【初心者向け】YouTube動画広告の制作方法は？スキップされない動画作りのコツ
「YouTube動画広告を始めたいが、配信する動画の制作方法がわからない。
「動画制作の予算や期間はどれくらい必要？」
このような疑問を抱えている方は多いでしょう。
YouTube広告は適切に運用すれば高い費用対効果を期待できるため、多くの企業がマーケティング戦略の中核に据えています。
しかし、効果的な動画制作には専門的な知識とノウハウが必要です。
この記事では、YouTube動画広告の基礎知識と制作方法、配信のコツについて解説しています。
最後まで読むことで、自社に最適な動画広告戦略を構築し、YouTubeを使ったマーケティング成果の向上を実現できるでしょう。
１．YouTube動画広告とは
YouTube動画広告は、世界最大級の動画プラットフォームであるYouTube上で配信される広告の総称です。
まずは概要を説明します。
- YouTube動画広告の特徴
- YouTube動画広告の種類
（１）YouTube動画広告の特徴
YouTube動画広告の最大の特徴は、膨大なユーザー数と高いエンゲージメント率にあります。
YouTubeの利用者は国内で7,370万人以上（2024年5月時点 出典：Think with Google）と、日本人口のおよそ6割が利用している巨大なプラットフォームです。
そのようなプラットフォームに動画広告を配信することで、多くのユーザーへリーチすることができます。
また、YouTubeでは年齢・性別・興味関心・検索履歴など、多角的なデータを活用したターゲティングが可能になっています。
これにより、広告の無駄打ちをせずに自社ターゲットに的確に広告をリーチさせることが可能です。
（２）YouTube動画広告の種類
YouTube動画広告には、用途や目的に応じて複数の配信フォーマットが用意されています。
主なYouTube動画広告の種類は以下のとおりです。
- TrueViewインストリーム広告
- インフィード動画広告（旧TrueViewディスカバリー広告）
- バンパー広告
- アウトストリーム広告
- マストヘッド広告
- オーバーレイ広告
それぞれ異なる特徴を持っており、マーケティング目標に応じた選択が重要になります。
YouTube広告の詳細な種類や設定方法について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。
２．YouTube動画広告の配信で得られるメリット
YouTube動画広告は他の広告媒体と比較して、多くの優位性を持っています。
ここでは、YouTube動画広告の主要なメリットについて詳しく解説します。
- リーチ数が多い
- 詳細なターゲティングができる
- 目的に合わせて広告配信できる
- メディア広告と比べて無駄なコストが発生しない
- 費用対効果を検証しやすい
（１）リーチ数が多い
YouTubeは2024年5月時点で月間ユーザー7,370万人を超えており、日本国内で最大級のリーチを誇ります。
特に注目すべきは、45歳から64歳のユーザーが同世代人口の79％にあたる2740万人が利用している点です。（出典：Think with Google）
これまで「若年層中心」とされてきたYouTubeですが、現在は幅広い年齢層にリーチできるプラットフォームとなっています。
テレビ視聴時間の減少が続く中、YouTubeは多世代にアプローチできる貴重な動画媒体として存在感を増しており、この膨大なユーザーベースにより、ニッチな商品・サービスでも十分な母数の見込み客にアプローチできるでしょう。
（２）詳細なターゲティングができる
YouTube動画広告では、Googleの持つ豊富なデータを活用した精密なターゲティングが可能です。
年齢・性別・地域といった基本情報に加え、興味関心・検索履歴・YouTube視聴履歴まで考慮した配信ができます。
また、類似ユーザーへの配信や、自社サイト訪問者へのリマーケティングも実施可能です。
これにより、従来のマス広告では実現できなかった「確度の高い見込み客」への効率的なアプローチが実現できます。
（３）目的に合わせて広告配信できる
YouTube動画広告は、マーケティング目標に応じて最適な配信方式を選択できます。
ブランド認知を高めたい場合はリーチを重視した配信、コンバージョン獲得が目的なら成果重視の配信が可能です。
