【2024年版】被リンク対策マニュアル｜基礎知識から獲得方法まで解説
「他のサイトからの被リンクって本当に効果があるの？」
「被リンクって言葉はよく聞くけど、実際どうやって獲得すればいいんだろう…」
SEO対策を始めると必ず耳にする「被リンク」は重要だと言われていますが、具体的な仕組みや獲得方法については分かりにくいものです。
この記事では、被リンクの基礎知識から効果的な獲得方法まで、実践的な内容を詳しく解説していきます。
最後まで読めば、被リンクの重要性を理解し、自社サイトに効果的な被リンク獲得の方法が分かるようになるでしょう。
１．被リンク（バックリンク）の基本知識
まずは被リンクの基本的な知識から説明していきます。
- 被リンクの定義と仕組み
- 被リンク・バックリンク・外部リンクの違い
- 被リンクが生まれる流れ
また、以下の記事でも被リンクについて解説していますので、あわせてご覧ください。
（１）被リンクとは
被リンクとは、他のWebサイトから自社のサイトへ張られているリンクのことを指します。
例えば、あるニュースサイトが「○○株式会社が新サービスを発表」という記事を書いたとします。
その中で○○株式会社のホームページへリンクを貼った場合、そのリンクは○○株式会社にとって被リンクとなります。
このような他サイトからのリンクは、Googleにとって「そのサイトが価値のある情報を持っている」という評価の指標となるため、SEO対策において重要な要素となっています。
（２）被リンク・バックリンク・外部リンクの違い
SEOの文脈で使われる「リンク」には、いくつかの呼び方があります。
「被リンク」と「バックリンク」は、実際には同じ意味を指しています。
日本語で「被リンク」、英語で「Backlink」と呼ばれ、他のサイトから自社サイトへ向けられたリンクのことです。
一方、「外部リンク」は少し意味が異なります。
これは自社サイトから他のサイトへ向けて貼るリンクのことを指します。
つまり、リンクを受ける側の視点か、リンクを貼る側の視点かで呼び方が変わることを覚えておきましょう。
（３）被リンクが生まれる仕組みと流れ
被リンクは、主に以下のような流れで自然に生まれます。
まず、あるサイトが価値のある情報やコンテンツを公開します。
それを見た他のサイト運営者が「この情報は参考になる」「読者にも役立つはずだ」と判断し、自身のサイトからリンクを設置するのが被リンクが生まれる仕組みです。
例えば、ある企業が業界の最新動向について詳しい調査レポートを公開したとします。
このレポートの内容が充実していれば、ニュースサイトや業界ブログから「詳しくはこちらのレポートを参照」といった形で紹介され、自然な被リンクが生まれることになります。
２．SEOにおける被リンクの重要性
被リンクがSEOに与える影響について、詳しく解説していきます。
- Googleによる被リンクの評価方法
- E-E-A-T評価との関係性
- ドメインパワーへの影響
- PageRankの仕組み
（１）Googleが被リンクを重視する理由
Googleが被リンクを重視する理由は、それが「Web上での評価の投票」として機能するためです。
他のサイトが自発的にリンクを貼るということは、そのサイトやコンテンツに価値があると判断した証となります。
つまり、質の高い被リンクを多く集めているサイトは、それだけ多くのサイトから「価値がある」と評価されているということになります。
特に、その分野で信頼性の高いサイトからリンクを受けている場合、そのサイトの専門性や信頼性の高さを示す重要な指標になるのです。
（２）「被リンクは意味がない」は本当？
「最近は被リンクの重要性が下がっている」という話を聞くことがありますが、これは誤った認識です。
確かに以前と比べ、単純な被リンクの数だけでSEO評価が決まることはなくなりました。
しかし、質の高い被リンクの獲得は、依然としてGoogleの重要な評価要素となっています。
2024年現在でも、上位表示されているサイトの多くは、その分野での信頼できるサイトから自然な被リンクを得ています。
重要なのは「数」ではなく「質」なのです。
（３）E-E-A-T評価における被リンクの役割
E-E-A-T（経験、専門性、信頼性、権威性）は、Googleがサイトの品質を評価する重要な指標です。
被リンクは、このE-E-A-T評価において大きな役割を果たしています。
