YouTubeショート動画の作り方とは？事前準備や作成手順、ポイントを解説
「YouTubeショート動画を投稿するチャンネルは開設できても、ショート動画の作り方が分からない」
「どういった事前準備が必要か知りたい」
「YouTubeショート動画をどのようなデバイスで作成すべきか迷っている」
企業のマーケティング担当者や広報担当者の中には、このような疑問やお悩みをお持ちの方もいらっしゃると思います。
昨今、YouTubeショート動画は、企業の商品やブランドを積極的にPRできる動画コンテンツとして活用されています。
しかし、ショート動画を効果的に活用するためには、正しい手順で動画の作成を進めることが欠かせません。
本記事では、YouTubeショート動画の作成手順や事前準備について解説します。
YouTubeショート動画の作成方法を理解することで、自社の商品やサービスの認知拡大・売上増加に向けた動画制作に役立てることができるでしょう。
１．YouTubeショート動画の作り方を５ステップで解説
YouTubeショート動画は、撮影から投稿まで5つのステップに分けることができます。
以下がその手順です。
- YouTubeショート動画を撮影する
- 撮影した動画素材を編集ソフトに取り込む
- 動画をカット・編集して仕上げる
- 完成した動画を書き出す
- YouTubeにショート動画を投稿する
順にご説明します。
（１）YouTubeショート動画を撮影する
YouTubeショート動画の作成は、撮影から始まります。
YouTubeショート動画を撮影する際に、注意しなければならない点がいくつかあります。
具体的には、ショート動画は縦型（9:16）が基本となるため、アスペクト比を意識しましょう。
また、ショート動画を再生する際に画面上に表示されるUI（ユーザー・インターフェース）と被写体が重ならないように注意することも大切です。
UIとは、ユーザーインターフェースのことで、ユーザーがWebサイトやアプリ、機器などを操作するときに触れる部分です。
YouTubeショート動画においては、評価ボタン、コメントボタン、共有ボタンなど、視聴画面上に表示される操作ボタンや各種情報表示がUIに該当します。
UIと撮影した映像が重なってしまうと、映像が見づらくなり、視聴者が動画から離脱してしまう恐れがあります。
他には、被写体が明るく映るように、撮影場所や照明を調整することが必要です。
映像が暗いと被写体が見えにくくなり、動画の内容が視聴者に伝わりにくくなります。
さらに、視聴者が内容を聞き取りやすいよう、周囲の雑音を抑えて撮影することも大切です。
また、カメラを安定させて、手ブレを抑えた撮影は、ユーザーが視聴しやすい動画を作成する上で重要です。
手ブレを抑えることが難しい場合は、三脚や自撮り棒などを使用してカメラを固定することで、安定した映像を撮影することができます。
（２）撮影した動画素材を編集ソフトに取り込む
動画撮影が完了したら、撮影した動画素材を編集ソフトに取り込みます。
初めに、撮影した動画素材の画質や向きを確認しましょう。
その後、動画の音声が正常に聞こえるかを確認します。
PCで編集する場合、素材を外付けストレージなどに保存していると、編集ソフトから素材を読み込めないケースがあります。
そのため、素材の保存場所を確認しておくことも忘れてはいけません。
動画素材が多い場合は、ファイル名やフォルダを整理しておくと、編集時に必要な素材を探しやすくなります。
また、撮影した動画素材の中から、編集に使用する素材を選定して取り込むことで、不要な素材を確認する手間を省き、編集作業を効率化することが可能です。
（３）動画をカット・編集して仕上げる
撮影した動画素材には、動画投稿をする上で不要な部分があります。
例えば、言い間違いや沈黙・内容と関係のない場面などです。
不要な部分は編集ソフトでカットして繋ぎ合わせ、ユーザーが視聴しやすい動画に整えることが大切です。
ショート動画は短時間で視聴されるため、間が長い部分や冗長な部分をカットして、テンポを整えるよう心がけましょう。
さらに、テロップ・BGM・SEを動画に加え、視聴者に飽きさせない動画構成を意識することがポイントです。
もっとも、ショート動画に対して過剰な編集や演出を加えると、動画の内容が伝わりにくくなる場合があります。
テロップは文字の大きさや表示位置、表示時間などを調整し、視聴者が内容を理解しやすいようにしましょう。
BGMやSEは動画音声とのバランスを考慮し、内容が聞き取りやすい音量に調整することが大切です。