動画視聴の完了率向上、Webサイトへの誘導、アプリのインストール促進など、具体的なアクションに合わせた最適化も行うことができます。
また、配信タイミングや頻度の調整により、ユーザーに最適なタイミングで広告を表示可能です。
（４）メディア広告と比べて無駄なコストが発生しない
YouTube動画広告は、実際に視聴された分だけ課金される仕組みのため、無駄なコストを削減できます。
テレビCMや雑誌広告のような固定費用ではなく、成果に応じた費用設定が可能です。
また、効果の低い配信先やターゲット層を即座に除外できるため、継続的な最適化により費用対効果を改善していけます。
予算の上限設定も可能で、想定以上の広告費が発生するリスクを回避できる点も安心です。
（５）費用対効果を検証しやすい
YouTube動画広告では、詳細な効果測定データをリアルタイムで確認できます。
視聴回数・視聴時間・クリック率・コンバージョン率など、多角的な指標で効果を分析可能です。
これらのデータを基に、動画内容・ターゲティング・配信設定の改善点を特定できます。
また、A/Bテストによる複数パターンの比較検証も簡単におこなえるため、継続的な改善が実現できるでしょう。
３．YouTube動画広告の作り方
YouTube動画広告の制作には、複数の選択肢があります。
主要な3つの方法を解説します。
- 自社で制作する
- 制作会社に依頼する
- フリーランスや個人に委託する
（１）自社で制作する
| メリット | デメリット |
|---|---|
| ・外注費用が不要 ・追加制作時のコストが抑えられる ・商品への理解が深い |
・初期機材投資が必要 ・人件費（制作時間）がかかる ・専門的なスキルの学習コストが必要になる ・自社リソースを逼迫する |
自社での動画制作は、コストを抑えて迅速に制作できる方法です。
簡易的な商品紹介動画や、既存素材を活用した動画であれば、社内リソースでの制作も十分可能になります。
また、修正や追加制作の際の意思疎通がスムーズで、タイムラグが発生しにくい点もメリットです。
ただし、専門的な機材や編集スキルが必要になるため、初期投資と学習コストがかかります。
さらに、動画制作には時間がかかるため、社内リソースを逼迫するリスクがある点にも注意しましょう。
（２）制作会社に依頼する
| メリット | デメリット |
|---|---|
| ・プロフェッショナルな仕上がりが期待できる ・企画立案から編集まで一貫サポート ・マーケティング効果を重視した構成 ・ターゲット層に響く表現技法のノウハウがある |
・制作費用が高額になるリスクがある ・修正や追加制作に別途費用が発生する ・制作期間が長期間必要 ・スケジュール調整が必要 |
制作会社への依頼は、高品質で効果的な動画広告を制作したい場合に最適な選択肢です。
企画立案から撮影・編集まで一貫したサポートを受けられるため、プロフェッショナルな仕上がりが期待できます。
マーケティング効果を重視した構成や、ターゲット層に響く表現技法のノウハウも活用可能です。
もっとも、制作費用は高額になる傾向があり、修正や追加制作にも別途費用が発生する場合があります。
制作期間も長期間必要になることが多いため、スケジュール管理が重要になるでしょう。
（３）フリーランスや個人に委託する
| メリット | デメリット |
|---|---|
| ・制作会社より費用を抑えられる ・自社制作より高品質な動画を制作可能 ・個人の得意分野やスタイルに合わせて選択できる ・目的に応じた最適なクリエイターを見つけられる |
・品質や納期にばらつきが生じるリスク ・事前の実績確認が重要になる ・大規模な制作に対応できない場合がある ・継続的な依頼に対応できない場合がある |
フリーランスや個人クリエイターへの委託は、品質と費用のバランスを取りたい場合に有効です。
制作会社と比較して費用を抑えながら、自社制作より高品質な動画を制作できます。
個人の得意分野やスタイルに合わせて委託先を選択できるため、目的に応じた最適なクリエイターを見つけられます。
ただし、品質や納期にばらつきが生じるリスクがあり、事前の実績確認が重要になります。
また、大規模な制作や継続的な依頼には対応できない場合もあるでしょう。
４．YouTube動画広告を制作する流れ
効果的なYouTube動画広告を制作するためには、体系的なプロセスに沿って進めることが重要です。
