初心者必読！SEOに強い記事作成ができるたった5つのコツと構成案事例

TMS編集部

「SEO対策した記事作成をしたいが、そもそもSEOがよく分からない」
「記事作成してみたが、全くアクセスがない」

SEOとは検索エンジン最適化のことで、簡単に言えばGoogleなどの検索エンジン上位にあなたのサイトを表示させるための対策のことです。

SEOを意識していない記事は誰にも読まれず、意味のないコンテンツになってしまいます。

そこで今回はSEOの概要とSEOに強い記事作成のコツと構成案を事例つきで解説します。

最後まで読んで実践すれば、記事が書きやすくなるばかりか集客力もアップするでしょう！

そもそもSEO（検索エンジン最適化）とは？

SEO（Search Engine Optimization）とは、日本語で検索エンジン最適化です。

多くのユーザーに記事やコンテンツを読んでもらうための対策を意味します。

GoogleやBeingなどの検索エンジンは、独自のアルゴリズムを持っており全てのコンテンツをスコアリングした上で検索結果の表示順位を決めています。

簡単に言えば、SEO的に評価が高い記事を作れば、検索結果の上位に表示されるため多くのユーザーに読んでもらえるということです。

SEOに強い記事作成をするメリット

SEOに強い記事作成をするメリットは2つあります。

1. 集客に効果的である
2. 費用を抑えて広告効果を得られる

SEO対策とは多くのユーザーに読んでもらえるようにする対策ということを念頭に置き、読み進めていきましょう。

1つずつ説明していきます。

集客に効果的である

SEOに強い記事作成をする1つ目のメリットは、集客に効果的であることです。

検索結果上位に表示させれば、それだけ多くのユーザーの目に自社コンテンツが触れる可能性が高まるからです。

記事の内容を読んで、購買意欲や自社のサービスに興味を持ってもらえれば、問い合わせや販促につながります。

SEO対策された記事制作をすれば、多くの人を自社サイトに呼び込めるのがメリットです。

費用を抑えて広告効果を得られる

SEOに強い記事作成をする2つ目のメリットは、費用を抑えて広告効果を得られることです。

集客の手法は記事制作以外にも、Web広告やメディア広告など幅広い手法があります。

検索エンジンの結果の一番上に自社コンテンツを表示させるリスティング広告と、コンテンツ集客を比較してみましょう。

リスティング広告は1クリックごとに100〜500円程度の費用がかかり、クリック数1万件だとすると数百万円のコストがかかります。

一般、コンテンツからのコンバージョン（問い合わせ・購買）率は20％あればよい方だと言われており、成果と利益の割があいづらいです。

一方記事制作のコストは1記事3,000文字だと仮定すると、3,000〜10,000円程度のコストで済みます。

キーワードの検索ボリュームにもよりますが、ニーズが高いキーワードなら月間1万件以上のアクセスを稼げるため、リスティング広告よりもコンバージョンが高い可能性もあるでしょう。

コストを抑えて集客ができる点は記事制作の大きな強みです。

SEOに強い記事作成をするデメリット

SEOに強い記事作成をするデメリットは2つあります。

1. アルゴリズムが常に変わるため継続的努力が必要になる
2. 結果が出るまで時間がかかる

検索エンジン最適化は継続的に続けなければ成果が見られません。

詳細を解説します。

アルゴリズムが常に変わるため継続的な努力が必要になる

SEOに強い記事作成をする1つ目のデメリットは、アルゴリズムが常に変わるため継続的な努力が必要になることです。

アルゴリズムとは検索エンジンが独自にコンテンツを評価するための仕組みのこと。

常に更新されており、検索エンジンが評価するポイントが変わるため、変更に合わせてSEO対策を常に行う必要があります。

SEO対策は一度行えば終わりというものではなく、常に更新する必要があるので手間はかかるでしょう。

結果が出るまで時間がかかる

SEOに強い記事作成をする2つ目のデメリットは、結果が出るまで時間がかかることです。

検索エンジンの評価を得て検索結果上位に表示されるまでは、少なくとも3〜6ヶ月の期間が必要になります。

そのため、記事を公開してすぐに集客効果が得られるわけではありません。

SEO対策には即効性がなく、すぐに結果を求める方には不向きでしょう。

初心者向け！SEOに強い記事作成のコツ

初心者向けのSEOに強い記事作成のコツを5つ紹介します。

1. 1記事1テーマの原則を守る
2. 関連キーワードを入れ込む
3. ユーザーが必要とする情報を盛り込む
4. ユーザーの環境で閲覧しやすい装飾・表示を心がける
5. サイト内の回遊率を上げる

