採用動画の制作は人材確保に有効！採用動画の種類や制作のコツ・制作会社まで紹介

TMS編集部

「採用動画は本当に採用活動を促進する効果があるの？」
「採用動画制作に取り組みたいけど、どの会社に依頼すべきかわからない」

採用動画制作は、企業の採用活動において重要な戦略の1つとなっています。

近年、求職者の情報収集方法が変化し、文字や写真だけでは伝わりにくい企業の魅力や働く環境を動画で表現することが求められるようになりました。

本記事では、採用動画制作の概要から具体的な制作手順、成功事例や信頼できる制作会社まで詳しく解説します。

最後まで読めば、効果的な採用動画を制作して優秀な人材の獲得につなげる方法が理解できるでしょう。

１．採用動画とは

採用動画とは、採用活動の一環として制作される映像コンテンツです。

企業紹介や仕事内容、社員インタビュー、会社の雰囲気を伝えるコンテンツとして活用され、求職者に対して企業の魅力を視覚的に訴求することができます。

文字や写真だけでは伝わりにくい「働くイメージ」や「社風」を可視化できるのが最大の特徴です。

採用動画制作により、求職者は入社後の具体的な働き方や職場環境をイメージしやすくなり、企業側も自社にマッチした人材を効率的に集めることができるようになります。

従来の採用パンフレットや求人サイトでは表現が困難だった、社員の表情や職場の活気、実際の業務風景などをリアルに伝えることが可能です。

２．採用動画を取り入れる企業が増えている理由

採用動画制作を導入する企業が急速に増加している背景には、いくつかの重要な要因があります。

ここでは、採用動画制作が普及している主な理由について解説します。

（１）文字や写真より伝わりやすい

採用動画制作の最大のメリットは、文字や静止画では表現できない情報を効果的に伝えられることです。

社員の表情や話し方、職場の雰囲気や実際の作業風景など、動画でしか伝わらない要素を伝えられます。

特に「人柄」や「雰囲気」といった抽象的な要素を可視化できることで、求職者に入社後のイメージを持ってもらうのに有効です。

（２）若者世代の情報収集が動画中心に移行している

現在の求職者、特にZ世代やミレニアル世代の情報収集スタイルは、動画コンテンツを中心としたものに変化しています。

YouTubeやTikTok、Instagramなどの動画プラットフォームで情報を得ることが日常的になっており、企業情報についても動画で知りたいというニーズが高まっています。