特に、業界の専門サイトや公的機関、大手メディアからの被リンクは、そのサイトの専門性や信頼性を裏付ける証となります。
例えば、医療系のサイトが医学会や大学の研究機関からリンクされていれば、その内容の信頼性は自然と高く評価されるでしょう。
同様に、金融系のサイトが金融庁や大手金融機関からリンクされていれば、その専門性は高く評価されます。
このように質の高い被リンクは、サイトのE-E-A-T評価を向上させる重要な要素です。
（４）被リンクとドメインパワーの関係性
ドメインパワーとは、そのドメイン（サイト）全体の評価力を表す指標です。
質の高い被リンクを多く獲得することで、サイト全体のドメインパワーは向上していきます。
ドメインパワーが高まると、新しく作成したページも比較的早く検索結果に表示されやすくなります。
これは、サイト全体の信頼性が高まることで、新規ページの評価も上がりやすくなるためです。
特に関連性の高い業界サイトからの被リンクは、ドメインパワーの向上に大きく寄与します。
（５）PageRankの仕組みと被リンクの影響
PageRankは、Googleが開発した重要なアルゴリズムの1つです。
このアルゴリズムは、被リンクの数と質を基に、ページの重要性を評価する仕組みです。
PageRankではリンク元のサイトの評価が高いほど、そのリンクの価値も相乗的に高まります。
例えば、大手ニュースサイトからの被リンクでは、個人ブログからの被リンクよりも高い評価を得ることが可能です。
また、同じトピックや業界に関連するサイトからの被リンクは、より高い評価につながるといわれています。
このようにPageRankは単純なリンク数ではなく、リンクの質や関連性を重視して評価を実施します。
３．被リンクがもたらすSEO効果
被リンクがもたらすSEO効果について解説します。
- 検索順位への具体的な影響
- クローラビリティの向上
- サイト評価の向上
- 参照トラフィックの増加
- ブランド認知度への影響
（１）検索順位への具体的な影響
質の高い被リンクを獲得すると、検索順位に以下のような好影響をもたらします。
まず、特定のキーワードに関連する信頼性の高いサイトからリンクを受けることで、そのキーワードでの検索順位が向上する可能性があります。
さらに、様々な関連キーワードを含むアンカーテキストで被リンクを受けることで、多様な検索クエリでの表示機会が増える可能性もあるでしょう。
業界の権威サイトからの被リンクは、その分野に専門的なコンテンツを発信できているという証拠となり、同様に検索順位へ良い影響を与えます。
（２）クローラビリティの向上
クローラビリティとは、Googleのクローラーがサイトの情報を収集しやすい度合いを指します。
被リンクは、クローラーの巡回頻度や深さに大きな影響を与えるものです。
質の高い被リンクを多く持つページは、Googleのクローラーによる巡回頻度が増加する傾向にあります。
これにより、サイトの更新内容がより早く検索結果に反映されるようになります。
また、深いページ階層にあるコンテンツも、被リンクによってクローラーに発見されやすくなるため、インデックスされやすく検索結果に良い影響を得られるでしょう。
（３）サイト評価の向上
被リンクの獲得は、Googleからのサイト評価を総合的に向上させます。
特に、同じ業界の信頼できるサイトからの被リンクは、その分野における専門性の証明です。
例えば、公的機関や教育機関からの被リンクは、サイトの信頼性を大きく高めます。
また、大手メディアからの被リンクは、情報の正確性や価値を裏付ける要素です。
このように質の高い被リンクの積み重ねが、サイト全体の評価向上につながっていきます。
（４）参照トラフィックの増加
被リンクは、検索順位の向上だけでなく、直接的なトラフィック獲得にも貢献します。
他サイトに掲載されたリンクをクリックして訪問するユーザーは、すでにある程度の興味や関心を持っています。
そのため、通常の検索流入と比べて、コンバージョン率が高くなる傾向があるでしょう。
特に、業界の専門サイトやニュースサイトからの被リンクは、質の高いトラフィックを送ってくれる重要な導線となります。
（５）ブランド認知度への影響
質の高い被リンクの獲得は、ブランドの認知度向上にも大きく貢献する要素の1つです。
大手メディアやニュースサイトに掲載されることで、企業やサービスの信頼性が高まります。
また、業界ブログや専門サイトでの紹介は、専門家からの評価として受け止められるでしょう。
