AIOとSEOの違いとは？それぞれの特徴や対策に取り組む判断基準を解説
「AIOとSEOの違いは？」
「AIOとSEOそれぞれの特徴や目的を知りたい」
「AIO対策とSEO対策に取り組む判断基準は？」
企業の経営者やマーケティング担当者などの中には、このようなお悩みや疑問をお持ちの方もいらっしゃると思います。
昨今、ChatGPTやGeminiなどの生成AI技術の発展・普及により、従来のSEO対策だけではなく、AIを念頭に置いた施策（AIO対策）の必要性も高まっています。
SEO対策とAIO対策は異なる施策ではありますが、どちらか一方のみを重視するのではなく、バランスよく取り組んでいくことが重要です。
本記事では、AIOとSEOの違いや特徴、対策に取り組む判断基準について解説します。
さらに、AIOとSEOについてよくある質問についても解説していますので、具体的な取り組みを始めることを検討されている方は、ぜひご活用ください。
１．AIOとSEOの概要
AIOとSEOの違いについて理解するには、それぞれの概念や関係について把握する必要があります。
- AIOとは
- SEOとは
- AIO対策とSEO対策の関係
順に見ていきましょう。
（１）AIOとは
AIOとは、「Artificial Intelligence Optimization 」の略称で、「AI検索最適化」を指します。
AIO対策は、生成AIやAI検索エンジンにおいて、自社のWebサイトやコンテンツが情報源として引用・参照されるための施策です。
近年、「Google AI Overviews」や「ChatGPT」などの発展・普及により、AIが回答を生成し、ユーザーが検索結果のWebサイトをクリックせずに情報を得る機会が増加しています。
これにより、多くの企業では、自社サイトのトラフィック数やクリック数が減少傾向にあり、機会損失や競争力の低下などの影響が指摘されています。
そのため、従来のSEO対策によって検索結果で上位に表示されることを目指すだけでなく、AIの回答に自社のWebサイトの情報を取り上げてもらうための対策が重要です。
AIO対策の詳細については、以下の記事をご覧ください。
（２）SEOとは
SEOとは、「Search Engine Optimization」の略称で、「検索エンジン最適化」を指します。
SEO対策は、Googleなどの検索エンジンで自社のWebサイトが上位に表示されるようにコンテンツを設計し、検索結果からのアクセスを増やすためのマーケティング施策です。
広告費を支払って上位に表示させるリスティング広告とは異なり、SEO対策ではオーガニック検索から継続的なアクセスを増やすことを目指します。
検索結果の上位にWebサイトが表示されることで、ユーザーに見つけてもらいやすくなるため、自社のWebサイトへの流入を目指す上で重要な施策です。
SEO対策の詳細については、以下の記事で詳しく解説しています。
（３）AIO対策とSEO対策の関係
AIO対策は、「AIが生成する回答に自社サイトの情報が引用・参照されること」を目指す施策です。
これに対して、SEO対策では、「検索エンジンの検索結果で自社サイトを上位に表示させること」を目的としています。
双方の対策は、目的は異なるものの、「ユーザーに自社サイトの情報を認識してもらう」という背景があり、その意味では共通する部分もあるといえるでしょう。
そのため、AIO対策とSEO対策は、相互に影響を与えるものであり、どちらか一つの対策に取り組むのではなく、双方を意識した取り組みが欠かせません。
具体的には、ユーザーの検索意図を踏まえた有益なコンテンツの作成や、信頼性の高い情報の提供などは、AIO対策とSEO対策の双方において重要です。
こうした共通する取り組みを進めることで、検索エンジンとAIの双方から自社サイトの情報が評価される可能性を高めることができます。
AIO対策は、生成AIの発展・普及に伴い重要性が増してきた施策であり、AIが回答を生成するアルゴリズムに対する最適化という側面では、SEOにおいての検索エンジンのアルゴリズムの把握・最適化と同じ方向性を持っています。
そうした理由から、AIOはSEOを土台とした「生成AI時代のSEO対策」とも称され、双方の関係性や重要性を示しているといえるでしょう。
２．AIO対策とSEO対策の違いを徹底解説
AIO対策とSEO対策には、以下のような違いがあります。