動画コンテンツに慣れ親しんだ世代に対して、効果的にアプローチするためには採用動画制作が不可欠といえるでしょう。

（３）採用ブランディングの強化につながる

採用動画制作は、企業の採用ブランディング強化に大きく貢献します。

一貫したメッセージとビジュアルで企業の魅力を伝えることで、求職者の心に強い印象を残すことができるからです。

特に競合他社との差別化が困難な業界では、採用動画制作によって独自性を訴求することが重要です。

企業文化や価値観を映像で表現することで、共感する人材からの応募を促進し、入社後のミスマッチを防ぐ効果も期待できるでしょう。

（４）制作した採用動画を何度も活用できる

採用動画制作で作成されたコンテンツは、様々な場面で繰り返し活用することができます。

会社説明会での投影、採用サイトでの公開、SNSでの発信、内定者フォローなど、多岐にわたる活用が可能です。

1度制作すれば長期間にわたって使用できるため、コストパフォーマンスの高い採用ツールになるでしょう。

３．企業におすすめの採用動画の種類

採用動画制作では、目的や対象に応じて様々な種類の動画を制作することができます。

採用動画制作で一般的に制作される動画の種類について説明します。

（１）会社概要動画

会社概要動画は、採用動画制作の中でも最も基本的で重要な動画タイプです。

企業の事業内容、理念、歴史、将来ビジョンなどを2〜3分程度にまとめて紹介します。

求職者が最初に視聴する動画として位置づけられることが多く、企業の第一印象を決定する重要な役割を果たします。

採用動画制作において会社概要動画は、企業ブランディングの核となるコンテンツといえるでしょう。

（２）社員の1日紹介動画

社員の1日紹介動画は、実際の働き方を具体的に示すことができる採用動画制作の人気コンテンツです。

朝の出社から夕方の退社まで、リアルな業務内容と職場環境を時系列で紹介します。

求職者にとって最も関心の高い「実際に働くとはどういうことか」を視覚的に理解してもらえるため、応募への動機付けに効果的です。

職種別に複数制作することで、様々な職種への理解促進と興味喚起が可能になるでしょう。

（３）社員インタビュー動画

社員インタビュー動画は、採用動画制作において最も信憑性の高いコンテンツの1つです。

実際に働く社員の生の声を通じて、仕事のやりがいや会社の魅力、成長体験などを伝えることができます。

若手からベテランまで、様々な階層の社員の声を紹介することで、求職者は自分の将来像をイメージしやすくなります。

採用動画制作では、インタビュアーを登場させずに社員が直接カメラに向かって話すスタイルが、より親近感を生み出す効果があるでしょう。

（４）座談会動画

座談会動画は、複数の社員が参加して企業や仕事について語り合う形式の採用動画制作です。

自然な会話の中で企業文化や職場の人間関係、チームワークの良さなどを表現することができます。

1人でのインタビューよりもリラックスした雰囲気で撮影できるため、社員の素の魅力を引き出しやすいのが特徴です。

部署を超えた座談会を実施することで、社内のコミュニケーションの良さをアピールできるでしょう。

（５）会社案内動画

会社案内動画は、オフィスや工場、店舗などの施設を紹介する採用動画制作です。

働く環境や設備、立地条件などを視覚的に伝えることで、求職者の不安解消と興味喚起を同時に実現します。

特に製造業や建設業では、実際の作業現場や最新設備を紹介することで、技術力や安全性をアピールできます。

採用動画制作では、単なる施設紹介にとどまらず、そこで働く人々の様子も含めて撮影することが重要でしょう。

（６）インタラクティブ動画

インタラクティブ動画は、視聴者が選択肢をクリックして動画の展開を変えることができる新しい形式の採用動画制作です。

「営業職について詳しく知りたい」「エンジニア職に興味がある」といった選択肢を用意することで、個人の興味に応じた情報提供が可能になります。

インタラクティブ動画の事例として、PHC株式会社の採用動画を紹介します。

従来の一方通行の動画とは異なり、求職者の能動的な参加を促すことで、より深いエンゲージメントを生み出すことが可能です。

技術的な制作難易度は高いものの、差別化効果の大きい採用動画制作手法として注目されています。

４．採用動画制作の手順

採用動画制作を成功させるためには、体系的なプロセスに従って進めることが重要です。

採用動画制作の基本的な手順について詳しく解説します。

（１）目的設定

採用動画制作における最初のステップは、明確な目的設定です。

認知拡大やエントリー数増加、内定承諾率向上など、具体的な目標を設定することで、適切な動画コンテンツの方向性が決まります。

例えば、認知拡大が目的の場合は企業の知名度向上に重点を置いた動画制作が必要になり、内定承諾率向上が目的の場合は働く魅力や社員の満足度を重視した内容になります。

目的が曖昧なまま採用動画制作を進めると、メッセージが分散してしまい、期待する効果を得ることが困難になります。

明確に目的を決めてから採用動画の制作に取り掛かりましょう。

（２）ターゲット設定

採用動画制作では、誰に向けた動画なのかを設定することが重要です。

新卒採用や中途採用、インターン生採用など、対象によって求める情報や関心のポイントが大きく異なります。

新卒向けの場合は企業文化や成長環境に焦点を当て、中途採用向けの場合は即戦力として活躍できる環境や専門性を活かせる仕事内容を重視した内容が必要です。

ターゲットを絞り込むことで、より刺さりやすい採用動画制作が可能になります。

（３）シナリオ作成

次に、ターゲットや動画の目的に合わせたシナリオを作成します。

動画の流れや登場人物、撮影場所、メッセージの順序などを事前に決めることで、効率的な制作進行が可能になります。

例えば、「新入社員の1日に密着するドキュメンタリー風」や「入社後の成長をドラマ仕立てで描くストーリー形式」など、企業の目的や伝えたいメッセージに応じて多様なシナリオが考えられます。

