SEOはキーワードが最重要⁉キーワードの種類や選び方の最新トレンド
「SEOキーワードって、どのくらい重要なの?」
「検索上位に表示されるキーワードの選び方がわからない」
SEOにおいてキーワードは重要な要素の1つですが、ただキーワードを詰め込めば検索上位に表示されるわけではありません。
正しいキーワードの選び方は「ユーザーが何を知りたいか」を深く分析することです。
この記事では、SEOにおけるキーワードの重要性や選び方、適切な配置方法について解説します。
最後まで読めばSEO効果の高いキーワードを含むコンテンツを作成し、自社集客を促進できるでしょう。
1.SEOにおけるキーワードの重要性
Webサイトのアクセス数を増やすためのSEO(検索エンジン最適化)において、キーワード選定は非常に重要です。
ここからは、検索エンジンの仕組みやキーワードの意味について解説します。
- 検索エンジンの仕組みとキーワードの役割
- 検索意図とキーワードの関係性
- キーワードが検索順位に与える影響
順にご説明します。
(1)検索エンジンの仕組みとキーワードの役割
私たちが知りたいことを入力すると、自動的に最も関連性の高いページを表示させるのが検索エンジンの役割です。
この際に私たちが入力する文字列こそがキーワードであり、Googleをはじめとする検索エンジンはキーワードを分析してユーザーの悩みを解決するコンテンツを表示させます。
例えば「ダイエット できるだけ早く」と検索してみましょう。
この場合に検索上位には、以下のようなサイトが表示されます。
栄養士が教える短期で痩せるコツ、ダイエットの方法などを解説したページが表示されているのがわかるはずです。
なぜ検索エンジンはユーザーの悩みに寄り添ったコンテンツを表示できるのでしょうか。
それには、検索エンジンが持つクローラーロボットと呼ばれるプログラムが関係しています。
クローラーはコンテンツのテキストやリンク、画像を分析してコンテンツの主題が何かを判断します。
ロボットであるクローラーがコンテンツを理解する際に使うのがキーワードです。
コンテンツに適切にキーワードを使うことで、クローラーが「このページは(キーワード)について書かれたページだ」と理解し、そのキーワードが検索された際に検索結果に表示させます。
以上が検索エンジンがユーザーの意図に沿ったコンテンツを表示させる仕組み、およびコンテンツの内容を理解する仕組みです。
(2)検索意図とキーワードの関係性
SEOにおけるキーワードは、単なる文字列ではありません。
キーワードこそ、ユーザーの検索意図を反映するものです。
検索意図とは、ユーザーがキーワードを入力して検索をした目的のことです。
例えば、先ほどの「痩せたい できるだけ早く」と入力したユーザーは「なるべく短期で結果が出るダイエット方法が知りたい」と思って検索しています。
SEO対策にはキーワードからユーザーの検索意図を読み取る工程が欠かせません。
#1:検索意図の種類
なお、検索意図には大きく以下4つの分類があります。
クエリの種類 | 検索意図の詳細 | キーワード例 |
---|---|---|
Knowクエリ | 情報を得たい 〜について知りたい |
〇〇とは 〇〇 原因 |
Doクエリ | 〜がしたい | 〇〇 やり方 〇〇 作成方法 〇〇 レシピ |
Goクエリ | 〜へ行きたい 〜(サイト等)にアクセスしたい |
X ログイン 〇〇県 動物園 〇〇 観光 |
Buyクエリ | 〜を買いたい | 〇〇 口コミ 〇〇 買ってみた 〇〇 最安値 |
キーワードによってユーザーが何をしたいかを汲み取り、必要な情報を提供するのがSEOの本質です。
(3)キーワードが検索順位に与える影響
キーワードは検索順位に対して、大きな影響を与えます。
検索エンジンの仕組みを見るとわかるように、クローラーは主にテキスト(近年は画像の分析も可能とされています)やタグからコンテンツの情報を読み取り、スコアリングして検索順位を決めています。
検索エンジンの評価(アルゴリズム)は常時アップデートされており、キーワードの影響度は時期によって変わります。
また、キーワードのみが検索順位を決めるわけではありません。
つまり、検索エンジンの上位表示を狙うには適切な範囲でコンテンツにキーワードが含まれている必要があるのです。
ただし、コンテンツにキーワードを詰め込んだような文章はキーワードスタッフィングというスパムと見做されるリスクがあります。
