Instagramのショート動画とは？集客に役立つ理由や作り方・実際の事例も紹介

TMS編集部

「Instagramのショート動画ってどう活用すればいいんだろう？」
「Instagramリールの作り方がわからない」

Instagramのショート動画は、最大90秒の縦型動画コンテンツで、正式には「リール動画」と呼ばれるものです。

近年、企業のマーケティング戦略において重要な位置を占めており、適切に活用することでブランド認知度の向上や顧客獲得につなげられると活用する企業が増加しています。

この記事では、Instagramのショート動画の基本概念から具体的な制作方法、成果を上げるためのコツまで詳しく解説します。

最後まで読めば、効果的なInstagramのショート動画を制作してビジネスの成長につなげる方法が分かるでしょう。

１．Instagramのショート動画とは

Instagramのショート動画は「リール動画」と呼ばれる機能で、短時間で魅力的なコンテンツを配信できるツールです。

ここでは、Instagramのショート動画の基本的な特徴について解説します。

（１）最長180秒の縦型動画（ショート動画）

Instagramのショート動画は、最長180秒まで投稿できる縦型の動画コンテンツです。

スマートフォンの画面に最適化された9:16の縦長フォーマットで表示され、ユーザーは画面をスワイプするだけで次々と動画を視聴できます。

従来の静止画投稿と比較して、動きや音声を使った表現が可能なため、より印象的なコンテンツを制作できるでしょう。

また、音楽やエフェクト、フィルターなどの機能も豊富に用意されており、初心者でも簡単に動画制作ができる機能が搭載されています。

（２）ストーリーズとの違い

Instagramのショート動画とストーリーズには、いくつかの重要な違いがあります。

まず表示時間について、ストーリーズは24時間で自動的に消える仕様ですが、ショート動画は削除するまで永続的に表示されます。

さらにリーチの範囲も大きく異なり、ストーリーズは主にフォロワーに対して配信されるのに対し、ショート動画はフォロワー以外のユーザーにも積極的に表示されるのが特徴です。

また、ショート動画はイInstagram内だけでなく、Google検索結果にも表示される可能性があるため、より幅広い露出が期待できます。

２．Instagramのショート動画で重要なアルゴリズム

Instagramのアルゴリズムは主に3つの要素を重視しており、これらを意識したコンテンツ制作が重要です。

（１）アクティビティ（いいね・保存・シェア）

ユーザーのアクティビティとは、「いいね」「保存」「シェア」などのユーザーの行動を意味します。

ユーザーのアクティビティは、Instagramのショート動画のアルゴリズムで最も重視される要素の1つです。

特に投稿直後の反応が重要で、最初の数時間でどれだけエンゲージメントを獲得できるかが、その後の表示回数に大きく影響します。

そのため、フォロワーがアクティブな時間帯を狙って投稿することや、投稿直後にSNSでシェアするなどの工夫が効果的です。

（２）ユーザーコミュニケーション（コメント・メッセージ）

コメントやダイレクトメッセージといったユーザーとの直接的なコミュニケーションも、アルゴリズムで高く評価されます。

コメント数が多いInstagramのショート動画は「ユーザーの関心の高いコンテンツ」として認識され、より多くのユーザーに表示される可能性が高まります。

動画の最後で質問を投げかけたり、「コメントで教えてください」といった呼びかけを行うことで、コメントを促すような工夫をするとコミュニケーションの機会を得られるので、ぜひ取り入れてみてください。

また、寄せられたコメントにはできる限り迅速に返信することで、さらなるエンゲージメントの向上につながります。

（３）ジャンル

投稿するジャンルの一貫性も、ショート動画のアルゴリズムに影響を与える重要な要素です。

特定のジャンルで継続的に投稿することで、そのジャンルに関心のあるユーザーに優先的に表示されるようになります。

例えば、美容関連の投稿を続けることで、美容に興味のあるユーザーのフィードに表示されやすくなります。

ジャンルを決める際は、自社のターゲット層が興味を持ちやすい分野を選択しましょう。

３．Instagramのショート動画の活用方法

Instagramのショート動画は多様な目的で活用でき、企業のマーケティング戦略において幅広い用途が期待できます。

Instagramのショート動画の主要な活用方法について説明します。

（１）ブランディング

Instagramのショート動画は、企業やブランドの世界観を効果的に伝えるブランディングツールとして活用できます。

商品やサービスの背景にあるストーリーを短時間で魅力的に表現することで、ブランドへの共感や愛着を育むことが可能です。

 

