企業PR動画の作り方と活用法｜費用相場・事例から学ぶ成功のポイント

TMS編集部

「企業PR動画って何から始めればいい？」
「どうすれば効果的なPR動画が作れるの？」

企業PR動画は、企業の魅力や価値を映像で伝える重要なマーケティング手法です。

近年、動画コンテンツの需要が急速に高まり、企業のブランディングや集客において動画活用が不可欠となっています。

この記事では、企業PR動画の基本概念や種類から制作のコツ、実際に成功している動画の事例を紹介します。

最後まで読めば、効果的な企業PR動画を制作してビジネスの成長につなげる方法が理解できるでしょう。

１．企業PR動画とは

企業PR動画とは、企業の魅力や価値を映像で伝えるマーケティング手法に使える重要なツールです。

採用・販促・営業・ブランディングなど幅広い場面で活用でき、企業の認知度向上や信頼性の構築に役立ちます。

従来、企業の紹介はテキスト資料が多かったのですが、動画の情報伝達力を利用することで、より効果的な情報伝達が期待できます。

企業PR動画制作により、複雑な事業内容や抽象的な企業理念も分かりやすく表現できるので、多くの企業が自社ブランディングやマーケティングに取り入れている手法です。

２．企業PR動画の種類と特徴

企業PR動画には、目的や用途に応じて様々な種類があります。

企業PR動画の主要な種類について詳しく解説します。

（１）ブランディング動画

企業PR動画におけるブランディング動画は、会社の理念やポリシーを伝える重要なコンテンツです。

企業の価値観、ビジョン、ミッションを映像で表現することで、潜在顧客や取引先に対して企業の存在意義を明確に伝えることができます。

一般的に高品質な映像と音楽を組み合わせて作られることが多く、企業のイメージにあったテイストで制作されます。

（２）親近感を得られる動画

企業PR動画で親近感を得られる動画は、企業と顧客の距離を縮める効果があります。

社員の日常的な業務風景や、会社の雰囲気を自然体で紹介することで、企業に対する親しみやすさを演出できます。

@sanwakotsu

@TUBE__official さんのシーズン・イン・ザ・サン気に入ってます笑笑　踊っちゃうよね मुझे @TUBE__official का “सीज़न इन द सन” बहुत पसंद है। इसे सुनकर मेरा नाचने का मन करता है। #三和交通 #踊おじさん #TUBE #シーズンインザサン #横浜スタジアム

