【2024年最新】検索順位改善に役立つSEOツール３５選｜無料ツールも紹介

TMS編集部

「SEOツールとは一体どんなもの？」
「目的にあったSEOツールがわからない、何を使えば良い？」

SEOツールとは、検索エンジン最適化を効率化するためのツールです。

しかし、初めてSEOに取り組む際にどのツールが最適か判断するのは非常に難しいでしょう。

この記事では、SEOツールの概要や目的別のSEOツールをご紹介します。

最後まで読めばあなたの目的に合う最適なSEOツールを見つけられます。

１．SEOツールとは？

まず、SEOツールとは何かを説明します。

（１）SEOに役立つデータを分析できるツールのこと

まずSEOとは検索エンジン最適化のことで、検索順位を改善してオーガニック流入を増やすための施策です。

SEOツールとは、Webサイトの検索エンジン最適化（SEO）に必要なデータを収集・分析するためのツールです。

サイトの問題点を発見し、改善につなげるための重要なマーケティングツールとして、多くの企業で活用されています。

SEOツールを活用することで、キーワードの選定から競合分析、技術的な改善点の洗い出しまで、包括的なSEO対策を効率的に進めることができます。

特に大規模なサイトの運営では、手作業での分析が困難なため、これらのツールの活用が不可欠です。

また、Googleのアルゴリズムアップデートによる順位変動の影響を把握したり、コンテンツの重複性をチェックしたりと、様々な側面からサイトの健全性を維持するためにも重要な役割を果たしています。