「できるだけ早く痩せたい」と思う方のために、できるだけ早く痩せられる方法を教えます。
できるだけ早く痩せたい願望を叶えられるので、できるだけ早く痩せたいあなたはぜひお読みください。
以上のように不自然にキーワードを詰め込むのではなく、自然にコンテンツにキーワードを配置しましょう。
2.効果的なキーワードリサーチの方法
キーワードがSEO的に重要な役割を持つことを理解したうえで、次はリサーチについて学びましょう。
SEO対策はリサーチが9割といっても過言ではないほど、調査が重要です。
ここからは、主なキーワードリサーチの方法を3つ紹介します。
- ブレインストーミングによる基本キーワードの抽出
- キーワードリサーチツールの活用
- 競合の流入キーワード分析
(1)ブレインストーミングによる基本キーワードの抽出
まずは自社の商品やサービス、業界に関連する言葉をブレインストーミングしていきましょう。
最初はツールなどを使わず、思いつくままにキーワードを書き出していってください。
例えば、エステサロンの集客のためにSEOを始める場合はエステサロンに関するキーワードを書き出します。
顧客が実際に使用する言葉、よくある問い合わせの内容なども参考にして、リストを作りましょう。
- エステサロン
- エステサロン 効果ある
- エステサロン 意味ない
- エステサロン 子連れ
- エステサロン 駐車場
- エステサロン 口コミ
- エステサロン インフルエンサー
- エステサロン 近くの(あるいは場所)
- エステサロン ハイフ
- エステサロン 脱毛
ブレインストーミングに行き詰まったら、社内スタッフや顧客問い合わせ対応をしているスタッフに声をかけ、ヒントをもらうのもおすすめです。
(2)キーワードリサーチツールの活用
より詳細なリサーチのために、キーワードリサーチツールも活用しましょう。
キーワードリサーチツールとはGoogle AdwardsのキーワードプランナーやUbersuggest、Ahrefsなどが挙げられます。
メインキーワードを入力すると、よく検索されているキーワードを表示してくれるため、ユーザーニーズの深掘りに役立ちます。
また、キーワードリサーチツールは検索ボリュームや競合性を表示できるため、そのキーワードで上位表示されやすいかどうかの判断にも有効です。
ツールも活用してキーワード分析をしていくことで、どのキーワードでコンテンツを作成するかの計画を立てられます。
(3)競合の流入キーワード分析
ライバルサイトを見つけ、競合がどのようなキーワードでアクセスを獲得しているか分析しましょう。
先ほど紹介したAhrefsやSimilarWebなどのツールを利用すれば、競合サイトが獲得しているキーワードを確認できます。
自社では見落としていたキーワードを補完できる可能性があるので、必ず競合のキーワードは調査しましょう。
3.キーワードの種類と特徴
SEOにおいて重要なキーワードの種類、特徴についても知識をつけておきましょう。
キーワードの種類によって活用方法が変わるためです。
ここでは以下3つのジャンルに分けて、キーワードの種類と特徴を解説します。
- ショートテールキーワードとロングテールキーワード
- ブランドキーワードと非ブランドキーワード
- トレンドキーワードと常時需要があるキーワード
それぞれの概念や特徴を押さえた上で、検索キーワードを策定する際の参考にしてみてください。
(1)ショートテールキーワードとロングテールキーワード
キーワードにはショートテールキーワード、ロングテールキーワードの2つの種類があります。
これは検索される文字列の流れ、具体性による分類です。
ショートテールキーワードとは「ダイエット」「エステサロン」など、1〜2語の短い検索キーワードです。
ビッグキーワードとも呼ばれ、語句が短い分さまざまな検索意図を含むため、検索ボリュームが大きいのが特徴となります。
一方で、すでにコンテンツ作成に取り組んでいるライバルが非常に多く、上位表示が難しいキーワードです。
ロングテールキーワードは「ダイエット 3ヶ月で10キロ」「エステサロン 東京都内 安い」など、より具体的で長い検索キーワードを指します。
検索ボリュームはビッグキーワードと比べると落ちますが、ユーザーの意図を推測しやすく、コンバージョン率が高いのが特徴です。