♬ The Season In The Sun – TUBE

例えば、三和交通のTikTokは、タクシー会社という若者から距離があるイメージを払拭した良い事例です。

これにより三和交通は多くの若者にも認知されることとなり、企業のイメージも一新されています。

（３）集客用の動画

企業PR動画の集客用動画とは、潜在顧客に自社や商品の存在をアピールするための動画です。

商品・サービスの魅力や導入メリットを分かりやすく説明し、問い合わせや購入につなげることが主な目標です。

例えば、オウルテックのPR動画では包丁の切れ味を実演する動画にすることで商品購入後のイメージをもたせることに成功しています。

このように、商品やサービスの魅力をまだ利用していない人が実感できる構成にすることで、売り上げの向上を目指せるでしょう。

（４）採用動画

企業PR動画の採用動画は、優秀な人材の獲得を目的とした動画コンテンツです。

職場環境や社員の働きがい、企業文化を映像で紹介することで、求職者に対して働くイメージを具体的に伝えることができます。

特に若年層の求職者は動画コンテンツへの親和性が高いため、効果的なアプローチ手段となるでしょう。

企業PR動画による採用活動は入社後のイメージを具体的に伝えやすいため、入社後のミスマッチにより離職防止にも役立ちます。

採用動画の制作のコツや、おすすめ制作会社について知りたい方は、以下の記事もあわせてご覧ください。

2025.08.27

採用動画の制作は人材確保に有効！採用動画の種類や制作のコツ・制作会社まで紹介

３．企業PR動画を活用するメリット

企業PR動画の活用には多くのメリットがあり、従来のマーケティング手法では得られない効果を実現できます。

企業PR動画の主要なメリットについて詳しく解説していきます。

（１）視覚と聴覚で情報が伝わりやすい

企業PR動画の最大のメリットは、視覚と聴覚に同時に訴えかけることで情報伝達効果を大幅に高められることです。

メラビアンの法則によると人の印象形成において視覚情報が55%、聴覚情報が38%を占めており、企業PR動画はこの法則を最大限に活用できます。

一説によるとテキストよりも動画の方が情報を5,000倍伝達可能ともいわれており、複雑な事業内容や抽象的な企業理念などを伝えるのに最適です。

文字だけでは伝わりにくいニュアンスや感情も、企業PR動画なら効果的に伝達することが可能です。

（２）ブランドイメージの強化に役立つ

企業PR動画は、一貫したブランドメッセージを映像で表現することで、強力なブランドイメージの構築に貢献します。

色調、音楽、ナレーションなどの要素を統一することで、企業の個性や特徴を印象的に表現できます。

競合他社との差別化においても、企業PR動画は重要な役割を果たします。

また、継続的に企業PR動画を活用することで、ステークホルダーの記憶に深く刻まれるブランドイメージを築くことができるでしょう。

（３）採用や営業資料にも二次利用できる

企業PR動画は制作後、様々な場面で繰り返し活用できる汎用性の高いマーケティングツールです。

採用説明会、営業プレゼンテーション、展示会、株主総会など、多岐にわたる場面で効果的に利用できます。

1つの企業PR動画から複数の短尺版を制作してSNS集客に役立てるなどの多面的な活用も可能です。

長期的な視点で見ると、企業PR動画は非常にコストパフォーマンスの高い投資といえるでしょう。

４．企業PR動画の作り方

効果的な企業PR動画を制作するためには、体系的なプロセスに従って進めることが重要です。

企業PR動画の基本的な制作手順について詳しく解説していきましょう。

（１）目的とターゲットを明確にする

企業PR動画において最初におこなうのが、目的とターゲット設定です。

なぜなら、企業PR動画は目的によって方向性が変わるため、最初に何のための動画制作かを明確にしなければなりません。

認知度向上、採用強化、営業支援、ブランディングなど、具体的な目標を設定することで適切な動画内容が決まります。

次にターゲットオーディエンスの年齢、職業、関心事の分析が必要です。

目的とターゲットが曖昧な企業PR動画は、視聴者に明確な印象を与えることができません。

「どこに住んでいる〇〇さんで、趣味は…」とまるで実在する人物を描くように、ターゲットを決めると良いでしょう。

（２）動画のストーリーと構成を考える

企業PR動画では、視聴者の感情に訴える効果的なストーリーテリングが重要です。

導入部で興味を引き、中間部で価値を伝え、終盤で行動を促すという基本構成を意識しましょう。

目的によってストーリーの流れは異なりますが、採用なら社員の成長体験、ブランディングなら企業の理念と社会貢献につながった実例の紹介など、人の感情を引き込むストーリーを設計してください。