SEOについて詳しく知りたい方は、こちらの記事をご覧ください。

2019.11.08

SEOとは？検索順位が確定する仕組みや具体的な対策方法を紹介

（２）SEOツールの種類

次に、SEOツールの種類について説明します。

＃１：キーワード調査ツール

キーワード調査ツールは、ユーザーの検索行動を分析し、効果的なコンテンツ戦略を立案するための重要なツールです。

検索ボリュームやトレンド、関連キーワードの把握が可能で、コンテンツ制作の方向性を決める際の指針となります。

特に、検索意図（ユーザーインテント）の分析や、季節性のある検索キーワードのトレンド把握には欠かせません。

また、ロングテールキーワードの発見にも役立ち、ニッチな市場でのSEO戦略立案をサポートします。

＃２：検索順位チェックツール

検索順位チェックツールは、指定したキーワードでの検索結果における自社サイトの順位を追跡・分析するためのツールです。

日々の順位変動を監視し、SEO施策の効果測定や問題の早期発見に役立ちます。

多くのツールでは、PCとスマートフォンそれぞれの検索結果を確認できるため、デバイスごとの最適化状況も把握可能です。

また、地域ごとの検索順位の違いも確認できるため、ローカルSEOの改善にも活用できます。

＃３：内部診断ツール

内部診断ツールは、サイトの技術的なSEO要素を包括的にチェックし、改善点を洗い出すためのツールです。

HTML構造、メタデータ、画像最適化、読み込み速度など、多岐にわたる要素を自動で診断します。

特に重要な機能として、クローラビリティの問題点検出があります。

リンク切れや不適切なリダイレクト、重複コンテンツなど、検索エンジンのクローリングやインデックスに影響を与える要素を特定できます。

また、モバイルフレンドリーテストやCore Web Vitalsの診断など、Googleが重視する技術要件への対応状況も確認可能です。

＃４：競合調査ツール

競合調査ツールは、競合サイトのSEO戦略や成功要因を分析するためのツールです。

オーガニックトラフィックの推移、ターゲットキーワード、コンテンツ戦略など、様々な観点から競合分析が可能です。

特に有用な機能として、競合サイトの上位表示キーワードの把握があります。

これにより、自社が見逃している市場機会を発見したり、効果的な差別化戦略を立案したりすることができます。

また、競合サイトのバックリンクプロファイルの分析も可能で、効果的なリンク獲得戦略の立案に役立ちます。

さらに、競合の広告戦略やコンテンツ更新頻度の把握も可能です。

＃５：被リンクチェックツール

被リンクチェックツールは、自サイトへのバックリンクの数、質、多様性を包括的に分析するためのツールです。

バックリンクは依然としてGoogleの重要なランキング要因であり、その品質管理は重要です。

さらに高品質なツールでは、新規獲得リンクや失われたリンクの検知、リンク元ドメインの権威性スコア、アンカーテキストの分布など、詳細な分析が可能です。

これにより、不自然なリンクパターンや有害な被リンクを早期に発見できます。

さらに競合サイトの被リンク分析機能を備えたツールも多く、業界標準的なリンクプロファイルの把握や、新たなリンク獲得機会の発見に役立ちます。

また、獲得したリンクの地域分布や言語分布も確認でき、グローバルSEO戦略の立案や改善にも活用が可能です。

＃６：アクセス解析ツール

アクセス解析ツールは、サイトへの訪問者の行動を詳細に把握し、UX（ユーザー体験）の改善やコンテンツ最適化に活用するためのツールです。

基本的な訪問者数の把握から、高度な行動分析まで幅広い機能を提供します。

特に重要な指標として、直帰率、滞在時間、ページビュー数などがあります。

これらの指標を分析することで、コンテンツの質や導線が適切かどうかの評価が可能です。

また、コンバージョンファネルの分析により、離脱ポイントの特定も可能です。

検索クエリレポートにより、実際にユーザーがどのような検索語でサイトを見つけているかも把握でき、コンテンツの改善にも役立つでしょう。

＃７：コピペチェックツール

コピペチェックツールは、コンテンツの独自性を確認し、意図しない重複コンテンツの問題を防ぐためのツールです。

Googleは重複コンテンツを嫌う傾向にあるため、定期的なチェックが重要です。

高度なツールでは、部分的な文章の類似性も検出可能で、他サイトからの無断転載や、自社サイト内での重複コンテンツも発見できます。

これにより、オリジナルコンテンツとしての価値を維持できます。

また、多言語対応のツールでは、翻訳された内容の重複性もチェック可能です。

グローバルサイトを運営する企業にとって、言語間でのコンテンツ重複を防ぐのに役立ちます。

（３）SEO改善には複数のツール併用が必須

SEOの総合的な改善には、単一のツールだけでは十分な成果を得ることが難しく、複数のツールを組み合わせて使用しましょう。

各ツールには得意分野と苦手分野があり、それらを相互に補完することで、より効果的なSEO対策が可能となります。

例えば、キーワード調査ツールで有望なキーワードを発見し、内部診断ツールでサイトの技術的な改善を行い、検索順位チェックツールで効果を測定するという流れを作ることができます。