このような被リンクの積み重ねにより、ブランドの知名度と信頼性が徐々に向上していきます。
その結果、企業名やサービス名での検索数も自然と増加していきます。
４．良質な被リンクの特徴と判断基準
良質な被リンクの特徴と判断基準について解説します。
- Googleが評価する被リンクとは
- 高品質な被リンクの具体例
- リンク元サイトの評価ポイント
- アンカーテキストの重要性
（１）Googleが評価する被リンクとは
Googleは、以下のような特徴を持つ被リンクを高く評価します。
関連性の高い業界サイトからのリンクは、その分野での専門性を示す証となるためです。
編集部による厳正な審査を経て掲載される媒体からのリンクは、特に価値が高いとされます。
また、リンクが自然な文脈で紹介される形で貼られていることも重要な要素です。
反対に、金銭の授受を伴う広告リンクや、無関係なサイトからの被リンクは、評価の対象とはなりません。
（２）高品質な被リンクの具体例
高品質な被リンクには、以下のようなものがあります。
- 大手メディアの記事で、企業やサービスの取材記事として紹介されるケース
- 業界専門サイトで、参考文献やデータソースとして引用されるケース
- 公的機関や教育機関のWebサイトで、信頼できる情報源として掲載されるケース
- 著名なブロガーやインフルエンサーが、実体験に基づいてサービスを紹介するケース
- 関連する学会や協会のWebサイトで、会員企業や協力企業として紹介されるケース
以上のように権威メディアや公的機関からの被リンクは高品質なリンクの代表例と言えます。
（３）リンク元サイトの評価ポイント
リンク元サイトを評価する際は、以下の点に注目する必要があります。
そのサイトが独自のドメインを持ち、長期間運営されているかどうかは重要な判断材料です。
また、サイトの更新頻度が適切で、最新の情報が定期的に提供されているかも確認します。
さらに、運営企業や運営者の情報が明確に記載されており、連絡先も明示されているかをチェックしましょう。
また、そのサイト自体が業界内で一定の評価を得ているかどうかも重要な要素です。
特に、専門家による執筆体制が整っているサイトからの被リンクは、高い評価が期待できます。
（４）アンカーテキストの重要性
アンカーテキストとは、リンクが設置されている文字列のことを指します。
適切なアンカーテキストは、リンク先ページの内容を正確に表現するものである必要があります。
例えば、「詳しくはこちら」といった一般的な文言ではなく、具体的な内容を示す文言が望ましいです。
ただし、キーワードを過度に詰め込んだアンカーテキストは、不自然と判断される可能性があります。
自然な文脈の中で、ユーザーにとって分かりやすい表現を使用することが重要です。
５．避けるべき被リンクの特徴とペナルティ対策
避けるべき被リンクの特徴とペナルティ対策について解説します。
- 低品質な被リンクの特徴
- スパムリンクの見分け方
- 被リンクによるペナルティの種類
- ペナルティを受けた場合の対処法
- リンク否認の方法と注意点
（１）低品質な被リンクの特徴
低品質な被リンクには、以下のような特徴があります。
アダルトサイトや違法性のある内容を扱うサイトからの被リンクは、サイトの評価を下げる原因の1つです。
例えば、コンテンツの少ない新規ドメインからの大量のリンクは、不自然とみなされる可能性が高くなります。
機械的に生成されたと思われる記事や、明らかにSEO目的で作られたページからのリンクも要注意です。
また、海外の無関係なサイトから突然大量の被リンクが付くケースは、スパム行為の可能性があります。
さらにリンクの売買や交換を目的としたサイトからの被リンクも、Googleのガイドライン違反となるため、ペナルティの対象となります。
（２）スパムリンクの見分け方
スパムリンクを見分けるポイントは以下の通りです。
- サイトの内容が全く異なる分野からのリンクが急増した
- IPアドレスが同一のサイトから同ドメインでリンクが貼られている
- リンク元サイトに関係のない商業サイトリンクが大量にある
- リンクを含むコンテンツが、明らかに不自然な日本語
- リンクの前後の文脈に違和感がある
このような特徴を持つ被リンクが大量に見つかった場合は、ライバルからの嫌がらせやスパムの対象となっている可能性があります。
リンクの否認ツールを使用し、被リンク解除を実施しましょう。
（３）被リンクによるペナルティの種類