また、ストーリーは起承転結を意識し、視聴者が飽きずに最後まで視聴できるようなテンポ、メリハリを考慮しましょう。

（３）動画撮影と編集を加える

企業PR動画の撮影段階では、映像品質や企業イメージに合う編集に注意しましょう。

高価な製品を扱う企業がチープな動画を配信すると、ユーザーが違和感を覚える可能性があります。

また、クリエイティブが低品質だと潜在顧客に閲覧されない可能性が高いので、できるだけプロ品質の動画を上げる必要があります。

編集では、BGM、テロップ、エフェクトを効果的に使用して、メッセージの伝達力を高めるように意識してください。

企業PR動画の品質は、企業のブランドイメージに直接影響するため、妥協のない制作姿勢が求められます。

（４）最適な媒体に動画を配信する

完成した企業PR動画は、目的に応じて最適な媒体で配信しましょう。

YouTube、自社サイト、SNS、営業資料など、それぞれの媒体の特性を理解して活用してください。

例えば、若者向けのブランディングを目的としているならTikTokなどが適切です。

各プラットフォームに最適化したフォーマットで配信することで、視聴体験の質を向上させることができます。

５．企業PR動画の制作費用相場

企業PR動画の制作費用は、動画の種類や品質要求によって大きく異なります。

企業PR動画の主要な制作費用相場について説明します。

（１）一般的なPR動画

企業PR動画で最も一般的な動画の制作費用は、50万円から300万円程度が相場です。

シンプルなメッセージを伝えるショート動画なら50万円以下、長尺動画や多数の出演者がいる動画などは数百万円かかるケースが多いです。

この費用は撮影日数、出演者数、撮影場所の数、編集の複雑さなどによって費用が大きく変動します。

（２）アニメーション動画の制作費用相場

企業PR動画をアニメーション動画で制作する場合、10万円から500万円程度の費用が一般的です。

例えば、アニメーション作成ツールを用いた動画制作なら10万円程度で済みますが、プロのアニメーターが必要な場合はかなり高額になります。

また、3DCGを用いるような場合はさらに費用が高くなることもあるでしょう。

（３）自社社員を出演させる採用動画

企業PR動画で自社社員を出演させる採用動画の制作費用は、30万円から150万円程度です。

出演者のギャランティが発生しないことからコストを抑えた制作が可能です。

ただし、動画の尺が長かったり、インタラクティブ動画にしたい場合はさらに費用が高額になります。

（４）グラフィックメインの動画

企業PR動画でグラフィックを中心とした動画の制作費用は、20万円から100万円程度が相場です。

グラフィックメインの動画とはテキストアニメーション、インフォグラフィックス、写真のスライドショーなどを組み合わせた動画を意味します。

使用する素材を自社で用意すればかなりコストを抑えられます。

制作期間が比較的短く、修正も容易に行えるため予算をあまり取れない企業におすすめです。

６．成功した企業PR動画の事例

効果的な企業PR動画制作のためには、成功事例から学ぶことが重要です。

企業PR動画の成功事例から、自社のPR動画のイメージを膨らませてみましょう。

（１）森ビル株式会社

森ビル株式会社の企業PR動画は、都市開発の壮大なビジョンを印象的に表現した事例です。

ドローンを活用した都市の空撮映像とグラフィックを組み合わせて、森ビル株式会社の洗練された印象を伝えています。

企業PR動画において、事業のスケール感と企業の志の高さを両立させた優秀な作品といえます。

（２）株式会社アスカネット

株式会社アスカネットの企業PR動画は、技術力と創造性を視覚的に表現した印象的な動画です。

「葬儀」という見る人によっては重くなりがちなテーマを、アニメーションにすることでソフトな印象にし、また随所に実写を加えてサービスの内容をわかりやすく伝えています。