また、同じ映像が長く続かないよう、カットや映像の切り替えを工夫して、視聴者に離脱されないようにしましょう。
（４）完成した動画を書き出す
編集が完成した動画を書き出す作業も、ショート動画を投稿する上で欠かせません。
動画の書き出しとは、編集した動画を指定した形式や画質などの設定に変換し、動画ファイルとして保存することです。
動画を書き出す際は、YouTubeショート動画に適した動画形式で書き出すようにしましょう。
具体的には、縦型の 9:16のアスペクト比やMP4のファイル形式、H.264の映像コーデックなどが挙げられます。
また、書き出した動画の画質や音声が正常か、実際に動画を再生して確認することが大切です。
書き出した動画だけでなく、編集プロジェクトや使用した素材も保存しておくと、後から修正が必要になった場合にも対応しやすくなります。
書き出し時の設定を適切に行い、完成した動画を実際に確認することで、投稿前の不具合やミスを防ぐことができます。
（５）YouTubeにショート動画を投稿する
編集した動画を書き出せたら、YouTubeに動画を投稿しましょう。
投稿する際には、タイトルや概要欄、ハッシュタグを記載します。
なお、タイトルなどは、動画の内容が一目で分かり、視聴者の興味を引きやすいものにしましょう。
例えば、YouTubeではタイトルを100文字まで設定できるため、動画のテーマを簡潔に伝えられるようなものを設定しましょう。
また、概要欄には、動画の内容を説明する文章を記載します。
動画に関連するキーワードを含めると、視聴者が検索から動画を見つけやすくなり、タイトルと合わせてキーワードを盛り込むことがポイントです。
さらに、ハッシュタグは、動画の内容に関連するキーワードに「#」を付けて設定します。
関連するハッシュタグを設定することで、同じハッシュタグを使用している動画と関連付けられ、動画を見つけてもらえる可能性があります。
動画の内容と関係のないハッシュタグを過度に追加するのではなく、関連性の高いものを設定することが大切です。
ハッシュタグの設定が完了したら、動画の内容が著作権に違反していないか、YouTubeのコミュニティガイドラインに違反する内容が含まれていないかなどを確認しましょう。
また、公開範囲を「公開」、「非公開」、「限定公開」から適切に設定し、意図した日時に公開されるよう、予約投稿などの設定も確認することがポイントです。
２．YouTubeショート動画を作成するための事前準備
YouTubeショート動画を作成するには、企画や構成を決めた上で、撮影・編集に使用するデバイスやソフト、必要な素材などを準備する必要があります。
事前に準備を整えることで、動画作成をスムーズに進められます。
ショート動画を作成するための事前準備としては、以下のものが挙げられます。
- 企画・構成を事前に決める
- 撮影・編集できるデバイスを用意する
- 編集ソフト・アプリを用意する
- 撮影・編集に必要な素材を用意する
順に見ていきましょう。
（１）企画・構成を事前に決める
YouTubeショート動画を作成する前に、企画や構成を事前に決めておくことが大切です。
撮影のタイミングまでに企画や構成を決めていなければ、必要な撮影素材が不足したり、撮影後に構成を変更したりする必要が生じる可能性があります。
また、ショート動画は短時間で情報を伝える必要があるため、撮影前に動画全体の流れや時間配分を決めておくことも大切です。
他にも、動画出演者や撮影スタッフの役割を決めておけば、撮影をスムーズに進行できる体制が整えられます。
加えて、撮影場所の環境（背景の明るさ、周囲の音など）を事前に確認し、必要に応じて撮影場所を変更・調整することも重要です。
（２）撮影・編集できるデバイスを用意する
YouTubeショート動画を撮影・編集する際のデバイス選びも重要です。
主な撮影デバイスには、スマートフォンやデジタルカメラがあります。
企業でショート動画を作成する場合は、撮影する動画の内容や求める品質に応じて、適したデバイスを選択しましょう。
例えば、スマートフォンはYouTubeショート動画の縦型（9:16）と相性が良く、片手でも操作できるため、手軽に撮影できる点が利点です。
これに対して、デジタルカメラは、スマートフォンよりも本格的な撮影向きで、特に高画質な映像や、レンズによる表現を重視する場合に適しています。
他にも、さまざまなデバイスがあるため、作成したい動画の内容や目的に応じて選びましょう。
また、編集できるデバイスに関しては、主にPCやスマートフォンが挙げられます。