また、動画の長さや各シーンの時間配分も、この段階で決定しておくことが重要です。

視聴者の感情の動きを意識したストーリー構成にすることで、より印象に残る採用動画制作ができるでしょう。

（４）撮影

採用動画制作の撮影段階では、オフィス、現場、社員インタビューなど、多様な場面での撮影を行います。

自然光を活用した明るい映像や、被写体が魅力的に映るアングルを意識することで、プロフェッショナルな仕上がりを実現できます。

社員の表情や仕草、職場の雰囲気が伝わるよう、複数のカットを撮影しておくことが重要です。

採用動画制作では、過度な演出よりも自然体の魅力を引き出すことが、視聴者の共感を得るポイントになるでしょう。

（５）編集

撮影した素材を効果的にまとめる編集作業は、採用動画制作の品質を決定づける重要な工程です。

テロップ、BGM、ナレーションを適切に配置することで、視聴者にとって理解しやすく魅力的な動画に仕上げることができます。

テンポの良いカット割りと適度な間を意識することで、最後まで飽きずに視聴してもらえる動画制作が可能になります。

採用動画制作では、企業のトーンに合ったBGMの選択も、ブランドイメージの構築に重要な要素となるでしょう。

（６）公開・配信

完成した採用動画は、YouTube、採用サイト、説明会など様々な場面で活用します。

各プラットフォームの特性に応じた最適な形式で配信することで、より多くの求職者にリーチすることができるでしょう。

採用動画制作の効果を最大化するためには、公開後の視聴データを分析して改善点を把握することも重要です。

継続的な運用と改善により、採用動画制作の投資効果を長期的に高めることができます。

企業向けのYouTube動画制作の方法については、こちらの記事でも紹介しています。

2025.08.26

企業が成果を出すYouTube動画制作のコツ｜外注と自社制作のメリット

５．若年層に刺さる採用動画のコツ

採用動画制作において若年層の心を掴むためには、彼らの価値観や行動パターンを理解したアプローチが必要です。

若年層に効果的な採用動画制作のコツについて詳しく解説します。

（１）冒頭で会社の魅力を凝縮して伝える

若年層向けの採用動画制作では、冒頭の5〜10秒で視聴者の関心を引くことが極めて重要です。

短い動画に慣れ親しんでいる世代であるため、最初で興味を引けなければすぐに離脱してしまうためです。

会社の最も魅力的な要素を冒頭に配置し、「この先を見てみたい」と思わせる構成にすることが効果的です。

具体的には冒頭で動画の趣旨を伝えたり、会社を表すメッセージを入れるなどして、動画を視聴するモチベーションを保つよう工夫しましょう。

（２）「社員の声」「リアルな仕事風景」で親近感を持たせる

若年層は企業の公式的な情報よりも、実際に働く社員のリアルな声に価値を感じる傾向があります。

SNSで常に口コミや実際の声を目にしている世代のため、企業が採用サイトに掲載している口コミなどよりも、リアルな声の方が若者には響きます。

採用動画制作では、年齢の近い若手社員を中心とした構成にすることで、より親近感を持ってもらうことができるでしょう。

（３）スマホ視聴を意識した縦型や短尺動画も活用する

現在の若年層の多くは、スマートフォンで動画を視聴するのが一般的です。

そのため、採用動画制作では、従来の横型動画に加えて、スマートフォンに最適化された縦型動画の制作を意識しましょう。

また、30秒〜1分程度の短尺動画を制作することで、SNSでの拡散や気軽な視聴を促進できます。

ショート動画で興味をもたせ、本題は長尺動画で伝えるなどの動線設計により、多くの若者に動画を視聴してもらいやすくなります。

（４）ストーリー仕立てで感情に訴える

若年層に響く採用動画制作では単なる情報提供ではなく、ストーリーが大事です。

ストーリーによって視聴者の興味を惹き、内容に共感させることで、採用フォームへの応募意欲を掻き立てます。

例えば、「入社前の不安から成長への物語」「チャレンジングな仕事での成功体験」など、これから入社する若者にとって共感しやすいエピソードがおすすめです。