ここでは、動画広告制作の全体的な流れを詳しく解説します。
- 動画配信の目的や目標を設定する
- 詳細なペルソナを作り込む
- 伝えるメッセージを決める
- 動画構成を作成する
- 動画に盛り込む素材を集める
- 動画を編集する
- 動画広告を配信する
（１）動画配信の目的や目標を設定する
YouTube動画広告を制作する際は、広告の目的と目標を先に決めましょう。
広告によって達成するのがブランド認知の向上なのか、リードの獲得なのかなど成果目標を決め、それに伴ってKPIも設定してください。
目的が曖昧だと動画の制作意図が曖昧になり、また広告の設定にも手こずる可能性があるからです。
予算・期間・期待する成果を数値化して、プロジェクト全体の方向性を明確にすることが重要です。
（２）詳細なペルソナを作り込む
効果的な動画広告には、具体的なターゲット像の設定が不可欠です。
年齢・性別・職業だけでなく、価値観・行動パターン・悩み・興味関心まで詳細に設定しましょう。
どのような動画コンテンツを普段視聴しているか、どんなメッセージに反応しやすいかなどまでイメージすると動画制作やターゲティングが楽になります。
既存顧客へのヒアリングやアンケート調査を活用して、リアルなペルソナ像を構築しましょう。
（３）伝えるメッセージを決める
設定したペルソナに向けて、最も伝えたい核となるメッセージを決定します。
商品の機能・価格・ブランドイメージなど、複数の要素がある中で優先順位をつけることが重要です。
短時間の動画広告では、1つのメッセージに絞ることで印象に残りやすくなります。
競合他社との差別化ポイントや、ターゲットの課題解決に直結する価値提案を中心に構成しましょう。
（４）動画構成を作成する
効果的な動画構成は、視聴者の関心を冒頭で引きつけ、最後まで維持する必要があります。
最初の3秒でインパクトを与え、中盤でメッセージを伝達し、終盤でアクションを促す流れが基本です。
特にYouTube動画広告はスキップボタンを押される可能性があるので、冒頭で興味を引くメッセージやビジュアルを盛り込みましょう。
また、視聴者がスキップしても最低限のメッセージが伝わるよう、重要な情報を前半に配置することも重要です。
（５）動画に盛り込む素材を集める
動画制作に必要な素材を事前に準備することで、スムーズな制作進行が可能になります。
商品写真・ロゴデータ・BGM・ナレーション音声はもちろん、撮影が必要な場合は、機材・ロケーション・出演者の手配も含めた準備が必要です。
著作権に配慮した素材選択も重要で、商用利用可能な音楽や画像を使用する必要があります。
（６）動画を編集する
収集した素材を使用して、構成に基づいた動画編集を行います。
テンポの良いカット割りや適切なエフェクトにより、視聴者の関心を維持できる動画に仕上げましょう。
音声品質にも注意を払い、聞き取りやすいナレーションと適切な音量バランスを調整するなど、実際にイヤホン等で聞いてみて違和感がないように調整してください。
さらに、YouTubeはミュートで見る視聴者も一定数いるため、字幕を追加するなどミュート視聴でも内容を理解できるよう配慮する必要があります。
編集方法で迷った場合はA/Bテスト配信も可能なので、複数パターンの動画を用意し、どちらが視聴者に評価されるかを比べてみるのも良いでしょう。
（７）動画広告を配信する
完成した動画広告をYouTube広告プラットフォームで配信設定します。
YouTube広告の配信はGoogle広告のプラットフォームから設定可能なので、アカウント設定などを済ませてキャンペーンを作成しましょう。
広告配信の際にはターゲティング・予算・配信スケジュールなどを適切に設定することが重要です。
配信開始後は効果を継続的に監視し、必要に応じて設定の調整をおこないましょう。
詳しいYouTube広告配信の方法については、こちらの記事をご覧ください。
５．YouTubeで視聴されやすい動画制作のポイント
YouTube動画広告で成果を上げるためには、プラットフォーム特有の視聴者行動を理解した制作が必要です。
これらのノウハウを活用することで、視聴完了率とコンバージョン率の向上が期待できるでしょう。
- 3秒以内に視聴者の目を引く仕掛けをする
- ミュートでも意味が伝わる動画構成にする
- わかりやすいCTAを配置する
- A/Bテストをおこなう
- ランディングページと齟齬がないように調整する
- UGCを動画に取り入れる