PCは、細かい編集や高度な加工がしやすく、大きな画面で操作できるため、複数のカメラ映像や音声を組み合わせるなどの本格的な動画に仕上げたい場合に適しています。
さらに、多機能な編集ソフトを利用できる点も特徴です。
スマートフォンは、手軽に編集でき、初心者にも始めやすいデバイスです。
このように、撮影・編集できるデバイスでは、機能や特徴が異なるため、作成する動画の内容や編集の目的に応じて、適したデバイスを選びましょう。
（３）編集ソフト・アプリを用意する
YouTubeショート動画の編集ソフトやアプリは、目的や予算に応じて選ぶようにしましょう。
必要な編集機能をあらかじめ確認しておくことで、数多くあるソフトやアプリの中から、自社に適したものを絞り込むことができます。
無料編集ソフトでは、動画のカットやテロップの挿入、BGMの挿入など、基本的な編集作業が可能です。
一方で、有料編集ソフトでは、高度な編集機能（細やかな明るさや色味の調整など）や素材が充実しているものもあります。
有料編集ソフトであっても、無料版の体験ができることもあるため、実際に操作して使いやすさや必要な機能を確認してから導入するとよいでしょう。
動画編集に慣れていない方は、初心者でも操作しやすいか、カット、テロップ、BGMなどの基本機能を直感的に使えるかを意識して使用することがポイントです。
他にも、編集ソフトやアプリが、Windows・Mac・iPhone・Androidなど、使用するデバイスに対応しているかどうかを確認することが欠かせません。
企業で運用する場合は、プロジェクトファイルの共有、クラウド保存、複数人での編集、チームでの管理といった事項も、事前に確認する必要があります。
自社の制作体制に適した編集ソフトを選ぶことで、快適なショート動画編集になることでしょう。
（４）撮影・編集に必要な素材を用意する
撮影する動画台本・BGMや効果音・画像などの素材を準備しておくことも必要です。
インターネット上の素材を使用する場合は、著作権や利用規約を確認しておくと、権利関係でのトラブルを未然に防ぎやすくなります。
動画や画像、音源などは、使用する動画ごとにフォルダを分けるなど、整理して保存しておくことが、編集時に必要な素材を探す際の負担軽減に有効です。
撮影前に必要なものを整理しておくことで、段取りよくスムーズに撮影が進行できます。
３．企業がYouTubeショート動画を活用する主な目的
昨今、企業が自社の商品やサービスの認知度拡大や売り上げ増加を図る上で、YouTubeショート動画を活用していることは珍しくありません。
企業によって用途はさまざまですが、以下のような目的で活用されるケースが多いです。
- 自社の認知度向上
- 商品・サービスの集客や販促
- 採用活動や企業・ブランドの魅力発信
順に解説します。
（１）自社の認知度の向上
自社の商品やサービス、さらには企業そのものを知ってもらう目的がある場合、YouTubeショート動画の活用が有効です。
YouTubeショート動画を通じて、自社をまだ知らないユーザーとの接点を増やし、新たに自社を知ってもらうきっかけを作ることができます。
また、ショート動画は短時間で視聴できるため、自社の商品やサービス、企業に関する情報を幅広いユーザーに届ける手段としても活用できます。
（２）商品・サービスの集客や販促
商品やサービスの集客・販促手段としてYouTubeショート動画を活用している企業もあります。
ショート動画から興味・関心を持ってもらい、Webサイトや店舗などへ流入に繋げることが可能です。
ショート動画の特性である、短時間で商品・サービスの特徴や魅力を伝えられるため、認知から興味・関心の喚起に繋げやすいことが活用される理由として挙げられます。
もっとも、ショート動画を投稿するだけでは、必ずしも商品・サービスの集客や販促につながるわけではありません。
視聴者に興味・関心を持ってもらった後、Webサイトへのアクセスや問い合わせ、来店などの具体的な行動につなげるための導線を設計することが大切です。
（３）採用活動や企業・ブランドの魅力発信
企業がYouTubeショート動画を活用する目的として、採用活動や企業・ブランドの魅力を発信することも挙げられます。
ショート動画で、職場の雰囲気や社員・仕事内容などを発信し、採用につなげることも可能です。
文章や画像だけでは伝わりにくい職場の雰囲気や社員の人柄なども、動画を活用することで視覚的に伝えやすくなります。