ただし、ロングテールキーワードを狙い過ぎるとサイト内でコンテンツの内容が類似し、検索エンジンから「重複コンテンツ」のペナルティを受ける可能性がある点に注意しましょう。
(2)ブランドキーワードと非ブランドキーワード
ブランドキーワードとは、企業や商品、サービス名など特定の名称を指名して検索するキーワードです。
すでに対象を認知しているユーザーが使うキーワードで「指名検索」とも呼ばれます。
例えば「マクドナルド」などの店舗名で検索することを、指名検索といいます。
次に非ブランドキーワードは、企業の業種や商品カテゴリ、サービスの利用により解決できる課題などを検索する際に使うキーワードです。
まだ特定の企業や商品、サービスを認知していない(または利用を決めていない)ユーザーが使用するキーワードです。
例えば「ファストフード 近くの」などの検索キーワードが、非ブランドキーワードに該当します。
既存顧客に対してはブランドキーワードを、自社を認知していない潜在顧客には非ブランドキーワードが有効になるため、双方をバランスよく使用してコンテンツ作成に取り組みましょう。
(3)トレンドキーワードと常時需要があるキーワード
トレンドキーワードは、特定の時期や出来事に関連して検索数が急増する語句です。
季節性のあるキーワードや、芸能人のスキャンダル直後などに需要が急増する言葉です。
「紅葉 キレイな場所」「オリンピック 結果」などのキーワードが該当します。
これらのキーワードは一時的にアクセス数を増やすのに有効ですが、その効果が長続きしにくい点がデメリットとなります。
一方で常時需要があるキーワードは、トレンドに関係なく年間を通じて安定した検索ボリュームを持つキーワードです。
ざっくりとした製品のジャンル、年間を通じて需要の高い分野についての検索キーワードが該当します。
4.SEO効果の高いキーワードの入れ方や設定方法
SEO効果の高いキーワードのコンテンツへの入れ方、設定方法を紹介します。
キーワードはただ入れれば良いものではなく、最適な配置や密度を考えなければなりません。
以下では、具体的なキーワードの設定方法と注意点について説明します。
- タイトルタグでのキーワード最適化
- メタディスクリプションへのキーワード組み込み
- 本文中でのキーワード配置とキーワード密度
順に見ていきましょう。
(1)タイトルタグでのキーワード最適化
SEO効果を高めるキーワードの配置場所は、タイトルタグです。
タイトルタグとはコンテンツの題名を示す場所で、検索結果にも表示される重要なタグの1つです。
クローラーロボットもタイトルタグを認識し、コンテンツの主題を分析するとされています。
上図のようにタイトルは途中で途切れるため、なるべく前半にキーワードを配置し、ユーザーに何について書かれた記事か明確に伝えることが重要です。
また、タイトルの文字数は30〜35文字程度が適切とされています。
これはタイトルが長過ぎると全文が表示されず、ユーザーにコンテンツの内容が伝わりにくいためです。
アルゴリズムの変動でタイトルの適切な長さは変わります。
また、タイトルはユーザーが思わずクリックしたくなるような魅力的なものにすることで、クリック率を高める効果もあります。
上位表示されているコンテンツのタイトルをチェックし、上位サイトよりも魅力的なタイトルをつけるようにしましょう。
(2)メタディスクリプションへのキーワード組み込み
次にキーワードを配置すべき場所は、メタディスクリプションです。
メタディスクリプションとは、検索結果でタイトルの下に表示されるコンテンツの説明文です。(下図参照)
説明文に主要なキーワードを入れ込むことで、クリック率を向上させられます。
また、クローラーロボットがメタディスクリプションを読み取ることでコンテンツをより深く理解することで、検索意図に合致した情報として表示させる可能性も上がります。
メタディスクリプションは120〜160文字程度にし、ページの内容を簡潔にまとめましょう。
一目でユーザーの検索意図が叶えられることを伝えるように、得られる情報やコンテンツを読むベネフィットを記載してください。
なお、キーワードをメタディスクリプションに無理に詰め込むと文章が不自然になります。
キーワードの登場回数は1〜2回程度にし、自然な文章を作りましょう。
(3)本文中でのキーワード配置とキーワード密度