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例えば無印良品はInstagramを通じ、自社商品のインスピレーションの元となっているイタリアの街の動画をアップするなどし、共感するユーザーの集客に成功しています。

このように視覚的に美しい映像や音楽を組み合わせることで、ブランドイメージをより印象深く伝えることができます。

（２）使用方法の実演

Instagramのショート動画で商品やサービスの使用方法を実演することは、顧客の理解促進と購買意欲の向上に効果的です。

静止画やテキストでは伝えにくい操作手順や使用感を、動画で分かりやすく示すことができます。

特にBtoC商品では、実際に使っている様子を見せることで、顧客が購入後のイメージを持ちやすくなるでしょう。

 

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ののじ公式アカウント(@nonoji.official)がシェアした投稿

「ののじ」のキャベピィの紹介動画などは多くの人に閲覧され、キャベツの千切りを時短で大量に作れる様子を見せることで、購買意欲を刺激しています。

（３）採用PR

Instagramのショート動画は採用活動においても強力なツールとなります。

職場の雰囲気や社員の働く姿を動画で紹介することで、求職者に対してリアルな職場環境を伝えることが可能です。

その他にも、社員インタビューや1日の業務の流れを紹介するInstagramのショート動画は、企業文化や働きがいを効果的にアピールできます。

（４）お客様の口コミ紹介

Instagramのショート動画で顧客からの口コミやレビューを紹介することで、第三者からの信頼性の高い評価を伝えることができます。

実際の利用者の声は、新規顧客の購買決定に大きな影響を与える重要な要素です。

顧客に協力してもらって使用感を語ってもらったり、before/afterの変化を紹介したりする動画が効果的です。

また、UGC（User Generated Content）として、顧客自身が投稿したInstagramのショート動画を紹介する方法も注目されています。

ユーザー参加型のハッシュタグなどを用意して口コミを作ってもらい、それを再投稿する方式なので動画制作の手間を省くことも可能です。

４．Instagramのショート動画を活用するメリット

Instagramのショート動画の活用には多くのメリットがあり、従来のマーケティング手法では得られない効果が期待できます。

Instagramのショート動画の主要なメリットについて詳しく解説していきます。

（１）ユーザーとの出会いの場になりやすい

Instagramのショート動画は、まだ自社を知らない潜在顧客との新しい出会いの場になります。

ユーザーはショート動画から興味深いコンテンツを発見し、「もっと深く知りたい」と思えば、自社アカウントで詳細を確認する傾向にあるためです。

フォロワー以外のユーザーにも積極的に表示される仕組みにより、自然な形でブランド認知を広げられます。

また、ショート動画なら広告ではなくユーザーが能動的に「興味をもつ」動線を作れるため、抵抗なく商品やサービスの情報を受け入れてもらえます。

（２）アルゴリズムで優遇されるためリーチが広い

Instagramのアルゴリズムは、ショート動画を積極的におすすめ欄に掲載する傾向にあります。

静止画投稿と比較してInstagramのショート動画の方が表示される機会が多いといわれており、リーチを広げることができるでしょう。

質の高いコンテンツを継続的に投稿することで、アルゴリズムからの評価が高まり、さらに多くのユーザーに動画を見てもらえます。

（３）フォロワー数の拡大につながる

魅力的なInstagramのショート動画は、フォロワー数の増加に直結します。

動画を気に入ったユーザーが、アカウントをフォローしてより多くのコンテンツを見たいと思う心理を活用できるからです。

継続的にフォロワーが増加することで、将来的なマーケティング活動の基盤を構築できるでしょう。

また、フォロワー数の増加は、ブランドの信頼性や影響力の向上にもつながるので、積極的にショート動画を取り入れるべきです。

（４）Google検索でも表示されるためWeb流入も期待できる

Instagramのショート動画は、Google検索結果にも表示される可能性があります。

近年はGoogleも動画の需要を理解しており、検索結果一覧に動画を表示させたり、動画タブにて関連する動画を見られる機能がリリースされたためです。

これにより、Instagramのヘビーユーザー以外にも動画がリーチでき、Web流入も期待できます。

動画のタイトルや説明文にキーワードを含めることで、検索エンジンでの表示確率を高めることができるので、SEOを意識してショート動画のタイトルやキャプションを工夫しましょう。