SEO対策を始めたい方は、以上の5つのポイントを意識してみてください。

1つずつ説明します。

１記事１テーマの原則を守る

SEOに強い記事作成の1つ目のコツは、1記事1テーマの原則を守ることです。

記事の中に複数のテーマが混在していると読みづらく、ユーザーが必要な情報を見つけられません。

例えば”ワイン・飲み方”の記事を書く際に、ウォッカや焼酎など他のお酒について書くと、ユーザーとしては不要な情報が含まれており、読みづらいです。

1記事につき1つのテーマについて書くことに集中し、必要な情報を掲載するようにしましょう。

関連キーワードを入れ込む

SEOに強い記事作成の2つ目のコツは、関連キーワードを入れ込むことです。

関連キーワードとは、特定キーワードを含んだ複合したキーワードのこと。

先ほど「ワイン」の例を出しましたが、ワインの関連キーワードはこのようになっています。

ワインの飲み方を検索するユーザーが、他に何を知りたいのかが分かる重要な情報です。

Google検索を実施すると一番下に表示されますので、参考にしてユーザーに必要な情報を入れた記事を作る参考にしましょう。

ユーザーが必要とする情報を盛り込む

SEOに強い記事作成の3つ目のコツは、ユーザーが必要とする情報を盛り込むことです。

コンテンツが評価されるポイントは、ユーザーが調べたい情報が掲載されていること。

先ほどの関連キーワードと合わせて、「再検索キーワード」も活用してユーザーが必要としている情報を記事の中に盛り込みましょう。

再検索ワードとは、ユーザーが1つのキーワードを検索した後にもう一度入力して探し直したキーワードのこと。

例えばワインをキーワードに設定した場合の際検索キーワードは以上のようになります。

想定しているキーワードでは不足している情報が分かるので、再検索ワードも活用し、ユーザーの役に立つコンテンツを作りましょう。

ユーザーの環境で閲覧しやすい装飾・表示を心がける

SEOに強い記事作成の4つ目のことは、ユーザーの環境で閲覧しやすい装飾・表示を心がけることです。

ほとんど全てのユーザーが所持しているスマートフォンとPCでは、表示が全く変わります。

表示が崩れているとユーザーがサイトを閲覧しづらく、内容を読まずに離脱してしまうでしょう。

例としてAmazonのサイトを見てみます。

PC表示の場合のAmazonは、上記の図のようになります。

スマホで閲覧した場合は、横幅が小さくなり画面のサイズに合わせて縮小されます。

自社メディアやホームページも、スマホで閲覧した際に快適に閲覧できるか、PCでは表示が崩れないかをチェックしましょう。

サイト内の回遊率を上げる

SEOに強い記事作成の5つ目のコツは、サイト内の回遊率を上げることです。

回遊とは、すぐにサイトから離れずにホームページの中のコンテンツを見てもらうこと。

回遊率の高いサイトは、コンテンツが充実していると評価されるため、SEOの評価が上がります。

記事の中に内部リンクを貼り、「こんなコンテンツもありますよ」とユーザーに示すことで、1つの記事ではなく複数のコンテンツを見てもらえます。

サイトの設計を考える中で、リンクを活用して自社サイト内のコンテンツを回遊してもらえるようにしましょう。

【事例付き】初心者も今日からできるSEOに強い記事作成の方法

初心者も今日からできるSEOに強い記事作成の方法を解説します。

1. 記事のテーマを決める
2. 検索意図を把握する
3. 検索意図に沿って記事構成案を作る
4. 情報を理解しやすい順番で並び替える
5. 関連キーワードを入れ込んで見出し・タイトルを考える
6. 文章内にもキーワードを入れる
7. 校正作業を行い文章の違和感をなくす