| 比較項目 | AIO対策 | SEO対策 |
| 目的 | AI検索の回答に自社サイトの情報が引用・参照されること | 検索エンジンの検索結果で自社のWebサイトが上位表示されることを目指し、アクセスを増やすこと |
| 最適化の対象 | AIクローラーやAIの回答の生成プロセス | Googleなどの検索エンジン |
| 期待される効果 | 認知度・問い合わせ・成約率の向上 | Webサイトへの流入数・問い合わせ・成約率の向上 |
| コンテンツの評価基準 | 一次情報などが記載された信頼性の高いコンテンツか | ユーザーのニーズに対して適切な情報が掲載されているか |
| コンテンツ設計の考え方 | AIが理解しやすいコンテンツ設計 | キーワードやクエリを起点としたコンテンツ設計 |
| 施策の評価指標 | AIの回答に引用された回数や実際に引用されたリンクの数、AI経由のトラフィックなど | 検索順位やオーガニックトラフィック、クリック数など |
順に解説します。
（１）目的
AIO対策とSEO対策では、目的がそれぞれ異なります。
AIO対策では、AIの回答で自社のWebサイトの情報が引用されたり、企業名や商品名などが適切な文脈で言及されたりすることが目的です。
これに対して、SEO対策では、検索エンジンの検索結果で自社のWebサイトを上位に表示させ、検索結果からのアクセスを増やすことを目的としています。
このように、AIO対策とSEO対策では目的が異なるため、それぞれの目的を正しく理解することが重要です。
（２）最適化の対象
AIO対策とSEO対策では、最適化の対象も異なります。
AIO対策では、AIクローラーや回答の生成プロセスが最適化の対象となる一方、SEO対策では、Googleなどの検索エンジンが対象です。
そのため、AIO対策では、まずはAI検索のアルゴリズムや生成プロセスの分析・把握が必要になります。
これに対して、SEO対策では、検索エンジンのアルゴリズムや順位変動に関する基準を把握した上で対策を進めることが欠かせません。
検索エンジンの仕組みやSEOにおける検索結果の順位を決める要素については、以下の記事が参考になります。
（３）期待される効果
AIO対策とSEO対策では、期待される効果にも違いがあります。
AIO対策では、AIの回答にWebサイトの情報が引用されることによって、認知度やブランドイメージが向上し、指名検索によるサイト流入の増加、問い合わせ・成約率の向上が期待できるでしょう。
これに対して、SEO対策では、Webサイトの検索順位の上昇によってクリック数の増加につながり、サイト全体のトラフィックが増えて問い合わせや成約率の向上が期待できます。
さらに、検索結果で上位表示を維持できれば、広告費をかけずに安定してアクセスが獲得できる可能性もあります。
（４）コンテンツの評価基準
コンテンツの品質に対する評価基準も異なります。
AIO対策では、一次情報などが掲載された信頼性の高いコンテンツであるかどうかが評価基準となります。
一方、SEO対策におけるコンテンツ評価の基準は、ユーザーのニーズ（キーワードやクエリ）に対して適切な情報を掲載できているかがメインです。
なお、双方に共通しているコンテンツの評価指標として「E-E-A-T」という指標があります。
E-E-A-Tとは、GoogleがWebサイトやコンテンツの品質を測るための重要指標であり、「Experience（経験）」・「Expertise（専門性）」・「Authoritativeness（権威性）」・「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を表しています。
例えば、執筆者やサイトの運営者のプロフィールを明確にしたり、公的機関などの権威性のあるサイトから情報を引用したりすることが重要です。
こうした取り組みによってコンテンツの信頼性や専門性を高めることは、生成AIとユーザーの双方に正確な情報を提示しやすくなります。
また、AIがコンテンツの内容や専門性を把握しやすくなり、回答で引用される可能性も高まるでしょう。
このように、コンテンツの評価基準という観点では、AIOとSEOには共通した部分もあるため、適切に進めることで相乗効果も期待できます。
（５）コンテンツの設計の考え方
コンテンツの品質面だけでなく、形式面（コンテンツ設計の考え方）でもAIO対策とSEO対策には違いが見られます。