（５）若年層と親和性が高い

Instagramのユーザー層は比較的若く、特に10代から30代の利用率が高い傾向があります。

若年層をターゲットとする商品やサービスにとって、Instagramのショート動画は非常に効果的なマーケティングツールといえるでしょう。

特にZ世代はTikTokなどショート動画を好む傾向にあるので、今までマーケティングでリーチできなかった層に、自社商品や会社のブランドを届けられます。

Z世代やミレニアル世代の消費行動を理解したマーケティングが可能になり、ユーザーの幅を拡大できます。

（６）長尺動画よりも制作コストが抑えられる

Instagramのショート動画の制作は、180秒以内という短時間のため、長尺動画と比較して制作コストを大幅に抑えることができます。

スマートフォンだけでも十分なクオリティの動画を制作できるため、予算に制約がある企業でも取り組みやすいでしょう。

撮影時間や編集時間が短縮され、企画から公開まで迅速に進めることが可能です。

継続的な投稿が重要なSNSマーケティングにおいて、コストの抑制は大きなメリットになります。

５．Instagramのショート動画の作り方

Instagramのショート動画で効果的な動画の作り方を紹介します。

企画から公開まで、各ステップで注意すべきポイントを理解することで、質の高い動画を効率的に制作できるようになります。

（１）ジャンルを決める

Instagramのショート動画を作る前に、明確なジャンル設定を行うことが重要です。

ターゲット層の興味や関心に合致するジャンルを選択することで、効果的なリーチを実現できます。

例えば、美容関連の商品を扱う場合は製品ごとにアカウントを作成するのがおすすめです。

 

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大塚製薬はさまざまな商品を扱っていますが、商品のPRや統一感を出すために商品ごとのアカウントを開設しています。

自社商品の中で最も売り出したい商品を軸に置いてジャンルを決めるようにすると良いでしょう。

（２）撮影する

Instagramのショート動画の撮影では、画質の高さを意識しましょう。

Instagramはビジュアルに特化したSNSであり、ユーザーも見た目に美しいものを好む傾向にあるためです。

動画撮影はスマートフォンでも可能ですが、できるだけ最新機種を利用して、画質を上げるようにしましょう。

また、照明が構図にも気を使いプロが撮影したように見えるよう工夫するのがおすすめです。

 

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さらに編集のことを考えて、ANAが公開しているショート動画のように、画面転換に使えるアクションを入れた動画などをあらかじめ撮影しておく方法もおすすめです。

（３）180秒に編集する

撮影した素材を180秒以内にまとめる編集作業は、Instagramのショート動画制作の核となる部分です。

冗長な部分をカットして、テンポの良い構成を心がけることで、視聴者の関心を最後まで維持できます。

カット編集やトランジション効果を効果的に使用することで、テンポがよくユーザーの関心を惹きつける動画を制作できます。

（４）音声と字幕をつける

音声や字幕の追加は、Instagramのショート動画の理解度と魅力を大幅に向上させる重要な要素です。

BGMは動画の雰囲気を決定づける重要な要素であり、Instagramの音楽ライブラリから選択することができます。

さらに字幕やテロップを追加することで、音声をオフにして視聴するユーザーにも内容を伝えることが可能です。

字幕をつける場合には読みやすいフォントサイズと色を選択し、画面の見やすい位置に配置しましょう。

（５）炎上リスクなどの確認をする

ショート動画を公開前の最終チェックとして、炎上リスクや法的問題がないか確認しましょう。

使用している音楽や映像に著作権の問題がないか、表現に差別的な内容が含まれていないかを慎重にチェックしましょう。

また、競合他社や他のブランドの商標が映り込んでいないかも確認が必要です。

複数人でチェックすることで、見落としを防ぎ、安全なInstagramのショート動画の公開を実現できます。

６．視聴者を惹きつける編集のコツ

視聴者の注意を引き、最後まで見てもらうための具体的なInstagramショート動画の編集手法について解説します。

（１）冒頭3秒で引き込むストーリーテリング

Instagramのショート動画では、冒頭3秒で視聴者の興味を引くのが重要です。

この短い時間で「何が起こるのか」「どんな価値があるのか」を明確に示すことで最後まで視聴してもらえる可能性が高まります。

 