Googleによる被リンクのペナルティには、主に2種類があります。
アルゴリズムによる自動的なペナルティは、不自然な被リンクパターンを検知した際に発生します。
手動による操作的ペナルティは、Googleの審査員が明確なガイドライン違反を確認した場合に発生するものです。
アルゴリズムペナルティの場合、問題となる被リンクを修正すれば自動的に解除される可能性があります。
一方、手動による操作的ペナルティは、改善後にサイトの再審査申請が必要であり自然に解除はされません。
（４）ペナルティを受けた場合の対処法
ペナルティを受けた場合は、以下の手順で対応を進めます。
- Google Search Consoleで手動による操作の有無を確認
- 特定した悪質な被リンクに対して、リンク元サイトの管理者へ削除を依頼
- 削除依頼に応じてもらえない場合は、Googleの否認ツールを使用してリンクを否認
これらの対策を実施した後、手動ペナルティの場合は再審査リクエストを提出して、解除を待ちましょう。
（５）リンク否認の方法と注意点
リンク否認は、以下の手順で実施します。
Google Search Consoleにログインし、「リンク否認」のツールにアクセスします。
否認したい被リンクのURLリストを、指定された形式でアップロードします。
過去に否認した被リンクは、「否認したリンク」セクションで確認できます。
ただし、リンク否認は慎重に行う必要があり、正常な被リンクまで否認してしまわないよう注意が必要です。
- 必要以上にリンクを否認しない
- 良質な被リンクは否認対象としない
- 定期的に否認リストを見直す
以上の注意点を守りながら、定期的に被リンクのチェックと否認を実施してください。
６．SEOに効果的な被リンク獲得方法
SEOに効果的な被リンク獲得方法について紹介します。
- 質の高いコンテンツ作成による自然獲得
- SNSを活用した情報拡散戦略
- プレスリリースの効果的な活用
- インタビュー・取材記事の活用
- 調査データ・統計情報の公開
- イベント・セミナーの開催
（１）質の高いコンテンツ作成による自然獲得
最も効果的な被リンク獲得方法は、質の高いコンテンツを作成することです。
独自の調査データや業界分析など、他では得られない情報を提供することで、自然な被リンクを集めることができます。
例えば、業界動向をまとめた無料のレポートを公開すれば、多くのメディアから参照されるでしょう。
また、よくある課題の解決方法を詳しく解説した記事も、多くの関連サイトから参照されやすい傾向にあります。
特に、実体験に基づいた具体的な情報は、他のサイトから引用される価値が高いコンテンツとなります。
（２）SNSを活用した情報拡散戦略
SNSは、コンテンツを広く拡散させる重要なプラットフォームです。
X（旧Twitter）やFacebookで価値のある情報を発信することで、多くのシェアやリツイートを獲得できます。
特に、インフルエンサーやジャーナリストの目に留まれば、大きな波及効果が期待できます。
またLinkedInでの専門的な情報発信は、業界関係者からの高評価につながりやすいです。
ただし、SNSでの拡散を目的とした誇張表現や釣りタイトルは評価の低下につながるリスクがあるため、あくまでも適正な範囲での情報拡散にとどめましょう。
（３）プレスリリースの効果的な活用
プレスリリースは、メディアに取り上げられるための重要なツールです。
新製品やサービスのリリース、事業提携の発表など、ニュース性のある情報を適切に配信します。
プレスリリース配信時は、記者が求める具体的なデータや背景情報を十分に盛り込みます。
また、プレスリリースには必ず自社サイトのURLを記載し、メディアが記事作成時に参照できるようにしておきましょう。
配信後は、掲載された記事をモニタリングし、被リンクの状況を確認することも重要です。
（４）インタビュー・取材記事の活用
メディアからの取材やインタビューは、自然な被リンクを獲得する絶好の機会です。
業界動向や専門的な知見について、独自の視点で解説することで、記事での引用につながります。
特に、経営者や専門家へのインタビューは、多くのメディアで取り上げられやすい傾向にあります。
また、オウンドメディアで公開したインタビュー記事も、関連サイトから参照されやすいコンテンツの1つです。
どこかから取材を受ける際は、具体的なデータや事例を準備し、記事の価値を高める工夫をしてインタビュー記事の価値を高めるようにしましょう。