視聴者が自分自身を主人公に重ね合わせられるような内容にすることで、企業への興味と応募への意欲を高めることができるでしょう。

６．採用動画の運用方法

採用動画制作が完了した後は、効果的な運用方法を実践することで、投資に対する最大のリターンを得ることができます。

採用動画制作後の主要な運用方法についても理解しておきましょう。

（１）YouTubeで採用チャンネルを開設して資産化する

採用動画は自社のYouTube採用チャンネルで公開し、長期的な採用ツールとして活用しましょう。

専用の採用チャンネルを開設し、定期的にコンテンツを更新すれば、通年にわたって自社の採用窓口として機能します。

自社名を検索したユーザーはもちろん、似た業種の動画を見たユーザーなど、潜在的なユーザーにもリーチが可能です。

（２）自社採用サイトに埋め込んで応募導線を強化する

自社の採用サイトに動画を埋め込むことで、テキストだけでは表現できない企業の魅力を訴求できます。

特に採用サイトのトップページやエントリーフォーム前に動画を配置することで、応募への最終的な後押し効果が期待できます。

採用動画制作したコンテンツが、サイト訪問者の滞在時間延長と応募率向上に大きく貢献するでしょう。

（３）就活イベントや会社説明会で投影する

採用動画制作したコンテンツは、対面での採用イベントにおいても強力なツールとなります。

会社説明会の冒頭で動画を投影することで、参加者の関心を引きつけ、その後の説明内容への理解度を高めることができるでしょう。

また、ブース出展時にモニターで動画を再生することで、多くの来場者の注意を引くことが可能です。

（４）SNSで短尺版を発信する

各SNSプラットフォームの特性に合わせて、採用動画制作したコンテンツの短尺版を制作・発信しましょう。

SNSでの拡散により、従来の採用手法ではリーチできない潜在的な求職者にアプローチすることができるでしょう。

InstagramのリールやTikTokでは15〜60秒程度の短い動画が好まれるため、本編から魅力的な部分を抜粋して編集します。

このようにYouTube動画と各種SNSを連携して採用動画を配信すれば、より多くの若者に自社の存在を知ってもらえるでしょう。

（５）内定者フォローや説明資料として二次活用する

採用動画制作したコンテンツは、内定者のフォローアップにも活用できます。

入社前の不安解消や期待感の醸成に動画が大きな効果を発揮し、内定辞退防止にも役立つはずです。

また、新入社員研修や中途採用者の導入研修の資料としても二次活用が可能です。

採用動画制作により、採用から入社後までに渡って採用動画を活用できます。

７．制作のお手本になる採用動画事例

効果的な採用動画制作を行うためには、過去の事例から成功要素を真似するのが1番です。

採用動画制作の参考となる優秀な事例を紹介します。

（１）清水建設株式会社

清水建設株式会社の採用動画制作は、建設業界の魅力を効果的に伝える優秀な事例です。

YouTubeに採用動画をアップし、またXで採用アカウントを連携させるなど各種SNSを組み合わせて動画配信をおこなっています。

チャンネルには社員の1日密着動画、実際の現場作業を見せるなど入社後のイメージを具体的に持たせる動画をアップロードして、若者に対して清水建設の仕事を伝えています。

（２）株式会社JALカード

株式会社JALカードの採用動画制作は、サービス業の魅力を親しみやすく表現した事例です。

会社の解説と実際の社員の顔を見せる構成で、若者に対して仕事内容と一緒に働ける先輩を魅せる安心感を演出しています。

実際の職場での自然なシーンを多く盛り込むことで、働きやすい環境であることを視覚的に伝えているのも特徴です。

（３）ライソン株式会社

ライソン株式会社の採用動画制作は、ベンチャー企業らしい自由な社風とチャレンジ精神を印象的に表現しています。

中途採用向けの採用動画で、お酒を飲みながら採用秘話をぶっちゃけるという斬新な構成で、日頃からYouTuberの動画を見ている視聴者にも見やすい動画構成となっています。

