MEOとSEOの違いとは｜優先すべき対策と併用して集客を伸ばす方法
「SEOとMEO、どちらを優先すべき？」
「両方やった方がいいの？それとも片方でいい？」
実店舗のWebマーケティングを担当している方なら、SEOとMEOの使い分けに悩んだことがあるのではないでしょうか。
それぞれの対策には特徴があり、ビジネスモデルによって効果的な優先順位が異なります。
また、費用面でも大きな違いがあるため、予算に応じた適切な選択が重要です。
この記事では、SEOとMEOの違いから、それぞれの効果や費用相場、併用するメリットまで詳しく解説します。
最後まで読めば自社に最適なWebマーケティング施策と、その進め方が明確になるはずです。
１．MEOとSEOの違いとは
SEOとMEOはどちらもGoogleでの上位表示を目指す施策ですが、その対象や目的が異なります。
まずはそれぞれの基本的な違いを見ていきましょう。
- MEOとは「Googleマップ」で上位表示を目指す
- SEOとは「Google検索結果」で上位表示を目指す
（１）MEOとは「Googleマップ」で上位表示を目指す
MEOは「Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）」の略称で、Googleマップでの検索結果で上位表示を目指すマーケティング施策です。
地域に密着した店舗型ビジネスにとって、重要な集客方法の1つとなっています。
特に実店舗を持つ企業にとって、来店見込みの高いユーザーにアプローチできる効果的な方法です。
MEO対策を行うことで、Googleマップだけでなく、通常のGoogle検索結果でも「ローカルパック」と呼ばれる地域の店舗情報枠に表示されるようになります。
（２）SEOとは「Google検索結果」で上位表示を目指す
SEOは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略称で、GoogleやYahoo!などの検索エンジンでの検索結果で上位表示を目指す施策です。
Webサイト全体の構造やコンテンツを最適化することで、オーガニック検索での上位表示を実現します。
対象エリアを限定せず、より広い範囲のユーザーへアプローチできることが特徴です。
施策の内容としてはコンテンツ制作やサイト構造の改善など、専門的な知識が必要となる場合が多いのが特徴です。
２．MEO対策で得られる3つの効果と向いていない業種
MEO対策は地域密着型のビジネスに特に効果的な施策です。
ここではMEO対策で得られる具体的な効果と、逆に向いていない業種について解説します。
- 実店舗への来店につながりやすい
- Googleマップと検索結果の両方に表示される
- 比較的早く効果が出やすい
- MEO対策に向いていない業種
（１）実店舗への来店につながりやすい
そもそもGoogleマップで店舗を探すユーザーは、来店や訪問の意思を持っている可能性が高いです。
そのため、MEO対策で上位表示を獲得できれば、直接的な来店促進につながりやすくなります。
特に飲食店や美容室、クリニックなど、地域に密着したサービスを提供する業種では、高い効果が期待できます。
MEO対策に力を入れることで、競合に勝ちより多くのお客様が来店する可能性が高まるでしょう。
（２）Googleマップと検索結果の両方に表示される
MEO対策を行うことで、Googleマップでの検索結果に加えて、通常の検索結果ページにも地域の店舗情報として表示されるようになります。
露出機会が増えることで、より多くの潜在顧客へのアプローチが可能になります。
上図はあくまで例ですが、SEOでも自社サイトが一位を獲得していれば、Google MAPと検索結果の双方に自社名が表示されます。
そうすれば必然的に店舗へ行ってみようと考える人が増え、集客数も増えるでしょう。
（３）比較的早く効果が出やすい
SEO対策とMEO対策は、効果の出る期間に大きな違いがあります。
一般的にSEO対策は、検索エンジンがサイトの信頼性を評価するまでに時間がかかり、さらにコンテンツの作成や最適化、被リンクの獲得など、長期的な取り組みが必要となります。
そのため、効果実感までに3ヶ月〜1年程度の時間がかかります。