（５）調査データ・統計情報の公開
独自の調査データや統計情報は、多くのサイトから参照される価値の高いコンテンツです。
業界動向や市場規模、消費者動向など、他では入手困難なデータを公開することで、自然な被リンクを獲得できます。
データの信頼性を高めるため、調査方法や対象者数なども明確に記載します。
また、定期的にデータを更新することで、継続的な被リンク獲得が期待できます。
グラフや図表を用いて分かりやすく表現することで、より多くのサイトでの引用につながるはずです。
（６）イベント・セミナーの開催
自社主催のイベントやセミナーは、メディアの注目を集める効果的な手段です。
業界の最新トレンドや課題解決をテーマにしたセミナーは、多くのメディアで取り上げられる可能性が高いです。
イベントの告知段階から、プレスリリースやSNSで情報を発信することで、事前の露出も獲得できます。
また、イベント後のレポート記事も、多くのサイトから参照されるコンテンツとなります。
登壇者や参加者のブログやSNSでの言及も、自然な被リンクにつながるので活用すると良いでしょう。
７．被リンクの調査・分析方法
被リンクの調査や分析の方法について解説します。
- Google Search Consoleでの確認手順
- 無料の被リンクチェックツール
- 有料の分析ツール比較
- 被リンク数の確認方法
- リンク元の調査方法
- 競合サイトの被リンク分析方法
（１）Google Search Consoleでの確認手順
Google Search Consoleは、被リンクを確認できる無料の公式ツールです。
まずSearch Consoleにログインし、左メニューの「リンク」を選択します。
「外部リンク」のセクションでは、どのページがリンクされているか、どのサイトからリンクされているかを確認できます。
特に「トップリンクページ」では、最も多くリンクを受けているページを把握できるので便利です。
また、「トップリンクサイト」では、どのサイトから多くリンクを受けているかが分かります。
上記のリンクセクションのページを確認し、被リンクの状況を把握しましょう。
（２）無料の被リンクチェックツール
無料ツールでも、基本的な被リンク分析が可能です。
| ツール名 | 主な特徴 |
|---|---|
| Bingウェブマスターツール | • BingとYahoo!での被リンク状況を確認可能 • 無料で利用可能 • Microsoft公式ツール |
| Ahrefs Backlink Checker | • 無料版で上位100件までの被リンクを確認可能 • 詳細な分析が可能 • 業界標準のバックリンク分析ツール |
| Ubersuggest | • 無料版で限定的な被リンク分析が可能 • 使いやすいインターフェース • キーワード分析などの他の機能も搭載 |
| Moz Link Explorer | • 無料で基本的な被リンク分析が可能 • 信頼性の高いデータを提供 • ドメインオーソリティなどの独自指標あり |
ただし、無料ツールは機能に制限があるため、詳細な分析には有料ツールの使用を検討しましょう。
（３）有料の分析ツール比較
有料の分析ツールには、以下のような選択肢があります。
| ツール名 | 主な特徴 |
|---|---|
| Ahrefs | • 最も包括的な被リンク分析が可能 • 新規リンクの発見が素早い • 大規模なデータベースを保有 |
| SEMrush | • 競合分析機能が充実 • 競合サイトの被リンク戦略を把握可能 • 総合的なマーケティングツール |
| Majestic SEO | • 過去の被リンクデータが豊富 • 長期的な傾向分析に優れている • 歴史的なデータ分析が可能 |
| Moz Pro | • DA（Domain Authority）の分析に定評 • ドメインの権威性評価が可能 • 業界で信頼される指標を提供 |
いずれのツールも月額制で提供されており、必要な機能に応じて選択することができます。
SEO対策に役立つツールについては、こちらの記事をご覧ください。
（４）被リンク数の確認方法
被リンク数は、以下の手順で正確に把握することができます。
まず、Google Search Consoleで全体的な被リンク数の傾向を確認し、次に、有料ツールを使用して、より詳細な被リンクの内訳を分析します。
新規獲得リンクと消失リンクの数を定期的にチェックすることで、変動を把握するようにしましょう。