- 動画のクオリティを高める
（１）3秒以内に視聴者の目を引く仕掛けをする
YouTube広告では、最初の3秒で視聴者の関心を引きつけることが最も重要です。
視聴者は広告を早くスキップして目的の動画を視聴したいと思っているため、冒頭部分のメッセージが刺さらなければ、躊躇なく広告をスキップします。
そのため、インパクトのある映像・意外性のある展開・ターゲットの課題を直接提示するなどの工夫が効果的になります。
商品名や企業名を最初に出すより、視聴者にとってのメリットや驚きを優先した構成にしましょう。
（２）ミュートでも意味が伝わる動画構成にする
通勤中などは多くの視聴者がスマートフォンでミュート状態で動画を視聴するため、音声なしでも内容を理解できる構成が重要です。
テキストやグラフィックを効果的に活用し、視覚的に情報を伝達する工夫が必要です。
重要な情報は字幕として表示し、音声に依存しない情報設計をおこないましょう。
ただし、音声付きで視聴される場合の効果も考慮して、音声とビジュアルの相乗効果も狙うことが大切です。
（３）わかりやすいCTAを配置する
効果的なCTA（Call To Action）の配置は、動画広告の成果に直結する重要な要素です。
「詳しくはこちら」「今すぐ購入」など、視聴者に具体的なアクションを促すメッセージを明確に示しましょう。
CTAは動画の終盤だけでなく、適切なタイミングで複数回提示することで効果を高められます。
ボタンやテキストのデザインは視認性を重視し、クリックしやすい配置に設定しましょう。
（４）A/Bテストをおこなう
複数のバリエーションを制作してA/Bテストをおこなうことで、最も効果的な動画を特定できます。
開始部分・メッセージ・CTA・長さなど、異なる要素を変更した複数パターンを比較検証しましょう。
テストする要素は1度に1つに絞り、どの変更が効果向上に貢献したかを明確に把握することが重要です。
十分なサンプル数を確保してから結果を判断し、統計的に有意な差があるかを確認する必要があります。
（５）ランディングページと齟齬がないように調整する
YouTube動画広告とリンク先のランディングページで一貫性のあるメッセージを提示することが重要です。
動画で伝えた内容とランディングページの情報に違いがあると、ユーザーの混乱を招きコンバージョン率が低下します。
デザインテイスト・商品情報・価格・キャンペーン内容などを統一して、ユーザーに違和感を与えることがないように調整してから配信を始めましょう。
両方の要素を同時に最適化することで、広告キャンペーン全体の効果を最大化できるはずです。
（６）UGCを動画に取り入れる
UGC（User Generated Content）を活用することで、広告に対する信頼性と親近感を向上させられます。
実際の顧客による商品レビューや使用体験談は、企業発信の情報よりも説得力があると考えられているためです。
そのため、SNSに投稿された顧客の写真や動画を活用することで、リアルな使用場面をユーザーに見せることができます。
ただし、UGC使用には適切な許可取得が必要なので、事前許可を得るなどのプロセスを忘れないようにしましょう。
（７）動画のクオリティを高める
高品質な動画制作は、ブランドイメージの向上と広告効果の最大化に直結します。
映像・音声・編集すべての面で一定水準以上の品質を確保することが重要です。
特に音声品質は視聴体験に大きく影響するため、クリアで聞き取りやすい音声を心がけましょう。
アマチュア感のある動画は企業の信頼性を損なう可能性があるため、妥協のない品質管理が必要です。
６．初心者でも簡単に制作できるYouTube動画広告の種類
動画制作の経験が少ない場合でも、比較的簡単に制作できる動画広告の形式があります。
まずは簡単な形式から始めて、徐々に複雑な動画制作にチャレンジすることをおすすめします。
- アニメーション
- ショート動画
- 静止画素材を組み合わせた動画
（１）アニメーション
アニメーション動画は、撮影が不要で比較的制作しやすい形式です。
テンプレートを活用することで、専門的な技術がなくても魅力的なアニメーション動画を制作できます。
最近はノーコードでアニメーションを作れる「VYOND」なども、多くのユーザーに利用されています。
このように整ったアニメーションを簡単に作れるツールで、絵が描ける人材が社内にいなくても簡単にアニメーション動画を作れます。