一方でMEO対策は、Googleビジネスプロフィールの情報更新が比較的すぐに反映され、地域性により競合が限定されることで順位変動が起きやすいです。
また基本情報の充実度が評価に直結しやすいという特徴があります。
そのため、最短で3日〜1ヶ月程度で効果が表れ始めることも珍しくありません。
このように効果を実感できる期間に大きな違いがあるため、早期に集客効果を高めたい場合はMEO対策を優先し、中長期的な視点でSEO対策を並行して進めていくのが効果的です。
（４）MEO対策に向いていない業種
MEO対策は地域性を活かした施策であるため、すべての業種に効果があるわけではありません。
特に以下のような業種では、MEO対策よりも他のマーケティング施策を優先すべき場合があります。
＃１：ECサイトなどオンライン店舗型ビジネス
ECサイトなどのオンラインショップは、実店舗を持たないビジネスモデルです。
地域性に依存せず、全国さらにはグローバルに商品を販売するため、MEO対策による効果は限定的です。
この場合はむしろ一般的なSEO対策やリスティング広告、SNSマーケティングなど、地域に縛られないマーケティング施策の方が効果があります。
自社の信用性の担保としてビジネスプロフィールを持つのは一定の効果がありますが、集客効果としては弱いでしょう。
＃２：BtoB企業
BtoB企業の場合、取引先となる企業は必ずしも地域で限定されません。
また、商談や契約のプロセスも、必ずしも対面での実施を必要としない場合が多くあります。
そのため、MEO対策よりも、業界特化型のマーケティング施策や、ホワイトペーパーなどのリード獲得施策を重視すべきです。
特にBtoB企業では、専門性の高いコンテンツマーケティングやインバウンドマーケティングが、より効果的な集客手段となることが多いです。
３．SEO対策で得られる3つの効果と2つのデメリット
SEO対策は、Webサイトの集客において重要な役割を果たします。
ここでは、SEO対策で得られる具体的なメリットと、実施する際に注意すべきデメリットについて解説します。
- SEO対策で得られるメリット
- SEO対策のデメリット
（１）SEO対策で得られるメリット
SEO対策には、長期的な視点で見たときに大きな効果が期待できます。
ここでは主な3つのメリットについて詳しく解説します。
＃１：継続的な集客が見込める
SEO対策により検索結果の上位表示を獲得すると、安定的な自然検索からの流入が期待できます。
一般的に、検索結果の表示順位が上がるほどクリック率は大幅に向上し、特に上位3位以内に入ることで、より多くのユーザーからのクリックが見込めます。
また、検索意図に合致した質の高いコンテンツを提供し続けることで、一度獲得した順位を比較的安定的に維持できるのもメリットです。
コンテンツの質を重視したSEOを継続できれば、そのコンテンツが長期に渡り集客の役目を果たしてくれます。
＃２：広告費をかけずに集客できる
リスティング広告ではクリックごとに費用が発生しますが、SEO対策による自然検索からの流入では、クリックごとの追加費用は発生しません。
初期の対策費用と継続的な運用費用は必要となりますが、上位表示を獲得・維持できれば、追加の広告費なしで集客を続けることができます。
そのため、長期的な視点では費用対効果の高いマーケティング手法といえるでしょう。
＃３：長期的な資産になる
SEO対策として作成したコンテンツは、Webサイトの重要な資産です。
特にユーザーの悩みや課題を解決する質の高いコンテンツは、長期間にわたって検索流入を生み出し続けます。
コンテンツを生産するほど積み重ねでアクセス数を増やせるコンテンツがストックされていき、集客に役立ちます。
また、これらのコンテンツはトレンドや変化に合わせて定期的にリライトすることで、少ないコストで効果を維持できる点がメリットです。
（２）SEO対策のデメリット
SEO対策には大きなメリットがある一方で、いくつかの注意点もあります。
ここでは主な2つのデメリットについて解説します。
＃１：上位表示までに時間がかかる
SEO対策が効果を発揮するまでに時間がかかる理由は、主に検索エンジンの評価方法にあります。
まず、新規に作成したページは「インデックス」という検索エンジンのデータベースに登録される必要があります。