また、競合調査ツールと被リンクチェックツールを組み合わせることで、より効果的なリンク獲得戦略を立案できるでしょう。

２．SEOツールの選び方

SEOツールを選ぶ時は、以下のポイントを考慮して選びましょう。

（１）導入目的から選ぶ

SEOツールを導入する際は、まず自社のSEO戦略における具体的な目標を明確にすることが重要です。

「オーガニック流入を増やしたい」「特定キーワードでの順位を上げたい」など、具体的な目標と数値を設定しましょう。

なぜなら、各ツールが提供する機能が、自社の課題解決に適しているかを検討するためです。

また、現在のSEO施策の状況や、改善したい点を具体的にリストアップしておくことも重要です。

解決したい課題が技術的なものなのか、コンテンツ関連なのか、それともリンク構築なのかを明確にすることで、最適なツール選びが可能となります。

（２）操作性・使いやすさから選ぶ

SEOツールの操作性・使いやすさは、日々の業務効率に大きく影響する重要な要素です。

直感的なインターフェース、レポート機能の充実度、データのエクスポート機能など、実務での使用感を重視して選択する必要があります。

特に、複数人でSEO対策を進める場合は、チーム内での情報共有のしやすさや、サブアカウントの発行可否も重要な判断基準です。

同時ログインの可否や、権限設定の柔軟性なども確認しておきましょう。

また、日本語対応の有無や、カスタマーサポートの質も調べておくと安心です。

（３）予算やプランから選ぶ

SEOツールの予算は、無料のものから月額数十万円のものまで幅広く存在します。

企業規模や目的に応じて、適切な予算設定を行うことが重要です。

有料版と無料版では機能や精度に大きな差があることが多く、必要な機能と予算のバランスを考慮する必要があります。

多くのツールでは複数のプランが用意されており、機能や使用量に応じて料金が設定されています。

初期段階では必要最小限の機能から始め、段階的に上位プランへ移行していくのもおすすめです。

また、長期契約による割引や、複数ツールのバンドル契約なども視野に入れると良いでしょう。

３．【種類別】おすすめSEOツール３５選

SEOツールのおすすめを35個、種類別に紹介します。

（１）キーワード調査ツール

まずは、SEO対策に欠かせないキーワード調査ツールを紹介します。

＃１：ラッコキーワード

ラッコキーワードとは国産の無料キーワード調査ツールで、以下のようなキーワードを調査できます。

検索ボリュームや関連キーワードの表示に加え、上位表示サイトの見出しを抽出できるなど、包括的な調査に役立ちます。

特に初心者にも使いやすいインターフェースが特徴で、直感的な操作が可能です。

無料で使用できるので、まずキーワード調査を試してみたい方は使ってみましょう。

＃２：Keyword Tool

Keyword Toolとは、Google、YouTube、Bingなど、複数の検索エンジンに対応したキーワード調査ツールです。

オートコンプリート機能を活用した関連キーワードの提案が充実しています。

有料版では、より詳細な検索ボリュームやトレンドデータの確認が可能です。

また、多言語対応しているため、グローバルなSEO戦略にも活用できます。

＃３：Ubersuggest

Ubersuggestは、デジタルマーケティングの第一人者、ニール・パテル氏が開発した無料で使いやすいキーワードツールです。

基本的な検索ボリュームの確認に加え、キーワードの難易度スコアも表示されます。

さらに、キーワードの提案機能も優れており、関連性の高いキーワードの調査にも役立つツールです。

無料版でも十分な機能が利用できますが、利用回数や表示できる項目数に制限があります。

＃４：Google keyword planner

Google keyword plannerとは、Google公式のキーワードプランナーで、広告運用でも使用される信頼性の高いツールです。

キーワード調査とリスティング広告のキーワード選定にも使えるツールで、SEO担当者には必須のツールといえます。

Google keyword plannerでは検索ボリュームの推移や、シーズンによる変動の把握が可能です。

また、競合性の確認もできるので、検索ボリュームに応じた優先順位決めにも役立ちます。

＃５：Google Trends

Google Trendsは、検索キーワードの人気度の推移を視覚的に確認できるGoogleの無料ツールです。

地域別の検索トレンドや、関連する急上昇ワードの把握が可能です。

複数のキーワードを比較することで、相対的な人気度の変化を分析できます。