SEO効果を高めるには、本文中にも効果的にキーワードを配置しましょう。
まずは見出しタグ(H1、H2、H3など)に適切にキーワードを組み込むことで、クローラーにコンテンツの主題を伝える効果があります。
もちろん、見出しを作るうえで不自然になるようなら無理にキーワードを入れる必要はありません。
また、重要度の高いキーワードは冒頭段落で使用するとSEO効果が高いとされています。
冒頭段落に主題を示すことで、コンテンツの内容を明確にする意味合いがあります。
ただし、キーワードの密度があまりに高いと文章が不自然となるだけでなく、検索エンジンからスパムとみなされる恐れがあります。
キーワード密度が高すぎないようにチェックしつつ、自然にキーワードを使うことがSEO対策には重要です。
5.キーワードターゲティングの戦略
キーワードターゲティングの設定も、SEO戦略として重要です。
適切なターゲティング戦略により、限られたリソースで最大限の効果を得ることができます。
以下では、具体的なキーワードターゲティングの方法について解説していきます。
- ページごとのキーワードテーマ設定
- キーワードのグルーピングとクラスタリング
- キーワードカニバリゼーションの回避
(1)ページごとのキーワードテーマ設定
基本的に1つのコンテンツに設定するキーワードは、1つにしましょう。
1つのコンテンツに複数のキーワードを詰め込むと内容が乱雑になり、またコンテンツで主張したいことがクローラーにもユーザーにも伝わりません。
1コンテンツ1テーマを意識して、主要なキーワードを決めてください。
主要なキーワードを決めたら、次はサジェストキーワードなどを検索して、ユーザーの潜在ニーズを汲み取ったコンテンツを作成します。
あくまでメインのキーワードを軸にコンテンツを構成することで、コンテンツの主題が明確になり、SEO効果を向上させられます。
なお、テーマを設定する際はWebサイト自体のキーワードとの整合性が重要です。
Webサイトで狙っているキーワードを軸に、コンテンツを組み立てていきましょう。
(2)キーワードのグルーピングとクラスタリング
Webサイトで作成したいキーワードをグルーピングすることで、効率的にコンテンツ戦略を立てられます。
例えば「ダイエット ジム」「ダイエット パーソナル」「ダイエット プロ」などは、ダイエットを誰かに助けて欲しいユーザーが検索するキーワードであるため同じグループに分類できます。
次にキーワードをクラスタリングすることで、1つのコンテンツでサジェストキーワードをカバーし、よりコンテンツの情報密度をあげることが可能です。
関連するキーワードをグループ化することで、効率的なコンテンツ戦略を立てることができます。
クラスタリングによって類似したキーワードを包括した、良質なコンテンツの作成が可能となります。
(3)キーワードカニバリゼーションの回避
キーワードを選定する際に注意したいのが、キーワードカニバリゼーションです。
カニバリゼーションとは「共食い」のことで、自社が運営するWebサイトのコンテンツが同じキーワードで競合してしまう状態を意味します。
検索エンジンから「重複コンテンツ」とみなされる可能性も高く、検索順位が低下してしまう原因にもなるでしょう。
キーワードカニバリゼーションを防止するには、キーワードを洗い出した後に実際に検索を実施し、検索意図を確かめることです。
2つのキーワードを検索して上位サイトがほぼ同じであれば、検索エンジンはその2つを「同一の検索意図を示すキーワードだ」と認識しています。
1つずつコンテンツを作成するとどうしても内容が似通う可能性が高いので、1つに統合した方が良いでしょう。
どうしても各キーワードごとにコンテンツを作りたい場合は、見出し構成を変更するなど内容の重複を避けるよう工夫が必要です。
6.地域性を考慮したキーワード戦略
次に、地域性を考慮したキーワード戦略について解説します。
最近のGoogle検索ではユーザーの居住地や現在地を反映した結果が表示される仕様となっており、地域性は重要です。
具体的な地域性を考慮したキーワード戦略を3つ紹介します。
- ローカルSEOとキーワード選定
- 地域名を含むキーワードの活用法
- 多言語サイトにおけるキーワード戦略
(1)ローカルSEOとキーワード選定
ローカルSEOでは、地域名と業種やサービスを組み合わせたキーワードが重要となります。