テキストとアニメーションを組み合わせることで内容が理解しやすく、メリットを理解しやすい事例です。

（３）三栄商事株式会社

三栄商事株式会社の企業PR動画は、採用向けの会社紹介の良い事例です。

三栄商事株式会社のミッションを冒頭で動画で示したうえで、会社の雰囲気のカットを挿入して採用側が働くイメージを持ちやすいように構成されています。

最後に新入社員へのメッセージを伝えることで、応募への導線作りもされているなど、会社紹介動画として非常にまとまっています。

（４）東海ろうきん

東海ろうきんの企業PR動画は抽象的でありながら、好感度の高い仕上がりとなっています。

一人の女性が走るカットを主体として、その途中でさまざまな働く人を映し出す動画で東海ろうきんが「働くあなたの味方」であるというメッセージを伝える作りです。

地域住民との密接な関係性と、社会的責任を果たす企業姿勢を映像で効果的に伝えています。

（５）ゼンコーグループ

ゼンコーグループの企業PR動画は、警備業界の仕事の多様性を求職者に伝えている良い事例です。

現場で働く社員の生き生きとした表情、どんな場面で警備の現場があるかが視覚的に理解できるようになっており、入社前から仕事のイメージをもてる作りになっています。

会社のミッションをうまく入社前の若者へアピールできる、企業PR動画といえるでしょう。

（６）大建工業株式会社

大建工業株式会社の企業PR動画は、製造業の技術力と品質へのこだわりを印象的に表現しています。

会社の歴史とミッションを動画で表現し、大建工業の事業内容をテンポよく紹介しています。

短時間ながら企業の価値を網羅的に紹介できており、その会社への理解を深めるPR動画の事例です。

（７）ヤーマン株式会社

ヤーマン株式会社の企業PR動画は、さまざまな女性の「美」への関心を動画で映し出し、そのサポートをする立場であることを明確に表現した良い事例です。

鏡を覗き込んで自分の見た目を確認し、笑顔になる美が女性に与える良い影響を1本の動画で表現しています。

仮にヤーマンを知らない人が見ても「ヤーマン＝美容の会社」であると理解しやすい作りで、認知拡大にも役立つ動画の事例です。

（８）LIXIL

LIXILはHanako（雑誌）とタイアップした商品紹介動画を発信しています。

タッチレス水栓というLIXILの商品のターゲットと近い「Hanako」とタイアップすることで、潜在顧客の集客に成功しています。

また動画は30秒と短時間ながら、日常でタッチレス水栓がどう役立つのかがわかる仕組みです。

家事をしている女性にこそタッチレス水栓が必要であることが、わかりやすくまとまっています。

７．制作した企業PR動画の運用方法

企業PR動画制作が完了した後は、効果的な運用方法を実践することで投資効果を最大化できます。

企業PR動画の主要な運用方法について詳しく解説します。

（１）YouTubeチャンネルでの活用

制作した企業PR動画は、自社のYouTubeチャンネルで継続的に発信することで大きな効果を発揮します。

専用チャンネルを開設し、定期的に動画をアップロードすれば、集客やブランディングを自動的に強化できます。

YouTubeの検索機能やレコメンド機能によって、企業情報を探している潜在顧客や商品に興味を持ちそうなターゲットへ自然に動画が届きます。

これにより、広告費をかけずに商品の購入・サービス申し込み・採用応募などへつながる可能性が広がります。

さらに、YouTube動画はGoogle検索結果にも表示されやすく、SEO効果の向上にもつながる重要な運用手法といえるでしょう。

（２）自社サイトや採用ページへの埋め込み

企業PR動画を自社サイトに埋め込むことで、訪問者へより深い情報伝達ができる可能性があります。

特に採用ページに動画を掲載すれば社風や職場の雰囲気が直感的に伝わり、求職者の応募意欲を高める効果が期待できます。

また、トップページに動画を配置することで、企業の第一印象を強化し、ブランドイメージをより鮮明に伝えることが可能です。

こうした自社サイトでの動画活用は、結果としてコンバージョン率向上にも直結する有効な施策といえるでしょう。

（３）展示会や営業資料での活用

企業PR動画は、展示会や営業活動においても活用できます。

プレゼンテーションツールとしてブースで動画を再生すれば、通りすがりの来場者の注意を引き付ける役割も果たします。

また、営業担当者が顧客訪問時に動画を活用することで、効率的で印象的な企業紹介が可能です。

1度制作した動画は内容に変更がなければ何度も使用できるため、コストパフォーマンスの良い投資といえるでしょう。

（４）短尺編集によるSNS利用

制作した企業PR動画を短尺版に編集し、SNSで発信することで、より幅広い層へアプローチできます。

すでに企業に興味をもっている人は最初から長尺動画を閲覧する可能性がありますが、潜在顧客は情報収集にあまり時間をかけません。

そこで、ショートに編集したダイジェストを各種SNSで拡散し、興味のある層を本動画へ引っ張り込むような施策が必要です。

制作した動画を使い回すことで、より多くの人へ自社の情報を知ってもらいましょう。

まとめ

企業PR動画は、現代のデジタルマーケティングにおいて欠かせない重要なツールです。

視覚と聴覚に訴える動画の特性を活かすことで、従来の手法では困難だった効果的な企業価値の伝達が可能になります。

制作費用は動画の種類や品質により異なりますが、長期的な活用を考慮すれば高いコストパフォーマンスを期待できます。

ただし、企業PR動画をどこに制作依頼して良いか分からず困っている方もいるはずです。

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