GEOとSEOの違いとは？定義や目的、具体的な施策について解説
「GEOとSEOの違いは？」
「GEOとSEOのそれぞれの定義や目的は？」
「GEOとSEOの具体的な施策について知りたい」
企業の経営者やマーケティング担当者などの中には、このようなお悩みや疑問をお持ちの方もいらっしゃると思います。
近年、生成AIの発展・普及が急速に進み、ユーザーによる情報収集の手段も変化しつつあります。
こうした状況を踏まえ、GEOという概念が注目されるようになりました。
GEOは、「生成AI時代の新たなSEO概念」ともいえますが、GEOとSEOにはいくつかの点で違いも見られます。
双方の違いを把握することで、自社コンテンツの状況や課題に応じた施策を検討し、取り組むことが可能です。
本記事では、GEOとSEOの違いや定義・目的、具体的な施策について解説します。
また、GEOとSEOに関してよくある質問についても解説していますので、双方の対策に取り組む際の参考としてお役立てください。
１．GEOとSEOの定義
GEOとSEOでは、定義に明確な違いがあります。
- GEOとは
- SEOとは
順に見ていきましょう。
（１）GEOとは
GEOとは、「Generative Engine Optimization」の略称で、「生成エンジン最適化」を意味します。
具体的には、ChatGPTやGeminiなどの生成AIの回答で、自社のWebサイトやコンテンツの情報を引用されることを目指します。
GEO対策は、生成AIの回答を通じて自社のWebサイトの情報をユーザーに届けることを目指す、新しいWebマーケティング手法の一つとされています。
なお、GEOはAIOと近い意味で用いられることもあり、明確に区別されない場合もあります。
AIO対策の概要や具体的な手法については、以下の記事で詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
（２）SEOとは
SEOとは、「Search Engine Optimization」の略称で、「検索エンジン最適化」を意味します。
これは、Googleなどの検索エンジン上で特定のキーワードやクエリで検索された場合に、自社のWebサイトやコンテンツが上位に表示されることを目指す概念です。
SEO対策では、ユーザーの検索意図に沿った有益なコンテンツを作成することが求められます。
また、検索エンジンがWebサイトの情報を適切に認識・評価できるように、コンテンツの情報やサイト内部の構造を整えることも重要です。
SEO対策については、以下の記事が参考になります。
【内部リンク：522】
２．GEOとSEOの違いを比較
上記で述べたように、GEOとSEOの定義には明確な違いがあります。
具体的には、以下のような点で違いがあります。
| 比較項目 | GEO | SEO |
| 対策の目的・効果 | 生成AIの回答に自社のWebサイトやコンテンツの情報が引用されることを目指し、認知度や信頼性の向上・問い合わせなどにつながる可能性がある | 検索エンジン上で自社のWebサイトやコンテンツが上位に表示されることを目指し、商品・サービスの認知度向上や問い合わせなどにつながる可能性がある |
| 最適化の対象 | ChatGPTなどの生成AIサービスやGoogleのAI OverviewsなどのAI検索機能 | Googleなどの検索エンジン |
| コンテンツ設計の考え方 | 意味のまとまりや段落、見出し単位で情報が整理され、生成AIが内容を理解・抽出しやすいことなどを重視 | 情報の網羅性や正確性を意識 |
| 効果測定の指標 | 自社のWebサイトの情報がどの程度引用・参照されているか、企業名・商品名がどの程度言及されているかなどの複数の指標を組み合わせて評価 | 検索順位や表示回数、クリック数などで評価 |
それぞれの特徴を把握することで、自社の課題や状況に応じた施策を検討しやすくなります。
（１）対策の目的・効果
GEO対策は、生成AIの回答に自社のWebサイトやコンテンツの情報が引用されることを目指す施策です。