ニュースやイベントとの相関関係も確認でき、コンテンツの企画立案に役立つツールです。

（２）検索順位チェックツール

次に、検索順位チェックに役立つSEOツールを紹介します。

＃１：GMO順位チェッカー

GMO順位チェッカーは、国内で人気の高い検索順位チェックツールです。

1つのURLの順位チェックであれば無料プランでも順位チェックが可能と、コストを抑えて順位チェックを行えます。

さらに複数のキーワードの一括チェックが可能で、順位の変動履歴も確認できます。

また、AIがSEOキーワードを提案してくれるなど、便利な機能を搭載しておりかなりコスパの良いツールといえるでしょう。

＃２：Semrush

Semrushは世界的に有名な総合SEOツールで、高度な検索順位追跡機能を備えています。

競合サイトの順位情報も同時に確認でき、市場での自社サイトの位置づけを把握できます。

また、キーワードリサーチやサイト構造や表示速度なども計測も可能で、順位以外のSEO要素の調査に役立つツールです。

＃３：検索順位チェッカー

検索順位チェッカーは、シンプルで使いやすい無料の順位チェックツールです。

一度に最大100キーワード位の順位確認が可能です。

無料版では1日10回の利用回数制限がありますが、サイトがまだ少ないうちは十分無料でも調査に役立ちます。

＃４：検索順位チェックGRC

検索順位チェックGRCは、国産の高機能な順位チェックツールで、リアルタイムでの順位確認が可能です。

Google、Yahoo!、Bingなど、複数の検索エンジンに対応しています。

競合サイトの順位も同時にチェックでき、相対的な順位変動を把握できます。

＃５：namaz.jp

namaz.jpは無料で利用できる順位チェックツールで、初心者でも扱いやすい設計です。

1時間に1度更新される順位データで、急なアルゴリズムアップデートなどによる変動をチェックできます。

また、モバイル検索結果にも対応しており、デバイス別の順位確認が可能です。

＃６：ohotuku.jp

ohotuku.jpは、1つのURLに対して3つのキーワードで検索順位をチェックできる無料ツールです。

完全無料で利用でき、自社サイトの位置付けの確認や順位変動の記録により、アルゴリズムの変動の検知にも役立ちます。

履歴が残る仕組みのため、過去に検索したURLやキーワードを呼び出して再利用できる点も便利です。

＃７：Rank Tracker

Rank Trackerは世界で愛されているSEOツールです。

詳細なキーワードグルーピングと、カスタマイズ可能なレポート機能を備えています。

GoogleだけでなくBingやYahoo!の順位チェックにも対応し、複数キーワードの順位を同時にチェックできます。

さらに、順位チェックだけでなく競合分析やレポート作成など、SEO対策に役立つ機能を包括的に提供しているツールです。

（３）内部SEOツール

次に内部SEOツールのおすすめを紹介します。

＃１：Lumar

Lumarは、高度な技術的SEO診断が可能なSEOツールです。

ウェブサイトをクロールし、内部SEOの問題点や課題を洗い出して指摘する機能を搭載しています。

例えば、ページ表示スピードやモバイルフレンドリーチェック、重複コンテンツなどの検知が可能です。

大規模サイトにも対応し、優先度付きの改善提案を行います。

＃２：パスカル

パスカルは、国産の内部SEO診断ツールで、日本語サイトに特化した分析が可能です。

HTML構造やメタデータの問題点を自動で検出します。

また、モバイルフレンドリーの診断やコンテンツ診断、キーワード調査や順位チェックなどの機能も搭載。

1つのツールでSEOに関する情報を網羅的に確認できます。

＃３：Another HTML Lint

Another HTML Lintは、HTMLコードの構文チェックに特化した無料ツールです。

W3C準拠のHTMLバリデーション機能を搭載しており、エラーの詳細な説明と修正提案を日本語で表示します。

＃４：dead-link-checker.com

dead-link-checker.comは、リンク切れをチェックする無料のオンラインツールです。

サイト内の全リンクを自動でクロールし、問題のあるリンクを特定します。

リンク切れに素早く気づいて修正することができ、SEOへの影響を減らすためのツールです。

＃５：itomakihitode.jp

itomakihitode.jpは、日本製の無料の総合的な内部SEO診断ツールです。

検索上位10サイトと自分のサイトを比較し、内部SEO状況を確認できます。