就職・転職を検討しているユーザーとの接点を増やし、企業に興味を持ってもらうきっかけ作りにも有効です。
企業の採用やブランディングに動画を活用するメリットや表現方法、実例については以下の記事で詳しく解説しています。
４．YouTubeショート動画を効果的に作成するポイント
YouTubeショート動画を効果的に作成できなければ、より多くのユーザーに視聴してもらうことはできません。
ショート動画を作成する上で、以下のポイントを抑えることで、視聴者の興味を引きやすい動画を作成できます。
- 動画の冒頭で視聴者の興味を引く
- 視聴者に簡潔に伝わるように動画内容をまとめる
- 視聴者が見やすい動画に仕上げる
（１）動画の冒頭で視聴者の興味を引く
YouTubeショート動画は、次々とスワイプできる構造上、動画の内容が視聴者にとって自分ごととして捉えられなければ、すぐに離脱される可能性があります。
そのため、動画の開始冒頭で、動画テーマの結論や興味を引く情報を提示し、視聴を継続してもらえる構成にすることが必要です。
例えば、冒頭では印象的な映像やテロップを活用し、視覚的にも動画の内容が一目で伝わるようにすることもポイントです。
特に、動画のテーマや結論が短時間で伝わるように、重要な情報をテロップで強調したり、内容に関連する映像を冒頭に使用したりするとよいでしょう。
もっとも、視聴者の興味を引くことを意識するあまり、過度な演出や情報を詰め込みすぎると、動画の内容が分かりにくくなる場合があります。
視聴者に伝えたい情報を明確にした上で、動画の内容に適した映像やテロップを使用することが大切です。
（２）視聴者に簡潔に伝わるように動画内容をまとめる
ショート動画では、短時間で情報を伝えることができるため、動画内で伝えたいテーマを絞り、テロップや映像で分かりやすく伝えることが重要です。
ただし、1本の動画ですべての情報を伝えようとせず、動画ごとに伝えるテーマを一つに絞ることで、視聴者が内容を理解しやすくなります。
そのため、重要な情報を明確にし、簡潔に伝えられる構成を意識することが大切です。
また、視聴者が動画の内容を理解しやすいよう、専門用語や難しい表現はできるだけ避け、誰にでも分かりやすい言葉で伝えることが重要です。
ナレーションやテロップで使用する文章は、一文を短くすることで、短時間でも内容を理解しやすくなります。
特にテロップは、画面上で一度に読める文字量を意識することが重要です。
他にも、商品やサービスの特徴を紹介する場合は、具体的な数字や事例などを用いることで、視聴者が内容をイメージしやすくなります。
（３）視聴者が見やすい動画に仕上げる
YouTubeショート動画は、短時間で視聴できるものが多く、視聴者に最後まで見てもらうには、テンポよく見やすい動画に仕上げることが重要です。
同じ画が続くと離脱される可能性が高まるため、カット割を意識し、映像に変化をつけて、視聴者を飽きさせないようにすることが求められます。
また、テロップの表示位置、BGM・SEの音量バランスやタイミング等を考え、視聴者がストレスを抱えない動画に仕上げましょう。
５．YouTubeショート動画を投稿・運用する際のポイント
ユーザーにとって視聴しやすい動画を作成するだけでなく、投稿や運用方法を工夫することも、より多くのユーザーに動画を視聴してもらうためには重要です。
以下のポイントを押さえれば、ショート動画の視聴者を増やし、継続的な動画の改善につなげることもできるでしょう。
- 再生回数が伸びやすい動画タイプ・ジャンルを選定する
- 視聴者が興味を持つタイトル・説明文を設定する
- 投稿後の視聴データを分析して動画を改善する
- 自社でショート動画の作成や投稿などが難しい場合は外注を検討する
順に解説します。
（１）再生回数が伸びやすい動画タイプ・ジャンルを選定する
YouTubeショート動画には、視聴者から関心を集めやすいタイプやジャンルがあります。
こうしたタイプやジャンルを参考にすることで、視聴者の興味を引きやすくなり、再生回数の増加や、関連動画・おすすめ動画などを通じて、より多くのユーザーに視聴してもらえる可能性があります。
企業が投稿するものでは、主に視聴者の悩みや課題を解決するためのノウハウ型、利用者などの実際の声を元に利用前後の変化を紹介する事例型、トレンドや時期に応じたテーマを設定するトレンド型などが挙げられます。
こうした動画タイプを用いながら、視聴者の関心が高いテーマを選ぶことも重要です。
視聴者の関心が高いテーマを動画に取り入れることで、動画を視聴するきっかけを作りやすくなります。