AIO対策では、AIが理解しやすいコンテンツ構造の設計がメイン（構造化データの活用、質問と回答の対応関係が明快なQ&Aコンテンツなど）です。
これは、AIがコンテンツの情報を正確に把握し、ユーザーの質問に適した回答を反映できるようにするためです。
これに対してSEO対策では、キーワードやクエリを起点としたコンテンツ設計がメイン（情報の網羅性や重複・低品質コンテンツへの対応なども）になります。
これは、ユーザーの検索意図を満たす情報を提示し、検索エンジンに適切に評価してもらうことで、検索結果の上位表示を目指すためです。
このように、コンテンツの設計の考え方の違いを理解することで、SEO対策を土台としながら、AIO対策も意識したコンテンツを作成しやすくなります。
（６）施策の評価指標
施策の評価指標においても、AIO対策とSEO対策で違いがあります。
AIO対策では、AIの回答に引用された回数（頻度）や実際に引用されたリンクの数、AI経由のトラフィックなどが主な評価指標です。
これらの指標を確認することで、自社のコンテンツがどの程度引用されているかや、AI経由でどの程度のアクセスを獲得しているかを把握し、AI検索での情報の露出状況やサイト流入への影響を評価できます。
SEO対策では、検索順位やオーガニックトラフィック、クリック数などの複数の指標を組み合わせて評価することが重要です。
これらの指標を総合的に分析することで、検索結果での表示状況やユーザーの流入状況を把握し、検索エンジンからの集客効果を多角的に評価できるでしょう。
それぞれの評価指標を適切に活用することで、施策の成果を把握し、今後の改善方針を検討する際に役立てることができます。
３．AIO対策とSEO対策のどちらに取り組むべきかの判断基準
上記のように、AIO対策とSEO対策には目的や効果などの点で違いが見られます。
そのため、AI検索の回答に引用されることを目指す場合にはAIO対策、検索結果の上位表示を目指す場合にはSEO対策に取り組むのが基本的な戦略です。
もっとも、すでに述べているように、AIO対策とSEO対策には共通する部分もあり、どちらか一方のみに取り組むよりも、双方を意識した対策が欠かせません。
ただし、自社サイトの状況やほかのWebマーケティング施策との関係では、まずはどちらか一方を優先して取り組むべき場合もあります。
- AIO対策に取り組むべき判断基準
- SEO対策に取り組むべき判断基準
AIO対策とSEO対策のどちらに取り組むべきかの判断基準を理解することで、自社の課題に応じた対策に着手することができます。
（１）AIO対策に取り組むべき判断基準
SEO対策にすでに取り組んでおり、一定の流入数やクリック数を獲得している場合には、既存のコンテンツや施策を活かしながら、AIO対策に取り組むべきといえるでしょう。
特に自社の競合がすでにAIO対策に取り組んでいる場合、AIの回答に自社よりも競合他社の情報が引用されることで、自社の商品・サービスがユーザーの比較・検討の対象から外れる可能性があります。
ユーザーは情報収集の初期段階だけでなく、意思決定の段階でもAIを活用する傾向も強まっているため、AIO対策に着手しなければ機会損失にもつながりかねません。
AIの回答を通じて自社コンテンツの情報を認識してもらうことは、商品やサービスの関心を高め、問い合わせや成約につながるきっかけになるでしょう。
また、AIO対策の優先度が高いコンテンツとして、高価格帯のEC商品や専門知識が必要な商材など、購入前に十分な情報収集や比較・検討が求められるテーマを扱ったものが挙げられます。
ユーザーがこれらの商品の購入を検討する際、価格や機能、性能などの複数の要素を同時に把握できる情報を求める傾向にあります。
そのため、複数の情報を整理して比較できるAI検索が、購入を検討する際の情報収集の手段として活用される可能性があります。
さらに、AIの回答に引用されているコンテンツがある場合、引用されていないコンテンツと比較し、引用の有無にどのような違いがあるのか検討しましょう。
これにより、コンテンツの改善などの施策に活用できます。
（２）SEO対策に取り組むべき判断基準
検索エンジンからのクロールやインデックスがまだされていないサイトでは、SEO対策を優先すべきといえます。