そして、そのページの価値を検索エンジンが判断するために、ユーザーの行動データなどの評価指標の蓄積を待つ必要があるため、すぐに効果が実感できません。
また、競合の少ないニッチなキーワードであれば比較的早期に上位表示が期待できますが、「保険」や「不動産」といった競争の激しいキーワードでは、1年以上の時間を要することも珍しくありません。
＃２：継続的な更新作業が必要
SEO対策における継続的な更新は、単なるコンテンツの書き換えではありません。
まず、毎月のアクセス解析データをもとに、検索順位の変動や流入キーワードの傾向を分析し、重点的に改善すべきコンテンツや新規に作成すべきテーマを明らかにしなければなりません。
Google Search ConsoleやGoogle Analyticsを活用し、ページごとの検索順位変動、流入キーワードの傾向、直帰率や滞在時間などのユーザー行動データを把握する作業が必要です。
さらに検索アルゴリズムの変更にも対応が必要で、検索順位を常にチェックして変動があれば対応が必要となります。
また、自店舗よりも上位表示されているWebページの動向を分析し、そのコンテンツを上回る質のコンテンツにリライトするなどの作業が必要です。
４．MEO対策とSEO対策の費用面での違い
MEOとSEOは施策の特性上、必要となる費用にも大きな違いがあります。
ここでは、それぞれの費用相場と、その違いが生まれる理由について解説します。
- MEO対策の費用相場：月2万円〜で始められる
- SEO対策の費用相場：月5～50万円が目安
（１）MEO対策の費用相場：月2万円〜で始められる
MEO対策は、月額2万円程度から始められる比較的取り組みやすい施策です。
この費用相場となる主な理由は、MEO対策の中心となるGoogleビジネスプロフィールの運用が、専門的な技術を必要としない点にあります。
基本的な店舗情報の更新や投稿、写真の追加、口コミ対応などは、社内のスタッフでも十分に対応可能です。
また、対策の範囲が「Googleビジネスプロフィールの最適化」という比較的狭い領域に限定されているため、複雑な施策を必要としない点も、費用を抑えられる要因となっています。
MEO対策の費用については、以下の記事で詳しく説明しています。
（２）SEO対策の費用相場：月5～50万円が目安
一方、SEO対策は月額5万円～50万円が一般的な費用相場となっています。
SEO対策の費用が高くなる主な理由は、Webマーケティングの専門知識を持つ人材や、質の高いコンテンツを継続的に制作できるライターの確保が必須となるためです。
さらに、サイト構造の改善や技術的なSEO対策、競合分析やキーワード調査といった事前準備にも多くの工数が必要となります。
このように、SEO対策は複数の専門スキルと継続的な運用体制が求められるため、MEO対策と比較して費用が高額になる傾向にあります。
５．SEOとMEOのどちらを優先すべき？
集客施策を検討する際、多くの企業がSEOとMEOのどちらを優先すべきか悩む人が多いです。
ここでは、業態別に最適な選択について解説します。
- 飲食店・美容院は「MEO対策」を優先
- ECサイト・BtoB企業は「SEO対策」を優先
- 実店舗型ビジネスは「併用」がおすすめ
（１）飲食店・美容院は「MEO対策」を優先
飲食店や美容院など、地域密着型のサービス業では、MEO対策を優先することで効果的な集客が期待できます。
飲食店や美容院などのローカルビジネスがMEO対策を優先すべき理由は、現代のユーザーの検索行動と密接に関係してるからです。
「近くの〇〇」「周辺の〇〇」といった位置情報を含む検索の多くがスマートフォンから行われており、特に飲食店では「ランチ」「ディナー」といった時間帯に応じた検索と組み合わさることで、実際の来店行動につながりやすい特徴があります。
Googleマップでの上位表示には、ユーザーの実際の行動データが大きく影響します。
投稿する写真の質と量を増やしたり、適切な予約機能の使用などを付帯しておけば、Google Mapを見たユーザーの来店動線を簡易化し、集客に役立てられるでしょう。
（２）ECサイト・BtoB企業は「SEO対策」を優先
ECサイトやBtoB企業がSEO対策を優先しましょう。