検索順位やhead内のテキスト情報、被リンクの状況など、内部SEOの状況を客観的に診断できるツールです。

＃６：SEOTOOLS

EOTOOLSは、複数の内部SEO診断機能を統合した無料ツールセットです。

アクセス解析やキーワードプランナー、検索順位チェックや被リンクの確認ができます。

無料で利用でき、URLとキーワードを入れるだけと操作も簡単なので、初心者でも簡単に内部SEO対策ができるのが特徴です。

＃７：SEOチェキ！

SEOチェキ！は、国産の無料SEO診断ツールで、無料ながら高機能の内部SEOツールです。

タイトルタグやメタキーワードタグ、リンク数やインデックス数などを総合的にチェックできます。

さらに、検索順位やキーワードの出現頻度、初リンク数などの確認も可能です。

完全無料で利用できるので、内部SEOを低コストで強化したい方におすすめです。

＃８：SEARCH WRITE

SEARCH WRITEは、コンテンツSEOに特化した内部診断ツールです。

文章の読みやすさや、キーワードの適切な使用状況を分析します。

さらにAIによる記事見出しやタイトルの作成、本文の執筆なども可能でコンテンツSEOを効率化します。

また、SEOの内部対策について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。

（４）競合調査ツール

競合調査に使えるSEOツール紹介します。

＃１：SimilarWeb

SimilarWebは、グローバルな Web トラフィック分析ツールです。

競合サイトのトラフィック量や流入元を詳細に分析できます。

さらに、ユーザーの行動パターンや滞在時間なども把握でき、競合がどのようなユーザーを獲得しているかをリサーチするのに役立ちます。

＃２：SEMrush

SEMrushは、包括的な競合分析機能を持つ総合 SEO ツールです。

競合サイトのキーワード戦略やバックリンク状況を詳細に分析できます。

さらに、競合の広告戦略やSNS投稿の分析機能も搭載しており、ライバルが実施しているマーケティング施策を調査できます。

＃３： Dockpit

Dockpitは国内向けに最適化された競合分析ツールです。

自社・競合・市場の3つを分析でき、自社SEO対策や戦略の策定を効率化します。

例えば、集客構造やベンチマークサイト、流入キーワードなどを分析できるので、これからサイトを立ち上げる際にも便利です。

さらに、マーケット動向のデータも閲覧できるので、トレンドを逃さずマーケティング施策を実施できます。

＃４：Gyro-n SEO

Gyro-n SEOはリアルタイムでの競合サイト分析が可能な国産ツールです。

競合サイトの順位変動や内部分析にも対応しており、競合に負けているキーワードや新たなSEO施策が実装されたタイミングを把握できます。

ローカル検索やローカルSEOにも対応しており、地域密着型のサイト運営にも役立つツールです。

＃５：BuiltWith

BuiltWithは競合サイトの使用技術を分析できる特殊なツールです。

プログラミング言語やCMS、広告ネットワークなどの技術状況を把握でき、競合が取り入れている技術を把握したり、SEO改善のヒントが得られます。

自社でどのようなツールを使うか迷っている際に競合を調査し、そのツールを検討候補に入れるなどの使い方ができます。

＃６：WaybackMachine

WaybackMachineは、過去のサイトデザインや内容を確認できるアーカイブツールです。

競合サイトの変遷を時系列で分析できます。

検索順位トラッカーと併用すれば、どのタイミングでサイトデザインやコンテンツリライトを実施し、SEO効果があったのかなどを調べられます。

成功した改善施策のベンチマークとして活用できるので、競合のSEO改善施策を知るために有効です。

＃７：パワーランクチェックツール

パワーランクチェックツールは、サイトの総合的な評価指標を提供する日本製のツールです。

独自のパワーランク指標で、サイトの影響力を数値化します。

URLを入力するだけでドメインパワーを表示する仕組みで、ドメインの強さからライバルサイトへの対策を考えるのに役立ちます。

また、被リンクチェック時に、否認対象を選定する際にも便利です。

パワーランクチェックツールでリンク元URLを検索し、ドメインパワーが強い場合のみ被リンクを否認しないなどの判断にも役立つでしょう。

（５）被リンクチェックツール

被リンクチェックができるSEOツールを紹介します。

＃１：Ahrefs

Ahrefsは、世界最大級のバックリンクデータベースを持つ高性能ツールです。