優れたコンテンツであったとしても、検索エンジンにクロールされなければ内容を認識してもらえず、インデックスされなければ検索結果に表示されません。
そのため、まずは検索エンジンに自社コンテンツの情報を適切に認識・評価してもらえる状態を整えることが重要です。
また、SEO対策に取り組んでいるのにも関わらず、オーガニックトラフィックや検索順位の向上が見られない場合は、効果的な対策ができていない可能性があります。
そのような場合には、Google Search Consoleなどのツールで自社コンテンツがどの程度、検索結果に表示されているかなどを確認することも選択肢の一つです。
そうすることで、自社コンテンツの問題点が可視化でき、今後の改善策を検討しやすくなるでしょう。
検索エンジンから一定の評価を受けるようになってきた段階では、SEO対策に加えてAIO対策についても着手することを検討した方がよい場合もあるため、自社のコンテンツ状況を把握することが大切です。
４．AIO対策とSEO対策に取り組む際の注意点
AIO対策とSEO対策に取り組む際には、以下の点に注意する必要があります。
- 対策しても成果につながらない場合がある
- 検索エンジンやAIの仕様変更に注意する
- 一時的な数値の変化だけで施策の効果を判断しない
- 継続的に効果を検証し、改善する
注意点やリスクを踏まえ、双方の対策に取り組むことが大切です。
（１）対策しても成果につながらない場合がある
AIO対策とSEO対策に取り組んだとしても、成果につながらない場合があることに注意が必要です。
AIO対策に取り組んでも、対策が不十分である場合には、AIの回答に自社のWebサイトの情報が引用されないケースもあります。
そのような場合は、AIが回答を生成する際に引用している情報や、競合サイトのコンテンツと自社コンテンツの違いを分析し、改善点を把握することが重要です。
また、AIの回答に自社のWebサイトの情報が引用されているにも関わらず、流入や指名検索などの成果につながらないケースもあります。
このような場合、AIの回答だけでユーザーの疑問が解決している可能性があるため、詳細な情報についてはWebサイト内でしか手に入らない状態にしておくなど、Webサイトへの流入につながる工夫が重要です。
なお、AIO対策と同様、SEO対策に取り組んだとしても、検索順位が上昇しないなどの成果につながらないケースも見られます。
自社サイトのドメインパワーに対して、ビッグキーワード（月間検索ボリュームが1万回以上）などの競合が強いキーワードを選定している場合、上位表示されない可能性があります。
このような場合は、検索ボリュームが比較的小さく、競合性の低いロングテールキーワードも選定対象に含めることで、検索結果での上位表示を目指しやすくなります。
さらに、SEO対策に取り組み、検索結果の上位表示されるようになっても、流入数や問い合わせ数の増加に必ずしもつながらないケースもあります。
そのような場合、「〇〇とは」などの定義や意味だけを知りたいユーザー層が多いキーワードを設定してしまっている可能性もあるため、商品やサービスの購買・利用意欲の高いユーザー層が多いキーワードを設定することも検討しましょう。
このように、AIO対策とSEO対策では、成果に結びつくまでにさまざまな要因が関わっているため、成果につながらない理由や背景を把握・分析することが欠かせません。
（２）検索エンジンやAIの仕様変更に注意する
検索エンジンやAIの仕様変更によって、AIO対策やSEO対策の成果に影響が及ぶ可能性があります。
Googleのコアアップデートによって検索順位が変動したり、AI Overviews（Google検索でAIが回答を自動生成して検索結果の上部に表示する機能）などの検索機能では、掲載されるWebサイトの情報が変動することがあるためです。
コアアップデートとは、Googleが検索結果の品質を全体的に向上させることを目的に、検索アルゴリズムやシステムに加えられる変更です。
年に数回程度、不定期に実施されるため、コアアップデート完了後は、検索順位や検索結果での表示回数、クリック数などの変化を確認しましょう。
また、AIO対策では、AI Overviewsも最適化の対象に含まれるため、アルゴリズムの変更に伴い、自社サイトの引用状況にも変化が生じる可能性もあります。
このような変化は、自社の施策だけで制御できるものではないため、検索エンジンやAIの動向を把握し、変更に応じて対策を見直すことが重要です。