地域性に依存しないビジネスモデルでは、ユーザーの検索行動がMEO対策が得意とする「近隣検索」ではなく、商品やサービスの詳細な情報収集を目的とした検索が中心となるためです。
例えば、ECサイトの場合、ユーザーは商品の詳細スペックや価格比較、レビュー情報などを重視して検索を行います。
そのため、商品詳細ページの最適化や、商品カテゴリーページの構造化などのサイト全体でのSEO施策が重要です。
また、BtoB企業の場合は、より専門的な情報収集を目的とした検索が多くなります。
「課題解決型」のコンテンツが特に重要で、例えば製造業であれば「生産性向上方法」「コスト削減事例」といった、具体的な課題に対する解決策を提示するコンテンツを公開した方が問い合わせの増加に役立つでしょう。
（３）実店舗型ビジネスは「併用」がおすすめ
実店舗型ビジネスにおいてMEOとSEO対策の併用がおすすめです。
SEOとMEOの併用が効果的な理由は、ユーザーの検索行動が多様化しているからです。
実店舗を探すユーザーの中には、Googleマップで直接検索する層と、まずは情報収集からスタートする層が存在します。
例えば、美容院の場合、「近くの美容院」と検索するユーザーもいれば、「髪質改善 渋谷」のように、特定の施術と地域名を組み合わせて検索するユーザーもいます。
そのため、MEOとSEOの両方で上位表示を獲得することで、より多くの潜在顧客へアプローチできます。
特に効果的なのが、Webサイトとビジネスプロフィールでの情報の相互活用です。
Webサイトで公開している詳細なメニュー説明や施術事例をビジネスプロフィールの投稿でも活用することで、コンテンツ制作の効率化が図れます。
また、地域性のあるキーワードで両方の検索結果に表示されることで、ブランドとしての信頼性も高まるでしょう。
６．MEO対策の具体的な手順と成功のポイント
MEO対策を成功させるためには、明確な手順と具体的な施策の実行が重要です。
ここでは、効果的なMEO対策の具体的な手順とポイントについて解説します。
- Googleビジネスプロフィールの登録と基本設定
- 写真・投稿を活用した情報発信方法
- 集客につながる口コミ対策の重要性
（１）Googleビジネスプロフィールの登録と基本設定
MEO対策の第一歩は、Googleビジネスプロフィールの適切な設定です。
ビジネス情報を正確に登録することでユーザーへの信頼性向上だけでなく、検索順位にも良い影響を与えます。
基本情報の登録では、店舗名、住所、電話番号などの情報を正確に入力することが重要です。
特に住所は、Googleマップ上のピン位置と実際の位置が一致しているか必ず確認しましょう。
また、営業時間や定休日、支払い方法といった詳細情報もできる限り具体的に記載することで、ユーザーの来店判断を後押しできます。
さらにビジネスカテゴリの設定も重要なポイントです。
メインとなるカテゴリに加えてサブカテゴリも適切に設定することで、より多くの検索クエリでの表示機会を得ることができます。
例えば、美容院であれば「美容院」の他に「ヘアサロン」「ヘアエクステ技術者」といった関連カテゴリも設定すると良いでしょう。
（２）写真・投稿を活用した情報発信方法
Googleビジネスプロフィールでの情報発信は、写真と投稿の質が検索順位を大きく左右します。
これは写真や投稿の充実度が、Googleのアルゴリズムにおける重要な評価要素となっているためです。
写真投稿では店舗の外観や内装、商品、スタッフの写真など、多様な種類の写真をバランスよく投稿することが重要です。
特に人気なのが商品やメニューの写真で、実際の商品イメージが伝わる高品質な写真を定期的に投稿することで、ユーザーの興味を引くことができます。
投稿機能の活用では、新商品情報やキャンペーン、イベント情報などを定期的に発信することがポイントです。
Googleビジネスプロフィールが提供する「今すぐ予約」や「詳細を表示」などの標準的なCTAボタンを適切に選択することで、ユーザーの行動を促すことができます。
（３）集客につながる口コミ対策の重要性
口コミ対策は、MEO対策における最重要施策の1つです。
これは口コミの数と評価点数が、Googleマップでの表示順位に直接的な影響を与えるためです。
口コミ獲得の基本は、来店したお客様に積極的に口コミを依頼することです。