近年、ユーザーが従来の検索エンジンだけでなく、ChatGPTやGeminiなどの生成AIに直接質問し、生成された回答だけで情報収集を完結させる傾向が強まっています。
GEO対策に取り組むことで、従来の検索エンジンだけでなく、生成AIを情報収集に利用するユーザーからのWebサイトへの流入を期待できます。
また、生成AIの回答に自社のWebサイトの情報が引用されることで、認知度や信頼性の向上、問い合わせにつながる効果も期待できるでしょう。
これに対して、SEO対策は、自社のWebサイトやコンテンツを検索結果の上位に表示させることを目指す施策です。
特に検索エンジンを利用するユーザーであれば、検索結果の上位に表示されるサイトやページをクリックする傾向が見られます。
そのため、検索結果の上位に自社のサイトやコンテンツが表示されると、ユーザーの訪問を促し、サイトへの流入数を確保できるでしょう。
これにより、自社の商品・サービスの認知度向上や問い合わせ・購入につながるほか、広告費をかけずに継続的なアクセスを獲得できる可能性があります。
（２）最適化の対象
GEOの最適化の対象は、ChatGPTやGeminiなどの生成AIサービスや、GoogleのAI OverviewsなどのAI検索機能です。
そのため、GEO対策を進める上では、AIが回答を生成する際にどのような情報を参照して引用するかについてのアルゴリズムを分析・把握することが欠かせません。
また、AIが回答を生成する仕組みへの理解や分析も必要です。
一方、SEOはGoogleなどの検索エンジンが最適化の対象になっています。
SEO対策では、検索エンジンの仕組みやインターネット上の情報の評価、検索順位の変動要素などのアルゴリズムを理解することが必要不可欠です。
検索エンジンの仕組みや順位変動のアルゴリズムについては、すでに一定の知見が蓄積されていますが、生成AIについてはSEO領域と比べると体系的な方法論が確立されていないのが現状です。
そのため、SEO領域と比べて、GEO領域では不確定な要素が残されている点で違いがあるといえるでしょう。
（３）コンテンツ設計の考え方
GEO対策では、コンテンツ設計の際に意味のまとまりや段落、見出し単位で情報が整理されているかどうかが重視されます。
これは、生成AIがそのページに掲載されている情報を理解・抽出しやすい形式で整えることで、AIが生成する回答に引用されやすくなるからです。
生成AIは、Webサイトなどから単に情報を取得するのではなく、内容を理解した上で回答を生成するため、情報の構造を明確にすることが求められます。
これに対してSEO対策では、検索エンジンがユーザーの検索意図との関連性やコンテンツの品質などを評価することを踏まえ、情報の網羅性や正確性を意識した設計が必要です。
そのため、検索意図に関連する情報を過不足なく扱い、情報の根拠を明示することが欠かせません。
（４）効果測定の指標
GEO対策の効果を把握するには、生成AIの回答において自社コンテンツが引用されている状況を確認する必要があります。
具体的には、自社のWebサイトの情報がどの程度引用されているかや、自社の企業名・商品名がどの程度言及されているかなどが効果測定の指標として挙げられます。
ただし、GEO対策には統一された効果測定の指標が確立されていないのが現状です。
そのため、上記のような指標に加えて、生成AI経由の流入数や、指名検索の増減などの複数の指標を組みわせて評価する必要があるでしょう。
一方、SEO対策では、検索結果での掲載状況やWebサイトへの流入状況を数値で評価します。
主な指標として、検索順位や表示回数、クリック数などが挙げられます。
GEO対策とSEO対策では効果を測定する指標が異なるため、それぞれの特性に応じた方法で成果を確認することが重要です。
３．GEO対策に含まれる具体的な施策
上記で述べたようなGEOとSEOの違いを踏まえた上で、具体的な施策に取り組むことが大切です。
特にGEO対策として挙げられる具体的な施策には、以下のようなものがあります。
- 構造化データを用いる
- 信頼性の高い情報を発信する
- 質問に対する明確な回答を用意する
- サイテーションの獲得を目指す
（１）構造化データを用いる