世界60万人が導入しているSEO分析ツールで、競合サイトの被リンク状況や上位表示されているコンテンツをチェックできます。

世界最大級のリンクデータを保有しており、リンク元の情報なども一覧表示できます。

＃２：Google Search Console

Google Search Consoleは、Google公式の無料ツールで被リンクデータを確認できます。

リンク元データを確認し、さらに否認ツールを用いて悪質なリンクの拒否も可能です。

＃３：Lynx

Lynxは、国内向けに特化した被リンク分析ツールです。

日本語サイトのリンク構造を詳細に分析できます。

URLを入力すれば被リンク状況をチェックでき、使い方も非常にシンプルです。

（６）アクセス解析ツール

次は、アクセス解析に役立つSEOツールを紹介します。

＃１：Google Analytics

Google Analyticsは、Googleが提供する世界標準の無料アクセス解析ツールでアクセス解析に関する豊富な機能を備えています。

Webサイトへのアクセス数やユーザーの行動、コンバージョン率などを計測できます。

また、詳細なレポーティング機能を搭載しており、グラフでアクセス状況の変動などを把握できるのも特徴です。

＃２：Ptengine

Ptengineは、直感的な操作性が特徴のヒートマップ解析に強いツールです。

ユーザーのクリック位置やスクロール深度を可視化することで、離脱率やユーザー行動を把握できます。

また、セッション録画機能により、実際のユーザー行動を確認できるなど、高機能なアクセス解析が可能です。

＃３：Juicer

Juicerは、ソーシャルメディアのアクセス解析ツールです。

ソーシャルメディアの分析機能があるため、ユーザー行動から投稿の内容や頻度、日時などの改善が可能です。

また、収集したSNS投稿をサイトへ埋め込むなど、コンテンツの充足にSNSを活用できます。

（７）コピペチェックツール

次に、重複コンテンツを排除するためのコピペチェックツールを紹介します。

＃１：sujiko.jp

sujiko.jpは、日本語コンテンツに特化した無料の類似度チェックツールです。

2つのWebサイトのURLを入力すれば、類似度を自動的に計測できます。

自社と類似したコンテンツがないかどうかのチェックに役立つツールです。

＃２：CopyContentDetector

CopyContentDetectorは、Web上の類似コンテンツを広範囲に検索できるツールです。

無料版は4,000文字までのチェックが可能で、有料版は8,000文字まで類似チェックができます。

コンテンツ公開前にコピペ率をチェックしたり、リライト時に類似したコンテンツがないか確認する際に便利です。

４．SEOツールについてよくある質問

SEOツールについてよくある質問をまとめました。

（１）無料のSEOツールと有料のSEOツールの違いとは？

無料と有料のSEOツールの違いは、使用できる機能の豊富さやデータの精度です。

無料ツールは基本的な機能に限定されており、表示できるデータ数や回数に制限があります。

一方で有料ツールは、リアルタイムでの分析や、より詳細なデータ提供が可能です。

また、カスタマーサポートの質も大きく異なることが多いため、大規模なサイト運営や、専門的な分析が必要な場合は、有料ツールの導入を検討すべきでしょう。

（２）SEOツールは複数使用するべきですか？

SEO対策には複数のツールの併用を推奨します。

各ツールには得意分野と苦手分野があり、単一のツールでは全ての要件を満たすことは難しいからです。

特に無料ツールを使用する場合は、複数のツールでデータを相互検証することで、より正確な分析が可能になります。

まとめ

SEOツールは、効果的なSEO対策を実施する上で不可欠です。

使用時は単一のツールに依存せず、目的に応じて複数のツールを組み合わせることで、より効果的なSEO対策が可能となります。

初期段階では無料ツールから始め、必要に応じて有料ツールを導入していくという段階的なアプローチも検討しましょう。

大切なのはSEOツールは、あくまでもSEO対策を支援するための道具です。

適切なツールの選択と活用により、効率的かつ効果的なSEO施策の実現を目指してください。

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京都のWebコンサルティング・制作会社TMS Partners株式会社のコラム編集部です。中小企業/個人事業主が取り組みやすいWebマーケティングや、SEO、Web広告、マーケティングオートメーションのknow-howをお届けします。