（３）一時的な数値の変化だけで施策の効果を判断しない
AIO対策やSEO対策の効果は、一時的な数値だけでは判断しないことが重要です。
SEO対策では、検索順位やWebサイトへの流入数などの数値は、競合サイトの動向や季節的な需要の変化など、さまざまな要因によって変動します。
また、AIO対策についても同様で、AIの回答はリアルタイムのデータやWebサイト上の文脈を重視する傾向があるため、外部の環境による変化を受けやすいとされています。
そのため、一時的な数値の変動だけで判断すると、対策の効果を過大または過小に評価し、必要な改善の機会を逃すことになりかねません。
こうした事態を避けるため、短期間の数値だけで施策の成否を判断するのではなく、一定期間の推移や複数の指標を踏まえて評価する必要があります。
（４）継続的に効果を検証し、改善する
AIO対策とSEO対策では、施策の効果を継続的に検証し、改善を重ねることが大切です。
検索エンジンやAIの評価基準、ユーザーの検索行動などは変化するため、一度対策を実施しただけでは、継続的な成果につながるとは限りません。
そのため、検索順位やAIの回答におけるWebサイトの情報の掲載状況などを定期的に確認し、目標の達成状況や課題を把握する必要があります。
こうした検証を通じて施策の見直しを繰り返すことで、状況に応じた対策を進めることができるでしょう。
５．AIO対策とSEO対策で陥りやすい問題と対策
AIO対策とSEO対策に取り組む上で、陥りやすい問題とその対策について、あらかじめ理解しておくことが重要です。
- AIO対策で陥りやすい問題と対策
- SEO対策で陥りやすい問題と対策
順にご説明します。
（１）AIO対策で陥りやすい問題と対策
AIO対策で陥りやすい問題の一つに、SEO対策と混同して取り組んでしまうことが挙げられます。
SEO対策の延長としてAIO対策を捉えすぎるあまり、SEO対策で重視される施策をそのままAIO対策にも適用してしまうケースです。
例えば、競合のコンテンツよりも詳細な情報を盛り込み、網羅性を高めることを重視した結果、Webサイト内のどこに重要な情報が記載されているのか、AIが判断できない場合があります。
その結果、AIが必要な情報を特定しにくくなり、回答で引用される機会が減少する可能性があります。
これを避けるには、Webサイト内の情報を整理し、ユーザーとAIの双方が必要な情報を把握しやすい構成を意識することが重要です。
なお、AIに引用されることを重視するあまり、AIが情報を抽出しやすいように、コンテンツの情報よりも形式的な最適化を優先してしまうケースがあります。
例えば、すべての見出しを質問形式にしたり、本文を箇条書きや表で統一したりすることが挙げられます。
しかし、AIが回答を生成する際には、形式面だけでなく、ユーザーの疑問に対する回答の具体性や情報の正確性、独自性なども重視します。
そのため、形式を整えることだけに注力するのではなく、自社独自の知見や専門性を活かし、ユーザーにとっても有益な情報を提示することが求められるでしょう。
AIO対策では、SEO対策との共通点を踏まえつつ、AI検索の特性に応じた工夫を取り入れる必要があります。
それぞれの対策の特徴を正しく理解し、コンテンツの構成や内容を適切に調整することが欠かせません。
（２）SEO対策で陥りやすい問題と対策
SEO対策では、キーワードの使用方法や選定基準に注意する必要があります。
検索順位を意識するあまり、キーワードを不自然に詰め込んだり、検索ボリュームだけを重視して選定したりすると、かえってSEO対策の効果を損なう可能性があるためです。
例えば、タイトルや本文に同じキーワードを何度も盛り込むと、ユーザーにとって情報が読み取りにくくなり、途中でページから離脱してしまう可能性があります。
また、検索エンジンからスパムコンテンツと評価されると、検索順位が下落してしまい、サイト全体への影響が生じるリスクがある点にも注意が必要です。
このほか、検索ボリュームが大きいという理由だけでキーワードを選定すると、競合サイトの中に紛れてしまい、十分な流入を期待できない場合が多いでしょう。
このように、SEO対策ではキーワードやクエリを起点としてコンテンツ設計を進めるため、キーワード選定やコンテンツの記載に十分な注意を払う必要があります。