GEO対策では、コンテンツ作成の際に構造化データを活用することが有効です。
構造化データを用いてWebサイトの情報を整理することで、生成AIが情報の内容や属性を理解しやすくなります。
例えば、Organization（組織情報）では企業名や所在地、Product（商品情報）では商品名や価格などを構造化データとして活用できます。
こうした情報を適切にマークアップすることは、Webサイトの情報を生成AIに正しく伝えるための土台作りにつながるでしょう。
なお、構造化データの活用は、生成AIだけでなく、検索エンジンに対しても有効であり、SEO対策においても効果が期待できます。
SEO対策における構造化データの導入に関するメリットやポイントなどについては、以下の記事も参考になります。
（２）信頼性の高い情報を発信する
GEO対策において、生成AIが回答の根拠として参照できるように信頼性の高い情報を発信することが重要です。
生成AIには、人間と同じように情報の真偽を完全に判断する能力はなく、事実と異なる情報を正しいものとして生成してしまう場合もあります。
そのため、信頼できる一次情報を明示することで、AIが回答を生成する際の情報の正確性を高め、誤った情報に基づいて回答が生成されるリスクを抑えることができるでしょう。
信頼性の高い情報を発信するためには、「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」と呼ばれる観点を取り入れることが大切です。
具体的には、実体験に基づく情報や専門知識、客観的な根拠などを示すことで、コンテンツの信頼性を高めることができます。
また、執筆者の経歴や専門分野などを掲載することで、情報の発信者を明確にし、コンテンツの信頼性を裏付けやすくなります。
これらの取り組みは、生成AIが自社コンテンツの情報を回答の情報源として参照するための土台となり、GEO対策の効果を高める上でも重要です。
（３）質問に対する明確な回答を用意する
ユーザーの疑問や質問に対して、明確な回答を用意することが大切です。
生成AIは、ユーザーの質問に関連する情報を収集して回答を生成するため、質問に対する答えを明確に記載すると、AIが必要な情報を把握しやすくなります。
例えば、「〜とは？」などの質問に対しては、冒頭で回答（＝結論）を述べ、その後に必要に応じて特徴や具体例、注意点などを補足すると効果的です。
また、FAQ（よくある質問）形式で質問と回答を整理する方法もあります。
質問と回答を整理し、関連する情報を分かりやすく構成することで、生成AIが「どんな質問に対する回答なのか」を理解しやすくなるでしょう。
（４）サイテーションの獲得を目指す
サイテーションとは、Web上において自社の企業名や商品・サービス名などがリンクの有無を問わず言及されることです。
自社の商品やサービスなどの情報が外部のサイトでも言及されていると、生成AIが信頼できる情報と認識し、回答を生成する際の情報源として参照する可能性が高まります。
また、生成AIは単一のWebサイトだけでなく、複数のWebサイトも参考にしながら情報を把握する傾向があります。
そのため、さまざまなWebサイトで自社のコンテンツに関する情報を取り上げてもらうことが重要です。
具体的には、一次情報や独自調査データなどをプレスリリースとして配信し、各種ニュースサイトやポータルサイトなどに掲載を促す方法があります。
さらに、専門性を活かしたテーマで業界メディアに寄稿したり、専門家として取材に応じることも有効です。
寄稿した記事や取材記事の中で自社名や専門的な見解が紹介されると、他社のWebサイト上で言及される機会が増えるため、サイテーションの獲得につながります。
４．SEO対策に含まれる具体的な施策
SEO対策は、GEO対策とは異なり、すでに一定の対策手法が確立されています。
具体的には、以下の3つに大別されます。
- 内部対策
- 外部対策
- コンテンツ対策
それぞれの内容についてご説明します。
（１）内部対策
内部対策は、検索エンジンのクローラーに向けられた施策を指し、主にサイト環境などの技術的な側面を指します。
具体的には、以下のような項目です。