SEO対策を行うための具体的な方法を説明するので、今日から試してみましょう。

記事のテーマを決める

SEOに強い記事作成の1つ目の方法は、記事のテーマを決めることです。

1記事1テーマの原則を守り、記事で主張したい内容を決めましょう。

例えばワインを販売する会社のコラムを作る場合は、ワインに関連したキーワードの中からテーマを決めてください。

自社が販売・アピールしたい商材の特徴に合わせ、ユーザーに伝えたいことを選びましょう。

検索意図を把握する

SEOに強い記事作成の2つ目の方法は、検索意図を把握することです。

ユーザーが何を知りたいかを理解することが、SEO対策の第一歩となります。

「ワイン」をテーマにした記事を作ると決めたら、次はワインについてユーザーが何を知りたいかを考えていきましょう。

関連キーワードを参考にすると、ユーザーが求めている情報が分かります。

自社の主張したいテーマとユーザーの意図を組み合わせて、記事の方向性を決めましょう。

検索意図に沿って記事構成案を作る

SEOに強い記事作成の3つ目の方法は、検索意図に沿って記事構成案を作ることです。

記事構成案とは記事のアウトラインを意味します。

例えば先ほどの検索意図の調査で、記事の内容を”ワイン 初心者”に絞ったとしましょう。

”ワイン 初心者”で再度Google検索を行い、検索結果上位の記事を参考にして必要なコンテンツを考えていきます。

検索上位のサイトが掲載している情報と、自社のオリジナルの知識を組み合わせるのがコツです。

まずは必要な情報を箇条書きにし、アウトラインを考えましょう。

情報を理解しやすい順番で並び替える

SEOに強い記事作成の4つ目の方法は、情報を理解しやすい順番で並び替えることです。

先ほどピックアップした構成案はまだ精査されておらず、初心者が読みやすい順番になっていない可能性があります。

例えば上記の例を、並び替えて初心者が必要な知識を得やすいように並び替えてみましょう。

初心者はワインの知識自体がないので、まずはワインの種類を解説してから詳細を解説した方が理解しやすいですよね。

その上でワインの飲み方を解説し、その後おすすめのワインや料理、そして最後にワインの飲み方の注意点を解説します。

荒削りの構成を再度練り直して、ユーザーが知識を得やすい順番に変えてから記事執筆を始めましょう。

関連キーワードを入れ込んで見出し・タイトルを考える

SEOに強い記事作成の5つ目の方法は、関連キーワードを入れ込んで見出し・タイトルを考えることです。

先ほど並べ替えた情報を再度精査します。

”ワイン 初心者”の関連キーワードを見て、必要な情報が抜けているかチェックしましょう。

先ほど作成したアウトラインには、甘口などテイストについての記載が抜けていますよね。

また、安いワインを探している初心者が多いことも分かります。

関連キーワードを含めた構成案の例を作ってみました。

H2は大見出しのことで、H3は小見出し（H2直下に入れる見出し）です。

キーワードを入れつつ見出しを推敲し、タイトルにもキーワードを入れるようにしましょう。

文章内にもキーワードを入れる

SEOに強い記事作成の6つ目の方法は、文章内にもキーワードを入れることです。

見出しやタイトルにキーワードを入れるのは基本ですが、記事の文章を書くときにもキーワードを入れましょう。

コンテンツの中に含まれるキーワードも、検索エンジンは感知してサイト評価に使うからです。

特に以下の箇所にはキーワードを使うようにしてください。

SEO対策として、文章の最初と最後にキーワードを入れる方法は有効とされています。

そのほか文章内でも主語を抜かず、キーワードを適宜使用するようにしましょう。

校正作業を行い文章の違和感をなくす

SEOに強い記事作成の7つ目の方法は、校正作業を行い文章の違和感をなくすことです。

日本語に違和感があったり、誤字があるとユーザーが不快感を示してサイトから離脱してSEO評価が下がります。

文章を執筆したら、最後に見直しをして違和感がない表現に書き換えてください。

上の文章は「なり」が重複しており、日本語として違和感があります。

表現を変えて読みやすく変えると、ユーザーも違和感なく文章を読めるでしょう。

SEO評価を高めるためにも、記事作成の最後に校正作業を忘れずに行なってください。

SEOを学びより読まれるコンテンツを発信しましょう！

SEO対策に強い記事を作れば、低コストで多くのユーザーを自社サイト・ホームページへ呼び込めます。

記事作成の際に、SEOを意識してコンテンツを作ることで自社の販促・認知向上につながるでしょう。

SEO対策は即効性がなく継続的な努力は必要ですが、集客を成功させるために基礎知識はつけておくべきです。

記事の中で紹介したSEO対策に強い記事作成のコツを参考にして、多くのユーザーを呼び込める記事を作りましょう！

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京都のWebコンサルティング・制作会社TMS Partners株式会社のコラム編集部です。中小企業/個人事業主が取り組みやすいWebマーケティングや、SEO、Web広告、マーケティングオートメーションのknow-howをお届けします。