（２）ショート動画
ショート動画とはYouTubeが最近力を入れている動画形式で、1分以内の短い尺の動画です。
ショート動画とショート動画の間に流れる広告で、動画の作りを工夫すれば広告感が少なく、ユーザーに全編視聴してもらえる可能性も高まります。
短尺なので素材集めの手間もなく、また編集が楽なのが特徴です。
ショート動画はエンタメ性に富んだものが多いので、過度にプロ仕様の動画である必要はなく、初心者でも作りやすい動画広告といえるでしょう。
（３）静止画素材を組み合わせた動画
静止画素材を組み合わせた動画は、最も簡単に制作できます。
自社にある写真や静止画素材、グラフやテキストをメインで使用し、パワーポイントのアニメーションのように動かします。
撮影費用が不要で、既存の宣伝素材を有効活用できる点がメリットです。
動きのあるエフェクトやトランジションを加えることで、静的な素材でも魅力的な動画に仕上げられます。
ECサイトの商品紹介や、数値データを示すBtoB広告などに特に効果的です。
７．YouTube動画広告の制作を委託できる会社
自社での制作が困難な場合、専門的な制作会社への委託を検討することになります。
ここでは、YouTube動画広告制作に対応している主要な会社を紹介します。
- TMS Partners株式会社
- 株式会社pamxy
- 株式会社フロンティアチャンネル
- アルファノート株式会社
- 株式会社NOKID
（１）TMS Partners株式会社
TMS Partners株式会社は、YouTube動画の制作代行からコンサルティングに強みをもっている会社です。
YouTube動画広告の制作だけでなく、広告配信設定や効果測定、改善提案まで包括的にサポートしています。
費用については案件の規模や要求に応じて個別見積もりとなりますが、ROIを重視した提案を行っています。
初回相談は無料で対応しているため、まずは気軽に相談してみましょう。
（２）株式会社pamxy
株式会社pamxyは、YouTube広告に特化した制作・運用サービスを提供している専門会社です。
豊富な制作実績に基づく効果的な動画制作ノウハウを持ち、業界別の最適化提案も行っています。
制作から配信・分析まで一貫したサービスを提供し、継続的な改善により広告効果の最大化を図っているのが特徴です。
予算に応じた柔軟な提案が可能で、中小企業から大企業まで幅広く対応しています。
（３）株式会社フロンティアチャンネル
株式会社フロンティアチャンネルは、企画から制作・配信まで一貫して対応する動画制作会社です。
YouTube広告制作の豊富な経験を持ち、効果的な動画構成とクリエイティブ制作に定評があります。
業界特化型の動画制作にも対応しており、ターゲット層に響く表現技法を熟知しているのが強みです。
アニメーション・実写・ライブアクションなど、様々な制作手法に対応できる技術力がある制作会社です。
（４）アルファノート株式会社
アルファノート株式会社は、動画制作とマーケティングの両方に精通した制作会社です。
「ムビサク」という動画制作サービスを提供しており、初期費用無料、最低出稿金額20万円（月額）から広告運用代行を依頼できます。
YouTubeに特化した広告動画の制作と広告運用代行にも対応しているので、YouTube広告配信をワンストップで委託できるのが強みです。
（５）株式会社NOKID
株式会社NOKIDは、ショートアニメーション制作実績が豊富な会社です。
YouTube広告制作において、視聴者の感情に訴求する表現力の高い動画制作に定評があります。
ブランディング要素を重視した動画制作から、ダイレクトレスポンス型の効果重視動画まで幅広く対応可能です。
特にBtoC向けの動画制作において豊富な実績を持ち、消費者心理を理解した効果的な動画を制作しています。
８．YouTube広告動画制作に関するよくある質問
YouTube動画広告の制作を検討する際に、多くの担当者が抱く疑問について詳しく解説します。
実践的なアドバイスも含めて、具体的に回答していきます。
- YouTube広告動画の制作費用はどれくらいですか？
- YouTube広告動画はどのくらいの長さが最適ですか？
- YouTube広告の種類によって制作方法は変わりますか？
- YouTube広告動画は自社制作と外注、どちらがおすすめですか？
- 制作したYouTube広告動画は他のSNSでも使えますか？