| 対策項目 | 具体的な内容 | 目的・効果 |
| Webサイト内構造の最適化 | 内部リンクやパンくずリスト、URL構造などを整理する | ユーザーや検索エンジンがWebサイト全体の構成や各ページの関連性を把握しやすくなり、利便性やクローラーの巡回効率を高める |
| クロール最適化 | XMLサイトマップの設置やrobots.txtの設定などを行い、クローラーがWebサイト内のページを発見・巡回しやすい環境を整える | 検索エンジンが新規ページや更新ページを発見しやすくなり、クロールの効率化につながる |
| インデックス最適化 | noindexタグやcanonicalタグの適切な設定、重複コンテンツの整理などを行う | 検索エンジンがページの内容や正規URLを適切に認識し、検索結果に表示するページを判断しやすくする |
| Webページ表示速度の改善 | 画像の圧縮や不要なコードの削減、キャッシュの活用などを行い、Webページの読み込み速度を改善する | ページの表示や操作をスムーズにし、ユーザーの利便性を高めるとともに、Core Web Vitalsなどのユーザー体験に関する指標の改善につなげる |
| モバイルフレンドリー対応 | レスポンシブデザインの導入などにより、スマートフォンやタブレットでも閲覧しやすいWebサイトにする | モバイル端末からの閲覧時の利便性を高め、ユーザーが快適に情報を得ることができる環境を整える |
SEOの内部対策では、単にWebサイトの構造や技術面を整えるだけでなく、ユーザーが快適に情報を得ることができる環境を構築することが重要です。
これらの施策に適切に取り組むことで、検索エンジンがWebサイトの情報を把握しやすくなり、ユーザーに対しても利便性の高いコンテンツを提供できるでしょう。
SEOの内部対策の詳細については、以下の記事で詳しく解説しています。
（２）外部対策
SEOの外部対策とは、自社のWebサイト以外の外部サイトからの評価を高めて、Googleなどの検索エンジンからの信頼性を向上させる施策です。
具体的には、被リンクとサイテーションの獲得があります。
検索エンジンは、外部サイトから自社サイトに向けて設置されたリンク（被リンク）などを、Webページの関連性や信頼性を判断するための材料の一つとしています。
これにより、新しく公開したWebページが検索エンジンに発見されやすくなり、検索結果に表示される機会が増える可能性が高まるでしょう。
被リンクの獲得には、一次情報や独自アンケートの掲載など、他者が引用・紹介したくなるコンテンツを作成することが求められます。
また、GEO対策と同様に、SEOの外部対策としてもサイテーションの獲得が有効です。
しかし、GEOとSEOの外部対策としてのサイテーションの獲得は、重視される要素が異なります。
SEO対策では、サイテーションの獲得時、自社の名称や商品・サービス名などの基本情報が正確に記載されていることが欠かせません。
その結果、検索エンジンが自社のWebサイトの情報を正しく認識することで、コンテンツの関連性を判断する際の参考とされる可能性があります。
（３）コンテンツ対策
コンテンツ対策では、ユーザーのニーズを意識した良質なコンテンツを作成することが主なポイントです。
ユーザーの検索意図に適合した良質なコンテンツを作成することで、検索結果の上位に表示されやすくなり、検索エンジン経由での持続的な流入と成果を期待できます。
コンテンツ対策として、主に以下の項目が挙げられます。
| 対策項目 | 具体的な内容 | 目的・効果 |
| キーワード選定 | 検索ボリュームや競合状況などを踏まえ、ユーザーが検索する可能性の高いキーワード・クエリを選定する | 検索ニーズに合ったコンテンツを検討・作成し、検索結果での表示や自社のWebサイトへの流入につながる |
| タイトルタグ設定 | 選定したキーワードを不自然にならない形で含め、内容を端的に表すタイトル（30字前後）を設定する | 検索結果でユーザーにWebページの内容を分かりやすく伝え、クリック率の向上を目指す |
| リード文の工夫 | Webページの冒頭で取り上げるテーマや解説内容を簡潔に示す | ユーザーの関心を引き、Webページの内容を読み進めてもらいやすくする |