「東京 英会話教室」や「新宿 美容院」のような形式でどの地域で検索されるかを明確にしましょう。
また、ローカルSEOでは地域名の表記バリエーションにも注意を払う必要があります。
例えば「新宿区・新宿・新宿エリア」は、同じ場所を意味するキーワードです。
さらに、Googleマイビジネスでのキーワードと、ウェブサイトでのキーワード戦略を連携させるのも重要です。
実店舗を持つ場合はGoogleマイビジネスも活用して、集客に役立てましょう。
(2)地域名を含むキーワードの活用法
Googleはユーザーの居住地に合わせて、柔軟に検索結果を表示させています。
例えば「美容院」と検索すると、優先的にユーザーの居住地付近の情報が表示される仕様です。
SEO効果を高めるには、地域名を含めたコンテンツを作成しましょう。
地域名を含むキーワードは、URLやタイトルタグなど、重要な要素に優先的に配置します。
都道府県名、市区町村名、地域名など、適切な範囲でのキーワード設定が重要です。
(3)多言語サイトにおけるキーワード戦略
多言語に対応したWebサイトを運営している場合は、国に合わせた検索傾向の違いを意識しましょう。
日本語を他の言語に直訳するだけでなく、各国のスラングなど実際に検索されているキーワードを調査し、コンテンツに含めてください。
言語圏ごとの文化的な違いや、検索習慣の違いにも注意を払いましょう。
hreflang属性を適切に設定し、言語やリージョンごとの最適化を行います。
各言語版で独自のキーワードリサーチを行い、最適なターゲティングを実現します。
7.E‐A‐Tを意識したキーワード選定
SEO効果の高いキーワード選定のためには、E-A-Tが重要です。
E-A-Tとは専門性や経験・権威性・信頼性のことで、Googleが重視する品質評価の指標となっています。
キーワード選定においても、このE-A-Tを意識することで、より効果的なSEO対策が実現できます。
以下では、E-A-Tを考慮したキーワード戦略について詳しく解説します。
- 専門性や経験を示すキーワードの活用
- 権威性を高めるキーワードフレーズの使用
- 信頼性を構築するキーワード戦略
(1)専門性や経験を示すキーワードの活用
検索エンジンはユーザーに正確で有益な情報を伝えることを目的に稼働しています。
専門的な知識や経験を示すキーワードを適切に使用することで、コンテンツの価値が高まります。
そのため、専門用語や業界特有の表現は、解説を加えながら効果的に組み込みましょう。
資格や認定に関連するキーワードも、専門性をアピールする重要な要素となります。
Author(著者)機能を使用して、所持している資格などについて記載するのも良いでしょう。
ただし、過度に専門的な表現は読者の理解を妨げる可能性があるため、適度なバランスが重要です。
専門用語を使用したあとに用語解説を付け加えるなどして、ユーザーがコンテンツ内容に追いつけないことにならないよう専門性をアピールしましょう。
また、具体的なデータや研究結果を示す際のキーワードも、専門性の証明に効果的です。
(2)権威性を高めるキーワードフレーズの使用
SEOキーワードで権威性を示すには、業界での実績や立場を示すようなフレーズを活用すると良いでしょう。
「〇年の実績」「業界シェアNo.1」などの表現は、適切な裏付けがある場合に使用すれば、SEO効果を生み出します。
著名な機関や専門家との関連性を示すキーワードも、権威性の向上に寄与します。
ただし、誇大な表現や根拠のない主張は避け、事実に基づいた表現を心がけてください。
(3)信頼性を構築するキーワード戦略
ユーザーの信頼を獲得するためのキーワード戦略も、SEOにおいて重要です。
具体的な事例や実績を示すキーワードは、信頼性の向上に効果的です。
例えば、エステサロンのWebサイトを作成するなら利用者数や実績、エステティシャンの経験年数等を記載すると良いでしょう。
また、第三者機関による認証や評価に関連するキーワードも積極的に活用するのがおすすめです。
プライバシーポリシーやセキュリティに関連する用語も、適切に組み込むことでユーザーに安心感を与えます。
8.音声検索に対応するキーワード選定
スマートスピーカーやスマートフォンの普及により、SEOにおいて音声検索の重要性が高まっています。
従来のテキスト検索とは異なるアプローチが必要となる音声検索について、解説していきます。