（１）YouTube広告動画の制作費用はどれくらいですか？
YouTube広告動画の制作費用は、内容や品質要求によって大きく異なります。
シンプルな動画なら10万円〜30万円程度で制作可能ですが、企画から撮影・編集まで依頼すると50万〜150万円前後が一般的な相場です。
アニメーション動画の場合は30万円〜100万円、実写撮影を含む場合は100万円〜300万円の予算が目安となります。
コストを抑えたい場合は自社で素材を用意したり、編集のみ外注するような対策を取る必要があるでしょう。
（２）YouTube広告動画はどのくらいの長さが最適ですか？
YouTube広告動画は、目的や配信形式によって変わります。
| 広告形式 | 推奨長さ | 特徴 |
|---|---|---|
| スキップ可能広告 | 15〜30秒 | 5秒でスキップ可能。冒頭で印象付ける必要あり |
| スキップ不可広告 | 6秒固定 | 強制視聴。短くインパクトを与える |
| 長尺広告 | 1〜3分 | ユーザーが能動的に視聴。離脱許容されやすい |
動画の配信形式に応じて秒数を変える必要がありますが、あまり長い動画は広告には向きません。
（３）YouTube広告の種類によって制作方法は変わりますか？
YouTube広告の制作の流れ自体はほぼ同じですが、広告の種類によって動画構成の注意点が変わります。
| 広告種類 | 特徴 | 制作のポイント |
|---|---|---|
| スキップ可能広告 | 5秒後にスキップできる | 冒頭5秒が勝負。ブランド名や結論を先に伝え、続きが気になる展開にする |
| スキップ不可広告 | 最後まで強制視聴される | 一点集中メッセージ。短尺で覚えやすいコピーやインパクトのある映像を使う |
| ディスカバリー広告 | YouTube検索や関連動画に表示、クリックされて視聴される | サムネイルとタイトルが命。検索意図に沿った「解説・レビュー・HowTo」が効果的 |
| アウトストリーム広告 | モバイル向け、YouTube外のサイトやアプリに表示 | 音声なし再生を前提に字幕やテキスト演出を入れると効果的 |
動画の配信場所や長さが異なるため、動画構成の際に広告の形式を意識してシナリオを作ると良いでしょう。
（４）YouTube広告動画は自社制作と外注、どちらがおすすめですか？
小規模なテストや短尺動画であれば、自社制作でも十分に対応できます。
外注よりも費用を抑えられ、スピード感を持って試せるのがメリットです。
一方で、クオリティが広告効果に直結するブランド訴求やキャンペーン動画は、制作会社に外注した方が効果的です。
プロの映像技術や演出力により、より高い成果を狙えるでしょう。
結論としては、「短尺やテストは自社」「ブランド訴求は外注」 と使い分けるのがおすすめです。
（５）制作したYouTube広告動画は他のSNSでも使えますか？
YouTube広告動画はTikTokやInstagram、Xでも使用可能です。
フォーマットの調整は必要ですが、同じ動画を複数のプラットフォームへ配信できます。
ただし、各SNSには推奨の動画サイズや再生環境があるため、そのまま流用するのではなく最初からマルチチャネル展開を想定して制作することが重要です。
Instagramなら縦型、TikTokならテンポの速い編集、Xなら短い尺といった調整を加えましょう。
まとめ
YouTube動画広告は、適切な戦略と制作プロセスを経ることで、高い費用対効果を実現できる強力なマーケティング手段です。
膨大なリーチ数と精密なターゲティング機能により、従来の広告手法では困難だった効率的な見込み客獲得が可能になっています。
制作方法については、予算・品質・期間のバランスを考慮して、自社に最適な選択をすることが重要でしょう。
成功の鍵は、明確な目的設定・詳細なペルソナ分析・効果的な動画構成・継続的な改善にあります。
まずは小規模なテストから始めて、効果を確認しながら段階的に投資を拡大することをおすすめします。
YouTube動画広告の制作や運用にお悩みなら、TMS Partners株式会社へご相談ください。
弊社はYouTubeの動画撮影代行や制作代行、YouTube広告の運用まで幅広いサービスを提供しています。
お問い合わせは無料ですので、まずはお気軽にご相談ください。
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