| 見出し（H2・H3など）の階層化 | H2・H3などの見出しタグを適切な順序で用い、論理的で分かりやすい構造にする | コンテンツの構成や情報の重要度が明確になり、ユーザー・検索エンジンが内容や構造を理解しやすくなる |
| 「E-E-A-T」を意識したコンテンツ作成 | 実体験や専門知識などの独自の見解をコンテンツに取り入れる | コンテンツの専門性や権威性を高め、ユーザーと検索エンジンの双方から有用で信頼できるコンテンツして評価されることを目指す |
| メタディスクリプションの最適化 | Webページの内容を簡潔に要約した説明文を設定する | 検索結果に表示される説明文を通じてユーザーにWebページの内容を分かりやすく伝え、クリック率の向上を目指す |
| 内部リンクの設置 | Webページの内容と関連性の高い自社のWebサイト内のページに、配置や導線を工夫しながらリンクを設置する | ユーザーが関連情報を見つけやすくなり、自社のWebサイト内を回遊することで、検索エンジンにWebページ同士の関連性やWebサイト内構造を伝えやすくする |
上記で述べた施策以外にもコンテンツ対策にはさまざまな方法があります。
これらのコンテンツ対策はコンテンツSEOと呼ばれ、ユーザーの検索意図に最も深く、正確に答えることが重要視されます。
そのため、ユーザーの検索意図を満たすことを最優先に、自社コンテンツの課題や不足している要素を把握し、必要な施策に取り組むことが大切です。
５．GEO対策とSEO対策に関する注意点
GEO対策とSEO対策に取り組む際、注意すべき点があります。
- GEO対策に取り組む際の注意点
- SEO対策に取り組む際の注意点
- 双方の対策に並行して取り組む際の注意点
想定されるリスクを踏まえた上で、効果的な対策を進めるようにしましょう。
（１）GEO対策に取り組む際の注意点
GEO対策に取り組む際には、生成AIへの最適化だけを意識しすぎないことが大切です。
Googleの公式ガイドラインでも、過度な「チャンキング」やAI向けの不自然な文章への書き換え、不自然なサイテーションの獲得といった小手先の対策を推奨していません。
チャンキングとは、長文やデータなどの情報を、意味のまとまりごとに小さな塊に分割する処理や手法です。
生成AIを意識しすぎることで、ユーザーにとって有益性や情報の具体性に欠けたコンテンツになる可能性があります。
これにより、ユーザーのアクセス数が低下し、検索エンジンのクローラーの巡回頻度も低下し、インデックス処理が進まないリスクがあります。
生成AIは、Googleなどの検索エンジンのインデックスからデータを取得・学習して回答を生成するため、インデックスされていないWebページは生成AIから存在を認識されません。
そうすると、自社のWebページの情報が回答の情報源として引用されなくなります。
そのため、生成AIへの最適化に偏るのではなく、ユーザーの検索意図や疑問に応える、有益で分かりやすいコンテンツを作成することが重要です。
（２）SEO対策に取り組む際の注意点
SEO対策では、被リンクの購入や低品質なWebサイトからのスパムリンクに注意が必要です。
検索順位を操作する目的で被リンクを購入したり、不自然に大量のリンクを獲得したりする行為は、Googleのスパムに関するポリシーに違反する可能性があります。
こうした行為が検索エンジンに検出されると、検索順位の低下や検索結果からの除外などにつながる危険性もあるため、避ける必要があるでしょう。
また、タイトルタグやメタディスクリプションなどの設定忘れや重複を防ぐことも意識しましょう。
これらのタグが適切に設定されていない場合、検索エンジンがWebページの内容を把握しにくくなり、自社コンテンツが検索結果の上位に表示されなくなる可能性があります。
そのため、各ページの内容に合わせてタグを設定し、重複や記載漏れがないか定期的に確認することが欠かせません。
（３）双方の対策に並行して取り組む際の注意点
GEO対策とSEO対策に取り組む際の共通した注意点として、対策の成果が短期間で表れるとは限らないことが挙げられます。