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アイリスオーヤマ【公式】アイ ラブ アイデア｜家電・日用品(@irisohyama)がシェアした投稿

例えば、アイリスオーヤマはテンポの速い編集で商品の良さを冒頭3秒以内に伝えるように工夫しています。

結果や完成形を最初に見せてから詳細を説明する構造にすると、自然とユーザーにメリットや結論が伝わりやすいです。

（２）テロップ・字幕で情報を補足する

Instagramのショート動画にテロップや字幕を追加することで、音声なしで視聴するユーザーにも内容を伝えることができます。

多くのユーザーが電車内やオフィスなど、音声を出せない環境で動画を視聴しているためです。

また、重要なポイントや数字、商品名などは字幕で強調することで、記憶に残りやすくなります。

もっとも、文字数が多いとショートでは読みきれない可能性があるので、シンプルにポイントだけ字幕化するのがおすすめです。

（３）音楽・エフェクトを活用して没入感を高める

Instagramのショート動画では、音楽やエフェクトを効果的に使用することで、視聴者の没入感を高められます。

音楽によって動画の雰囲気を伝えたり、エフェクトで視覚的な効果が得られます。

Instagramの音楽ライブラリには豊富な楽曲が用意されており、動画の雰囲気に合った音楽を選択可能です。

視覚的なエフェクトやトランジション効果を適切に使用することで、プロフェッショナルな仕上がりを実現できるでしょう。

（４）トレンドを取り入れる

Instagramのショート動画でより多くのユーザーにリーチするためには、最新のトレンドを取り入れるのが重要です。

人気の音楽やハッシュタグ、話題のテーマを活用することで、アルゴリズムからの評価が高まる可能性があります。

トレンドを知りたい場合は「発見」タブを使い、最近の動画の傾向を真似するのがおすすめです。

ただし、自社のブランドイメージと合致するトレンドを選択するようにしてください。

７．成果につなげるための分析と改善

Instagramのショート動画で継続的な成果を上げるには、分析と改善も重要です。

Instagramのショート動画の成果を最大化するための分析・改善方法について詳しく解説します。

（１）投稿後にインサイトを確認する

Instagramのショート動画を投稿した後は、必ずインサイトデータを確認する習慣をつけましょう。

リーチ数や再生数、エンゲージメント率などの基本指標から、動画の効果を客観的に評価できます。

特に視聴完了率や保存数は、コンテンツの質を測る重要な指標です。

投稿後24時間、1週間、1ヶ月といった期間ごとにデータを記録することで、ユーザーの傾向を把握しましょう。

（２）KPIをもとに進捗を確認する

Instagramのショート動画の運用では、明確なKPI（重要業績評価指標）を設定することが重要です。

フォロワー数の増加、エンゲージメント率の向上、Webサイトへの流入数など、具体的な数値目標を設定しましょう。

定期的にKPIの達成状況を確認し、目標に対する進捗を評価することで、戦略の見直しが可能になります。

KPIが未達成の場合は、その原因を分析して改善策を検討し、達成している場合も成功要因を分析して動画の改善に役立てましょう。

（３）好調な動画と不調な動画を比較して要因を分析する

Instagramのショート動画の成果向上には、成功事例と失敗事例の比較分析が効果的です。

再生数やエンゲージメントが高い動画と低い動画を比較し、どのような違いがあるかを詳細に分析しましょう。

投稿時間、コンテンツの内容、ハッシュタグの使用、音楽の選択など、様々な要素を検証することが重要です。

分析結果を今後のコンテンツ制作に活かすことで、継続的な改善が可能になります。

まとめ

Instagramのショート動画は、企業のマーケティング活動において非常に有効なツールです。

180秒以内という短時間で魅力的なコンテンツを制作することで、広いリーチと高いエンゲージメントを獲得できます。

成功のためには、アルゴリズムの理解、適切な制作プロセス、効果的な編集テクニック、継続的な分析と改善が重要な要素です。

まずは自社の目的に合ったジャンルを選択し、継続的な投稿を心がけることから始めてみてください。

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