また、ドメインごとの被リンク数と、URLごとの被リンク数を区別して確認することが重要です。
これらの数値を定期的にモニタリングし、異常な変動がないかチェックする必要があります。
（５）リンク元の調査方法
リンク元サイトの調査は、以下の手順で実施します。
まず、Google Search ConsoleやAhrefsなどのツールで、リンク元サイトの一覧を取得し、取得したリンク元サイトについて、ドメインの信頼性や関連性を個別に確認していきます。
リンクが設置されているページの文脈や、アンカーテキストの自然さもチェックして、スパムでないことを確かめましょう。
特に、新規に獲得した被リンクについては、すぐに詳細な確認を行うことが重要です。
不自然な被リンクを早期に発見することで、リスクを最小限に抑えることができます。
（６）競合サイトの被リンク分析方法
競合分析では、以下のポイントに注目して調査を行います。
まず、業界上位サイトがどのような被リンクを獲得しているか、傾向を分析します。
- 業界上位サイトの被リンクパターン
- 評価を得ているコンテンツの特徴
- 効果的な情報発信方法
- メディア露出の獲得方法
競合サイトが被リンクを獲得している情報源や媒体をリストアップし、特に評価の高い被リンクについては、獲得方法や背景を詳しく調査しましょう。
被リンクの獲得方法がわかれば、自社で実施する取り組みのヒントになるからです。
また、競合サイトが新規に獲得した被リンクについても定期的にモニタリングしましょう。
これらの情報を基に、自社の被リンク獲得戦略の立案に活かすことができます。
８．被リンクに関するよくある質問
最後に、被リンクに関するよくある質問をまとめました。
- 自社ホームページ同士でリンクを貼れば、被リンクとしてみなされますか？
- 被リンクを増やすために他社のホームページやYahoo!知恵袋などに、自社ホームページを貼っても良いですか？
- スポンサー活動はリンクの売買に該当しますか？
（１）自社ホームページ同士でリンクを貼れば、被リンクとしてみなされますか？
自社で運営する複数のサイト間でリンクを設置しても、効果的な被リンクとはみなされません。
これは、同一組織による意図的なリンクとしてGoogleに認識されるためです。
むしろ、複数サイトでの過度なリンク設定は、不自然なリンクパターンとして警戒される可能性があります。
重要なのは、他社の独立したサイトから自然に獲得する被リンクです。
そのため、自社サイト間のリンクは必要最低限に抑え、ユーザーの利便性を考慮して設置しましょう。
（２）被リンクを増やすために他社のホームページやYahoo!知恵袋などに、自社ホームページを貼っても良いですか？
他社のサイトやQ&Aサイトに無断でリンク投稿をするのはやめておきましょう。
このような行為は「スパム行為」とみなされ、Googleのガイドライン違反となります。
特にYahoo!知恵袋などのQ&Aサイトでの宣伝目的の投稿は、利用規約違反となることが多いです。
また、こうした行為が発覚した場合、サイトの評価を大きく下げる原因となります。
被リンクは、あくまでも自然な形で獲得することが重要です。
（３）スポンサー活動はリンクの売買に該当しますか？
スポンサー活動に伴うリンクは、適切に開示されていれば問題ありません。
ただし、リンクを主目的としたスポンサー契約は、リンクの売買とみなされる可能性があります。
対策としてはスポンサーリンクには必ず「rel=”sponsored”」属性を付与し、スポンサー活動の内容や目的を明記するようにしましょう。
純粋なスポンサーシップとリンクの売買を明確に区別するために、必ず実施してください。
まとめ
質の高い被リンクを獲得するためには、以下のポイントを意識することが重要です。
まず、価値のあるコンテンツを継続的に作成し、自然な被リンクを集めることが基本となります。
そのうえでプレスリリースやメディア露出など、オーソドックスな手法を地道に実施していきます。
そして最も重要なのは、長期的な視点でブランドの信頼性を構築していくことです。
TMS Partners株式会社は、数々の企業のSEO支援を実施しています。
数々の企業を支援した実績を活かして、SEO対策はもちろん広告支援まで、幅広い内容の支援が可能です。
問い合わせは無料なので、まずは以下の問い合わせフォームより気になることや質問をお寄せください。
