺動画と長尺動画の優先順位は、企業の目標とリソースによって決めるべきです。

まず、認知度向上や幅広いリーチを目指す場合は、短尺動画（ショート）を優先することが効果的でしょう。

なぜなら、短尺動画はアルゴリズムによって拡散されやすく、多くの視聴者が「ショート動画で好みの動画を探し、そこから本動画で情報収集をする」傾向にあるからです。

一方で、専門性のアピールや詳細な商品説明が目的の場合は、長尺動画の方が適しています。

理想的には両方を組み合わせて、短尺動画で興味を引き、長尺動画で詳しく説明するという戦略が効果的でしょう。

（６）自社チャンネルを伸ばすのに必要な更新頻度はどれくらいですか？

チャンネルの成長に必要な更新頻度は、品質とのバランスを考慮して決める必要があります。

まず、理想的な更新頻度は週に1〜2本程度とされていますが、低品質の動画を数多く挙げても意味がありません。

また、始めたばかりの頃は、月に2〜4本程度の投稿でも、継続することで徐々にチャンネルの成長を実感できるでしょう。

さらに、更新頻度よりも重要なのは、視聴者にとって価値のあるコンテンツを継続的に提供することです。

そのため、無理な更新スケジュールで品質が下がるよりも、質の高い動画を定期的に投稿できるように調整しましょう。

まとめ

YouTubeは企業にとって重要なマーケティングプラットフォームの1つとなっています。

しかし、動画制作にはリソースも時間もかかるうえ、経験やノウハウが無いと視聴者に刺さる動画を作れないのが難点です。

自社でYouTube動画制作をする際に重要なのは、目的とターゲットを明確にしたうえで、なるべく質の高い動画を作ることです。

リソースを節約して動画のクオリティを上げるなら、外注も選択肢の1つとなります。

企業にとってYouTubeは、ブランド認知から顧客獲得までを支える強力なマーケティングチャネルです。

ぜひ今回紹介したポイントを自社の動画制作に取り入れ、ビジネス成果につながるコンテンツを発信していきましょう。

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