もっとも、視聴者のニーズと自社の商品・サービスの特徴を踏まえて、動画のテーマを選定することが重要です。
視聴者の関心が高いテーマであっても、自社の商品やサービスと関連性がなければ、集客や販促などの目的につながりにくくなります。
また、自社が持つ専門知識やノウハウを活かした動画作りを行うことで、他社との差別化が可能です。
（２）視聴者が興味を持つタイトル・説明文を設定する
YouTubeショート動画はタイトル・説明文も工夫することが必要です。
タイトルは、視聴者が検索しそうなキーワードを含め、動画の内容が伝わるものにしましょう。
文字数は多くなりすぎないようにし、動画で紹介する内容や得られる情報が一目で分かるようにすることも重要です。
また、実際の動画内容と一致させることも大切です。
タイトルで示した内容と動画の内容に違いがあると、視聴者が期待した情報を得られず、離脱につながる可能性があります。
説明文では、動画の内容や関連情報を記載し、視聴者が動画内容を理解しやすいようにしましょう。
商品・サービスを紹介する動画の場合は、自社サイトや商品ページなど、関連するWebページへのリンクを記載することも有効です。
動画を視聴して興味を持ったユーザーを、Webサイトへのアクセスや問い合わせなどの具体的な行動につなげやすくなります。
また、動画内では紹介しきれない情報や、商品・サービスに関する詳細を説明文で補足することもできます。
タイトルと説明文を工夫することで、動画の内容を視聴者に分かりやすく伝え、動画への興味・関心を高めるとともに、自社の商品・サービスへの理解を促すことができます。
（３）投稿後の視聴データを分析して動画を改善する
YouTubeショート動画は、投稿後にYouTubeアナリティクスで動画に関するさまざまなデータを確認できます。
YouTubeアナリティクスとは、YouTubeに投稿した動画の視聴状況や視聴者の反応などを分析できる機能です。
YouTube Studio（動画の投稿・管理ツール）から利用でき、動画の視聴回数や視聴時間、視聴者層、視聴維持率など、多岐にわたるデータを把握できます。
これらのデータを分析することで、どのような動画が視聴者から関心を集めているのか、動画内のどの部分で視聴者が離脱しているのかなどを確認することが可能です。
複数の動画データを比較し、再生されやすいテーマや構成の傾向を分析して、次回以降の動画制作に活かすことで、動画の内容や構成を継続的に改善することができます。
（４）自社でショート動画の作成や投稿などが難しい場合には外注を検討する
YouTubeショート動画を作成・投稿・運用する場合は多くのリソースを必要とするため、自社で対応することが難しい場合は、専門の会社に依頼することも一つの方法です。
専門の会社に依頼することで、動画の企画から撮影、編集、投稿、運用までを一貫して任せられる場合があります。
また、専門的な撮影体制を整えた会社に依頼することで、複数のカメラやマイクを使用した撮影など、自社だけでは対応が難しい動画を制作できる点もメリットです。
外注する場合は、制作実績や対応できる動画のジャンル、企画から運用まで対応できるかなどを確認した上で、依頼先を選定する必要があります。
>また、費用だけで判断するのではなく、自社の目的やターゲットに合った動画を制作できるかどうかも確認しましょう。
YouTube動画を外注するメリットやデメリット、費用相場、外注先を選ぶ際のポイントについては、以下の記事も参考になります。
まとめ
本記事では、YouTubeショート動画の作成方法、ショート動画を作成するための事前準備や投稿・運用する際のポイントなどについて解説しました。
YouTubeショート動画は、作成から投稿まで5つのステップで進められます。
もっとも、ショート動画は、効果的に作成できなければ、より多くのユーザーに視聴してもらうことが難しくなります。
しかし、自社でどのようにショート動画作成をすれば良いか分からない場合は、動画制作のノウハウを持つ会社に依頼することがおすすめです。
YouTubeショート動画について相談したい方は、TMS Partners株式会社へ問い合わせください。
TMS Partners株式会社は、YouTubeショート動画の効果的な動画の制作・投稿・運用まで幅広い支援を行っております。
問い合わせは無料なので、まずは以下の問い合わせフォームよりご相談をお寄せください。
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