SEOにおけるキーワード選定の重要性や選び方のポイント、活用できるツールについては、以下の記事で詳しく解説しています。
６．AIOとSEOについてよくある質問
AIOとSEOについて、よくある質問は以下の通りです。
- AIO対策とSEO対策はどちらを優先すべきですか？
- AIO対策に取り組むには何から着手すればいいですか？
- 既存のコンテンツを全てリライトすべきですか？
（１）AIO対策とSEO対策はどちらを優先すべきですか？
AIO対策とSEO対策のどちらを優先すべきか迷っている場合は、SEO対策を優先することがおすすめです。
SEO対策に取り組むことで、ユーザーの検索意図に応えるコンテンツを作成することにつながるため、AIが情報を理解しやすいコンテンツにもなりえます。
SEO対策では、ユーザーが求めている結論を冒頭で提示し、見出しを設定して段階的に情報を示していく構成が基本的です。
そのような構成は、インターネット上にある膨大な情報から、Webサイトの情報を抽出・要約し、回答を生成するAIにとっても読み取りやすい形といえます。
しかし、SEO対策の実行はAIO対策も兼ねることにはならないため、SEO対策を土台としながら、AIO対策にも取り組んでいくことが大切です。
（２）AIO対策に取り組むには何から着手すればいいですか？
初めに取り組むべき点として、まず自社のWebサイトやコンテンツの現状を把握することが大切です。
現状を確認することで、AIが情報を理解しやすい構成になっているか、ユーザーにとって有益で信頼性の高い情報を提供できているかなどを把握できます。
例えば、コンテンツが情報の羅列にとどまっている場合には、情報を整理し、見出しや階層などを意識したコンテンツ設計を進めましょう。
また、コンテンツ設計は整っているものの、Q&A形式の情報が乏しい場合には、AIの回答に引用されることを意識し、コンテンツの追加・拡充を図ることが有効です。
このように、現状と課題を把握し、優先順位をつけて改善に取り組むことが、AIO対策の第一歩となるでしょう。
（３）既存のコンテンツを全てリライトするべきですか？
既存のコンテンツを一度に全てリライトする必要はありません。
アクセスが多く、自社のビジネスにとって重要度が高いコンテンツから優先してリライトすることが効率的です。
SEOの観点では、検索ボリュームが極端に少ないキーワードやクエリを対象としたコンテンツは、リライトしても効果が出にくい可能性があります。
これは、検索ボリュームが極端に少ないキーワードやクエリを対象としたコンテンツは、検索順位が向上しても流入数などの増加が限定的であるためです。
これに対して、AIOの観点では、企業の宣伝が前面にでているコンテンツなどはAIの回答における情報源として敬遠される傾向があり、リライトしても効果が表れにくいといえます。
これは、客観的な情報やユーザーの疑問に対する具体的な回答が不足しやすいからです。
そのため、自社の商品やサービスを紹介する場合も、ユーザーの視点に立ち、客観的な根拠や具体的な情報を盛り込むことで、AIが引用する価値のあるコンテンツに改善することが重要です。
SEOの観点では検索需要、AIOの観点でいえば情報の客観性や有用性を意識し、それぞれの観点からリライトするコンテンツの優先順位を検討しましょう。
まとめ
本記事では、AIOとSEOの違いや特徴、対策に取り組む判断基準などについて解説しました。
AIO対策とSEO対策の違いを正しく理解することで、自社の課題に応じた対策に取り組むことができます。
もっとも、対策を効果的に進めるためには、注意点についても把握しておく必要があります。
また、SEOもAIOもアルゴリズムやユーザーの検索行動などが変動する可能性があり、継続的に実行し、十分な効果を見込むためには専門知識や人的リソースが必要不可欠です。
自社だけで適切な対策を進めることが難しい場合は、専門業者に相談するのがおすすめです。
AIO対策やSEO対策について相談したい方は、TMS Partners株式会社へお問い合わせください。
TMS Partners株式会社は、効果的なAIO対策やSEO対策をはじめ、サイト制作・改修や広告運用など、幅広い支援を行っております。
問い合わせは無料なので、まずは以下の問い合わせフォームよりご相談をお寄せください。
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