例えば、会計時に口コミカードを手渡したり、メールやLINEでの案内時に口コミリンクを送付するなど、具体的なアクションを設定することが効果的です。
また、口コミを書いてくれたお客様への特典を用意することで、口コミ投稿のモチベーション向上にもつながります。
MEO対策での口コミ返信の注意点等は、こちらの記事でまとめています。
７．MEO対策とSEO対策を併用して効果を最大化する方法
MEO対策とSEO対策を組み合わせることで、より効果的な集客が実現できます。
ここでは、2つの施策を併用する際の具体的な方法とポイントを解説します。
- NAP情報（店舗名・住所・電話番号）の一致が重要
- コンテンツの相互活用で効率アップ
- 地域性を活かした相乗効果を狙う
（１）NAP情報（店舗名・住所・電話番号）の一致が重要
NAP情報の一致は、ローカルSEOにおいて最も重要な要素の一つです。
GoogleはNAP情報を基に各プラットフォームに掲載されている店舗情報が同一事業者のものかどうかを判断します。
Webサイト、Googleビジネスプロフィール、その他の外部メディアにおいて、店舗名、住所、電話番号の表記を完全に統一することが重要です。
例えば、「株式会社」と「(株)」、「東京都」と「東京」といった表記の揺れも避ける必要があります。
このNAP情報の一致により、Googleからの信頼性が高まり、検索結果での表示順位向上が期待できます。
（２）コンテンツの相互活用で効率アップ
GoogleビジネスプロフィールとWebサイトでコンテンツを効果的に相互活用することで、双方の評価を高めることができます。
例えば、ウェブサイトで公開している詳細な商品情報やブログ記事のエッセンスを、Googleビジネスプロフィールの投稿として活用します。
反対にGoogleビジネスプロフィールに投稿した写真や新着情報を、ウェブサイトのニュースセクションやブログでも展開することで、コンテンツ制作の効率化が図れます。
特に「地域名＋キーワード」での検索では、両方のプラットフォームでの上位表示により店舗としての信頼性も高まるでしょう。
（３）地域性を活かした相乗効果を狙う
地域での存在感を高めるためには、外部からの評価（サイテーション）を獲得することが重要です。
地域のポータルサイトやビジネスディレクトリへの掲載、地域メディアでの紹介記事獲得など、信頼性の高い外部サイトからの評価を得ることで、MEOとSEO双方の評価向上につながります。
特に効果的なのが、地域の関連事業者との相互連携です。
例えば、飲食店であれば近隣の食材業者との取引関係を紹介したり、美容院であれば近くのネイルサロンと相互に紹介し合うなど、地域に根差したコンテンツを展開することでより自然な形での評価獲得が可能になります。
また、近隣の商店を紹介するポータルサイトに自社サイトを掲載し、サイテーションを獲得する方法もおすすめです。
こうした施策により、MEOとSEOの効果を相互に高め合い、より効率的な集客基盤を構築することができます。
サイテーションについて知りたい方は、こちらの記事をご覧ください。
まとめ
MEOとSEO対策は、それぞれに特徴のあるWebマーケティング施策です。
実店舗を持つビジネスの場合、MEO対策を優先することで早期の集客効果が期待できます。
これは、Googleマップでの上位表示が直接的な来店行動につながりやすいためです。
一方、ECサイトやBtoB企業の場合は、SEO対策を優先すべきです。
地域性に依存しないビジネスモデルでは、専門性の高いコンテンツによる情報発信が重要となり、中長期的な視点でのSEO施策が効果的です
重要なのは、自社の業態や目的に合わせて適切な施策を選択し、計画的に実行することです。
ただし、SEOやMEOの具体的なやり方についてノウハウがなく、施策を実施できないとお悩みの方もいるでしょう。
そのような方は、TMS Partners株式会社へご相談ください。
TMS Partners株式会社は医療機関や行政機関の対応実績もあるSEO対策やMEO対策、コンテンツ制作支援など包括的な集客に対応するWebコンサルティング会社です。
MEO対策、SEO対策双方のお悩みに対応できますので、ぜひ一度ご相談ください。
人気記事
新着記事
カテゴリー
-
コラム -
コラム -
コラム