若い世代をターゲットとした採用動画制作として、明るい先輩社員の存在を示すことで、応募へのハードルを低くするような動画といえるでしょう。

８．採用動画制作はプロに任せるべき？内製すべき？

採用動画制作を検討する際、多くの企業が悩むのが「内製するか外注するか」という選択です。

採用動画制作における内製と外注の比較について詳しく解説していきましょう。

（１）内製のメリット

採用動画制作を内製する最大のメリットは、低コストで柔軟に制作できることです。

自社社員が制作に携わるので、良い意味で会社の本当の姿を動画にまとめることができます。

社内の人間だからこそ理解している企業文化や雰囲気を、採用動画制作に反映させることができます。

さらに、外注費用を抑えることができ、修正や追加撮影も比較的容易なのもメリットです。

また、制作過程で社内にノウハウが蓄積されるため、継続的な採用動画制作能力の向上が期待できます。

（２）外注のメリット

専門の制作会社に採用動画制作を依頼する最大のメリットは、プロ品質の映像・音声・演出で動画制作ができることです。

高品質な機材と豊富な経験に基づく技術力により、企業のイメージアップに貢献する動画制作が可能になります。

また、制作スピードが早く、企画段階から提案してもらえるため、効率的に採用動画制作を進めることができるでしょう。

自社リソースを消費しないため採用担当の負担も少なく、また動画の質も担保されます。

（３）最初のうちは動画制作の外注がおすすめ

採用動画制作の経験が少ない企業には、まずは外注からスタートすることをおすすめします。

採用動画は質の高さが重要で、素人が作ったことが明らかなものでは、会社の信用性を損なうリスクがあるからです。

また、動画の制作ノウハウを蓄積する意味でも初めはプロに依頼し、ノウハウや運用について共有を受けて内製へ移行することは可能です。

少し費用をかけても最初は外注し、動画での採用活動に成果を感じれば内製体制を整えるなど、段階的な準備をすると良いでしょう。

９．採用動画制作を依頼できる会社５選

採用動画制作を外注する際は、実績と専門性を持つ制作会社を選択することが重要です。

採用動画制作でおすすめの制作会社について詳しく紹介していきましょう。

（１）TMS Partners株式会社

TMS Partners株式会社は、Web領域に強みのあるコンサルティング会社です。

LP制作やSEO対策の実施、広告運用代行などまで幅広くWeb運用のノウハウをもっています。

さらに動画の撮影代行や動画制作代行、そしてYouTubeコンサルティングなどまで知識があり、採用チャンネルの運用まで依頼できる企業です。

費用については詳細をヒアリングしたうえで見積もりを提示する流れとなりますので、ぜひ1度問い合わせしてみてください。

（２）株式会社EXIDEA

株式会社EXIDEAは、デジタルマーケティングの知見を活かした採用動画制作が特徴です。

SNSでの拡散を意識した動画制作や、データ分析に基づく効果測定が得意な制作会社です。

若年層をターゲットとした採用動画制作が得意で、最新のトレンドを取り入れた採用動画制作により、時代に合った採用コンテンツの制作が期待できます。

また各種メディアの運用などもしており、動画制作以外にもLPの運用なども委託できます。

（３）crevo株式会社

crevo株式会社はアニメーション、実写を問わず幅広いジャンルの採用動画を制作した実績があります。

特にアニメーションは業界でもトップクラスの実績数を誇ります。

会社紹介や事業紹介はもちろん、社員インタビューや企業のリアルな情報の発信など幅広い採用動画の制作が可能です。

また、採用LPの制作や採用広告の運用代行、TikTok運用代行などSNSの運用代行まで任せられます。

（４）株式会社proox

株式会社prooxは、コストパフォーマンスの高い採用動画制作を提供している会社です。

中小企業でも取り組みやすい価格設定で、質の高い採用動画制作サービスを提供しています。

企画から制作、公開まで迅速に対応する体制が整っており、急いで採用動画が必要な企業にも対応可能です。

ショート動画から長尺動画、アニメーションや3DCGなど多様な表現も可能なので、理想の動画制作を任せられます。

（５）ムビラボ（株式会社フラッグシップオーケストラ）

ムビラボは、安価に採用動画制作を委託できる制作会社です。

1本2万円と安価な価格設定ではありますが、数万本の動画コンテンツを制作したノウハウがあります。

また、採用動画の制作だけでなくよりクオリティにこだわった撮影付きのプランなども利用可能です。

まずは安価に採用動画がどんなものかを制作して試したい方などにも、使いやすい制作会社といえるでしょう。

まとめ

採用動画制作は、現代の採用活動において欠かせない戦略ツールとなっています。

文字や写真では伝わりにくい企業の魅力や働く環境を効果的に表現することで、優秀な人材の獲得と入社後のミスマッチ防止が可能です。

成功する採用動画制作には、明確な目的設定、適切なターゲット選定、効果的なストーリーテリングが重要です。

初めて採用動画制作に取り組む企業は、制作会社にて高品質な動画を制作して効果を実感後、内製体制を整えるなど段階的な準備をしましょう。

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TMS Partners株式会社は採用LPの制作から動画制作代行、YouTubeチャンネルの運用代行までWebでの採用をフルにサポートできます。

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