- 自然言語クエリへの対応
- 質問形式のキーワードの重要性
- 会話的キーワードの活用法
(1)自然言語クエリへの対応
音声検索では、より自然な会話調の検索フレーズが使用されます。
「銀座の美味しい寿司屋」ではなく「銀座で美味しい寿司が食べられるお店はどこ?」といった形式です。
このような自然な問いかけの形式に対応したキーワード選定が重要です。
質問と回答の形式でコンテンツを構成することで、音声検索との親和性が高まります。
文章の中に自然な会話表現を取り入れることで、音声検索に対応したキーワードを配置できます。
(2)質問形式のキーワードの重要性
「どうやって」「なぜ」「いつ」などで始まる疑問文形式のキーワードを取り入れましょう。
FAQページの作成など、質問と回答の形式を活用したコンテンツ設計が効果的です。
ユーザーが実際に声に出して検索しそうな表現を意識し、キーワードを選定します。
例えば、「なぜ短期的なダイエットは危険なの」や「どうやって美味しいラーメンを作ったら良いの?」など、自分で実際に口にしてみてキーワードを選ぶと良いでしょう。
(3)会話的キーワードの活用法
フォーマルな表現よりも、日常会話で使用される表現を取り入れてみましょう。
例えば、ユーザーが近くでファストフードのお店を探すとします。
文語的な表現では「ファストフード 近く 営業中」などと表現しますが、音声検索では「近くでファストフードが食べれる場所」と検索するはずです。
砕けた表現なども積極的にコンテンツへ取り入れることで、SEO効果を高められるでしょう。
ただし、過剰にフランクなキーワードを取り入れすぎると企業の信頼性やブランディングに悪影響を及ぼすリスクがあります。
会話形式の部分は吹き出しを用いて、文語と会話文をミックスさせるなど工夫しましょう。
9.SEOにおけるキーワードについてよくある質問
SEO対策を進めるうえで抱きがちなキーワードに関する質問をまとめました。
- SEO対策においてキーワードが「意味ない」と言われる理由は?本当に意味がないのでしょうか?
- SEOキーワードはどこに書けば良いのですか?
- SEOキーワードでやってはいけないことはありますか?
効果的なSEO対策を進める上で、疑問点の解消にお役立てください。
(1)SEO対策においてキーワードが「意味ない」と言われる理由は?本当に意味がないのでしょうか?
SEOが「意味ない」という発言の真意は「キーワードを詰め込んだ、古臭いSEOに意味がない」となります。
従来のSEOはとにかくキーワードをコンテンツに多く入れるなど、今ではスパムのような手法が使われていました。
しかし、検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しており、ユーザーの使いやすさや情報の正確性が重視される方向に変わってきています。
そのため、SEOに意味がないというのは間違いであり、正しいSEO対策は確実に自社に利益をもたらしてくれるはずです。
(2)SEOキーワードはどこに書けば良いのですか?
重要なキーワードは、HTMLタグの適切な要素に戦略的に配置する必要があります。
タイトルタグ、見出しタグ、メタディスクリプションなど、重要度の高い要素から優先的に使用します。
本文中では、冒頭の段落で自然な形でキーワードを使用することが効果的です。
画像のalt属性にも、適切なキーワードを含めることで、画像検索からの流入も期待できます。
(3)SEOキーワードでやってはいけないことはありますか?
過度なキーワードの詰め込みは、スパム行為とみなされる可能性があります。
見えないテキストへのキーワード設置など、不適切な手法は厳格に避ける必要があります。
同一キーワードの過剰な繰り返しは、ユーザーにとって不自然さを喚起させ、離脱の原因となるため注意しましょう。
自然な文脈を無視したキーワードの強制的な使用も、避けるべきです。
まとめ
SEOキーワード戦略は、継続的な改善と最適化が必要な重要な要素です。
適切なキーワード選定と活用により、検索エンジンからの評価向上が期待できます。
ユーザーの検索意図を理解し、価値のある情報を提供することが最も重要となります。
定期的なキーワード分析と戦略の見直しにより、長期的な効果を維持することができます。
今後も変化し続ける検索エンジンのアルゴリズムに対応しながら、効果的なSEO対策を進めていきましょう。