検索エンジンや生成AIにコンテンツが認識・評価されるまでには一定の時間がかかるほか、検索順位や生成AIの回答内容は常に変化する可能性があるためです。
そのため、一度対策を実施して終わりにするのではなく、効果を確認しながら継続的にコンテンツの改善や情報の蓄積に取り組むことが重要です。
こうした取り組みを積み重ねることで、検索エンジンと生成AIの双方から評価されるWebサイトを目指すことができます。
６．GEO対策とSEO対策に関してよくある質問
GEOとSEOに関しては、以下のような質問が寄せられます。
- GEO対策とSEO対策はどちらか一方の対策で十分ですか？
- 中小企業でもGEO対策とSEO対策に取り組んだ方がいいですか？
- GEO対策とSEO対策の効果が表れるまでにどの程度かかりますか？
順に解説します。
（１）GEO対策とSEO対策はどちらか一方の対策で十分ですか？
GEO対策とSEO対策は、どちらか一方だけでは十分とはいえません。
基本的にはSEO対策を土台として、GEO対策にも取り組むことが有効です。
どちらの対策にも取り組むことで、検索エンジンだけでなく生成AI経由のアクセス獲得も期待できます。
AIが回答を生成する際、信頼性や専門性の高いコンテンツを情報源として引用する傾向があります。
すでに述べたように、専門性や信頼性の高いコンテンツは、ユーザーにとって有益であり、SEO対策上でも良好な結果をもたらすでしょう。
双方の対策に取り組むことで、検索結果の上位表示と、生成AIの回答で自社コンテンツの情報の引用・参照の双方を目指すことができ、自社コンテンツの情報をユーザーに届ける機会を拡大できます。
（２）中小企業でもGEO対策とSEO対策に取り組んだ方がいいですか？
中小企業でも双方の対策に取り組むべきといえます。
大手の企業と比較すると、中小企業は知名度や情報発信において、格差が生じやすい傾向があります。
しかし、独自の専門性や地域に根差した情報を活かしたコンテンツを作成することで、大手企業との差別化につながる可能性があります。
そのようなコンテンツをGEO・SEOの双方の観点から作成・最適化することで、検索エンジンや生成AIを通じて、自社ならではの強みをユーザーに伝えやすくなります。
（３）GEO対策とSEO対策の効果が表れるまでにどの程度かかりますか？
GEO対策とSEO対策に取り組んでも、効果が表れる期間はそれぞれ異なります。
GEO対策の場合、一般的な目安として、数週間〜3か月程度とされています。
また、既存コンテンツのリライトやFAQの追加などの対策に取り組んだ場合、2週間〜2か月程度で生成AIの回答に変化が生じる可能性があるでしょう。
一方で、SEO対策では、一般的な目安として3〜6か月以上の期間が必要です。
また、新規のWebサイトや競合が多いジャンルでは、6か月〜1年以上かかることもあります。
ただし、効果が表れるまでの期間はWebサイトの状況や競合の環境によって異なるため、中長期的な視点で施策を継続し、定期的に効果を検証しながら改善していくことが大切です。
まとめ
本記事では、GEOとSEOの違いや具体的な施策について解説しました。
GEOとSEOの違いを理解し、効果的な対策に取り組むことで、自社の目的や課題に応じた成果を獲得できる可能性があります。
しかし、適切な対策は、自社コンテンツの状況やターゲット・事業の目的によって異なります。
そのため、まずは自社の課題を整理し、優先的に取り組むべき対策を見極めることが大切です。
自社だけで優先的に取り組むべき対策を判断することが難しい場合は、双方の対策について専門的な知見を持つ企業に相談することも選択肢の一つです。
GEO対策やSEO対策に関して相談したい方は、TMS Partners株式会社へお問い合わせください。
TMS Partners株式会社は、GEO対策やSEO対策をはじめ、サイト制作・改修や広告運用など、幅広い支援を行っています。
問い合わせは無料なので、まずは以下の問い合わせフォームより気になることや質問をお寄せください。
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